conjoint - toyo
TRANSCRIPT
Conjoint���������� �
The Problems of Price Attribute by Conjoint Analysis
� � � �Akihiko SHIMAZAKI
� � � �*
Nobuyuki OTAKE
�� ��
+ � ����
, � Conjoint����
- � Conjoint���� �
. � ��!"�#$%�&'()*
/ � ��+,��-.��
0 � PSM /Price Sensitivity Measurement0 �1���23. Conjoint��
1 � 4567���1���89
2 � : ;
+� � � � �
Conjoint���< Luce and Tukey /+30.0 �=>[email protected]�DEFGH�=>�1BI
=5JKLMNO PQ=.RS� Conjoint measurement.TUVW< Conjoint���< X�
Conjoint measurement�YZL�[< \�]^_�`(�a3PQ.RSb$VWNc�d
e�O fghijkld�mno]^�a3p�q$� Green and Rao /+31+0 �1BC�rs
!tuVWNO
Conjoint���vw5Aq$�xyz{|}x~����de�O .F�< xyz{|d�q$
!\FM�W< q$����k�����< ����< ���3< �l�kig��kA�\��
*�������"�����
Conjoint���������� �����������
41
���� ��� Conjoint����������� �� ����������������
����� !�"�#�������� Conjoint�� $�%$&'�()�� Conjoint��%
*+�, -./� 0%1�'� 23�� 4567-.8-./� 9:%;<+�� Con-
joint��%=(���>?� -./� @A�4567-.8B($C%*'� �"D �
EF%G �(�H)?IJK8B(0LM����
I����� -./�%H '�NO8H 'BNO� 23�4567-.% PSM��P
QD'� R QD-.%-./� S@A8'?TPUB� -./� VWI�XY�Z[\ ]
^�%;<'?B�� R �_� `ab��c'defY�Z[\%=(8B(g8K3� "D�
dh��g8%H 'ieb����jk8'�� ieb����jk8B(g8K3� ���
� Conjoint���Il�-./� 0m8� R VW%H +�n� PSM���@A o
D8B(���n pq%Lr'� R ��80m%1�+��8G_��
,s Conjoint�� $�
tuv wx���� Oyz{Y|8�}z{Y|�~�2��� !������8'?�� O
yz���-�!���� ��/���!������ �}z� Conjoint��8B(g8���
��-�!������� ���c+�wx����2���� S���c+��-%O�'�
R me8'?�2��� a� Conjoint����� ���c+�wxK3S���8 ��
%QD+�� tuv=�8B(�mK3F�8� ��-�!��������w� ��5��
%��g8��P��8'? tuv=�� ��P��w�=�%�}'�(8+�� Conjoint�
���� ��8'? tuv=�%"D'� tuvw� ��5��%� ��%�}+�g8�
�}'�(8+�� g('������ -���!����8 Conjoint����J� H)�8
B(g8���
����2�?B� ¡¢£¤��!������ Oyz{Y|8�}z{Y|%EFO�¥�
!�������� Oyz{Y|�����-�!����%¦�����+�� g �����
Conjoint�����c§8�/� �Attlibute� 8@A �Lebers� �c'� ¨©����%"D+
�� ¦�5��� /��c'D�� �Deª��� ��B��D«��¬m���PR ���%
"D+�� �B�� S/� ¨© @A�c'�D«��¬m���P���%"D+�� ��-
�!�����®��3�2���
sj¯Sn
i¯+wibij °°°°°°°°°°°° �
si : wx�¬m bij : ¢±�² j /� i �-
wi : /� i ��� n : /�e
³´�� CPU8 HDD%��H)?F�� �)µ� CPU� ,@A� +./ GHZ8 ,.* GHZ, HDD
¶�~·¸¹·�º� » .*--¼ ( ,**,�� )
42
� ,��� 0*G� 2*G���� � � ������ CPU� HDD����������� �
��������� +*�� !"#�$%&� '�� CPU( 1�� HDD� -����� )�*�
������ /+,�-./��0.�� 12�(34����(345��6���7� '�
CPU� ,���� +./ GHZ( -�� ,.* GHZ( /��8!� HDD� ,���� 0*G( -�� 2*G( /
