conjoint - toyo

20
Conjoint 臑膬腞腋腐腪腾膇膲膪腟臖膶臁 The Problems of Price Attribute by Conjoint Analysis Akihiko SHIMAZAKI * Nobuyuki OTAKE 腇臕 膡腈 + 腂 腠腔腤腞 , Conjoint 臑膬腟膅臚 - Conjoint 臑膬腟臖膶臁 . 腂 腾膇膲膪腍臐臑膕臙膸腞膌腢腕腻膎 / 腂 腾膇臉膷腟膅臆腛腾膇膲膪 0 PSM Price Sensitivity Measurement腆 腞腧腪腾膇膩膻腛 Conjoint 臑膬 1 腂 臅膽膝膥腾膇腞腧腪臑膬膓膁 2 腂膘 +腠腔腤腞 Conjoint 臑膬腠腀 Luce and Tukey +30.腆 腟臜臒腍臝臗腛腝腩腖腟膔腊腏腘腌腟臜臒腞腧腩臛 臜膽膆膺腬腣腗腁 臓臔臜腛腓腙腠 Conjoint measurement 腛膰膦腒腫腀 Conjoint 臑膬腠腀 腑腟 Conjoint measurement 腞膉膯腬腋腎腀 膳膲膪腟膮膖臂腞膴腕腪膱膻臓臔腛腓腙膾臙腒腫腗腥腟腚 腉腪腁 腶腃腯腳腭腹腮腚腟膤臋膣膮膖腟膱膻腡腟腽臙腠 Green and Rao +31+腆 腞腧腩腖腟膀臇膪 腍膟膼腒腫腗腁 Conjoint 臑膬腟臀膑膽腝腽臙腠膨膫臏膄臈腦膨膋膠膏膒膂腚腉腪腁 腛腏腞腀 膨膫臏膄臈腚腟腽臙 腍膳腏腣腨腫腀 腽臙臊腺腠腰腹腲腵腴臎腾腀 膍膚臑膬腀 腾膇膭膻腀 腲腮腷腹腳腃腱腸腹腝腜膳膊腞 * 臄臘膵膈膢膃膈臐臌膧膐膙膞 Conjoint 臑膬腞腋腐腪腾膇膲膪腟臖膶臁腄臃膛膿臍膵膹腼膗 41

Upload: others

Post on 10-Jul-2022

31 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Conjoint - Toyo

Conjoint���������� �

The Problems of Price Attribute by Conjoint Analysis

� � � �Akihiko SHIMAZAKI

� � � �*

Nobuyuki OTAKE

�� ��

+ � ����

, � Conjoint����

- � Conjoint���� �

. � ��!"�#$%�&'()*

/ � ��+,��-.��

0 � PSM /Price Sensitivity Measurement0 �1���23. Conjoint��

1 � 4567���1���89

2 � : ;

+� � � � �

Conjoint���< Luce and Tukey /+30.0 �=>[email protected]�DEFGH�=>�1BI

=5JKLMNO PQ=.RS� Conjoint measurement.TUVW< Conjoint���< X�

Conjoint measurement�YZL�[< \�]^_�`(�a3PQ.RSb$VWNc�d

e�O fghijkld�mno]^�a3p�q$� Green and Rao /+31+0 �1BC�rs

!tuVWNO

Conjoint���vw5Aq$�xyz{|}x~����de�O .F�< xyz{|d�q$

!\FM�W< q$����k�����< ����< ���3< �l�kig��kA�\��

*�������"�����

Conjoint���������� �����������

41

Page 2: Conjoint - Toyo

���� ��� Conjoint����������� �� ����������������

����� !�"�#�������� Conjoint�� $�%$&'�()�� Conjoint��%

*+�, -./� 0%1�'� 23�� 4567-.8-./� 9:%;<+�� Con-

joint��%=(���>?� -./� @A�4567-.8B($C%*'� �"D �

EF%G �(�H)?IJK8B(0LM����

I����� -./�%H '�NO8H 'BNO� 23�4567-.% PSM��P

QD'� R QD-.%-./� S@A8'?TPUB� -./� VWI�XY�Z[\ ]

