construcción de paradestinatarios políticos en el caso de...

Construcción de paradestinatarios políticos en Twitter. El caso de la campaña presidencial argentina 2011. VENTURA,Aniela/[email protected]

Eje:Análisisdeldiscurso

Tipodetrabajo:ponencia

» Palabrasclave:Mediatizacióndeldiscursopolítico-Twitter-paradestinatarios

› Resumen

ElusodeTwitterconfinespolíticosimponetransformacionesenlasformasdehacerpolítica,nosólopotenciandolallegadacasiinmediatadelpolíticoasuaudiencia,sinotambiénreplanteandolasformasenqueelpoderpolíticoserepresentayestablecevínculosconsusdiversosdestinatarios.

Enlapresenteinvestigación,seanalizarán,desdedelmarcoteórico-metodológicodelanálisiscríticodeldiscurso(Fairclough,1993;2003),lasestrategiasdiscursivas(Menéndez,2000;2005)seleccionadasporcandidatospresidencialesargentinosyporalgunosdesusco-partidarios,paraconstruirasusparadestinatarios(Verón,1987)-esdecir,aaquellosdestinatariosaquienessebuscapersuadir-ysuvínculoconellos,enlosmensajespublicadosenTwitter.

Elcorpusaanalizarestaráconformadoporlosmensajespublicados,enlascuentasdeTwitteroficialesdeloscandidatosapresidenteyvice-presidentedelostrespartidosqueobtuvieronmayoríadevotosenlaseleccionesargentinas2011,duranteelperíodocomprendidoentreel25dejunioyel3denoviembrede2011.Alosfinesdelapresenteinvestigación,nosconcentraremosenaquellasseriesdiscursivasenlascualesseevidencielaconstruccióndelosparadestinatariosyaseaporaludir,explícitaoimplícitamenteaellos,oporutilizarrecursospropiosdelaredsocial,comoelretwitteo,paracitarlos.

VI Congreso Internacional de Letras | 2014 Transformaciones culturales. Debates de la teoría, la crítica y la lingüística

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Elobjetivodeesteanálisisescomprobarlashipótesisinicialdeque,enTwitter,seconstruyelaimagendeloscandidatoscomoindividuoscercanosalelectorado,conlosquesepuedeestablecerunarelaciónunoauno.Sinembargo,enestasinteraccionessereproducenlasrelacionesverticalesdepoderpreexistentesentrelospolíticosysusparadestinatarios.

› Introducción

Twittersehaconvertidoenunadelasredessocialesfavoritasdelospolíticosargentinos(Fages-Ramió,2008;Delany,2009;EchazarretayLloveras,2009).Dehecho,enArgentina,suadopciónhasidoinmediataycasihegemónicaapartirdelacampañapresidencial2011.Laeconomíaderecursos;laposibilidaddearticularmensajescomplejosenlosquesecombinantextos,imágenes,sonidoysusmúltiplesposibilidades;ylarapidezdepublicaciónyactualizaciónatravésdedispositivosmóviles;lahanconvertidoenelespacioelegidoporloscandidatospolíticosparaescribirsusmensajes,publicarsuagendaypublicitarsuimagen.

Estarednosólopotencialallegadarelativamenteinmediatadelpolíticoasuaudiencia,sinotambiénimponetransformacionesenlasformasdehacerpolítica,replanteandolosmodosenqueelpoderpolíticoestablecesuvínculoconelelectorado.Estoscambiossemanifiestanenlostextosquearticulandichasprácticas.

Enelpresenteestudio,seanalizarán,desdeelmarcoteórico-metodológicodelanálisiscríticodeldiscurso(Fairclough,1993;2003),lasestrategiasdiscursivas(Menéndez,2000;2005)seleccionadasporcandidatospresidencialesargentinosyporalgunosdesusco-partidarios,paraconstruirdiscursivamenteasusparadestinatarios(Verón,1987),enlosmensajespublicadosenTwitter.

› Marco teórico-metodológico

PartimosdelconceptodemultidestinacióndeldiscursopolíticoacuñadoporEliseoVerón(1987).Esteautorsostienequeeldiscursopolíticosecaracterizaporpresentarunadisociaciónestructuralentreundestinatariopositivoyunonegativo.Estamultidestinaciónsematerializaenlosdiscursosapartirdelactodeenunciación.Verón(1987)identificatresclasesdedestinatariosparaestaclasedediscursos:losprodestinatariosquesonlosmiembrosdeaquelcolectivodeidentificaciónconelcualelenunciadorpresuponeuna


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creenciayunsistemadevalorescompartidos;loscontradestinatarios,aquellosquesonexcluidosdelcolectivodeidentificación,alosqueelenunciadorreconocecomoadversarios;ylosparadestinatarios,aquellosaquienessebuscapersuadirmedianteeldiscurso,quienesaúnnohandefinidosuvoto.Enelpresenteestudio,nosconcentraremosenlaconstruccióndiscursivadelafiguradeestosúltimoseneldiscursodeloscandidatospolíticosenTwitter.

