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Construção da sua Marca Empregadora e EVP

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Construção da sua Marca Empregadora e EVP

Quem Somos

2 universumglobal.com

1,200,000 estudantes e profissionais pesquisados

globalmente todos os anos

25 anos de dados sobre as preferências de

carreira dos talentos

1,200+ clientes satisfeitos

ao redor do mundo

2.200+ parcerias

colaborativas com instituições acadêmicas

Percepções de efeito

Serviços de assessoria

orientados aos dados

Soluções de comunicação alinhados com seu talento

alvo

Ferramentas para ajudá-lo a assegurar o

talento certo

O time de consultores da Universum e os

especialistas em branding do empregador

fortalecem você a:

Identificar desafios

Descobrir importantes tendências

Criar soluções com

visão de futuro

Medir o sucesso dos seus

esforços

TALENTO É UMA PRIORIDADE DO

CEO

93% ACREDITAM QUE PRECISAM MUDAR SUA ESTRATÉGIA PARA ATRAIR E RETER TALENTOS

Source: PwC, 2014

Slide estático

Visão global e tendências

4 universumglobal.com

Ter talentos com grandes ideias pode fazer muita diferença…

Fundado 1888

$13.3 Bilhões Receita

63,900 Funcionários

13 Funcionários 2003

Pediu recuperação

judicial

Fundado 2010

Comprado por $1 Bilhão pelo

Facebook

100 Milhões de

usuários

Abril 2012

2012 2012

ou

Jan Abr

Tenho uma proposta de valor?

5 universumglobal.com

Todos os empregadores têm

uma “employer brand”

Sua marca como empregador é a

percepção que os talentos têm de sua

organização como empregador.

Você pode não estar ciente dela, mas a

sua marca de empregador está lá fora e

influencia a opinião e as escolhas dos

talentos em relação a você

Mas nem todos têm uma

proposta de valor

Como um empregador você precisa

saber o que deve oferecer aos talentos.

Para influenciar a marca, os

empregadores precisam de uma

Proposta de Valor (EVP), que deve ser

atrativa, verdadeira, credível, distinta e

sustentável.

Proposta de Valor como Empregador

‘Um EVP articula o que é oferecido por um empregador em

troca da produtividade e do desempenho de um colaborador,

incluindo desde recompensas e benefícios até oportunidades

de carreira, e também elementos mais intrínsecos do estilo

de gestão, ambiente de trabalho e cultura’

Um EVP de sucesso permite que as pessoas entendam se elas se encaixam na organização e porque elas deveriam se aplicar; para

colaboradores, ele ajuda a articular o que amam na sua organização e oferece ferramentas para compartilhar o seu engajamento.

Os Benefícios de uma Marca de Empregador Forte

7 universumglobal.com

2,4X

1,8X

Crescimento das

receitas

Aumento da

margem de lucro

A Marca de Empregador importa (Pesquisas mostram que a Marca de Empregador de uma empresa

tem duas vezes mais chances de fazer talentos considerarem

uma proposta do que a marca corporativa)*

Lower turnover (Companies with a strong employer brand have a 28% lower turnover

rate than companies with a weak employer brand)*

Uma Vantagem Competitiva (Somente 69% das empresas trabalham sua marca de empregador

sob uma perspectiva estratégica)**

Menor custo por contratação (O custo por contratação é mais de duas vezes menor para empresas

com uma marca de empregador forte)*

Por quê?

Sua missão

Sua história

Seus valores

Por que você?

Objetivos de

longo prazo

Nível Aspiracional

Como conquistá-los?

8

Ofertas de curto prazo

Como?

Sua promessa

As

possibilidades

deles

O quê?

Sua oferta

As

necessidades

imediatas deles

CONSCIÊNCIA

CONSIDERAÇÃO

DESEJO

APLICAÇÃO

9

Ser aspiracional é fundamental para atrair a atenção deles...

APPLE NIKE

EY

A CULTURA de uma empresa é muito mais

importante para os Millennials do que a sua imagem e

reputação.

11 universumglobal.com

O empregador ideal é amigável, flexível,

oferece suporte e oportunidades de

carreira

O Tempo de Concentração da

Geração Y é MÍNIMO

12

Por isso vence quem possuí a

melhor estratégia de CONTEÚDO

POPULAÇÕES

MUNDIAIS

1. China

2. India

3. Facebook

4. Tencent

5. WhatsApp

6. United States

7. Google+

8. Indonesia

9. Linkedin

10.Twitter

A Proposta Guarda-chuva

DESENVOLVIMENTO EVP

14 universumglobal.com

P L A T A F O R M A D E M E N S A G E N S

Global Regional Experiênci

a

Departament

o

VISUAL E SENSAÇÃO

CONSISTENTES

E V P

A C T I V A T I O N P L A T F O R M MENSAGEM

CHAVE

MENSAGEM

CHAVE

MENSAGEM

CHAVE

A Plataforma de Ativação

Discussão de EB estratégico

15 universumglobal.com

PL

ATA

FO

RM

A D

E A

TIV

ÃO

I V P

Nível 1

Nível 2

Nível 3

HISTÓRIAS

CHAVE

HISTÓRIAS

CHAVE

HISTÓRIAS

CHAVE

DISTRIBUIÇÃO NOS DIFERENTES

CANAIS

Estrada para construção do seu EVP

16 universumglobal.com

• O que é atrativo

para os atuais

e/ou futuros

funcionários?

• Quais as

preferências do

grupo-alvo?

• Essas

preferências

estão alinhadas

com a imagem

que possuem de

nós?

• Precisamos

reposicionar a

nossa marca

como

empregador?

• O que está alinhado

com os valores

corporativos e a

comunicação

corporativa?

• Qual a visão de

futuro e os objetivos

dos diretores?

• Em que áreas

temos uma

vantagem

competitiva?

• Em que áreas

estamos atrás

dos nossos

concorrentes?

• O que os

funcionários

veem como

verdadeiro

atualmente?

• Há alguma

percepção que

seja crucial

tornar

verdadeira?

EVP IMAGEM

ATUAL VERDADE

INTERNAMENTE

POSIÇÃO

COMPETITIVA

VISÃO

ESTRATÉGICA

ATRATIVO

PARA PÚBLICO

ALVO

Como você deve priorizar a comunicação?

17 universumglobal.com

Obrigado! …até a próxima

Andre Valias Siqueira

Manager for Brazil &

LatAm Operations Phone: +55 11 94307 1411

[email protected]

Through data, technology and expertise we help connect

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