^�%;<'?B�� R �_� `ab��c'defY�Z[\%=(8B(g8K3� "D�

dh��g8%H 'ieb����jk8'�� ieb����jk8B(g8K3� ���

� Conjoint���Il�-./� 0m8� R VW%H +�n� PSM���@A o

D8B(���n pq%Lr'� R ��80m%1�+��8G_��

,s Conjoint�� $�

tuv wx���� Oyz{Y|8�}z{Y|�~�2��� !������8'?�� O

yz���-�!���� ��/���!������ �}z� Conjoint��8B(g8���

��-�!������� ���c+�wx����2���� S���c+��-%O�'�

R me8'?�2��� a� Conjoint����� ���c+�wxK3S���8 ��

%QD+�� tuv=�8B(�mK3F�8� ��-�!��������w� ��5��

%��g8��P��8'? tuv=�� ��P��w�=�%�}'�(8+�� Conjoint�

���� ��8'? tuv=�%"D'� tuvw� ��5��%� ��%�}+�g8�

�}'�(8+�� g('������ -���!����8 Conjoint����J� H)�8

B(g8���

����2�?B� ¡¢£¤��!������ Oyz{Y|8�}z{Y|%EFO�¥�

!�������� Oyz{Y|�����-�!����%¦�����+�� g �����

Conjoint�����c§8�/� �Attlibute� 8@A �Lebers� �c'� ¨©����%"D+

�� ¦�5��� /��c'D�� �Deª��� ��B��D«��¬m���PR ���%

"D+�� �B�� S/� ¨© @A�c'�D«��¬m���P���%"D+�� ��-

�!�����­®��3�2���

sj¯Sn

i¯+wibij °°°°°°°°°°°° �

si : wx�¬m bij : ¢±�² j /� i �-

wi : /� i ��� n : /�e

³´�� CPU8 HDD%��H)?F�� �)µ� CPU� ,@A� +./ GHZ8 ,.* GHZ, HDD

¶�~·¸¹·�º� » .*--¼ ( ,**,�� )

42

Page 3: Conjoint - Toyo

� ,��� 0*G� 2*G���� � � ������ CPU� HDD����������� �

��������� +*�� !"#�$%&� '�� CPU( 1�� HDD� -����� )�*�

������ /+,�-./��0.�� 12�(34����(345��6���7� '�

CPU� ,���� +./ GHZ( -�� ,.* GHZ( /��8!� HDD� ,���� 0*G( -�� 2*G( /

����� 9:�;�� � �� A 1CPU : +./ GHZ, HDD : 2*G7� � �� B 1CPU : ,.* GHZ,

HDD : 0*G7 (8#<�=� �>%�9:��?�(34��4&��

@ +�A�B&�� � �� B��?�(34�CD�=��

5���$E���F!� GHI�8�JKLMNOPQR��� 9:�S���?��TUS

VW�B!XYZ��[%\<9:�*�]�S��2��;�^_\�� `!�abQc�T

USVW�B!XYZ��[%\��

de Conjointfg� �h�ij�OPikljm��nol�p��%qH_\<*OPik

lj(-L_\� r5�%�abQc(s._\�� �abQc�s.��Njtuv(4h`�

wx_\�4�� y@Zz$��� MONANOVA� TRADEOFF� {|}~m� ACA� CBCz�(

8��+� ������ {|}~m�B!�abQc�s.;< 1SPSS�� Conjointfg���;

<7�

i���OPiklj�S���?�� yi����� Conjoint Model����B&�.��_

\��

yi�b*��ui j ����������� �

�f��M uij�s.����B!��_\��

ui j�bi di j ������������� �

di j : nol�p���]�M

bi : �f�����s.M���j

{|}~m�B��nj�� ���%$E���F!�m�nj�8!� Additive Conjoint

Measurement 1�m����l��fg7 �$��\�� ���F�� dij���Q ��_\<

p��8�� ¡¢�nj�;�fg�p&£G�� ���M(nol�p���]�z��,�

{|}~m�B��m�nj�¤�;<��� ¥¦§�¨�;<�nj�8�5�(�8

�� P�©���njªOP«©���nj�¬�;<� ­�nQc�¬�_\��nj$4h`

�®¯_\�4�� ;�;5\%��nj�� ­�nQc�¬�_\�$��8!� ¥¦§�¨�

;�4z45��z��

� +

� �� A 1j7 � �� B 1j7CPU 1*417 +4/ GHZ 1-7 CPU 1*417 ,4* GHZ 1/7HDD 1*4-7 2*G 1/7 HDD 1*4-7 0*G 1-7� -40� G� .4.�

Conjointfg�F��L°±²��³�´µ¶·¸�¹º»¼

43

Page 4: Conjoint - Toyo

-� Conjoint������

Conjoint���� ������ ������� �������

��������� ���

���! "�

�#$���%&'