Elmarco teórico-metodológico que sustenta a esta investigación es el del análisiscríticodeldiscurso(Fairclough,1993;2003),queconcibealdiscursocomounadimensiónfundamental de la vida social, con la que establece una relación dialéctica: los discursosconfiguranlasprácticassocialesy,alavez,sonconfiguradosporellas.

Enesteestudio,nosconcentraremosenobservardequémodo,desdelascuentasde

Twitterdeloscandidatos,seconstruyediscursivamentelaimagendelosparadestinatariosy se establecenvínculos con ellos. Por esta razón, trabajaremos apartir del conceptode“acción”acuñadoporFairclough(2003).Esdecir,elmodoenquelostextosconstruyenlasrelacioneseinteraccionessociales.Estacategoríaseencuentraestrechamenterelacionadaconlafuncióninterpersonal(Halliday,1970;1994)ytieneencuentadosaspectos:porunlado,losvínculosquecadadiscursoestablececonotros(elinterdiscurso)y,porotraparte,losactosdehablaquesellevanacaboyquedefinenlaprácticasocial,losrolesyposicionesenelintercambio.

› Corpus

Elcorpusaanalizarenlapresenteinvestigación,sedesprendedeuncorpusgeneral,conformadoportodoslosmensajes(tweets)publicados,entreel25dejunioyel3denoviembrede20111,desdelascuentasoficialesdeTwitterdeloscandidatosapresidenteyvicepresidentedelostrespartidosquehanobtenidomayorcantidaddevotosenlaseleccionespresidencialesgeneralesargentinasdel2011:CristinaFernándezdeKirchneryAmadoBoudoúporFrenteparalaVictoria,HermesBinnerporFrenteAmplioProgresistay

1Elrecorte temporalpara larecoleccióndelcorpusdacuentadelperíodoqueseextiendeentre lapresentación, por parte de los partidos, de las listas de precandidatos para las elecciones primarias y lapublicación,porpartede laCámaraNacionalElectoral,de losresultadosdelescrutiniodefinitivo.SibienlaCámaraElectoralfijócomoperíodooficialdecampañaelcomprendidoentreel18deseptiembreyel21deoctubre de 2011, consideramos que, desde el momento en que los partidos presentaron las listas deprecandidatosparalaseleccionesprimarias,comenzaronsutrabajodecampañaquepuederastrearsehastaalgunosdíasdespuésdelsufragiogeneral.


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RicardoAlfonsínyJavierGonzálezFragaporUniónparaelDesarrolloSocial.Delmismo,seseleccionaron,paraelpresenteestudio,aquellasseriesdiscursivasenlascualesseobservara,demaneraexplícitaoimplícita,alusiónoapelaciónalparadestinatario.

› Análisis

Mediante el análisis del corpus previamente descripto, se observan cuatroconstruccionesdiferentesdelparadestinatariopolítico:

a) un colectivo (Verón, 1987) “nosotros, los argentinos” que involucra al candidato,medianteelusodelaprimerapersonadelpluraldecarácterinclusivo;

b) meta-colectivossingulares(Verón,1987)talescomo“laargentina”,“lagente”o“elpueblo”.

c) losseguidoresdeTwitteraquieneselcandidatosedirigeensegundapersona;d) ygrupossocialesparticulares,talescomolosjóvenes,lasmujeresolostrabajadores.En trabajos previos (Ventura, 2012, 2013) hemos analizado el uso de la primera

personadelpluralconcarácterinclusivocomounrasgodeconstruccióndelafiguradeloscandidatos como miembros de la sociedad (Ventura, 2012) o como estrategia deidentificación partidaria (Ventura, 2013). Sin embargo, existen usos de este recurso queconsideramos tendientes a la construcción de paradestinatarios, dado que apelan a uncolectivogeneraldentrodelqueseencuentran incluidostodos lospotencialesvotantesyquebuscanlaidentificacióndelosmismosconloscandidatos.

