Universitatea 1 Decembrie 1918Alba Iulia

Facultatea de tiine Economice

PROIECT:

Coordonator:Realizat de:Dobra IULIAN BOGDANsAfanas NataliaBotnari Galina2015I. Descrierea politicii n domeniul concurenei care a fost nclcat de compania Coca-Cola

Conform opiniei Consiliului Concurenei, compania Coca-Cola mpreun cu mbutelietorii si fac un abuz de poziie dominant pe piaa, prin intermediul unor practici ilegale, aceast strategie este denumit Antitrust. Comisia a considerat c anumite practici de afaceri deTCCC i mbuteliatorii si n furnizarea de buturi rcoritoare carbogazoase referitoare la reduceri exclusive de aprovizionare, de cretere i de int i de prghie de putere de pia ntre d iversele categorii de produse reprezint un abuz de dominaie a pieei i i-au exprimat ngrijorarea. n conformitate cu Articolul 82 din Tratatul CE i Articolul 54 din SEE, care interzice abuzurilede poziie dominant de ctre una sau mai multe ntreprinderi.Legile antitrust se aplic aproape n toate industriile i fiecrui nivel de afaceri, fiind un subiect actual pus n discuie de mai muli specialiti. R.Hewitt Pate afirma c :Concurena sntoas nu doar ii beneficiaz pe consumatori, dar e bine dispus s promoveze economia naional, ca mai apoi firme autohtone competitive s dispun de mai multe oportuniti de a reui pe piaa extern .Dup cum s-a menionat n articolul The Antitrust Laws, a Federal Trade Commission protectic Americas consumers timp de 100 de ani, politica antitrust a avut aceleai obiective fundamentale: de a proteja procesul de concuren n beneficul consumatorilor, asigurndu-se c exist un stimul puternic pentru ca ntreprinderile s funcioneze eficient, de a menine preurile la un nivel sczut pstrnd calitatea produsului.n articolul U.S: Antitrust Policy, publicat pe Councilon Foreign Relations, Christine A. Varney, procurorul general-adjung n divizia Antitrust, a specificat la edina Comisiei Relaiilor Internaionale din 2009, c: O singur aplicare a legii anitrust poate afecta ntreprinderile i consumatorii din ntreaga lume. Lipsa de uniti creeaz dificulti semnificative pentru firmele care dezvolt strategii de afaceri ntr-o economie global.Coca-Cola i mbuteliatorii si au realizat anumite practici i strategii agresive de marketing n furnizarea buturilor rcoritoare. Compania oferea reduceri substaniale n cazul unor contracte de exclusivitate sau al unui numr mare de vnzari. De asemenea, distribuitorii au fost obligai s cumpere produse mai puin populare ale companiei precum Sprite sau Coca-Cola Vanilla pentru a avea acces la cele care se vnd bine cu adevrat. Coca-Cola a fost acuzat astfel de tendine monopolistice i de abuz de poziie dominant ce puneau n pericol vnzrile concurenei i perturba climatul concurenial al Uniunii Europene n ceea ce privete buturile carbogazoase.

Coca-Cola i mbuteliatorii si au refuzat s aprovizioneze un client cu un singur tip de produs fr s cumpere si celelalte produse ale companiei. Acest fapt a dus la condiionarea furnizrii celor mai puternice produse Coca-Cola de cele mai puin vndute ducea la blocarea capacitii de cumprare a clienilor i punea presiuni asupra preurilor. De asemenea, Compania a fcut reduceri semnificative pentru clienii care cumprau ntreaga gam de produse, aceste reduceri reprezentnd 2% din profiturile Coca-Cola, difereniate separat pe produse cola sau non-cola.

Aceast strategie a avut efect asupra spaiului de vnzare din magazine, supermarketuri i puburi, care a devenit mai greu de obinut pentru concureni sau chiar creterea preului pentru respectivul spaiu. Investigaiile Comisiei Europene au demonstrat i existena unor aranjamente ale acestor spaii de vnzare, astfel nct, spaiul pe rafturi era rezervat mai mult produselor mai puin bine vndute, n detrimentul alocrii spaiului n relaie direct cu productivitatea.

Strategiile i aranjamentele realizate de CocaCola au dus la o inhibare a concurenei, prin limitarea spaiului de expunere, scderea proviziilor i a sortimentelor i obinerea de vnzri mai mici pentru concureni. Consumatorul a simit i el o presiune datorit limitrii alegerii produselor, datorit preurilor aranjate i obligarea acestuia de a alege dintre produsele Coca-Cola.n urma analizei efctuate, Comisia European a ajuns la concluzia c Coca-Cola s-a folosit n mod abuziv de poziia dominant deinut pe piaa Uniunii Europene i a folosit practici abuzive.

