congresso nacional de marketing 2013
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Partilhamos convosco o Programa final do Congresso Nacional de Marketing APPM. No próximo dia 17 de Abril, o Museu da Electricidade em Lisboa será o palco da "Re-Evolução do Marketing". Mais informações em: www.appmsnm.comTRANSCRIPT
17 DE ABRIL 2013
XIV CONGRESSO NACIONAL DO MARKETING
A RE-EVOLUCAO DO MARKETING
-
PROGRAMA
CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING
#1 PAINEL- A RE-EVOLUCAO Do consumo
#1 PAINEL A RE-EVOLUÇÃO DO CONSUMO
NOS ÚLTIMOS ANOS ASSISTIMOS A MUDANÇAS ABRUPTAS NOS COMPORTAMENTOS DOS CONSUMIDORES.
MUDANÇAS QUE TÊM A SUA GÉNESE NA MUTAÇÃO DOS SISTEMAS ECONÓMICOS VIGENTES E NA EVOLUÇÃO TECNOLÓGICA COM REFLEXOS NAS FORMAS DE SOCIALIZAÇÃO.
NESTE PAINEL IREMOS ABORDAR TEMAS COMO A DEMOCRATIZAÇÃO DO LUXO, O COCOONING, O SAUDOSISMO E O VOLTAR ÀS ORIGENS POR PARTE DAS MARCAS, PRODUTOS E SERVIÇOS.
CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING
CONGRESSO
NACIONAL
DE MARKETING
Nádia Reis Diretora de Ativação, CSR e Relações Públicas, do Continente
Na Sonae desde 2001, entre os projetos de sua responsabilidade
é possível destacar o Mega Pic Nic Continente (Vencedor do
Prémio BEA 2011 e do Sonae Innovation Award 2011), o
Mercado de Sabores, a Missão Sorriso (Vencedor Ouro do
Prémio Eficácia), a Popota e Leopoldina, o Movimento
Hipersaudável, a Marca Única Continente (Vencedor Ouro do
Prémio Eficácia), Tony Tour Sonhos, Clube de Produtores, entre
outros, bem como a ativação de grandes patrocínios como a
Seleção Nacional de Futebol e o Comité Olímpico de Portugal.
Anteriormente, Nádia Reis desempenhou a função de Relações
Públicas e Responsabilidade Social na Modelo|Continente, de
Customer Service and Comunication na Sonae Distribuição e
de Guest Relations no Porto Palácio Hotel (Sonae Capital).
Nascida em 1977, licenciou-se em Comunicação Social pela
Univ. do Minho em 2001, tendo, ao longo do seu percurso
académico e profissional adquirido competências de comunicação
assim como de Gestão da Marca, Gestão de Patrocínios,
Planeamento e Estratégia, Relações Públicas, Organização e
Gestão de Eventos, Publicidade e Promoção de Vendas.
CONGRESSO
NACIONAL
DE MARKETING
Rita Torres Baptista Directora Coordenadora de Marketing de Comunicação
Banco Espírito Santo Gestora e profissional de marketing com mais de 15 anos de
experiência em Desenvolvimento de Negócio, Gestão de Marca e
Comunicação Integrada de Marketing. O fio condutor consistente,
ainda que diversificado, na sua carreira tem sido o
desenvolvimento de soluções de marketing e projetos nas áreas de
Retalho de FMCG, e-Commerce, Banca e Comunicação
Publicitária. Curiosa e criativa por natureza, Rita descodifica tendências de
mercado e de comportamento do consumidor. Insights que
assembla e estrutura em “grandes ideias”, só descansando
quando as vê implementadas com sucesso.
Atualmente a completar um Executive MBA, na HEC Paris
com um Major de especialização em Luxury. Uma escolha a cem
por cento relacionada com o seu interesse na gestão de marcas que
criam valor sustentável através da gestão de fortes intangíveis.
À licenciatura em Gestão pela Católica-Lisbon School soma
credenciais de Executive Education do INSEAD e Cornell.