����� 9:�;�� � �� A 1CPU : +./ GHZ, HDD : 2*G7� � �� B 1CPU : ,.* GHZ,
HDD : 0*G7 (8#<�=� �>%�9:��?�(34��4&��
@ +�A�B&�� � �� B��?�(34�CD�=��
5���$E���F!� GHI�8�JKLMNOPQR��� 9:�S���?��TUS
VW�B!XYZ��[%\<9:�*�]�S��2��;�^_\�� `!�abQc�T
USVW�B!XYZ��[%\��
de Conjointfg� �h�ij�OPikljm��nol�p��%qH_\<*OPik
lj(-L_\� r5�%�abQc(s._\�� �abQc�s.��Njtuv(4h`�
wx_\�4�� y@Zz$��� MONANOVA� TRADEOFF� {|}~m� ACA� CBCz�(
8��+� ������ {|}~m�B!�abQc�s.;< 1SPSS�� Conjointfg���;
<7�
i���OPiklj�S���?�� yi����� Conjoint Model����B&�.��_
\��
yi�b*��ui j ����������� �
�f��M uij�s.����B!��_\��
ui j�bi di j ������������� �
di j : nol�p���]�M
bi : �f�����s.M���j
{|}~m�B��nj�� ���%$E���F!�m�nj�8!� Additive Conjoint
Measurement 1�m����l��fg7 �$��\�� ���F�� dij���Q ��_\<
p��8�� ¡¢�nj�;�fg�p&£G�� ���M(nol�p���]�z��,�
{|}~m�B��m�nj�¤�;<��� ¥¦§�¨�;<�nj�8�5�(�8
�� P�©���njªOP«©���nj�¬�;<� �nQc�¬�_\��nj$4h`
�®¯_\�4�� ;�;5\%��nj�� �nQc�¬�_\�$��8!� ¥¦§�¨�
;�4z45��z��
� +
� �� A 1j7 � �� B 1j7CPU 1*417 +4/ GHZ 1-7 CPU 1*417 ,4* GHZ 1/7HDD 1*4-7 2*G 1/7 HDD 1*4-7 0*G 1-7� -40� G� .4.�
Conjointfg�F��L°±²��³�´µ¶·¸�¹º»¼
43
-� Conjoint������
Conjoint���� ������ ������� �������
��������� ���
���! "�
�#$���%&'
�()*+,�-./0
�1234567��89
:;<�=��� >�?�@� A�=�#$������B%&CD�� #$��BE�F<
Conjoint��BGH���
�#$IJ�89
�KL��M�N��/0�OPQR
�#$BE�F<C=�123�S�567�
B��F<:;<TU ��� F�F� Conjoint��=�#$���%&'�VFWX�Y
H�� �������
�Z�*[\]=^_`�ab cd ef�
�#$/0�g9 h#$ij �Y�kl
�m�KL���n/0��OPQR h#$���o�I�p�qr��klj
^_`�ab cd����� Z�*[\]B���>:�@o�I�p�89�sFt
uvU=��:Hwxyz ����� h{|�}~j�
#$/0�g9����� /0�i�g9�Y;�#$�������kl��>: �@�
��� ������]B56���� !������:�����@�=�tH� ��!��
�����q�����=�tH� ��=�#$��������� }�=����� n/
0����#$Bg9F�:>HF<�� ef�� m�KL���n/0��OPQR�89
OP�#$���o�I�p�qr� h���j ���F��� >�<�� >>=�#$/0�
g9 qrkl���
#$��B�s3� +¡�
�#$��B���Z�¢BGH
�#$Bm�������d£9��
�¤�¥
C¦ -§ ¨©U=��� M���� ().BS9��n� ª«\¬��#$B®F� Con-
joint���vG��<;��#$��B¯�����:H�¥����>��¥=�� ().
�°±��#$�²BE��� � o�I�p�89=�#$�²B¯:H>:���� F�
F>��¥=�� #$���o�I�pB³�>: =r´� #$��B%&';��:��
µ�q¶·¸¶o¹� º .*--» ( ,**,¼. )
44
���
������� ��������� ������������ !"��# � $%&�
'�"�()*��� �"�*�()'��+����������� � ,(-.)/��01
2+3133� 45�01 2+3203 6� � ��)7 89:;<=(>?)7@ABCD������
����E� FGHIJ(KLM6BCDN# +OP�� � ,(-.)/��6� Green et al.
