content cafe 3 feb 2016
TRANSCRIPT
![Page 1: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/1.jpg)
@BoukeVlierhuis
Content-marketing
![Page 2: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/2.jpg)
@BoukeVlierhuis
Het creëren en verspreiden van betekenisvolle en waardevolle content om een duidelijk gedefinieerde doelgroep aan te trekken, te werven en te binden met als doel de klant tot een gerichte handeling te laten overgaan. (CMI / Carlijn Postma)
![Page 3: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/3.jpg)
@BoukeVlierhuis
maken
meten
leren verspreiden
![Page 4: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/4.jpg)
@BoukeVlierhuis
Maken, verspreiden, metenBlogSocial mediaE-mailnieuwsbriefGoogle Analytics
![Page 5: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/5.jpg)
@BoukeVlierhuis
Waarom bloggen?Lage productiekostenMogelijkheden voor curationOn-site SEOLinkbuildingDicht bij conversie
![Page 6: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/6.jpg)
@BoukeVlierhuis
Blog als content hub
![Page 7: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/7.jpg)
@BoukeVlierhuis
maken
meten
leren verspreiden
![Page 8: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/8.jpg)
@BoukeVlierhuis
Meten
![Page 9: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/9.jpg)
@BoukeVlierhuis
MetenProduction
![Page 10: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/10.jpg)
@BoukeVlierhuis
Productie:Het is een flut-metric, maar het is wel de basis
![Page 11: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/11.jpg)
@BoukeVlierhuis
Consumptie:Wat koop je voor een sitebezoeker?
![Page 12: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/12.jpg)
@BoukeVlierhuis
Sharing:Resoneert onze boodschap?
![Page 13: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/13.jpg)
@BoukeVlierhuis
Leads:Nou hebben we het ergens over (maar hoe meten we het?)
![Page 14: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/14.jpg)
@BoukeVlierhuis
Sales:De holy grail.Maar kan het wel?
![Page 15: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/15.jpg)
@BoukeVlierhuis
maken
meten
leren verspreiden
![Page 16: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/16.jpg)
@BoukeVlierhuis
Actionable metricsvs.Vanity metrics
![Page 17: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/17.jpg)
@BoukeVlierhuis
‘An actionable metric ties specific and repeatable actions to observed results’
Leanstack
![Page 18: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/18.jpg)
@BoukeVlierhuis
LerenBepaal de prestaties van ieder stuk contentRelateer die aan een benchmark: een
gemiddelde, een doelstelling of het cijfer van vorige maand
Zoek naar gemeenschappelijke factorenZet experimenten op
![Page 19: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/19.jpg)
@BoukeVlierhuis
Relateer het aan een benchmark
![Page 20: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/20.jpg)
@BoukeVlierhuis
Als het geen percentage is, is het een vanity metric
![Page 21: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/21.jpg)
@BoukeVlierhuis
![Page 22: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/22.jpg)
@BoukeVlierhuis
![Page 23: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/23.jpg)
@BoukeVlierhuis
Voorbeeld: een blogpostPageviews:
Eerste 10 dagenEerste 30 dagenGemiddeld per week
Traffic:(Dark) socialSEONieuwsbrief
HerhaalbezoekenSocial sharesDoorkliks naar
andere contentdownloadssocial media
Conversies
![Page 24: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/24.jpg)
@BoukeVlierhuis
SlowAnalytics
![Page 25: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/25.jpg)
@BoukeVlierhuis
Een maandelijks rapport met...De 5-10 best en de 5-10 slechtst scorende posts qua
bezoeksharingSEOleadsconversies
En een analyse van gemeenschappelijke factoren
![Page 26: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/26.jpg)
@BoukeVlierhuis
Prototype
![Page 27: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/27.jpg)
@BoukeVlierhuis
Nog makkelijker: zonder benchmarks
![Page 28: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/28.jpg)
@BoukeVlierhuis
Prototype: rapport
![Page 29: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/29.jpg)
@BoukeVlierhuis
Mogelijke metricsBinnenkomende linksSocial sharesLeestijdScrolldownEtc.
![Page 30: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/30.jpg)
@BoukeVlierhuis
Andere verdelingenOnderwerp (tag)CategorieAuteurContentsoortPublicatiemomentEtc.
![Page 31: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/31.jpg)
@BoukeVlierhuis
VragenHoe vergelijk je blogs uit ‘goede’ en ‘slechte’ tijden?Welk attributiemodel?Waar haal je aanvullende data vandaan?Hoe meet je sales?Etc., etc., etc...
![Page 32: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/32.jpg)
@BoukeVlierhuis
De kern1. Je blog is je basis
2.Meet per stuk, niet per tijdseenheid
3.Geen absolute cijfers maar percentages
4.Meet over een langere periode
5.Maak ranglijsten per KPI en zoek de verbindende factor
6.Zet die analyse om in betere content
![Page 33: Content cafe 3 feb 2016](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051404/58ee83fd1a28ab72048b461d/html5/thumbnails/33.jpg)
@BoukeVlierhuis
Tell me I’m stupid