Pueblos MágicosInstrumento para mejorar la calidad de vida de comunidades e impulsar 

al turismo

Alexander Naimeanaime@sectur.gob‐mx

México1

México, una vista rápida

Frontera con EUU3,000 km.

Superficie2 millones de km22 millones de km2 

Edad promedioEdad promedio 29 años 

31 Estados

HUX

Extensión de litorales11, 121 Km.

31 Estados + DF

2

Importancia del Turismo

T i Mé i L gar PaísMillones

deTurismo en México:Representa el 9% del PIB.

Lugar País deTuristas

1 F i 79 5Tercera fuente de divisas.2.5 millones de empleos.Más de 43 000 unidades

1 Francia 79.5

2 EE.UU. 62.3

Más de 43,000 unidades económicas participan.El 80% son pequeñas y medianas

3 China 57.6

4 España 56.7p q yempresas.

spa a 56

5 Italia 46.1

…….

10 México 23.4Fuente: OMT 2012

3

Impulso al turismo

2011Año del Turismo en México

una prioridad nacional4

Firma del Acuerdo Nacional por el Turismo28 de febrero de 2011

E t i d t• Evento sin precedente• Presencia del Presidente Felipe Calderón• Presencia Secretario General de la OMTPresencia Secretario General de la OMT• Presencia de Presidente de WTTC• Réplica en 26 Entidades Federativas

5

ConcertaciónAcuerdo Nacional

1. Incrementar la conectividad y f ilit l t á it 6. Diversificar y enriquecer la facilitar el tránsito.

2. Construir, mantener y mejorar la infraestructura turística y fomentar

y qoferta turística.

7 Fomentar la integración de lasinfraestructura turística y fomentar el ordenamiento urbano

3 F t l l ió t í ti

7. Fomentar la integración de las cadenas productivas nacionales.

3. Fortalecer la promoción turística en el país y en el extranjero. 8.Ofrecer el mejor servicio y

promover la cultura.

4. Fomentar la inversión pública y privada y facilitar el financiamiento 9.Impulsar cambios regulatorios a

favor del turismo.

5. Elevar la competitividad de los destinos y empresas turísticas para garantizar la experiencia del turista.

10.Promover el desarrollo equilibrado y sustentable.

6

Objetivos

Generar Empleos

Incrementar la Inversión

Apoyar el ingreso y la calidad de vida de muchas comunidades

Darle sustentabilidad al desarrollo turístico

Mejorar la posición de México en la actividad turística a nivella actividad turística a nivel mundial

7

P h id d lPara muchas comunidades el turismo es la única alternativaturismo es la única alternativa de desarrollo y de bienestary

8

¿Qué hacemos en México?

• Mayor inversión Pública• Mayor inversión Pública• Gasto Directo en el Turismo• Financiamiento a empresas ruralesp

Impulso y promoción a la inversión privada

Acciones concretasPueblos MágicosPueblos Mágicos 

9

Pueblos Mágicos

Apoyo al DesarrolloDesarrollo Turístico Local y Regional

10

Pueblos Mágicos¿Qué significa un pueblo mágico? 

Pueblos que invitan al visitante a disfrutar lo más profundo de México:

Bellezas arquitectónicas Costumbres y Tradiciones Paisajes únicos yBellezas arquitectónicas prehispánicas y coloniales

Costumbres y Tradiciones milenarias

j yespectaculares

G t í i i dGastronomía rica y variadaPrismas Basálticos

11

Pueblos Mágicos¿Qué significa un pueblo mágico?

A tener experiencias únicas en turismo de naturaleza o culturalnaturaleza o cultural.

12

Apoyo al Desarrollo TurísticoMunicipal, Estatal y Regional

Objetivos:

Contribuir a la puesta en valor y consolidación de localidades turísticas,p y ,mediante proyectos estratégicos que fortalezcan su capacidad competitiva.

• Consolidar y renovar la oferta de los destinos turísticosDi ifi d ( ) d d i í i• Diversificar mercados (segmentos), productos y destinos turísticos

• Fomentar la inversión pública en tres ámbitos de gobierno• Estructurar una oferta turística complementaria y diversificada en el

interior del país.