2+3223 QMoore and Holbrook 2+33*3 (CRSTE# �
���U(��)VWX�YLZ [\6� ]^ 2+3213 )7@_`Xa�[\N# � b(c
N�d/e(fgh�_`i�� � b(Ujklmno89Ip)7 ��KLE_`i��
�� ba)/��6� 01 2+3313 )[email protected]�rsXa�� � ,+)� tuD)��(vw
x�yzfg)�{��,+�|�+rsi�� �
}~\6� �� 2+33-3 )7@_`Xa�[\N# � wx��)7 ����M(����w�
����)�Z �������c� �����FGHIJ� b+Z +
�c��w
b������������ �
+� � ,,N� b6��(����fg(�����i�E(N# �
b���f2p3�p
����������� �
��)7@����fge{ b��� ����� ,+N����(��(wx�����
N�d{)��Z e�KLN �
Dolan and Simon 2+3303 E}~\)7@� ����(��(wx���N�d{)��Z e
�¡¢i�� �
£ +)� 7¤)� ��(vwx6¥¦fgN# � ,(+ /*,***DM+ 0*,***DM(§�
+*,***DM� 0/¨<©� 2+**�-/�0/3 )��Z � ,(�� +¨<©�#�@ª +/.DM)�
�Z � ,a)7@� ����(��(wx�����N�d{)��Z e�KLN �
� +���� ��� : Dolan and Simon �+330 P /2
Conjoint�«)¬ ����(-.q®¯°±²�³´µ¶
45
����� ����� ��������������� ������ ����� !�"
#�$%&�'#���(�)*�+,-./�0 b�1203� 4b�� � 567895��
�:�$5;5�<�3���=� ���2� � >?�@��AB�CDEF�����
�� ����� ����� � >?�"#�$%&5G��� �03���5HI��
�J-�
.K � LM5"#�$<NO(AB
PQ� � LM5"#�$<NO(ABR30ST(��
� LM�AB�ST(��2� U;�VWXY� Z[\]^_: Conjoint#`�ab��
cVWXYd
VWefg : 4h=ijklmnop�qjrstu 0v
wjxyz�� : \_�Z[\]^_�
{��� : |�}~� 41I�=
LM&�� � LM�AB�ST(�������(��2� ��� CPU, HDD� ���� � �
/LM�{��� � �/3� .LM�{���6��e�ab�� 4VWefg 0v�
���&� /LM��� �&� .LM��{�= � LM5�� �� /LM� Conjoint#
� , �����
LM >? + >? , >? -
�wnx^ZCPU
HDD
����
x�j�Pentium. ,4. GHz
2*GB
/+,MB
,,��
�s�js�Pentium. +41 GHz
0*GB
-2.MB
+3�� +0��
� - ���� ��
x^Z CPU HDD ��� � a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
x�j�x�j�x�j��s�js��s�js��s�js��s�js�x�j��s�js�x�j�
Pentium. ,4. GHz
Pentium. +41 GHz
Pentium. ,4. GHz
Pentium. +41 GHz
Pentium. +41 GHz
Pentium. ,4. GHz
Pentium. ,4. GHz
Pentium. +41 GHz
Pentium. ,4. GHz
Pentium. ,4. GHz
2*GB
0*GB
0*GB
2*GB
0*GB
0*GB
2*GB
2*GB
0*GB
0*GB
-2.MB
-2.MB
/+,MB
-2.MB
/+,MB
-2.MB
/+,MB
/+,MB
/+,MB
/+,MB
+0��,,��+3��+3��+0��,,��,,��,,��,,��,,��
����t��"�� � .*--� ( ,**,�~ )
46
�������� �� ����� 0����������������������
!����"#$%&��'��()�*�+,-.%&
Pearson’s R/*.3-. Significance/*.***-
Kendall’s tau/*.2,/ Significance/*.**/2
0��'�!�������������(12-., 3����'�456�78�9�
�:;(<��=>?& /@A�BCD(E ,�+,
E ,�FGHIJ� KL�BCD( .*��MN�OP QRS5 HDD" ,*�T-U��
� CPU VW(�!� +*�XY-BCD(#� 0@A�BCD�FZ, [\�2]^�
�KL�_`"MN�a���J��-. KL@A�0bc�d�e8� fE -g �F� ,,
hi +3hi +0hi(jk��-.,#KLle8"O�
)� KL@A"�mnH��<� .@A�I Conjoint��������� �� ���
�� 0���������������������� !����"#$%&��'��(
)�*�+,-.%&
Pearson’s R/*.3-+ Significance/*.***.
