content marketing gruenderfruehstueck in fulda am 10.12.12
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Meine Präsentation zum Thema Content Marketing auf dem Frühstück für Existenzgründer am 10.12.12. im ITZ in FuldaTRANSCRIPT
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Kurzvortrag von Thomas NollDer Internet-Redakteur
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� Thomas Noll, 47 Jahre jung � Spezialisierung auf die Pflege und Vermarktung
von Websites kleiner und mittlerer Unternehmen� 14 Jahres Handelserfahrung � 14 Jahres Handelserfahrung
(B2c & B2C)� 9 Jahre Marketingleiter mit Schwerpunkt
Website-Pflege, Unternehmens- und Direktmarketing
� Seit 15 Jahren im Internet, Blogger und SocialMedia-Anwender
� Seit 2009 selbstständig mit der Agentur „Der Internet-Redakteur“
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� Alles das, was innerhalb und außerhalb einer Website an nützlichen Informationen dem Interessenten bzw. Kunden angeboten wird Kunden angeboten wird
� Inhalt = Content
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� Kunden gewinnen� Bekanntheit
steigern� Ranking in Google � Ranking in Google
verbessern� Umsatz erhöhen� Sich als Experte
seiner Branche darstellen
� Aufmerksamkeit erlangen
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Quelle: (N)Onliner-Atlas 2012
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� Kunden sind kritischer und anspruchsvoller geworden
� Werbung (Print) bzw. Werbebotschaften funktionieren immer wenigerimmer weniger
� Kunden wollen wissen woran sie sind
� „Macht des Kunden“: Verbraucher können selbst aktiv was tun� Blogs, Foren, Facebook
� Marketing ist differenzierter und aufwendiger als früher� vielfältige Mediengestaltung
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� Gute Inhalte Schaffen Transparenz und
VertrauenBeantworten die wesentlichen Fragen
Geben Orientierung
Werden verlinkt (Linkbait)
Überzeugen
wesentlichen Fragen der Besucher
Merken sich Besucher (Wiederkehrer)
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Budget für Websitemarketing Summe X.XXX €
EntwickungS
Bisher:
DesignEntwickung
CMSHosting Inhalte
SEO
Design EntwickungCMS
Hosting Inhalte inkl. SEO Online-marketing
Meine Vorgehensweise:
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Fundierte Produkt- und Dialog
Aussagekräftiges Bildmaterial
Vernetzungsmöglichkeit
Erklärende Videos
Produkt- und Serviceinfos
Spaß/Unterhaltung
Dialog
Checklisten, Datenblätter, Erfahrungsberichte
AutentischeUnternehmens-
darstellung
Referenzen
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� Design ist wichtig („Hygienefaktor“)� Für Gründer das es kein Kostenfaktor
sein!
Warum?
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1. Auffindbarkeit ist am Anfang wichtiger, als Design, weil:
2. Design:1. Ist kein relevanter Rankingfaktor1. Ist kein relevanter Rankingfaktor2. Günstigst zu kaufen (z. T. fix und fertig, einfach
zu erstellen via Theme Builder)3. Wird heutzutage von Bildern dominiert4. Geschmackssache (Jeder nimmt Design anders
wahr)5. Ist einfach, sofern sich an Konventionen
gehalten wird
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� Das bestmögliche Ergebnis dem User anzeigenUnd das ist:� Und das ist:
Der beste Inhalt!
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� Die Website allein macht noch keinen Erfolg
� Sie brauchen Google für:� Lokales Marketing (Google places)� Lokales Marketing (Google places)� Empfehlungsmarketing (Google+)� Erfolgskontrolle (Google Analytics)� Indizierungs-und Fehlerkontrolle (Google
Webmastertools)� Pressearbeit (Google News)� Soziale Netzwerke (YouTube, Google+)
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1. Vorgefertigte Designs nutzen2. Fokus auf Inhalte legen insbesondere
1. Suchverhalten der Kunden berücksichtigenSämtliche Tools von Google nutzen3. Sämtliche Tools von Google nutzen
4. Woche für Woche Content produzieren1. Textbeiträge (Produktnews, Tests, Tipps)
2. Pressemeldungen
3. Videos und Fotos
4. Empfehlungen
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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Fragen? Gerne!
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