Estaidentificaciónresultaserdedosclases:positivaonegativa.Aquelloscandidatosquenecesitanposicionarsediscursivamenteenoposiciónalgobiernodeturno,talescomo@RICALFONSINo@HermesBinner,apelanauncolectivo–enelqueseincluyen-quesufrelasconsecuenciasdeunamalagestióndegobierno.Comoejemplodeestosusossepuedenconsiderar:

3nov RicardoAlfonsín @RICALFONSINLos subsidios indiscriminados importan una injusta e incomprensible distribución delingreso.Loquehemosvistoeslapuntadeliceberg.

3nov RicardoAlfonsín @RICALFONSINCon recursos de todos los argentinos estamos pagando subsidios que no tienenningunaprioridad,nisocialnieconómica.


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30sep HermesJuanBinner @HermesBinnerTenemos que recuperar la confianza en la honestidad, en la justicia, en la seriedad ycoherenciadelaspolíticas.

1oct HermesJuanBinner @HermesBinnerNecesitamosunagranconvocatoriaatodoslossectoresdelavidanacionalparadetenerlosefectosnegativosdelacrisisglobal.

(eldestacadoespropio)En estos casos, se observa la construccióndel paradestinatario comomiembrodeun

colectivoquesufrelasconsecuenciasdeunamalagestiónyquenecesitauncambioenlapolítica.Cambioque,quedaimplícito,ofreceelcandidatoenunciador.

En los casos de los candidatos que se encuentran en el poder en el momento de la

campaña,estaconstrucciónesopuesta,talcomopuedeobservarseenlossiguientescasos:

20oct AmadoBoudou @BoudouAmadoNéstor y Cristina repararon las injusticiasmas dolorosas.Nos pusieron d pie en estos 8años.Ahoravamospormásparatodos:haymuchoaun

BoudouAmadoAmadoBoudouTenemos que pensar a la Argentina desde nosotrosmismos, desde cada uno de losrincones.Animarnosasercreativos.30julFavoritoRetwittearResponder

18oct CristinaFernandez @CFKArgentinaQuieroquesigamoscosechandoloquesembramos.QuieroleerIndustriaArgentinaen


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muchosproductosmás.

13oct CristinaFernandez @CFKArgentinaSomos un pueblo de gente que se esfuerza, y que cuando le dan las oportunidades lasaprovechaparapodersaliradelante.(eldestacadoespropio)

En los mensajes de estos candidatos, el paradestinatario es construido como

miembrodeuncolectivoquetiendealprogresoyalqueseapelaparaseguiravanzando.Resulta significativa esta asimilación, que se observa en numerosasmuestras del

corpus,delcandidatopolíticoconsusparadestintarios.Puedeser interpretadacomounabúsquedadeacercamientoalelectorado,perotambiénllevaapensarenlaposibilidaddeunborramientodeladistinciónentrelafiguradelpolíticoyladelelectoradoeneldiscursopolíticoactual.ContursiyTufró(2012)señalanunfenómenosimilarenlaspublicidadesdecampaña política y lo denominan “anulación de la distancia entre representante yrepresentado”. Sin embargo, algunos de los ejemplos presentados, como el de@BoudouAmado: “Tenemos que pensar a la Argentina desde nosotros mismos” nospermiten observar que, si bien el candidato se posiciona como miembro del colectivo,también lohacedesdeel lugarde líderque indicaalpuebloquédebehacer.Algosimilarocurre el ejemplo de @HermesBinner: “Tenemos que recuperar la confianza en lahonestidad, en la justicia, en la seriedady coherenciade laspolíticas.”E incluso, aunqueconunvalormásdesiderativoqueobligativo,enelcasode@CFKArgentina:“Quieroquesigamos cosechando loque sembramos.” Estos ejemplos se reproducen en el corpus concaracterísticas similares. Elmodo indicativo y lamodalidad asertiva que predominan enesta clase de mensajes y que posicionan al enunciador como fuente de conocimientopolítico,tambiénpermitendestacarlocomoguíadelcolectivoalqueseintegran.

Por otra parte, tal como hemos señalado inicialmente, los candidatos políticosconstruyenenTwitterunparadestinatariovinculadocon loqueVerón (1987)denominameta-colectivos singulares, “que son más abarcadores que los colectivos propiamentepolíticosque fundan la identidadde los enunciadores” (1987: 18). Algunos ejemplosdedichaconstruccióndiscursivason:

31oct AmadoBoudou @BoudouAmadoPero los que esperan que este gobierno porque ganó las elecciones deje de defender al


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país,olvidense.ElgobiernotrabajaparaArgentina.

24oct AmadoBoudou @BoudouAmadoTamañavictorianosdamayoresresponsabilidades,elpuebloyaeligióelcamino,nosotrossóloconduciremospordondenoshandicho!