Kendall’s tau/*.23. Significance/*.**,0
0��'�!�������������(12-., 3����'�456�78�9�
�:;(<��=>?& .@A�BCD(E .�+,
E .�FGHIJ� CPU VW Memory�BCD" ,1�$G -*�-op?�� HDD
�BCD(qHG�r?#�
KL@A"�mnH������� KL@A"�mnH��<�����(stPu<%�
� KL@A"�mnH��vw�r? KL@A"�mnH��<�vw-(VW� CPU
�BCD"OP<%��
� , ��������� ��
Conjoint���xyKL@A�:;z{|}~��s���
47
��������� �� ���������� �� .� �� ��������� �
� �ID/� !"����#�� �ID+� ,� -$!" .$��%&'()��*"�+ � .�� /
,-./0�� HDD1 ID,,2������345��+ Memory1 ID/� 0,2���
���345��+ 67891 ID,� /,2������:;5��+ CPU1 ID.,2�
�����:;5��+
�������5�< �� �����������-5 �� ��������)��
�=189� CPU����� >)?@�*"�+ A�A�!" �� ��89� CPU�
�BC,<DA��%!�E+ ���F� ��BC�! DGH IJK�F� ��LH
��,MN5��!�LH �� ��������)��������OP>QR� ��
� - ����������
� . ���� ����������
STOUVWUXYZ [ .*--\ ( ,**,]^ )
48
��������� �� ����������������� ������ �!"�
#�$%&���
'� ()*+��$�����,-./0123.�
/4 ����567�����
89:5��67�;<=>�?@A BC D+333E �FG�"HI�J!K�5LM5B! +-
5671"H?�� #5N!LO���5� *+�� PQ����67!"� *+��
�#5RS TU#��T�V �W����!"A (X*+���K�Y� Z[X�\Y�
?��]^��K_`!"���?�� PQ���ab�c�defg ��h!"A #5i
jk!���lm$nl� ��� *+���PQ��5defg��op�=>.���?�
�
�T�qr�� (X*+���st�u`��?��YJ!� ���IB! u`1 3v�
wx� y(X*+��� 89:$zS��5{|1��.�I}5~���!"A 89:5�
�(�=>��?�� #5(X*+��� 89:$������I�� �;� ��VT�
��� "�h1KG?��� �u`�?�� �I (X*+�������$"���?��
B�(X*+��1����5������.���1W�?�� (X*+��� ab�"
IG?��lm$�� ���!"��W�T��#�VT (X*+��1�����.�#�
! ��lm$�� ������A)���]1�u.�#�� � ��5����1� �
� . ��������� ��������� ���
ID ¡¢ CPU HDD Memory ��+
,
-
.
/
0
+242
+,4/
*4*
*4*
/40
-40
04-
+,4/
*4*
,*4*
/40
-40
-+4-
+,4/
--4-
,*4*
/40
,/4*
+24-
-14/
--4-
,041
/40
,/4*
,/4*
,/4*
--4-
--4-
1142
.,43
� / �������������������� ���
ID ¡¢ CPU HDD Memory
+
,
-
.
/
0
-040
*4*
/04-
/*4*
*4*
,240
./4/
/*4*
04-
+*4*
.*4*
,240
34+
/*4*
+242
+*4*
*4*
*4*
34+
*4*
+242
-*4*
0*4*
.,43
Conjoint�£�@J�����5¤¥¦§¨©ª«��¬®
49
�������� �� ���������������� ��������� ��!