Com uma natureza eclética e esteta confessa, Rita gosta de
partilhar a sua paixão pela arte, design, arquitetura e moda.
CONGRESSO
NACIONAL
DE MARKETING RUI PREGAL DA CUNHA Músico, Produtor,criativo, Conserveiro
Veio do outro lado do mundo. Mais
precisamente de Macau, onde nasceu em
1963. Aos quatro anos, trocaram-lhe o arroz
pela cabidela e veio para Lisboa, onde
aprendeu o nome da maior parte das
coisas – e talvez por isso a cidade lhe
tenha conquistado o maior de todos os
substantivos, a paixão. No início dos anos 80 as trocas continuaram e deixou de se formar em
Restauro para passar a ser Herói – do
Mar e não só. Apanhou a onda da música e
atracou em Londres, onde ajudou a gerir
o famoso Fifht Floor Café no Harvey
Nichols em Knightsbridge. Mas quando a
casa é acolhedora há sempre razões para
voltar e, de novo em Portugal, entreteve-se
mais uma década como produtor criativo
de audiovisual para publicidade No final, o Macaense voltou a ser
Português, o restauro passou a conserva, ao mar juntaram-se os campos,
e a música – bem, essa manteve-se sempre
por perto.
CONGRESSO
NACIONAL
DE MARKETING
#4 painEL
tEORIAS
RE-EVOLUCIONARIAS
#2 Painel
Teorias Re-evolucionárias
Por norma as revoluções começam
com uma ideia. Uma simples ideia
que vai ganhando força e corpo até
se transformar num movimento,
numa marca ou num produto.
Neste painel vamos discutir algumas
teorias re-evolucionárias como a
fusão dos mundos reais e virtuais, a
simplicidade e a relevância do som
para as marcas ou a visão do
mundo através de desenhos
animados.
CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING
KEYNOTE SPEAKER
Miikka Leinonen / Mel
t Master
Natural de Helsí
nquia, Miikka Leinonen é
Marketer, Autor, Orador, e Direc
tor
Criativo da Zeeland Inc.
É uma das personalidades mais influen
tes
nas áreas do marketing e da criatividade
Finlandesa.
Vem a Portugal apresenta
r em 1ª mao a
sua teoria revolucionária e livro “Melt”.
Um ensaio sobre a fusao do Mundo Real
com o Mundo Virtual e a sua relaçao com
as marcas, com os consumidores e a
criaçao de inovaçao.
Segundo
o autor, As empresas, as marcas
e os produtos necessitam dar o passo
gigante de transformar-se em bens
imateriais mas mantendo o espírito que
caracteriza os bens materiais. E isto
só
é possível graças ao desenvo
lvimento
tecnológico, às emoções humanas e ao
cruzamento entre estas diferen
tes
camadas.
Uma apresenta
çao a nao perder.
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~ ~ CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING
CONGRESSO
NACIONAL
DE MARKETING
#3 painEL
A RE-EVOLUCAO
TECNOLOGICA
#3 PAINEL A RE-EVOLUÇÃO TECNOLÓGICA
E SE AMANHÃ AC
ORDÁSSEMOS E
OS NOSSOS COMPUTADORES NÃO
TIVESSEM CAPACIDADE DE SE
LIGAR EM REDE?
E SE OS NOSSOS
TELEFONES
APENAS SERVISSEM PARA ISSO
MESMO, OU SEJA PARA
TELEFONAR?
NESTE PAINEL IREMO
S
DISCUTIR AS VANTAGENS E
AS DESVANTAGENS DA
TECNOLOGIA NUMA
PERSPECTIVA SOCIOLÓGICA,
CULTURAL E DE NEGÓCIOS.
CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING
kEYNOTE SPEAKER
HELGE TENNØ
DIGITAL DIREC
TOR, NORWAY
Especialista no desenh
o e na gestão de
marcas desde 2000. Foi Director criativo
e estratégico, Digital Director e
Estratega em diferentes empresas que
vão desde o design,
à publicidade e às TI’s.