13oct CristinaFernandez @CFKArgentinaNuestra responsabilidad radica en que Argentina siga creciendo; ese es el mandatopopular.

23ago11 HermesJuanBinner @HermesBinnerEl tiempo juega a nuestro favor cansancio oficialista, esperanza y alegría en el cambiotranquilo.Nuestrafuerzacreceescuchandoalpueblo

22ago11 HermesJuanBinner @HermesBinnerCómonovamosaseguircreciendosinuestrodiagnósticocoincideconloquenospidelagente:desarrolloeconómicoysocialconseguridad.

17jul11 JavierGonzálezFraga @javiergfraga Nuestropaísnecesitadegobernantesqueactúenconhonestidad,contransparencia,confuerteconvicciónrepublicana,comoIllia(...)(Eldestacadoespropio)

En términos de Verón (1989), tradicionalmente ningún enunciador políticodemocráctico podría tomar a los meta-colectivos individuales como colectivo deenunciación dadoque“quererencarnarese lugarestalvez ladefiniciónmismadel lídercon vocación totalitaria: ilusiónde totalizacióndel vínculo social, de anulacióndefinitivadel conflicto” (1989: 81). Sin embargo, Grimson y Rocha (1994) observan que en laenunciación política moderna mediatizada, se produce la construcción de una figurahíbrida en el discurso político a partir estos meta-colectivos a la que ellos denominan“megadestinatario”.


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Estageneralizaciónabsolutadeldestinatariodeldiscursopolítico,tantomediantelaapelación a un colectivo que incluye al enunciador, como a través de la construcción demegadestinatarios;eslapredominanteenTwitter.Sinembargo,talcomohemosseñaladoinicialmente, se construye, también, un paradestinatario al que se apela mediante lasegunda persona. Este puede ser identificado con los seguidores de Twitter de cadacandidato.Consecuentemente,elusodelasegundapersonasingular,puedeinterpretarsecomo loqueContursiyTufro (2012)denominan “efectode individualizaciónpolíticadeldestinatario”, característica propia del discurso político moderno que deja de lado lostípicos destinatarios colectivos del discurso político tradicional. Consideramos, además,queelhechodequeTwitterpermitadirigirlosmensajesmedianteelrecursodemensiónalusuario, potencia este efecto. Sin embargo, este uso no es muy frecuente en el corpusanalizado.

Talcomopuedeverseenlossiguientesejemplos,@RICALFONSINcombinaelusodela segunda persona del plural con el singular “vos” y apela a sus seguidores de Twitterfundamentalmente para acercarles, mediante el recurso del hipervínculo, informaciónvinculadaasucampaña.

19oct RicardoAlfonsín @RICALFONSINLesrecomiendo"Unacuestióndeprincipios",excelenteartículodelDr.FélixLoñpublicadoenLaNaciónhttp://is.gd/1lmaIL

26sep RicardoAlfonsín @RICALFONSINLadiferenciaestáenlaspropuestas.LaUCRtienelosmejoresequipostrabajandoenellas.Podésconocerlasenhttp://eqtecalfonsin2011.org/

(eldestacadoespropio)

Esdestacableelusoque@RICALFONSINrealizade lacortesía(BrownyLevinson,1978).Entodosloscasos,seleccionalimitadorescomo“recomiendo”o“podés”,quetienencomo finalidadel cuidadode la imagennegativadel receptor, limitandoel impactode laimposiciónsobresuaccionar.

Enloscasosde@CFKArgentinayde@BoudouAmado,seobservaunusosemejanteal explicado en el caso de @RICALFONSIN. Sin embargo, tal como lo muestran lossiguientesejemplos,estosusuariossedestacanporelusodelapreguntaretóricay,enel


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casodeBoudoú,elimperativo:

13jul11 CristinaFernandez @CFKArgentina¿Sabésqué?Estáembarazadadecincomeses.Acabadecontárnoslo.Teníamuchomiedo.QuélindoNaty…!!!

11oct AmadoBoudou @BoudouAmadoHoyhayalgodeloqueestoyseguro:EnArgentina,lomejorestáporvenirdelamanode@CFKArgentina¿Estásdeacuerdoconmigo?Contame

11oct AmadoBoudou @BoudouAmadoYo viví como vos la desesperanza del 2001. Te acordás cuando muchos creían queArgentinahabía"cerradoporquiebra"??