�" #$% Conjoint�& '��(�)� *�+�,- .+/��01���2��� �
�!�" 3�+��4 5678���/%9:;<��!�=> ?@��AB�����C
DEFC!G�H�GEIJ������� ��!% 5678��E Conjoint�&��K�
��LM+NO��PQ O1����01R<�" <E��LM+NO� ST��;U��
��V+W�#4(% ��CDEFC�!���X4(<YNO�Z�!% H�!���X
4(<YNO�[�!��01R<�"
\ 4]�4 5678��E Conjoint�&+��LM�.+/�!PQ O1���2
^_����`�5678�� 0�����ab���/�*�+cdM ^_��" <
ef� �����+���`g�!hi `�R��01R<�"
0j PSM kPrice Sensitivity Measurementl �/������ Conjoint�&
mn+��% ��LM+go�/%NO�Epq�r:��LM� r:��`++r:E
s;�LME(� �Etu;<�" 4 ��LME0�;<���=>+��LM+va
b�5678���+w� ^_��"
xy��+z{ |}~����� PSM kPrice Sensitivity Measurementl �����E(�"
+��4 ��+ .#+�� ��"
�� +l ��R�R�2R +�� T��C���$�2"
�� ,l ��R�R�2R +�� Z��C���$�2"
�� -l ��R�R�2R +�� Z����1!��C���$�2"
�� .l ��R�R�2R +�� T������STE(��C���$�2"
+ .#+�� ���:�� �4 PMC k������l PME k������l OPP kx
y��l !.+�� ��" ���: �� +��� .T�!�������: �� ,�
�� -Z�!�������:�\<�<+�� ���" �� +����� �� ,�
��� k���� ��l ��¡<��� *����� ��!�" PMC� PME4¢$<�£
¤E¥���X��� ��!�" +£¤E¦§¨©4!����` 5678���ª«¬
�01R<�"
\ 4 PSM�/%��X *��� ��/%®G+���������� ¯�� \+A
B ��LM+ab���v�°�±¦©+²³D *� Conjoint�& '� �45678
��E��LM�O1�PQ� 5678�� ��ab������*�+�,- ^_��
����"
´µp¶·¸¶�¹� º .*--» ( ,**,¼D )
50
PSM�������� �� ��������� ������������ ���� !
"# �� ����$%����� �&'� !"# �(&)*�+�,� PSM�-./���
�0 Conjoint12�� ��� !"��-.�&'� !"��-.34�,�5%6�7%�8
9��0 :;�-./<���12=>��?@89�� A�12��-./BC��12=
>/DE��0 FGH12�� IJ� -KL�MH5N�0
Type + : -.�� �:;�-./OP�QR �-.� -� �<���-.� ,,ST�
+3ST� +0ST#
Type , : PSM�MHUV-./���� W,XY�6�-./OPZ��%QR �&'� !"
�-.#
Type - : PSM�MHUV-./���� W,XY�6�-./OPZ��%QR ���� !"
�-.#
Type ,� Type -��� ���-.�['\ �] -� ,,ST��NZ%�['\# ��^_-
.� ��$%-.�['\ �] -� +0ST��NZ%�['\# ��`%a-.� bcd�-.�
['\ �] -� +3ST��NZ%�['\# ��� ^_-.�`%a-.�bc�-. �^_-.
e`%a-.�,# /W,XY�fO�Z��%(&)*�+g��hij/����0 FGH� k
dlm-.�no� Jo� no�Jo�bp�qrs�hij/����t����0 Type +��
A�12��-.�uv�M�12�wE��x'y�z�0 Type ,� Type -�� Type +
/����{ +|c{�}~��,XY 0^�,�5�P�0 ��� Type ,��� ��� Type -
������0
PSM�QR�IJ��H�
� 0 �������
y�( CPU HDD ��� -.a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
y�'�y�'�y�'��� '���� '���� '���� '��y�'��� '��y�'�
Pentium. ,4. GHz
Pentium. +41 GHz
Pentium. ,4. GHz
Pentium. +41 GHz
Pentium. +41 GHz
Pentium. ,4. GHz
Pentium. ,4. GHz
Pentium. +41 GHz
Pentium. ,4. GHz
Pentium. ,4. GHz
2*GB
0*GB
0*GB
2*GB
0*GB
0*GB
2*GB
2*GB
0*GB
0*GB
-2.MB
-2.MB
/+,MB
-2.MB
/+,MB
-2.MB
/+,MB
/+,MB
/+,MB
/+,MB
`%a-.^_-.bc-.bc-.`%a-.^_-.^_-.^_-.^_-.^_-.
� 1 ��� ���
��y�( : �� '�� ���y�'� ����#CPU : Pentium. +41 GHz
��� : -2.MB
HDD : 0*GB
*����� x��(����G�
Conjoint12����-.�R���������� ¡
51
a� ���������
b� ���������
c� �����������������������
d� ����� ������ !��"�����
a� ���������
b� ���������
c� �����������������������
d� ����� ������ !��"�����
*#$ PSM�%&'�()*���+�,-.�"/ 01�� 2.34�56���7.