Angajamentele luate de ctre Coca-Cola, n urma deciziei se prezint n felul urmtor:

1. Fr aranjamente exclusiviste.n toate momentele, clienii Coca-Cola vor fii liberi s cumpere sau s vnd buturile de la orice furnizor. Totui, n cazul n care clieni mari din sectorul privat sau autoritile organizeaz o licitaie competitiv pentru livrrile lor, i Coca-Cola ofer cea mai bun ofert, acesta poate fi unicul furnizor.

2. Fr reduceri de pre.Coca-Cola nu va mai oferi rabaturi care compenseaz cumprtorii doar pentru faptul c auachiziionat mai multe produse dect n trecut. Acest lucru ar trebui s duc la o libertate a cumprtorului s achiziioneze orice tip de butur carbogazoas dorete.

Din cele enumerate de Comisie, putem spune c Coca-Cola i mbuteliatorii si au profitat de poziia dominant de pe piaa european, avnd n vedere c deine 50% din piaa european, pentru a-i crete aceast poziie dominant. i totui de ce o firm precum Coca-Cola care e numarul 1 mondial n buturi carbogazoase a apelat la asemenea tactici? O explicaie s-ar putea referi la faptul c Pepsi, concurentul cel mai aprig al Companiei Coca Cola, n ultimii ani a nceput s reprezinte o ameninare a poziiei Coca-Cola pe piaa buturilor carbogazoase. n concluzie, eficiena pieei unice const n existena unor politici care s se asigure c juctorii respect regulile jocului, n care regulile jocului constau n principiile de baz ale pieei unice, precum i a unor instrumente de sancionare a unor eventuale nclcri ale acestor reguli. Astfel de politici sunt cele legate de concuren, fr de care piaa unic s-ar ndeprta cu mult de la o posibil pia cu concuren perfect, utopic, ns a crei principii asigur dezvoltarea bazat pe competiie corect i inovare.

Compania Coca-Colaanalizeaza periodic strategiile concurenilor si i aceasta pentru ca aceti concureni dau dovad de mult imaginaie i fonduri financiare nebnuite i i revizuiesc strategiile periodic.Coca-Colase detaeaz de concurena prin:

1. produse si servicii superioare;2. calitatea serviciilor;3. dezvoltarea relaiilor pe termen lung cu clienii.

n concluzie, Coca-Cola a recurs de-alungul anilor la numeroase strategii, dar una din cele mai importante a fost cea de a renuna la cocain, schimbnd formula datori reclamei, dar i micrii de temperana, astfel castignd o clientel fidel pna n prezent.

Nivelul Concurenei

Pepsi dieteticSucuriBereVinCafeaCadburyPepsiCategorii de bazCoca ColangheatLemon lsConcurei bugetariConcureni din aceeai categorie de produieConcuren genericFast Food

Ap mbuliatII. Prezentarea companiei

Noi toi, din familia Coca Cola ne trezim n fiecare diminea tiind c din 5,6 miliarde orice om poate fi nsetat n aceast zi. Dac noi vom face imposibilul pentru ei ca s scape de Coca Cola, atunci noi ne asigurm viitorul cu success pentru muli ani de acum nainte.

Compania Coca Cola deine unul dintre cele mai recunoscute brand-uri de pe planet. Este poziionat ferm n topul listei Top-100 Global Brands cu valoarea n dolari de (67.3 mlrd) n cadrul Business Weeks. Prin acest brand, compania Coca-Cola a fost apt s se stabileasc ca un simbol al americanismului.

Compania Coca Cola este cel mai mare productor de concentrare de buturi rcoritoare i siropuri precum i cel mai mare productor de sucuri i produse cu arom de suc. Astzi, este una din cele mai cunoscute companii de pe glob i are un catalog de aproximativ de 400 de brand-uri, fondat n 1886 n timpul Rzboiului Civil Veteran, de un farmacist din Atlanta John Pemberton, care a creat o arom de culoarea caramelei lichide si amestecnd-o cu ap carbogazoas creat astfel faimoasa Coca Cola Classic, care acum este rspndit n cca. 200 de ri.

Coca-Cola este o corporaie agresiv care se va folosi de orice oportunitate pentru a domina piaa global. Aceast companie a demonstrat c puterea de recunoatere a brand-ului mpreun cu politica de pia constant agresiv, relaii cu publicul, campanii de publicitate reuesc s-i protejeze reputaia.