Em 2010, com apenas 31 anos, Helge
foi
premiado com o prémio honorário da INMA
(IAB), na Noruega. Pelo seu inc
ansável
trabalho de desenvolvimento e partilha de
ideias junto da comunidade nacional e
internacional de Marketing
e Comunicação.
O seu b
log: http://www.180360720.no/ foi
classificado como um dos dez melhores
blogs do Mundo na área de Planeamento
Estratégico. As suas apresent
ações têm
acumulado mais de um milhão de
visualizações online.
Em termos de exp
eriência, Helge é um
todo-o-terreno desenv
olvendo projectos
com um diversificado espectro de
empresas e organizações. Colaborou no
lançamento, desenvolvimento e gest
ão de
marcas e empresas como: Nordic Choice
Hotels, DNB, Storebrand, lisar, Evry,
Innovation Norway, Nokia, Ringnes,
visitnorway.com, NHO, NSB, Nycomed, Kraft
Foods, Gjensidige e
OSL - Oslo Airport
Gardemoen.
CONGRESSO
NACIONAL
DE MARKETING
Miguel Figueiredo
Fundador Excentric
Com quase 20 anos de carreira, dos quais
12 foram ligados à web, Miguel é formado
em Gestão de Empresas pela Univ. Católica
e com diversas pós-graduações em
universidades como London Business
school, IMD Switzerland, EPG e Univ. Nova.
Miguel começou o seu percurso
professional em 1996, no marketing da
Unilever, onde esteve envolvido em
projectos dentro e fora do País.
Em 2001 foi, durante 5 anos, Director
de Marketing da Sonaecom -
Telecomunicações residenciais fixas, com
responsabilidade sobre o Portal Clix, entre
outras coisas.
Em 2006 sai para fundar a Excentric, uma
das mais prestigiadas agências de
Marketing digital em Portugal.
É também professor de Publicidade Online na
Escola Superior de Comunicação Social.
José Simões | Fundador Mobitto
Fundador e diretor-geral da Mobitto, startup especializada em "mobile, loyalty & engagement” da qual Cristiano Ronaldo é accionista. Na Mobitto é responsável pela estratégia e crescimento da empresa. Os seus interesses focam-se
na interseção da tecnologia com o marketing e comportamento social.
Doutorado pela Universidade Técnica de Berlim é autor do livro "Key Enablers for User-centric Advertising across Next Generation Networks". No passado trabalhou e estudou em países como Portugal, Espanha, Brasil, Alemanha, USA e Russia.
CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING
#2PAINEL- A RE-EVOLUCAO Dos maRKETERS
#4 Painel – A Re-evolução dos M
arketers
Os marketers
são a classe pro
fissional
responsável por manter a eco
nomia viva, os
consumidores felizes e c
om vontade de continuar
a sonhar mesmo quando os tempos de i
ncerteza
imperam. E apesar de, n
os seus descritiv
os de
funções, serem vistos
como técnicos especializado
s
com a missão de ajudar a
s marcas a construir
posicionamento, e a
encontrar soluções
relevantes para os consumidores,
são muito
mais do que isto.
São uma amálgama de
profissões numa só, sã
o profissionais
profundamente apaixonados pel
o que fazem.
Neste painel iremos abord
ar as diferentes
dimensões de ser marketer,
o imperativo do
multitasking, a liga
ção às vendas e a
necessidade de val
orizar a profissã
o.
CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING
Conta com mais de 25 anos de experiência
no desenvolvimento e implementação de
estratégias de excelência mundial na área
de Pricing.
Tem uma abordagem única a 360º de Pricing
Expertise , incluindo Estratégia e gestã
o de
Pricing, Componente Analítica e Research,
pessoas e organizações, sistemas e
ferramentas.