�()*+,�-./0

�1234567��89

:;<�=��� >�?�@� A�=�#$������B%&CD�� #$��BE�F<

Conjoint��BGH���

�#$IJ�89

�KL��M�N��/0�OPQR

�#$BE�F<C=�123�S�567�

B��F<:;<TU ��� F�F� Conjoint��=�#$���%&'�VFWX�Y

H�� �������

�Z�*[\]=^_`�ab cd ef�

�#$/0�g9 h#$ij �Y�kl

�m�KL���n/0��OPQR h#$���o�I�p�qr��klj

^_`�ab cd����� Z�*[\]B���>:�@o�I�p�89�sFt

uvU=��:Hwxyz ����� h{|�}~j�

#$/0�g9����� /0�i�g9�Y;�#$�������kl��>: �@�

��� ������]B56���� !������:�����@�=�tH� ��!��

�����q�����=�tH� ��=�#$��������� }�=����� n/

0����#$Bg9F�:>HF<�� ef�� m�KL���n/0��OPQR�89

OP�#$���o�I�p�qr� h���j ���F��� >�<�� >>=�#$/0�

g9 qrkl���

#$��B�s3� +¡�

�#$��B���Z�¢BGH

�#$Bm�������d£9��

�¤�¥

C¦ -§ ¨©U=��� M���� ().BS9��n� ª«\¬��#$B­®F� Con-

joint���vG��<;��#$��B¯�����:H�¥����>��¥=�� ().

�°±��#$�²BE��� � o�I�p�89=�#$�²B¯:H>:���� F�

F>��¥=�� #$���o�I�pB³�>: =r´� #$��B%&';��:��

µ�q¶·¸¶o¹� º .*--» ( ,**,¼. )

44

Page 5: Conjoint - Toyo

���

������� ��������� ������������ !"��# � $%&�

'�"�()*��� �"�*�()'��+����������� � ,(-.)/��01

2+3133� 45�01 2+3203 6� � ��)7 89:;<=(>?)7@ABCD������

����E� FGHIJ(KLM6BCDN# +OP�� � ,(-.)/��6� Green et al.

2+3223 QMoore and Holbrook 2+33*3 (CRSTE# �

���U(��)VWX�YLZ [\6� ]^ 2+3213 )7@_`Xa�[\N# � b(c

N�d/e(fgh�_`i�� � b(Ujklmno89Ip)7 ��KLE_`i��

�� ba)/��6� 01 2+3313 )[email protected]�rsXa�� � ,+)� tuD)��(vw

x�yzfg)�{��,+�|�+rsi�� �

}~\6� �� 2+33-3 )7@_`Xa�[\N# � wx��)7 ����M(����w�

����)�Z �������c� �����FGHIJ� b+Z +

�c��w

b������������ �

+� � ,,N� b6��(����fg(�����i�E(N# �

b���f2p3�p

����������� �

��)7@����fge{ b��� ����� ,+N����(��(wx�����

N�d{)��Z e�KLN  �

Dolan and Simon 2+3303 E}~\)7@� ����(��(wx���N�d{)��Z e

�¡¢i�� �

£ +)� 7¤)� ��(vwx6¥¦fgN# � ,(+  /*,***DM+ 0*,***DM(§�

+*,***DM� 0/¨<©� 2+**�-/�0/3 )��Z � ,(�� +¨<©�#�@ª +/.DM)�

�Z � ,a)7@� ����(��(wx�����N�d{)��Z e�KLN  �

� +���� ��� : Dolan and Simon �+330 P /2

Conjoint�«)¬­ ����(-.q®¯°±²�³´µ¶

45

Page 6: Conjoint - Toyo

����� ����� ��������������� ������ ����� !�"

#�$%&�'#���(�)*�+,-./�0 b�1203� 4b�� � 567895��

�:�$5;5�<�3���=� ���2� � >?�@��AB�CDEF�����

�� ����� ����� � >?�"#�$%&5G��� �03���5HI��

�J-�

.K � LM5"#�$<NO(AB

PQ� � LM5"#�$<NO(ABR30ST(��

� LM�AB�ST(��2� U;�VWXY� Z[\]^_: Conjoint#`�ab��

cVWXYd

VWefg : 4h=ijklmnop�qjrstu 0v

wjxyz�� : \_�Z[\]^_�

{��� : |�}~� 41I�=

LM&�� � LM�AB�ST(�������(��2� ��� CPU, HDD� ���� � �

/LM�{��� � �/3� .LM�{���6��e�ab�� 4VWefg 0v�

���&� /LM��� �&� .LM��{�= � LM5�� �� /LM� Conjoint#

� , �����

LM >? + >? , >? -

�wnx^ZCPU

HDD

����

x�j�Pentium. ,4. GHz

2*GB

/+,MB

,,��

�s�js�Pentium. +41 GHz

0*GB

-2.MB

+3�� +0��

� - ���� ��

x^Z CPU HDD ��� � a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

x�j�x�j�x�j��s�js��s�js��s�js��s�js�x�j��s�js�x�j�

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. ,4. GHz

2*GB

0*GB

0*GB

2*GB

0*GB

0*GB

2*GB

2*GB

0*GB

0*GB

-2.MB

-2.MB

/+,MB

-2.MB

/+,MB

-2.MB

/+,MB

/+,MB

/+,MB

/+,MB

+0��,,��+3��+3��+0��,,��,,��,,��,,��,,��

����t��"�� � .*--� ( ,**,�~ )

