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Post on 04-Dec-2014

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Conférence sur le marketing mobile et les télécommunication de Dominic Gagnon de chez Piranha Mobile Marketing chez Infopresse

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  • 1. Introduction
  • 2. Portrait global du mobile dans le monde. Plus de 4,6 milliards de mobiles pour 3,4 milliards dabonns Un taux de pntration prvu 69% vers fin 2009 comparativement 12% en 2000 Pour 2010, les revenus publicitaires sur mobile sont valus prs de 10 milliards de dollars, on prvoit atteindre 19 milliards en 2013 * statistiques selon l'Union internationale des tlcommunications (UIT).
  • 3. Portrait global du mobile dans le monde
  • 4. Le Japon la troisime dimension. 83% de taux de pntration Le mdia de masse qui a la progression la plus rapide jamais vu sur la plante : 50 millions dusagers en 3 ans Depuis 2005, plus de personnes accdent Internet par leur mobile que par leur PC 22% utilisent seulement leur mobile pour se connecter Internet 72% des connections Internet mobile se font via un code bar 2D
  • 5. LEurope un march en pleine expansion Au premier rang mondial, un taux de pntration de 119 % en 2008 (7% de plus quen 2007) Plus de 225 millions dutilisateurs de mobiles parmi les pays de lUnion Europenne LItalie a le plus gros taux de pntration avec 153%. 51,6 % des enfants italiens gs de 7 11 ans possdent un mobile 22% des Europens, utilisent lInternet mobile, 40% d'ici 2014 * statistiques provenant de lAutorit de rgulation des communications lectroniques et des postes (ARCEP)
  • 6. Les tats-Unis le mobile chez nos voisins du Sud TP 84%, 267 millions de personnes qui possdent un mobile Plus de gens qui possdent un mobile quun ordinateur 115 millions ont souscrit un forfait dInternet mobile 49.7 millions utilisent activement lInternet mobile chaque mois Source: Nielsen Mobile, May 2008
  • 7. Le Canada statistiques gnrales sur le mobile Plus de 4,2 millions de personnes ont accs Internet sur leurs mobiles Environ 25% possdent un tlphone intelligent 88% des 18-35 ans possdent un mobile Le 6ime pays o il a le plus de recherches sur mobile, avant la France et lAfrique du Sud On prvoit un taux de pntration de 93% en 2012 Source: 2008 Wireless Attitudes Study: harris / decima for the CWTA
  • 8. Le Canada une croissance rapide 72 % de taux de pntration du mobile en 2008
  • 9. Le Canada le SMS est maintenant une habitude 20 milliards de messages textes envoys en 2008 40 milliards de SMS prvus en 2009 Plus dun milliard de SMS envoys sur un numro court en 2008 Source : CWTA
  • 10. Toutes les minutes il y a 11,5 millions de SMS envoys. Plus de 100 000 dollars gnrs par la vente de services mobiles. 15 600 connexions au web mobile. 51 iPhones vendus et 6 jailbreaks. 3 500 applications iPhones tlcharges. 1 100 heures de vidos regardes sur mobile aux USA. 400 nouveaux utilisateurs de smartphones. 254 nouveaux membres aux rseaux sociaux mobiles. Et (seulement) 1500$ investi en pub sur mobile. Source: Gary Hayes, Social Media Counts
  • 11. Les outils et plateformes du marketing mobile Comment intgrer le mobile stratgie marketing 360 ?
  • 12. Campagne de SMS Stratgie marketing sous-utilise. Le SMS, support de communication universelle 100% des terminaux compatibles. 92% des messages reus sont lus. 60% des messages lus sont mmoriss. Un outil viral hors pair; 1 message sur 4 est transfr. Taux de retour moyen entre 5% et 15% selon la pertinence du message.
  • 13. Bluetooth Marketing Bluetooth; cest quoi? Une fonction utilisant les ondes radios courtes distances. Permets GRATUITEMENT lchange de fichiers multimdia. Un trs bon outil pour limage et la notorit dune marque.
  • 14. Bluetooth Marketing Diffrentes utilisations En vnementiel (festivals, vnements sportifs, concerts, etc.) En marketing de rue Dans les salons, les foires et les expositions Dans les spectacles (intrieur, extrieur) Dans les centres commerciaux. Directement dans les points de vente Avantages Inconvnients Tlchargement 100% gratuit. Champs daction rduit (30 mtres) Permets lchange de fichier Faible connaissance du systme. multimdia (sonnerie, vido, etc.) Incompatibilit de certains modles. Le contenu reste sur le mobile. Effet viral. Rejoindre 1 utilisateur cote le mme prix quen rejoindre 50 000.
  • 15. LInternet mobile 5 choses savoir sur le Web mobile Le nombre de sites mobiles a augment de 7 fois dans les 12 derniers mois. Seulement 0,8% de tous les sites Internet sont adapts au mobile. Un site mobile nest pas un simple site Web accessible via le mobile. Il obit des rgles ergonomiques spcifiques, dlivre des contenus et services adapts au mobile. Il est possible de crer des sites mobiles qui fonctionnent sur tous les appareils. Il nest pas ncessaire davoir un nom de domaine spcifique pour avoir un site mobile.
  • 16. Usage et attente de lInternet mobile 1. Consulter lactualit : 59% 2. Consulter courriels perso / pros : 48% 3. Tlcharger des sonneries ou des morceaux de musique : 48% 4. Consulter un site pratique de type annuaire /guide : 46% 5. Consulter des informations sportives : 44% 6. Regarder des vidos : 41% 7. Tlcharger des jeux : 38% 8. Consulter des sites de divertissement: 34% 9. Consulter des informations sur un produit ou une marque : 34% 70% des utilisateurs estiment quils navigueraient davantage sur leur mobile si la taille des sites mobiles tait plus adapte la taille de lcran.
  • 17. LInternet mobile Avantages Compatible avec prt de 100% des mobiles. Permets doffrir des offres golocalises aux visiteurs. Donne une image dynamique de lentreprise. La croissance importante des tlphones intelligents augmente les possibilits dutilisation. Beaucoup moins coteux dvelopper quun site Internet fixe. Inconvnients Forfaits dInternet mobile trs coteux au Canada. Un usage encore trs nouveau. Pas encore possible dobtenir un rel retour sur linvestissement.
  • 18. Le Tag Marketing un code-barre pas comme les autres Un tag cest un code-barre 2D (2 dimensions) qui peut tre lu par un mobile. En dcodant un Tag depuis son mobile, le consommateur est automatiquement redirig vers des contenus adapts son tlphone mobile. Shooter un tag, cest laction de prendre en photo un code-barre 2D avec son mobile. Grce au tag, tous les supports deviennent interactifs (produits, coffrets, presse, affichage, site web, etc.).
  • 19. Le Tag Marketing Avantages Utilisable sur de multiples supports. Utilisable dans tous les secteurs dactivits . Disponible dans toutes les tailles. Tous les contenus peuvent y tre associs. Plusieurs possibilits dutilisation. Image trs dynamique et techno. Les applications mobiles Inconvnients Il est ncessaire davoir un lecteur de code- barres 2D. Impossible de prendre en photo un code-barre 2D en mouvement. Contraignant, car la personne doit ouvrir son appareil photo.