Ao longo da sua carreira, desenvo
lveu mais
de 200 projectos internacionais de
consultoria em diferentes sectores de
actividade: Banca e Seguros, Automóvel,
Industria, Retalho e FMCG, Serviço
s
(logística, distribuição, media, it) Saúde
(Farmácia, Hospitais, Serviços Médicos) e
Energia.
kEYNOTE SPEAKER
FERNANDO
VENTUREIRA
Partner – Vice Presiden
t
Pricing Solutions Europe
PhD Pricing Strategy & Or
ganization
(Dauphine University –
Thesis Phase)
MBA Inter
national Management
(EAP Oxford)
BcS System
s & Telecommunications
(ESCP Paris) BTS Indust
rial Engineer
(Eiffel Scientific Institut
e Paris)
Andreia Duarte, Partner / fundadora Bravemind Partner da Bravemind desde Abril 2006.
Empresa portuguesa criada por três
mentes bravas que acreditam que a “Atitude determina a Altitude” e que por convicção, acreditam em serviços
diferenciadores e de valor acrescentado, que apostam na relação com o cliente, com os candidatos e que se tem traduzido no reconhecimento pelo mercado, ao
longo de 7 fantásticos anos. Focamos-nos nas pessoas para contribuir para o sucesso das empresas. Licenciada em Gestão de Recursos Humanos, desempenhou anteriomente
funções de Consultora em duas diferentes empresas internacionais de
Consultoria em Recursos Humanos.
CONGRESSO
NACIONAL
DE MARKETING Nuno Artur Silva Fundador e Diretor Geral da Produções Fictícias, agência e rede criativa.
Fundador e Diretor Geral do Canal Q. Não é fácil explicar o que eu faço. Autor? argumentista? produtor? empresário? Ultimamente digo empresário porque é mais simples. E curiosamente mais respeitável. Pensando bem, aquilo que tenho de começar a dizer é que sou artista de variedades. Não só porque me parece verdade mas porque pode causar divertidos equívocos, não negligenciáveis para uso ficcional. Tal como Picasso (é gira a comparação, não é?) teve o seu
período azul, período rosa (?), etc, eu fui ator de grupo alternativo (!), vagamente intelectual, literato, professor,
humorista, fundei uma empresa | agência de autores, etc.
Tudo isto não adianta porque, desde que apareço na televisão, sou simplesmente conhecido como: “aquele gajo do Eixo ou lá o que é”.
CONGRESSO
NACIONAL
DE MARKETING
Fernando Oliveira
Director Internacional Sumol+Compal
47 anos, pai de três.
Estudei Gestão, experimentei
actividades de formação, trabalhei
na Papelaria Fernandes.
Em 1994 abracei uma start-up de
águas com gás, que viria a ser a
Frize, que após crescer depressa
foi comprada pela Compal em 2000.
Fomos muito felizes. A APPM fez o
favor de me dar dois prémios em
2006, e a Frize conquistou mais
três prémios de Eficácia.
Desde essa altura passei pelas
Vendas da Compal, e em 2009 passei
às Vendas em Mercados
Internacionais na Sumol+Compal,
após a fusão das duas empresas.
Actualmente sou responsável pelos
projectos internacionais da
empresa, em Angola e Moçambique.
Continuo feliz.
CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING
live Art akacorleone
CONGRESSO
NACIONAL
DE MARKETING
Pedro Campiche AKACORLEONE Artista Plástico / Ilustrador
“ESTA NOITE DORMES COM OS PEIXINHOS.”
Com este pensamento em mente o
jovem mafioso AKACORLEONE cedo
decidiu optar por uma carreira
mais segura mas não menos
emocionante de ilustrador.
Hoje em dia o “chuck norris”
do submundo desenha gatos,
miúdas nuas e bandidos com má
pinta, sem o medo de acordar com
uma cabeça de cavalo nos seus
lençois de seda.
17 DE ABRIL 2013
XIV CONGRESSO NACIONAL DO MARKETING
A RE-EVOLUCAO DO MARKETING
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PROGRAMA