46

Page 7: Conjoint - Toyo

�������� �� ����� 0����������������������

!����"#$%&��'��()�*�+,-.%&

Pearson’s R/*.3-. Significance/*.***-

Kendall’s tau/*.2,/ Significance/*.**/2

0��'�!�������������(12-., 3����'�456�78�9�

�:;(<��=>?& /@A�BCD(E ,�+,

E ,�FGHIJ� KL�BCD( .*��MN�OP QRS5 HDD" ,*�T-U��

� CPU VW(�!� +*�XY-BCD(#� 0@A�BCD�FZ, [\�2]^�

�KL�_`"MN�a���J��-. KL@A�0bc�d�e8� fE -g �F� ,,

hi +3hi +0hi(jk��-.,#KLle8"O�

)� KL@A"�mnH��<� .@A�I Conjoint��������� �� ���

�� 0���������������������� !����"#$%&��'��(

)�*�+,-.%&

Pearson’s R/*.3-+ Significance/*.***.

Kendall’s tau/*.23. Significance/*.**,0

0��'�!�������������(12-., 3����'�456�78�9�

�:;(<��=>?& .@A�BCD(E .�+,

E .�FGHIJ� CPU VW Memory�BCD" ,1�$G -*�-op?�� HDD

�BCD(qHG�r?#�

KL@A"�mnH������� KL@A"�mnH��<�����(stPu<%�

� KL@A"�mnH��vw�r? KL@A"�mnH��<�vw-(VW� CPU

�BCD"OP<%��

� , ��������� ��

Conjoint���xyKL@A�:;z{|}~��s���

47

Page 8: Conjoint - Toyo

��������� �� ���������� �� .� �� ��������� �

� �ID/� !"����#�� �ID+� ,� -$!" .$��%&'()��*"�+ � .�� /

,-./0�� HDD1 ID,,2������345��+ Memory1 ID/� 0,2���

���345��+ 67891 ID,� /,2������:;5��+ CPU1 ID.,2�

�����:;5��+

�������5�< �� �����������-5 �� ��������)��

�=189� CPU����� >)?@�*"�+ A�A�!" �� ��89� CPU�

�BC,<DA��%!�E+ ���F� ��BC�! DGH IJK�F� ��LH

��,MN5��!�LH �� ��������)��������OP>QR� ��

� - ����������

� . ���� ����������

STOUVWUXYZ [ .*--\ ( ,**,]^ )

48

Page 9: Conjoint - Toyo

��������� �� ����������������� ������ �!"�

#�$%&���

'� ()*+��$�����,-./0123.�

/4 ����567�����

89:5��67�;<=>�?@A BC D+333E �FG�"HI�J!K�5LM5B! +-

5671"H?�� #5N!LO���5� *+�� PQ����67!"� *+��

�#5RS TU#��T�V �W����!"A (X*+���K�Y� Z[X�\Y�

?��]^��K_`!"���?�� PQ���ab�c�defg ��h!"A #5i

jk!���lm$nl� ��� *+���PQ��5defg��op�=>.���?�

�T�qr�� (X*+���st�u`��?��YJ!� ���IB! u`1 3v�

wx� y(X*+��� 89:$zS��5{|1��.�I}5~���!"A 89:5�

�(�=>��?�� #5(X*+��� 89:$������I�� �;� ��VT�

��� "�h1KG?��� �u`�?�� �I (X*+�������$"���?��

B�(X*+��1����5������.���1W�?�� (X*+��� ab�"

IG?��lm$�� ���!"��W�T��#�VT (X*+��1�����.�#�

! ��lm$�� ������A)���]1�u.�#�� � ��5����1� �

� . ��������� ��������� ���

ID ¡¢ CPU HDD Memory ��+

,

-

.

/

0

+242

+,4/

*4*

*4*

/40

-40

04-

+,4/

*4*

,*4*

/40

-40

-+4-

+,4/

--4-

,*4*

/40

,/4*

+24-

-14/

--4-

,041

/40

,/4*

,/4*

,/4*

--4-

--4-

1142

.,43

� / �������������������� ���

ID ¡¢ CPU HDD Memory

+

,

-

.

/

0

-040

*4*

/04-

/*4*

*4*

,240

./4/

/*4*

04-

+*4*

.*4*

,240

34+

/*4*

+242

+*4*

*4*

*4*

34+

*4*

+242

-*4*

0*4*

.,43

Conjoint�£�@J�����5¤¥¦§¨©ª«��¬­®

49

Page 10: Conjoint - Toyo

�������� �� ���������������� ��������� ��!

