joakimditlev

jditlev

Agenda

• Sådan fungerer købsprocessen i dag• Hvad kendetegner god content

marketing • 5 stærke cases• Derfor er content marketing svær at

knække for bureauerne

Hvorfor står jeg her?

• Selvstændig konsulent (rådgivning, workshops og kurser)

• Opflasket med content marketing• Startet contentmarketing.dk

160 blog indlæg senere…

”It’s not about you!”

”Ingen interesserer sig for dine produkter med undtagelse af dig selv og dine kolleger” David Meerman Scott

#DigitalBoost // @jditlev

Reklame som vi kender det…

Vi ønsker ikke at blive afbrudt

Banner blindness tager til…

#DigitalBoost // @jditlev

Købsprocessen – Zero Moment of Truth

Antal kilder anvendt i købsprocessen er fordoblet på 1 år

#DigitalBoost // @jditlev

Løft blikket fra din egen navle

Forbrugerens navle er Google

Herefter en masse Zero Moments..

Hvor er kundens website?

94% bruger search i købsprocessen

Kilde: AYTM Market Research 2012

Hvad kendetegner god content marketing?

Definitionen af content marketing

”Content marketing handler om at fortælle levende historier med fokus

på kundens virkelighed. At skabe relationer til potentielle kunder ved kontinuerligt at lave underholdende

eller hjælpsomt indhold.”

#DigitalBoost // @jditlev

Historier opbygger tillid og relationer

Fokus på kunden – ikke dig selv

Tænk som en redaktion

Fortæl den levende historie

Hvis jeg skal overbevise….

Om fordelene ved Twitter260.000 brugere i DKMange journalister bruger TwitterMest brugte hashtag i går: #dkpol

#DigitalBoost // @jditlev

Hvad skete der 15. april 2010?

For stort fokus på salget

Kan vi få et større stykke af kagen?

Hvad med at bage en større kage?

5 STÆRKE CASES

Hvad skete der 1. januar 2014?

Hvad skete der 1. januar 2014?

Arvingerne

Juf.dk: Trafik op med 90% i januar 2014

Advodan: 143% flere kunder i januar 2014

Karolines Køkken

• Laboratorium for mejeriprodukter siden 1958

Karolines Køkken

Silvan

Silvan

• Over 300 videoer på YouTube• Torben er vært• Udnytter TV-sponsorat

Charmin

Blendtec

• +200 mio visninger på YouTube• +700 % stigning i omsætning

#DigitalBoost // @jditlev

• Men hvor er bureauernes plads når alle brands bygger egne medier?

• Og hvordan hulen kan vi sælge content marketing?

5 trin til at knække content marketing nøden

Det skal løbe i penge for kunden

• Hvordan bakker content marketing op om forretningsmæssige mål?

• Sales • Savings• Sunshine

Drop kampagnerne Content marketing er uden slutdato

Find frem til slutkundens største udfordring

• Hvor kan indholdet skabe værdi?

• Hvordan kan du starte dialoger?

• Hvad interesserer kunden i relation til dine produkter?

Nichen er den nye USP

• Hvilken varegruppe / forretningsområde har størst potentiale?

• Hvor har kunden autoritet til at tale?• Hvor har vores bureau kreative

kompetencer til at løfte kunden?

Pluk de lavthængende frugter

• Start pilotprojekt • Sæt realistiske

forventninger• Brug pilotprojektet til at

vinde budget til mere content marketing – 1 forretningsområde ad gangen

Det er et maratonløb, ikke en spurt

Tak for din opmærksomhed!

• Find slides på www.contentmarketing.dk/digitalboost

• www.cmbogen.dk

jditlev

joakimditlev