�"��8�9:1;�<=/
1> 2.34� �?@AB
PSM+AB�CD+EF�
G 3 H�I � JK+L�MN�ON�� �� PQRSTU�� ,V+W��H��/
�XY�<�Z[<= ,,\ � +3\ � +0\ 5 PSM�][*�=��^_<�H�Z
[<=���K�"���/
`a+AB5� �bc+XY�<�dePfghi+%jk5l[���� Conjoint?@
5m�� 2.34�+nop��XY Z[*�=qr+st5uv<=/
wx� PQRSTU�2.34�5][<� �XY�<=qr+?@AB5uv�/
� 2 �������
#yzhe : z{Q|CPU : Pentium. ,4. GHz
}~� : /+,MB
HDD : 2*GB
*#y��� ��Re�h��wx
� 3 PSM��
ID PQRSTU����
PQRSTU����
�� �hRSTU����
�hRSTU����
��
+
,
-
.
/
0
+**5***
,,*5***
+2*5***
+.*5***
+**5***
,**5***
0*5***
+,*5***
+-*5***
2*5***
.*5***
+/*5***
2*5***
+1*5***
+//5***
++*5***
1*5***
+1/5***
+/*5***
,0*5***
,**5***
+/*5***
+/*5***
,/*5***
+**5***
+/*5***
+/*5***
+**5***
+**5***
+2*5***
+,/5***
,*/5***
+1/5***
+,/5***
+,/5***
,+/5***
��O������� � .*--� ( ,**,�k )
52
Conjoint��������� ��� � 0��������������������
�� ������ !"#$� %��&'�()*+,#$�
Pearson’s R-*.3-+ Significance-*.***.
Kendall’s tau-*.23. Significance-*.**,0
.� %���������������&/0+,*� 1��� %�234�567�
�89&:��;<=$� />?�@AB&� C /"D��"�E*Memory�@AB FG�
H�� IJ>?�@AB& +1�+,�
IJ>?�.KL�M�N6� OC 0P �Q��R3STUV OHP� R3STUV OWXP� R3
� / ��������� ��������
� 0 ����������
Conjoint���EYIJ>?�89Z[\]^_�`abc
53
���� ��� ��� ������������ ��� ������ ��� ������ �
�� !"� ����� ����� �#� $%��
&� � '(���� )*+,��-./0� ��12 03456789:-;<=��
Conjoint7869:->?=�� 78@A6 0�$B�CD/E ./E6F�G�-H?=
� � IJF�G���!K3@AL6E�&$M=N� �K3�
Pearson’s RO*.2,* SignificanceO*.**0-
Kendall’s tauO*.022 SignificanceO*.*+12
P@AL J$D/E ./E6F�G��QR ��� SC6@AL6TUV-W�=��
$XY�%� Z[03� /\]6^_`�a 1!"J7!� b�� Memory6^_`�cdC
��� ��\]6^_`� ,0� ���
��\]6P126e7��E �a 2� -f� � '(���� ���� '(���� �gh�� '
� 1 ��������� ��������
� 2 ����������
ijklmnleop q .*--r ( ,**,st )
54
����� ��� �� ������������� ��� ����� ��� ������
�� !"#� �����������!�$ !%&��
'(�����)*+,-!.������)*+,-/012�!�Memory)345�67
8��9:;<8��� ��=>)345'(����%?<.��������� @A�
CPU, HDD)345%B�C#D&��
��=>EFGH� '(����%I�JKLM��� .�����%I�JKLM��%I�
345)B�/N OP��� !"#QR!<8012��
��/EFSH<TUV%?<� JKLM��%I�WH���=>)345�XN<8���
YAK%EF%GHZDT��%?<JKLM��)345��� !"#� JKLM���)
WH%I���=>)345��[2� !�\"�� '(����!.������.��
����345��]� JKLM���^����345��]&� !�\"��
_`a!%��=>)345/b12�!� ID-cd���EFGH)345�e^��� ID+,
,, 0QR�fg<8h����EFGH�)345�e^�]� .������ '(�����)
345%ij&k�C#D&�� ID., /��EFGH�)345�e^�]� l��.����
����� '(�����)345678��� !]% ID/���EFGH�)345�67
8���
_`a!%C8^� ��/EFGH<T*+,-!� JKLM��/0m<Tno!),-/?
