content marketing landscape

컨텐츠 마케팅 해외 기업 조사 - Content Marketing LUMAscape

YelloStory KBBA 최예빈

CONTENT MARKETING

WEEKLY CONTENT MARKETING STUDYbased on luma content marketing / native landscape

content marketing landscape

Index

1. What is Lumascape2. what is content marketing landscape3. Content marketing category4. Content marketing category map5. references

WHAT IS LUMA SCAPE?LUMA PARTNERS 라는 미국 VC 들이 투자할 영역의 산업을 이해하기 위해 정리한 자료

LUMA Partners 에서 혼란스러운 디지털 미디어 생태계를 체계적으로 정리하여 지도화함많은 회사들이 다양한 분야에서 서비스를 제공하고 있고 , 서비스의 차이를 가지고 있음산업의 변화로 지도 또한 매년 업데이트 되고 있음디지털 마케팅 산업 표준으로 산업 경제 이해에 참조할 수 있는 좋은 자료와 도구로 사용되고 있음

What is Content Marketing Landscape컨텐츠 마케팅 산업 구조 와 플레이어들을 파악하고 이해할 수 있는 지도 자료

마케터에서 컨슈머에 이르기까지 컨텐츠가 생산되고 배포 , 전달되는 과정을 구조화함위의 과정에서 두각을 나타내는 서비스를 보유한 기업들을 그룹화 함본 슬라이드를 통해 기업의 제공 서비스에 대한 대략적인 설명과 각 회사 개요를 소개하고자함

컨텐츠 마케팅 산업을 16 개의 소 분야로 나누어 카테고리화함

총 16 개의 카테고리 중 컨텐츠 마케팅의 특징적인 13 개의 카테고리를 중심으로 조사하고자함Content 부분 (Content Creation/Content Curation/Content Planning & Amplification/Content RecommendationInventory Creation/Promoted Listing/Content Analytics·Intelligence/Vertically Integrated NetworkContent Marketing Agency) Social 부분 (In-Feed Advertising Platform/Advocate Platform/ Social Marketing Management/Native AD Platform) 으로 각 카테고리에 속한 기업들의 서비스에 대한 상세 설명과 회사 소개를 주 내용으로함

What is Content Marketing Landscape

Content Marketing Category

Content creation 컨텐츠 생성 : 컨텐츠 제작 플랫폼 / 작가 , 프리랜서 , 팀원 , 스케줄 등 관리

Content Curation 컨텐츠 큐레이션 : 기존 컨텐츠 수집 , 배치로 페이지 제작 및 활용

Content Planning & Amplification 컨텐츠 ( 배포 ) 계획 & 확장 : 퍼블리셔에 컨텐츠 배포 / 매체에 적합한 컨텐츠 제작 및 가공

Content Recommendations 컨텐츠 추천 : 다른 컨텐츠 또는 타 사이트의 컨텐츠 추천을 통한 트래픽 유도

Inventory Creation 인벤토리 생성 : 퍼플리셔의 광고 영역 확장 / 컨텐츠의 부수적인 소스 – 이미지 , 댓글 , 캡챠 등 광고로 활용

Promoted Listing 상품 광고 리스팅 : 상품 판매 사이트에서 소비자에게 전환률 높은 상품 목록 제공

Content Analytics/Intelligence 컨텐츠 분석 / 이해 : 컨텐츠에대한 사용자 반응 측정 / 컨텐츠 개발을 위한 인사이트 제공

Vertically Integrated Network 버티컬 매거진 통합 네트워크 : 다수의 전문 매거진 운영 / 광고주 컨텐츠 제작 , 배포

Content Marketing Agency 컨텐츠 마케팅 에이전시 : 컨텐츠 광고 대행사

In-Feed Advertising Platform 피드 내 광고 집행 플랫폼 : 뉴스피드 노출 게시물 유료 광고 전환 집행

Advocate Platform 고객 옹호 마케팅 플랫폼 : 직원 및 고객을 옹호자로 활용해 UGC 확보 , 배포

Social Marketing Management 소셜 미디어 운영 관리 플랫폼 : SNS 계정의 효율적 확인과 운영

Native AD Platform 네이티브 애드 플랫폼 : 네이티브 광고 집행을 위한 익스체인지 , 뉴스피드 배치 최적화 등의 기술 제공

컨텐츠 마케팅 13 개 분야 Summary

Content Marketing Category Map

Content Analytics / Intelligence

Content Marketing Agency

Content Creation

Content Curation

Vertically Integrated Network

Native AD PlatformIn-feed AD Platform

Advocate Platform

Content Planning & Amplification

Content Recommendation Inventory Creation

Promoted Listing OWNED MEDIA

CREATION

CURATION

PAID MEDIA

PRODUCE DISTRIBUTION EARNED MEDIA

references

LUMA Partners.comhttp://www.lumapartners.com/resource-center/lumascapes-2/

The evolving content/native landscapehttp://flite.com/blog-post/home/2014/2/14/the-evolving-contentnative-landscape?rq=lumascape