�" #$% Conjoint�& '��(�)� *�+�,- .+/��01���2��� �

�!�" 3�+��4 5678���/%9:;<��!�=> ?@��AB�����C

DEFC!G�H�GEIJ������� ��!% 5678��E Conjoint�&��K�

��LM+NO��PQ O1����01R<�" <E��LM+NO� ST��;U��

��V+W�#4(% ��CDEFC�!���X4(<YNO�Z�!% H�!���X

4(<YNO�[�!��01R<�"

\ 4]�4 5678��E Conjoint�&+��LM�.+/�!PQ O1���2

^_����`�5678�� 0�����ab���/�*�+cdM ^_��" <

ef� �����+���`g�!hi `�R��01R<�"

0j PSM kPrice Sensitivity Measurementl �/������ Conjoint�&

mn+��% ��LM+go�/%NO�Epq�r:��LM� r:��`++r:E

s;�LME(� �Etu;<�" 4 ��LME0�;<���=>+��LM+va

b�5678���+w� ^_��"

xy��+z{ |}~����� PSM kPrice Sensitivity Measurementl �����E(�"

+��4 ��+ .#+�� ��"

�� +l ��R�R�2R +�� T��C���$�2"

�� ,l ��R�R�2R +�� Z��C���$�2"

�� -l ��R�R�2R +�� Z����1!��C���$�2"

�� .l ��R�R�2R +�� T������STE(��C���$�2"

+ .#+�� ���:�� �4 PMC k������l PME k������l OPP kx

y��l !.+�� ��" ���: �� +��� .T�!�������: �� ,�

�� -Z�!�������:�\<�<+�� ���" �� +����� �� ,�

��� k���� ��l ��¡<��� *����� ��!�" PMC� PME4¢$<�£

¤E¥���X��� ��!�" +£¤E¦§¨©4!����` 5678���ª«¬

­�01R<�"

\ 4 PSM�/%��X *��� ��/%®G+���������� ¯�� \+A

B ��LM+ab���v�°�±¦©+²³D *� Conjoint�& '� �45678

��E��LM�O1�PQ� 5678�� ��ab������*�+�,- ^_��

����"

´µp¶·¸¶�¹� º .*--» ( ,**,¼D )

50

Page 11: Conjoint - Toyo

PSM�������� �� ��������� ������������ ���� !

"# �� ����$%����� �&'� !"# �(&)*�+�,� PSM�-./���

�0 Conjoint12�� ��� !"��-.�&'� !"��-.34�,�5%6�7%�8

9��0 :;�-./<���12=>��?@89�� A�12��-./BC��12=

>/DE��0 FGH12�� IJ� -KL�MH5N�0

Type + : -.�� �:;�-./OP�QR �-.� -� �<���-.� ,,ST�

+3ST� +0ST#

Type , : PSM�MHUV-./���� W,XY�6�-./OPZ��%QR �&'� !"

�-.#

Type - : PSM�MHUV-./���� W,XY�6�-./OPZ��%QR ���� !"

�-.#

Type ,� Type -��� ���-.�['\ �] -� ,,ST��NZ%�['\# ��^_-

.� ��$%-.�['\ �] -� +0ST��NZ%�['\# ��`%a-.� bcd�-.�

['\ �] -� +3ST��NZ%�['\# ��� ^_-.�`%a-.�bc�-. �^_-.

e`%a-.�,# /W,XY�fO�Z��%(&)*�+g��hij/����0 FGH� k

dlm-.�no� Jo� no�Jo�bp�qrs�hij/����t����0 Type +��

A�12��-.�uv�M�12�wE��x'y�z�0 Type ,� Type -�� Type +

/����{ +|c{�}~��,XY 0^�,�5�P�0 ��� Type ,��� ��� Type -

������0

PSM�QR�IJ��H�

� 0 �������

y�( CPU HDD ��� -.a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

y�'�y�'�y�'��� '���� '���� '���� '��y�'��� '��y�'�

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. +41 GHz

Pentium. ,4. GHz

Pentium. ,4. GHz

2*GB

0*GB

0*GB

2*GB

0*GB

0*GB

2*GB

2*GB

0*GB

0*GB

-2.MB

-2.MB

/+,MB

-2.MB

/+,MB

-2.MB

/+,MB

/+,MB

/+,MB

/+,MB

`%a-.^_-.bc-.bc-.`%a-.^_-.^_-.^_-.^_-.^_-.