Líneas de producto atendidas•Sol y playa•Sol y playa•Turismo cultural•Turismo de naturaleza

d•Turismo para todos•Turismo de negocios•Turismo rural

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•Otros tipos y formas de turismo

El Programa Pueblos Mágicos

Concepto

Atención al TuristaServicios

Imagen Urbana Dotar a los Pueblos Mágicos de:Dotar a los Pueblos Mágicos de:Asistencia Técnica

FinanciamientoModernización de las PYMESFinanciamiento de las PYMES Turísticas

14

Nombramiento de un Pueblo Mágico

1. Involucramientode la sociedad y

5. Valor singular“Magia”de la sociedad y 

autoridades localesMagia  

de la localidad

CRITERIOSPUEBLOS

2. Instrumentos de Planeación y Regulación

6. Condiciones deespacio‐ territoriales

PUEBLOSMÁGICOS

3. Impulso al d ll i i l

7. Impacto del turismoen la localidad ydesarrollo municipal en la localidad y área de influencia

8. Desarrollo de capacidades locales

4. Oferta de Servicios y Atractivos

15

Comité Interinstitucional de Evaluación y Selección de Pueblos Mágicos

C itéLocalidad ingresa

Solicitud

ComitéInterinstitucionalde Evaluación

y Selección de PM

CIES realiza evaluación documental

Localidad revisa Regresa doc.

SECRETARIOOTORGA

NOMBRAMIENTOPUEBLO MÁGICO Localidad revisa 

e integra doc.g

a la Localidad Info. conforme a criterios

NO

PUEBLO MÁGICO

NOSI

CIES realiza CIES toma decisiónCIES dictamina

SÍ

Procede Nombramiento

NO

evaluaciónen sitio

CIES toma decisiónCIES dictaminaNombramiento

16

Beneficios del programa

Beneficios Económicos• Reconversión de la actividad económica de la 

Compromisos de los pobladores

I l l b (C i écomunidad y áreas de influencia.

• Mantenimiento  y Generación de empleo.

• Plusvalía de fincas / terrenos.

• Involucrarse y colaborar (Comité ciudadano) activamente con el programa.

• Preservar sus tradiciones• incremento de turistas; gasto per cápita y % 

de ocupación.

Beneficios Sociales

• Preservar sus tradiciones.• Cuidar imagen urbana y calidad de 

servicios.• Mantener la hospitalidadBeneficios Sociales

• Comunidad unida = Sentimiento de pertenencia y orgullo.

• Mantener la hospitalidad tradicional.

• Revaloración del Patrimonio Cultural.

• Distinción de la localidad.

Beneficios de Imagen• Creación o mejoramiento de Imagen urbana, infraestructura, servicios y equipamiento turístico

Beneficios de Imagen

17

• Mayor valor de sitios de interés turísticos

El antes y el después

El antes y el después

Tepozotlan, México

El antes y el después

Comala ColimaComala, Colima

20

Señalización

Infraestructura y  ServiciosyAccesos a la Localidad

Claves del Éxito

• Conformación de un Comité Ciudadano con decisión en laCiudadano con decisión en la acción gubernamental.

• Aparición de líderes naturales de• Aparición de líderes naturales de la sociedad. 

I t t ti• Instrumento operativo y recursos orientados al crecimiento.

A i i é i i li d• Asistencia técnica especializada en el desarrollo turístico local.

• Planeación de largo plazo.

• Control en el desarrollo.

23

Ser Pueblo Mágico es formar parte de un grupo exclusivo parte de un grupo exclusivode pueblos únicos y especiales, casi 2 mil 500 p ,municipios en el país.

¡55 localidades ya son Pueblos Mágicos de México!g

24

Programas Locales

Pueblos Pueblos con Pueblos conPueblos Señoriales de

Sinaloa

Pueblos con Encanto del Bicentenario

Pueblos con Encanto de

Morelos

25

Caso de éxitoSan Miguel de Allende

26

ImpactoImpulso al turismo doméstico

Población Municipal 2´776,384 habitantesImpactada

p

Población Local 854,185 habitantesBeneficiadaFuente: Censo de Población y Vivienda 2010 INEGI

L 55 bl á i t f t i

Estimación de la oferta hotelera y derrama económica

• Los 55 pueblos mágicos cuentan con una oferta superior a866 hoteles y 21,329 habitaciones.

• El gasto turístico fue de 3 163 millones de pesos con un• El gasto turístico fue de 3,163 millones de pesos, con ungasto diario de 700 pesos por turista.

• La llegada de turistas alcanzó los 2 3 millones con unaLa llegada de turistas alcanzó los 2.3 millones con unaestadía promedio de 1.95 días, esto es 6.2% más que en2010.

Nota: Información estimada al cierre del 2011, proporcionada por la Dirección General deInformación y Análisis.

17

Impacto del turismo en la calidad de vidaEfectos positivos del turismo 

2000‐2010Crecimiento de población en destinos turísticos  21.2%p(nacional 15.2%)

R i l di i l %Remuneraciones  mayor al promedio nacional 19.6%

Grado de escolaridad mayor al promedio nacional (8.6)

F ilid d d

Un grado más

Facilidad de acceso a Telecomunicaciones (teléfono fijo y celular, computadora e internet)

10 %

Calidad en servicios públicos 6%

28

¡Gracias!¡Gracias!29