content marketing: sådan arbejder du effektivt med dit indhold
TRANSCRIPT
![Page 1: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/1.jpg)
Kom i gang med CM og målinger16. jun. – 2015, Erhverv Skanderborg, Jens Poder
![Page 2: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/2.jpg)
• Direktør for Innovation
• Konceptudvikling
Jens Hjerrild Poder
Resultat-orienteret Internet
![Page 3: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/3.jpg)
Forbedrings Mindset
Lær at lave 5 armbøjninger, før du sætter målet om 50
![Page 4: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/4.jpg)
I behøver ikke til at læggehele jeres site om…
![Page 5: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/5.jpg)
Start med en lille Godbid ➊ Ville jeg synes at det her var værd at dele?
➋ Ville jeg føle, at det her var nyttigt?
![Page 6: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/6.jpg)
Forstå brugerne
![Page 7: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/7.jpg)
Et Koncept
![Page 8: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/8.jpg)
Behov
Behov
Behov
Behov
![Page 9: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/9.jpg)
Og mere nøjagtigt…
1. Hvad vil de skrive i søgefeltet på google?
2. Hvad vil de dele til deres bekendte på facebook?
![Page 10: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/10.jpg)
Saml jeres eksisterende viden• Rapporter
• Nøglepersoner med megen brugerkontakt (supportere, sælgere)
Er der nøglespørgsmål vi er tvivl om?
Spørgeskemaer, Interviews, Fokusgrupper
![Page 11: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/11.jpg)
Hvad virker i analytics?
![Page 12: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/12.jpg)
Kort øvelse: Brainstorm på søgetermer• Vælg en sektion på sitet, du vil tiltrække søgetrafik til
• Brainstorm på de søgetermer, som jeres indhold skal matche søgninger på fx ‘hjælp til rengøring odense’ eller ’er jeg stresset?’
• Skriv søgetermerne ned eller husk dem
Søgeord i Google
Analytics
Hjælp til rengøring odense
Er jeg stresset?
Interview en tilfældig udenforstående
![Page 13: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/13.jpg)
Persona-plancher
• Gruppediskussion med EN ved flipover
• Beskriv et fiktivt menneske i målgruppen
• Baggrund
• Livssituationer i hverdagen
• Medieforbrug
• Relation til produkt
• Drømme & Behov
![Page 14: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/14.jpg)
Hvor er de henne?
![Page 15: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/15.jpg)
Det er ligesom når man fisker…
![Page 16: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/16.jpg)
Søgeordsanalyse
![Page 17: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/17.jpg)
Hvad skriver brugerne, når de spørger om knæ?
![Page 18: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/18.jpg)
På det rigtige internet med rigtige brugere
![Page 19: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/19.jpg)
Tydeligt mønster på tværs af fora
![Page 20: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/20.jpg)
Smerter
![Page 21: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/21.jpg)
Det søger brugerne på
Søgeterm Globale månedlige søgninger
• hævet knæ 480
• knæproblemer 170
• ømme knæ 140
• hævelse i knæ 70
• stift knæ 30
• problemer med knæ 20
• ondt i begge knæ 10
Kan I se hvordan disse søgninger bare ligger og venter på en god artikel?
![Page 22: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/22.jpg)
Hvad skal sitet hedde?
![Page 23: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/25.jpg)
Ok – så har vi basis for at lave en godbid
![Page 26: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/27.jpg)
Mål Successen
![Page 28: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/28.jpg)
Hold det simpelt
![Page 29: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/29.jpg)
Aftal: Hvem kigger på tal & hvornår
Kan I holde jeres møde på 10
minutter eller mindre?
![Page 30: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/30.jpg)
Målepunkter
• Hvor mange konverteringer - Kilder
• Sign-up’s til email• Bedste content
performance• Antal besøg – Kilder til• SEO performance
(MOZ)• Adwords performance• Social reach• Link reach
SEO
Adwords
Banner
Social
Konvertering
Sign Up
Off Site
On Site
Links
Kerne Content
Klassikere
![Page 31: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/31.jpg)
Hvad er vigtigst for jer?
![Page 32: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/32.jpg)
Dashboards
• Hurtige overblik i Google Analytics
• Så FÅ tal som muligt• Kan sendes
automatisk
Gør det nemt!
![Page 33: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/34.jpg)
Eksperimenter med forbedring
![Page 35: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/35.jpg)
Start med landingssiden
• Får vi nok ud af det?
• Opnår vi vores målsætninger?
• Opnår vi en fast relation til brugeren?
![Page 36: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/39.jpg)
Man behøver ikke en tænkehat
![Page 40: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/40.jpg)
Kan vi øge hastigheden på at udvikle relationen?
Adwords =>
Sign upEmail Email Email Email Email Eget
besøg Email Køb
![Page 41: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/41.jpg)
• Basalt set en sorteringsmaskine til din internet trafik
• Genkender dine brugere fra mails
• Sætte ”tags” på via adfærd
• Sætte automatiske hændelser op
Woopra – et værktøj vi er glade for
![Page 42: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/43.jpg)
Online-testen
![Page 44: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/44.jpg)
Landingsside med Whitepaper• ”Mine ti bedste segmenteringstips”
• Udfyld navn, firma, tlf & email
• Sign up til vores nyhedsbrev for at downloade
![Page 45: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/45.jpg)
Pointen…
• Sørg for at I får det maksimale ud af den trafik, I får ind før I for alvor trykker på gassen
• Få basismålinger strømlinet og optimeret
• Hav et fast møde (om ikke andet så med jer selv)
• I skal eksperimentere jer frem til den perfekte model for content marketing – og det kræver også ”særmålinger”
![Page 46: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/46.jpg)
Vi kender ikke den unikke & perfekte model for jer!
![Page 47: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/48.jpg)
Det er ikke implementering af en fast plan
Vi skal sanse, lære og blive klogere mens vi forbedrer os
Hver step er et lille
eksperiment
![Page 49: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/49.jpg)
VedvarendeForbedring
(continuous improvement)
![Page 50: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/50.jpg)
The improvement Kata (Toyota)1. What is the Target Condition?
2. What is the Actual Condition now?
3. What Obstacles do you think are preventing you from reaching the target condition? Which one are you addressing now?
4. What is your Next Step? (Experiment) What do you expect?
5. When can we go and see what we have learned from taking that step? Læ
ring
![Page 51: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/51.jpg)
Hvad er dit mål?
Hvad er situatione
nnu?
Hvilke forhindringer ser du? Hvilken arbejder du på?
Hvad er dit næste forsøg & hvad forventer du?
Hvornår kan vi tjekke resultatet?
![Page 52: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/52.jpg)
Kata at home video
![Page 53: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/54.jpg)
80% of success is
showing up
![Page 55: Content Marketing: Sådan arbejder du effektivt med dit indhold](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55c47d70bb61ebcc2b8b4624/html5/thumbnails/55.jpg)