� 1 ��� ���

��y�( : �� '�� ���y�'� ����#CPU : Pentium. +41 GHz

��� : -2.MB

HDD : 0*GB

*����� x��(����G�

Conjoint12����-.�R���������� ¡

51

Page 12: Conjoint - Toyo

a� ���������

b� ���������

c� �����������������������

d� ����� ������ !��"�����

a� ���������

b� ���������

c� �����������������������

d� ����� ������ !��"�����

*#$ PSM�%&'�()*���+�,-.�"/ 01�� 2.34�56���7.

�"��8�9:1;�<=/

1> 2.34� �?@AB

PSM+AB�CD+EF�

G 3 H�I � JK+L�MN�ON�� �� PQRSTU�� ,V+W��H��/

�XY�<�Z[<= ,,\ � +3\ � +0\ 5 PSM�][*�=��^_<�H�Z

[<=���K�"���/

`a+AB5� �bc+XY�<�dePfghi+%jk5l[���� Conjoint?@

5m�� 2.34�+nop��XY Z[*�=qr+st5uv<=/

wx� PQRSTU�2.34�5][<� �XY�<=qr+?@AB5uv�/

� 2 �������

#yzhe : z{Q|CPU : Pentium. ,4. GHz

}~� : /+,MB

HDD : 2*GB

*#y��� ��Re�h��wx

� 3 PSM��

ID PQRSTU����

PQRSTU����

�� �hRSTU����

�hRSTU����

��

+

,

-

.

/

0

+**5***

,,*5***

+2*5***

+.*5***

+**5***

,**5***

0*5***

+,*5***

+-*5***

2*5***

.*5***

+/*5***

2*5***

+1*5***

+//5***

++*5***

1*5***

+1/5***

+/*5***

,0*5***

,**5***

+/*5***

+/*5***

,/*5***

+**5***

+/*5***

+/*5***

+**5***

+**5***

+2*5***

+,/5***

,*/5***

+1/5***

+,/5***

+,/5***

,+/5***

��O������� � .*--� ( ,**,�k )

52

Page 13: Conjoint - Toyo

Conjoint��������� ��� � 0��������������������

�� ������ !"#$� %��&'�()*+,#$�

Pearson’s R-*.3-+ Significance-*.***.

Kendall’s tau-*.23. Significance-*.**,0

.� %���������������&/0+,*� 1��� %�234�567�

�89&:��;<=$� />?�@AB&� C /"D��"�E*Memory�@AB FG�

H�� IJ>?�@AB& +1�+,�

IJ>?�.KL�M�N6� OC 0P �Q��R3STUV OHP� R3STUV OWXP� R3

� / ��������� ��������

� 0 ����������

Conjoint���EYIJ>?�89Z[\]^_�`abc

53

Page 14: Conjoint - Toyo

���� ��� ��� ������������ ��� ������ ��� ������ �

�� !"� ����� ����� �#� $%��

&� � '(���� )*+,��-./0� ��12 03456789:-;<=��

Conjoint7869:->?=�� 78@A6 0�$B�CD/E ./E6F�G�-H?=

� � IJF�G���!K3@AL6E�&$M=N� �K3�

Pearson’s RO*.2,* SignificanceO*.**0-

Kendall’s tauO*.022 SignificanceO*.*+12

P@AL J$D/E ./E6F�G��QR ��� SC6@AL6TUV-W�=��

$XY�%� Z[03� /\]6^_`�a 1!"J7!� b�� Memory6^_`�cdC

��� ��\]6^_`� ,0� ���

��\]6P126e7��E �a 2� -f� � '(���� ���� '(���� �gh�� '

� 1 ��������� ��������

� 2 ����������

ijklmnleop q .*--r ( ,**,st )

54

Page 15: Conjoint - Toyo

����� ��� �� ������������� ��� ����� ��� ������

�� !"#� �����������!�$ !%&��

'(�����)*+,-!.������)*+,-/012�!�Memory)345�67

8��9:;<8��� ��=>)345'(����%?<.��������� @A�

CPU, HDD)345%B�C#D&��

��=>EFGH� '(����%I�JKLM��� .�����%I�JKLM��%I�

345)B�/N OP��� !"#QR!<8012��

��/EFSH<TUV%?<� JKLM��%I�WH���=>)345�XN<8���

YAK%EF%GHZDT��%?<JKLM��)345��� !"#� JKLM���)

WH%I���=>)345��[2� !�\"�� '(����!.������.��

����345��]� JKLM���^����345��]&� !�\"��

_`a!%��=>)345/b12�!� ID-cd���EFGH)345�e^��� ID+,

,, 0QR�fg<8h����EFGH�)345�e^�]� .������ '(�����)

345%ij&k�C#D&�� ID., /��EFGH�)345�e^�]� l��.����

����� '(�����)345678��� !]% ID/���EFGH�)345�67

8���

_`a!%C8^� ��/EFGH<T*+,-!� JKLM��/0m<Tno!),-/?