p2�!� JKLM��%I�WH���=>)345�XN<8���
2q 0 1
rs� ��=>/0m<TUV!0m<&�UV)*+,-/012�� ��=>�0mZD8
�&�UV� @A! CPU)345��]&�QR�C#D� ��=>�@A! CPU!t����
!�$"�u�� ���v)=>!t�2�"� wr�� xyz�v)=>%I���/{|<
8��"%I�� ��=>�0mZD8�&�UV%345�ij]}~2�=>�Sr�!�u
�c�$� �n� ��=>!��%{|ZD�=>� ij]}~<&����$ !��WZ
D��
l%� P�)�K��� PSM%I��HZDTJKLM��/0m<T��=>/��T Con-
joint*+),-/012�� rs� ��=>%JKLM��/0m2���/�0<8h]� JK
LM��� ������]&������!0u#D� !"#� JKLM��/����!2
� !�� ������]&����%I��*���/�H2� !%&�� ������]&
����!�$ !� ��%�T�8����>)��������� ����%��!0u
#D�� JKLM��%I��~����(�� �¡\D8�&�OP%¢<WH�¡\D�U
Conjoint*+%hd���=>)£¤9¥¦§¨©�iª«¬
55
�� �������� ����������� �� ���� ���� !�"#$%
&# '( �&)$&*+$"), +* �- ��./�012�34�56�&)78
�9$:�;<� ���� !�")��=�;>?012�@�"<� %�")��=�;>
?012�A�")$BCD>), +�E*� FGHI�� � ConjointJK�L)��./
�012MN�1C�&)$BCD>), O�� PQ��R&���S��T*U�� FGHI
���BV6WS��T*+$�S�5>)�� 34�"<� XY Z �")$BCD>
),
������ �JK[\$� FGHI���BV ���$�JK[\�]^_)$� ��
./�012 `a �&)+$bD������� 012MN_)$&*cdGef$gh
_), $�� ijklmn����S�$opklmn����S��]^ �U�� ijk
lmn�012 @&qr sD>)+$bD� @��")�&012 @�")+$ tu
� ++ ID - � +, ID .
� +- ID / � +. ID 0
� 3 ID + � +* ID ,
vwxyz{y|}7 ~ .*--� ( ,**,�� )
56
����
PSM�������� ����������������� ��� !"#����
��$�%�&� '(� !"#������$�%�&���)����*�+,-�.*/0
�� 1� )��� +,-�.�234�5�67�� 89���:;<�4=>?/0�� �
�@A�9BC,DEF�GH��I67�J�CK&�� LM4N �� ����OP����
��)���QR4ST#40&U� 1�VW�XY&Z�� ���CO��0[#��
���)��CO?0�� �� ���CP��0[#�����)��CP?0��XIZ�
��
�� ����7\�]^� Conjoint,D�_`�abc�d%�ef�g76XY%��
PSM������� �������� Conjoint,D�EF�� ���:;�<�,
DEF�+,-�.4=>�4/0�C934hi#j�� )��� +,-�.�=>�4kl%
�C� +,-�.�934kl�6707� ,DEF���mn4kl%�Co�mnp#*Ck
l%��7\J�#407� J�J�&Z� ��������<�q��� ����X�%�
J�4�� ����7\�]^�r�V#�����)���XY�7���4�-�X
IZ��� p� ��scCt7��u#4v��\0w�]^�Kx�abcCO7&�7\
yz*{Z���
�����<�q�� '(� !"���������� !"������#4v|Z
�$�%��C�7&�7\}~�g764� �z#4j�CLM�EF�^���'(� !"
