content marketing 02: blogging & seo
TRANSCRIPT
CONTENT MARKETING: BLOGGING AND SEO
CLASE 10:
@elenafaba
CONTENT MARKETING
SOCIAL MEDIA MARKETING
BLOGGING & MOBILE OPTIMIZATION
EMAIL MARKETING
CONTENT MARKETING
Show me what a person admires, and I’ll tell you everything about them that matters.
And then you’ll know how to connect with them.
You’ll know how to cheer up your new neighbor when you understand what she admires.
You’ll know how to sell the man looking into your face when you understand what he admires.
You’ll know how to attract future customers through your ads when you understand what they admire
Roy Williams
LA PREMISA / CONCEPTO FACTS!
La premisa conecta a la marca con el centro emocional del prospecto.
Estimula el deseo, mantiene la credibilidad y resulta en la apertura de la cartera.
Unifica el mundo de marca del prospecto, lo que conoce, el mercado, los beneficios, la prueba y el call to action en un mensaje llamativo.
¡PROMESA!
LA PREMISA / CONCEPTO
NIKE JUST DO IT
INVESTIGACIÓN DE KEYWORDS
DEL WEBSITE INSTITUCIONAL AL BLOGDEL WEBSITE INSTITUCIONAL AL BLOG
EL DISEÑO ES ESENCIAL
SEO AND USER EXPERIENCE ARE BLOOD BROTHERS
AUTHORSHIP
¿Cuántos links externos apuntan a esa página?
¿Qué tan autoritarios son esas fuentes?
Google Authorship
• Preocúpese por la calidad de su contenido y de su audiencia
• Investigue de manera profunda antes de escribir (Buzz Sumo)
• Comparta una entrevista jamás vista
• Evite contenido redundante, duplicado.
• Construya tanta confianza con su público al punto que le den el número de su cuenta
• Construya sobre la autoridad
• Escriba correctamente
• Escriba para humanos, no para máquinas
• Cubra un tema de la manera en que se necesite, no sea tan estricto con el número de palabras.
• No sea obvio, busque un nuevo ángulo sobre la historia.
• Cree algo que los extraños quieran no solo leer, sino también compartir.
• Escriba algo que un periódico o revista de renombre imprimiría
• Sea detallista
Google Authorship
AUTORIDAD
GOOGLE AMA LA AUTORIDAD
We believed we could build a better search. We had a simple idea, that not all pages are created equal. Some are more important.~ Sergey Brin, Co-‐Founder, Google
It’s quite complicated and sounds circular, but we’ve worked out a way of calculating a website’s importance. ~ Larry Page, Co-‐Founder, Google
To rank well, build a site so fantastic that it makes you an authority in your niche. ~ Matt Cutts, Head of Google Web Spam Team
Your content actually demonstrates your expertise, compared with a website or bio page that claims expertise.
Con Google Authorship lo que la otra gente dice sobre vos, es más importante que lo que vos mismo decís.
EJEMPLO: GREEN WIDGETS
S.E.O.
SEO es la ciencia y el arte de rankear alto in los buscadores (principalmente en Google) por medio de las palabras que la gente usa para realizar las búsquedas.
BLOGGING LIKE A PRO
TIPS
1. Investigue primero 2. Defina su personalidad y propuesta de valor 3. Identifique keywords 4. Escriba con personalidad 5. Utilice los keywords 6. Ilustre con imágenes 7. Escriba titulares catchy 8. Utilice plugins de S.E.O. 9. Redacte una meta-descripción atractiva
10. No venda, enseñe 11. Gane amigos para influenciar 12. Utilice código amigable 13. Related content 14. Guest Writing NO: Brian Clark writes about online copywriting and content marketing at Copyblogger.
YES: Check out Brian Clark’s free SEO Copywriting whitepaper, which is all about the new style of online writing that helps your content…
15. Social Networking 16. Social Signs
Tips para blogging
1. HEADLINES MAGNÉTICOS
TITULARES QUE FUNCIONAN
1. SER ÚTIL 2. DAR UN SENTIDO DE URGENCIA 3. BENEFICIOS ÚNICO 4. SÚPER ESPECÍFICOS 5. SER INTRIGANTE 6. USAR LAS PALABRAS DEL PÚBLICO 7. RESPONDER A UNA PREGUNTA 8. PENSAR EN KEYWORDS 9. MENOS DE 72 CARACTERES
TITULARES QUE FUNCIONAN
CÓMO + BENEFICIO
CÓMO
CÓMO (casual) QUE (Big Benefit)
CÓMO STARBUCKS…
7 COSAS QUE…
LISTAS
QUIÉN MÁS…?
EL SECRETO DE…
COSAS POCO CONOCIDAS SOBRE…
HACÉ [ALGO] COMO…
LO QUE TODOS DEBEN SABER SOBRE…
RECONOCÉS…?
SI NO HACÉS ESTO…
SOS UN…?
En promedio, 8 de cada 10 personas lee el headline, pero solo 2 de 10 leen el resto.
2. METADESCRIPTION
Menos de 165 caracteres
3. LINKING OUT
1. LINKS A CONTENIDO RELEVANTE AL INICIO 2. LINKS A CONTENIDO RELEVANTE CADA 120 CARACTERES 3. LINK OUT PARA CREAR LAZOS DE INFLUENCIA
Tips para “linking out”
3. LINKING OUT
Google+Search Plus Your World (S+YW)
Mientras un tweet y un post de Facebook tienen una vida útil de 30 minutos, un post de Google+ vive por siempre en la búsqueda de sus círculos
¡También hay resonancia!
Si alguien con 10000 followers te sigue, tu contenido puede aparecer en estas búsquedas, rankear más alto.
LANDING PAGES
Landing Pages
1. RETENCIÓN 2. CALL TO ACTION 3. DISEÑO AMIGABLE 4. BOOKMARKS Y SHARING 5. LINKS 6. RELATED POSTS 7. SOCIAL SIGNS 8. OPTIMIZACIÓN
SOCIAL MEDIA NETWORKING
Online Authority con Google+
1. Aumentar la audiencia en Google+ 1. Aumentar la audiencia en Google+
2. Targeting de posts con “Circles”
3. Sacar provecho de hangouts
4. Maximizar la vida de su contenido
5. Crear comunidad y mantenerla
6. No dejar todo su contenido en G+ Ej.: Posterous cerró el 30 de abril, con 15 millones de blogs y 63 millones de páginas
Google+ como plataforma de blogging?
• Pérdida de Leads • La información no aparece
completa • Google quiere que se bloguee por
parte (blogger.com)
EJERCICIO
USAR EL LISTENING REPORT PARA IDENTIFICAR 30 KEYWORDS INGRESAR A GOOGLE TRENDS Y ANALIZAR LAS KEYWORDS ELEGIR 15 KEYWORDS IMPORTANTES PARA SU PROYECTO
DE ESTAS, PENSAR EN 4 ARTÍCULOS DIFERENTES DESARROLLAR EL PRIMERO
HACER 10 opciones para un solo titular Copy / Imagen / CTA para Social Media
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TAREA: 4 BLOG POSTS