p2�!� JKLM��%I�WH���=>)345�XN<8���

2q 0 1

rs� ��=>/0m<TUV!0m<&�UV)*+,-/012�� ��=>�0mZD8

�&�UV� @A! CPU)345��]&�QR�C#D� ��=>�@A! CPU!t����

!�$"�u�� ���v)=>!t�2�"� wr�� xyz�v)=>%I���/{|<

8��"%I�� ��=>�0mZD8�&�UV%345�ij]}~2�=>�Sr�!�u

�c�$� �n� ��=>!��%{|ZD�=>� ij]}~<&����$ !��WZ

D��

l%� P�)�K��� PSM%I��HZDTJKLM��/0m<T��=>/��T Con-

joint*+),-/012�� rs� ��=>%JKLM��/0m2���/�0<8h]� JK

LM��� ������]&������!0u#D� !"#� JKLM��/����!2

� !�� ������]&����%I��*���/�H2� !%&�� ������]&

����!�$ !� ��%�T�8����>)��������� ����%��!0u

#D�� JKLM��%I��~����(�� �¡\D8�&�OP%¢<WH�¡\D�U

Conjoint*+%hd���=>)£¤9¥¦§¨©�iª«¬

55

Page 16: Conjoint - Toyo

�� �������� ����������� �� ���� ���� !�"#$%

&# '( �&)$&*+$"), +* �- ��./�012�34�56�&)78

�9$:�;<� ���� !�")��=�;>?012�@�"<� %�")��=�;>

?012�A�")$BCD>), +�E*� FGHI�� � ConjointJK�L)��./

�012MN�1C�&)$BCD>), O�� PQ��R&���S��T*U�� FGHI

���BV6WS��T*+$�S�5>)�� 34�"<� XY Z �")$BCD>

),

������ �JK[\$� FGHI���BV ���$�JK[\�]^_)$� ��

./�012 `a �&)+$bD������� 012MN_)$&*cdGef$gh

_), $�� ijklmn����S�$opklmn����S��]^ �U�� ijk

lmn�012 @&qr sD>)+$bD� @��")�&012 @�")+$ tu

� ++ ID - � +, ID .

� +- ID / � +. ID 0

� 3 ID + � +* ID ,

vwxyz{y|}7 ~ .*--� ( ,**,�� )

56

Page 17: Conjoint - Toyo

����

PSM�������� ����������������� ��� !"#����

��$�%�&� '(� !"#������$�%�&���)����*�+,-�.*/0

�� 1� )��� +,-�.�234�5�67�� 89���:;<�4=>?/0�� �

�@A�9BC,DEF�GH��I67�J�CK&�� LM4N �� ����OP����

��)���QR4ST#40&U� 1�VW�XY&Z�� ���CO��0[#��

���)��CO?0�� �� ���CP��0[#�����)��CP?0��XIZ�

��

�� ����7\�]^� Conjoint,D�_`�abc�d%�ef�g76XY%��

PSM������� �������� Conjoint,D�EF�� ���:;�<�,

DEF�+,-�.4=>�4/0�C934hi#j�� )��� +,-�.�=>�4kl%

�C� +,-�.�934kl�6707� ,DEF���mn4kl%�Co�mnp#*Ck

l%��7\J�#407� J�J�&Z� ��������<�q��� ����X�%�

J�4�� ����7\�]^�r�V#�����)���XY�7���4�-�X

IZ��� p� ��scCt7��u#4v��\0w�]^�Kx�abcCO7&�7\

yz*{Z���

�����<�q�� '(� !"���������� !"������#4v|Z

�$�%��C�7&�7\}~�g764� �z#4j�CLM�EF�^���'(� !"

�����������$�%�9C��\#j�� p��B�g76*� �� ��

�CX���V#�,DEFC��B�������7\J�&Z� ��scCt?0���g

p��`e�0���7\�]^��#XY%�J�Ce��0�� �����0���Ce�

�0�� �?��� �������l%�J�#� �� ���������i���C�

I�J���-�Cj��

��#4� Conjoint,D��\�jU6� d��]^�v��\�XI6�?&� �7\�

�&Z�����<����� ����X�%��7\9B����� LM4� ,D��I

�GH��������� ���7\J�&Z��������������U� EF�^�

���� ���������%�d��]^4�������-#j \�XIZ��� �&

�� J�4j?p#*�����#j�� 9B���68¡l��*�#407� ¢�£~4�

8¡��&Z��������7\¤¥#LM�d��]^Ce�&f&���%�J�#j

�� pLM�,D#4¦[���#��� ����OP������)��4ST#40&U

�J��*ST�%�§�Cj�� ¨©���� ����X�������<�7\d

��]^4� ª �9B�f%�*�#407� ª �9B���,D��\��4� �� �

��0v«Z&�¬�����l����&Z������%�J�C­�#j�� LM���

4� Conjoint,D�®¯°±²��������\��0v�³�67�� J\��&Z*

Conjoint,D��´������}~�µ¶·¸¹�=º»¼

57

Page 18: Conjoint - Toyo

������������� ������

���

+� ��� Conjoint�����������������������

,� � !"�#$�%�&' (�)*+���"�,-./0�+ 12�"�34��56789:�;<=��>?�&@�� ���"�+ AB��C�,DE�5)*�6FG,�+ HID�"J�5)*��KG,���;�(�=�L�� � ��+ ��BJM"���NO(��

-� Pekelman and Sen�� !"� ,P!"����Q�����R�����

������

����S +331T UConjoint���VW�XYZ���[ \�]0�^_ ` .a` ,C����S +330T U !b�";��cd[ efg����S +313T Uh/ij./k�����[ #lmn^_o$ ,2�-0

p%&'S +333T UqDrst/uXYv([ )*wxy+z�{| ,S +33.T U}~h/bP������[ ���-x�.�S +333T Uh/ij./k��[ ������-/����S +331T Uh/ij./k���0�5XY1�[ \�]0�^_ ` .a` ,C23��S +321T UqDrst/u��.�/�[ 4����-�$5���6�����7&�S +31,T U�8 9�5Q�\�]^_[ #¡¢:;7£¤�����S +320T U¥¦8 9�5Q���D§ ![ )*w¨©<=S +33-T Uª>0����VW��«¬,DEG,��9?[ �� ­®/ED¯���@�$�°±²�A�B³S +333T U¥- SPSSX�´µ�j/C[ 4Dl¶¥$gGreen, P.E., Helesen, K. and Shandler, B. (+322) Conjoint internalvalidity under alternative profile presen-

tation. Journal of Consumer Research, /

Pekelman, D. and Sen, S.K. (+313) Measurement and estimation of conjoint utility functions. Journal of

Consumer Research, /

Robert J, Dolan and Hermann Simon, +330. POWER PRICING ; The Free Press

Luce, R.D. and J.W. Tukey, +30.. Simultaneous conjoint measurement : a new type of fundamental

� Conjoint�� ����

������  9] 9�E�MONANOVA

POLYCON

LINMAP

TRADEOFF

ADDALS

WADDALS

ACA

RANKLOGIT

LOGMAP

Kruskal

Young

Srinivasan and Shocker

Johnson

de Leeuw, et al.

·¸F=¹Johnson

$º»G23��

+30/

+31,

+31-

+31.

+310

+32*

+321

+321

+33+

�H : ����S +331T UConjoint���VW�XYZ���[ \�]0�^_ ` .a` ,C

4D��g��¼I ` .*--C ( ,**,E� )

58

Page 19: Conjoint - Toyo

measurement. Journal of Business Economic Statistics, +

Green, P.E. and Rao. V.R, +31+. Conjoint measurement for quantifying judgmental data. Journal of

marketing Research, 2

Moore, W.L. and Holbrook, M.B. (+33*) Conjoint analysis on objects with environmentally correlated

attributes : The ruestinable importance of representive design. Journal of Consumer Research, +0

Conjoint���������� �����������

59

Page 20: Conjoint - Toyo

�Abstract�

The Problems of Price Attribute by Conjoint Analysis

Akihiko SHIMAZAKI

Nobuyuki OTAKE

In this thesis I examine the problems of price attribute by Conjoint analysis and

the e$ciency of the inner referenced price ; the estimation of this price inferred by

PSM (Price Sensitivity Measurement), which is the same as the reasonable price by

Conjoint analysis.

Comparing the result when we set up the normal price average by Conjoint

analysis with the result considering the inner referenced price, the ratio of contribu-

tion to price attribute decreased. This supports the experiential knowledge that to

set up the average price a#ects the ratio. Especially comparing the results of

surmised inner referenced price in high spec with the results in low spec, the ratio of

price attribute is higher, thus it is estimated the higher the price goes up, the higher

the ratio becomes.

The degree of e$ciency of the result using the surmised price with PSM by

Conjoint analysis and that of the result with previously set up average price are in

the same way despite of its amount. Whereas the degrees of the ratio of price

attribute and the degree of e$ciency may vary, the direction never changes. This

means that the result by the analysis changes in its quantity but not in its quality.

As a result, it is e#ective to consider the inner referenced price when you set up the

average price attribute if you need to know the ratio of contribute with the

assumption of the frame of the inner referenced price. Also it is e#ective on the

complementary method a#ected by the ratio of the price attribute that is the

e$ciency of the average price.

�������� � .*-- ( ,**,�� )

60