�����������$�%�9C��\#j�� p��B�g76*� �� ��
�CX���V#�,DEFC��B�������7\J�&Z� ��scCt?0���g
p��`e�0���7\�]^��#XY%�J�Ce��0�� �����0���Ce�
�0�� �?��� �������l%�J�#� �� ���������i���C�
I�J���-�Cj��
��#4� Conjoint,D��\�jU6� d��]^�v��\�XI6�?&� �7\�
�&Z�����<����� ����X�%��7\9B����� LM4� ,D��I
�GH��������� ���7\J�&Z��������������U� EF�^�
���� ���������%�d��]^4�������-#j \�XIZ��� �&
�� J�4j?p#*�����#j�� 9B���68¡l��*�#407� ¢�£~4�
8¡��&Z��������7\¤¥#LM�d��]^Ce�&f&���%�J�#j
�� pLM�,D#4¦[���#��� ����OP������)��4ST#40&U
�J��*ST�%�§�Cj�� ¨©���� ����X�������<�7\d
��]^4� ª �9B�f%�*�#407� ª �9B���,D��\��4� �� �
��0v«Z&�¬�����l����&Z������%�J�C�#j�� LM���
4� Conjoint,D�®¯°±²��������\��0v�³�67�� J\��&Z*
Conjoint,D��´������}~�µ¶·¸¹�=º»¼
57
������������� ������
���
+� ��� Conjoint�����������������������
,� � !"�#$�%�&' (�)*+���"�,-./0�+ 12�"�34��56789:�;<=��>?�&@�� ���"�+ AB��C�,DE�5)*�6FG,�+ HID�"J�5)*��KG,���;�(�=�L�� � ��+ ��BJM"���NO(��
-� Pekelman and Sen�� !"� ,P!"����Q�����R�����
������
����S +331T UConjoint���VW�XYZ���[ \�]0�^_ ` .a` ,C����S +330T U !b�";��cd[ efg����S +313T Uh/ij./k�����[ #lmn^_o$ ,2�-0
p%&'S +333T UqDrst/uXYv([ )*wxy+z�{| ,S +33.T U}~h/bP������[ ���-x�.�S +333T Uh/ij./k��[ ������-/����S +331T Uh/ij./k���0�5XY1�[ \�]0�^_ ` .a` ,C23��S +321T UqDrst/u��.�/�[ 4����-�$5���6�����7&�S +31,T U�8 9�5Q�\�]^_[ #¡¢:;7£¤�����S +320T U¥¦8 9�5Q���D§ ![ )*w¨©<=S +33-T Uª>0����VW��«¬,DEG,��9?[ �� ®/ED¯���@�$�°±²�A�B³S +333T U¥- SPSSX�´µ�j/C[ 4Dl¶¥$gGreen, P.E., Helesen, K. and Shandler, B. (+322) Conjoint internalvalidity under alternative profile presen-
tation. Journal of Consumer Research, /
Pekelman, D. and Sen, S.K. (+313) Measurement and estimation of conjoint utility functions. Journal of
Consumer Research, /
Robert J, Dolan and Hermann Simon, +330. POWER PRICING ; The Free Press
Luce, R.D. and J.W. Tukey, +30.. Simultaneous conjoint measurement : a new type of fundamental
� Conjoint�� ����
������ 9] 9�E�MONANOVA
POLYCON
LINMAP
TRADEOFF
ADDALS
WADDALS
ACA
RANKLOGIT
LOGMAP
Kruskal
Young
Srinivasan and Shocker
Johnson
de Leeuw, et al.
·¸F=¹Johnson
$º»G23��
+30/
+31,
+31-
+31.
+310
+32*
+321
+321
+33+
�H : ����S +331T UConjoint���VW�XYZ���[ \�]0�^_ ` .a` ,C
4D��g��¼I ` .*--C ( ,**,E� )
58
measurement. Journal of Business Economic Statistics, +
Green, P.E. and Rao. V.R, +31+. Conjoint measurement for quantifying judgmental data. Journal of
marketing Research, 2
Moore, W.L. and Holbrook, M.B. (+33*) Conjoint analysis on objects with environmentally correlated
attributes : The ruestinable importance of representive design. Journal of Consumer Research, +0
Conjoint���������� �����������
59
�Abstract�
The Problems of Price Attribute by Conjoint Analysis
Akihiko SHIMAZAKI
Nobuyuki OTAKE
In this thesis I examine the problems of price attribute by Conjoint analysis and
the e$ciency of the inner referenced price ; the estimation of this price inferred by
PSM (Price Sensitivity Measurement), which is the same as the reasonable price by
Conjoint analysis.
Comparing the result when we set up the normal price average by Conjoint
analysis with the result considering the inner referenced price, the ratio of contribu-
tion to price attribute decreased. This supports the experiential knowledge that to
set up the average price a#ects the ratio. Especially comparing the results of
surmised inner referenced price in high spec with the results in low spec, the ratio of
price attribute is higher, thus it is estimated the higher the price goes up, the higher
the ratio becomes.
The degree of e$ciency of the result using the surmised price with PSM by
Conjoint analysis and that of the result with previously set up average price are in
the same way despite of its amount. Whereas the degrees of the ratio of price
attribute and the degree of e$ciency may vary, the direction never changes. This
means that the result by the analysis changes in its quantity but not in its quality.
As a result, it is e#ective to consider the inner referenced price when you set up the
average price attribute if you need to know the ratio of contribute with the
assumption of the frame of the inner referenced price. Also it is e#ective on the
complementary method a#ected by the ratio of the price attribute that is the
e$ciency of the average price.
�������� � .*-- ( ,**,�� )
60