6sep11 AmadoBoudou @BoudouAmadoQ quede claro y no dejen q les mientan: la política d importaciones está destinada aresolverlo+importante:eltrabajodelosargentinos!(eldestacadoespropio)

Laselección,porpartedeestosusuarios,delosrecursosdelapreguntaretóricayelimperativo, sumados a una escasa utilización de recursos de cortesía y la selección del“vos”entodos loscasosen losqueseapelaa laprimerapersonasingular;producenunacercanía discursiva o anulación simbólica de la distancia entre el enunciador y elparadestinatario. El contraste más notorio con estos casos, se presenta en el corpus demensajesde@HermesBinnerquienoptaporlaformuladetratamiento“usted”yseleccionarecursosdecortesíaeneltratamientodesusparadestinatarios:

29 jul 11 Hermes Juan Binner @HermesBinner Usted elige en que pais vivir: www.hermesbinner.com.ar


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8 sep 11 Hermes Juan Binner @HermesBinner Cuando lancemos el programa del FAP el 22/9 le vamos a pedir que lo guerden para que nos controlen si realmente cumplimos.

(eldestacadoespropio) Finalmente,hemosseñaladoque,enalgunosdeloscasosestudiados,seconstruyenparadestinatariosparticulares:

6 sep 11 Cristina Fernandez @CFKArgentina Los obreros han vuelto a protagonizar junto a las empresas y la producción la vida política y económica de la República Argentina.

16 oct Hermes Juan Binner @HermesBinner Las mujeres son imprescindibles para construir una amplia fuerza de cambio p/ las próximas generaciones y no solo p/las próximas elecciones

RICALFONSINRicardoAlfonsínA@totipasmanya todos los futboleros lesaseguro:connosotros,FutbolparaTodos,perosinusarloparapropagandaoficial.11agoFavoritoRetwittearResponder

BoudouAmadoAmadoBoudou@nnzuninosi,comosiempre!Peropuedoconvencertequenosvotesentero?:)4agoFavoritoRetwittearResponder(eldestacadoespropio)EstaconstrucciónindividualizadadelosparadestinatariosesminoritariaenlascuentasdeTwitterdeloscandidatos.Enlamayoríadeloscasos,comopuedeverseenlosejemplosde@CFKArgentinayde@HermesBinner,seapelaa“tipossociales”(losjóvenes,lasmujeres,


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lostrabajadores).Sinembargo,resultarelevantequeesellamamientoserealicerefiriendoaellosentercerapersona.Esdecirque,sibieneldiscursotiendeapersuadiraesosgruposde que el proyecto político en cuestión los tiene en consideración, no se construye unainvocación directa a los mismos como podría hacerse mediante el uso de la segundapersonayelvocativo. Elejemplopresentadode@RICALFONSINeselúnicodelcorpusdeestecandidatoenelcualapelaaunparadestinatariomedianteunamención.Talcomosehaseñaladoentrabajosprevios(Ventura,2013),esterecursoseutiliza fundamentalmenteparareferiraprodestinatariosdadoqueesunmododehacerlespublicidadasuscuentasdeTwitter.Eneste caso, el candidato selecciona como paradestinatario y menciona a un famosoperiodista deportivo. Esta estrategia discursiva le asegura que los seguidores de@totipasman,probablementeinteresadosporelfutbol–aquienestambiénconstruyecomoparadestinatarios-,leanelmensajequepublica.

@BoudouAmado, en cambio, dirige su mensaje a un paradestinatario no famoso, amodo de respuesta por un tweet en el que éste lo hamencionado. Habitualmente, estecandidatorefiereadistintosusuariosdeestemodopero,enlamayoríadeloscasos,paraconstruirloscomoproocontradestinatarios;porlocualpodríamosdecirquecasoscomoelobservadosonminoritarios.

› Conclusiones

Twitterpotencialallegadadeloscandidatospolíticosalelectoradoyotorganuevasformas de direccionamiento de los mensajes mediante el recurso de la mención. Sinembargo, según lo que se ha podido observar en el análisis del corpus de la campañapresidencial2011,estaposibilidadnoesaprovechadapor los candidatos,quienesoptan,mayoritariamente, por dos recursos que ya han sido observados como propios de lapublicidad política (Contursi y Tufró, 2012): el borramiento de la distancia entre elrepresentante y el representado, conseguido –fundamentalmente-mediante el uso de laprimera persona plural con carácter inclusivo; y la construcción de meta-colectivos deenunciaciónque,al sersumamenteenglobantes, terminanporno identificaraquiénestádirigidoelmensaje.

› Referencias bibl iográficas

Contursi, M. E. & Tufró, M. (2012). Interpelación, colectivos de identificación y exclusión. Transformaciones del discurso político en la Argentina actual. En Temas de comunicación. Universidad Católica Andrés Bello. (25) 105-122 ISSN: 0798-7803


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