Strategiile de marketing ale Coca-Cola joac un rol important n globalizarea de succes a companiei. Sloganurile publicitare ale companiei i jingle-uri uor de reinut au jucat n inimile i sufletele oamenilor din ntreaga lume. Cele mai memorabile sloganuri publicitare sunt:

A. Drink Coca-Cola! Bea Coca-Cola!B. Things go better with Coke! Lucrurile merg mai bine cu Coca-Cola!C. Good till the last drop! Bun pn la ultima pictur!D. Its the real thing! Este un lucru real!E. Always Coca-Cola! ntodeauna Coca-Cola!F. Enjoy! Savureaz!G. Life tastes good! Viaa are un gust bun!

Coca-Cola Co. administreaz i un sistem de distribuie prin franciza constituit nc din anul 1889, prin intermediul cruia, produsul concentrat este vndut companiilor de mbuteliere din ntreaga lume care dein controlul asupra unei anumite zone. Compania deine propriul su mbuteliator n America de Nord, i anume Coca-Cola Enterprises (CCEs). Coca-Cola Co. are 139,600 angajai la nivel global, mprii pe ase segmente: Eurasia i Africa, Europa, America Latin, America de Nord, Pacific, Bottling Investments and Corporate. De asemenea, are ncheiat un contract de sublicen i un pArteneriat de tip joint venture cu Nestle S.A., prin intermediul cruia sunt distribuite produsele Nestea, att n Statele Unite ale Americii, ct i pe alte piee. Potrivit datelor afiate de ctre Bursa din New York (NYSE), Coca-Cola Co. are o capitalizare de pia de 162.66 miliarde de dolari americani. n ultimii cinci ani, vnzrile nete ale emitentului au depit 30 miliarde de dolari americani, ajungnd la 35.11 miliarde de dolari n anul 2010. Compania are o marj brut de 63.86%, marja net a profitului fiind de 33.63%. La data de 30 septembrie 2011, Berkshire Hathaway era cel mai mare acionar al Coca-Cola Co., cu un procent de 8.81% din aciunile companiei, urmat de James B. Williams si Vanguard Group, cu 4.27%, respectiv, 4.10% din aciuni. Investitorii instituionali i fondurile mutuale controleaz 68% din aciunile emise de companie i tranzacionate pe pia.

n prezent, mpletirea reuit dintre politica de distribuie i cea de promovare au fcut din Coca-Cola, firma cu cea mai cunoscut marc de comer, centrul celei mai mari producii i a celui mai complex sistem de distribuie din lume i mai ales cea mai important firm din domeniul buturilor rcoritoare.

1. Prezentarea evoluiei cazuluiDataTipul de DocumentDocument

22.06.2005Memo Comisia Europeana confirma trimiterea unei comunicari a obiectiilor, privind incalcarea Articolului 101 din Tratatul CE i a Articolului 53 din Acordul privind Spaiul Economic European, privind vanzarea de banane. Destinatarul acestei comunicari poate rspunde n scris la comunicarea privind obieciunile.Pridul,poate solicita o audiere pentru a prezenta observaii cu privire la caz, iar in final, Comisia poate lua o decizie cu privire la comportamentul abordat n aceasta comunicare, i anume dac acesta este compatibil sau nu cu regulile antitrust din Tratatul CE.

22.06.2005ncredinarea DecizieiDecizia Comisiei

22.06.2005Rezumat Decizie Jurnalul Oficial L 253, 2005, P. 0021 - 0021

26.05.2005Raportul consilierului-auditorJurnalul Oficial C 239, 2005, P. 0019 - 0019

20.05.2005Verdictul Comitetului ConsultativJurnalul Oficial C 239, 2005, P. 0020 - 0020

19.10.2004Angajamentele propuse

19.10.2004Comunicat de PresConcuren : Comisia face angajamentepentru Coca-Cola din punctde vedere juridic , favorizndalegerea consumatorului

29.09.2004Deschiderea proceduriiLa 29 septembrie 2004, Comisia a decis s iniieze procedura n cazul n careCOMP/A.39.116/B2 - Coca-Cola n vederea adoptrii unei decizii n temeiul capitolului III

Tab.1 Prelucrri personale comform datelor consiliului concurenei

Practicile investigate a companiei Coca-Cola i mbuteliatorii si n furnizarea de buturi carbogazoase,sunt canale de distribuie, dup cum urmeaz:

a) Cerine de exclusivitate.b) Acorduri i aranjamente care solicit clieni pentru efectuarea vnzrilor.c) Exclusivitate legat de restricii pentru instalarea vnzrilor.

n timpul investigaiei, Comisia a adunat dovezi n practicile Antitrust,indicnd c una sau mai multe practici au fost implementate n toate statele membre,Islanda i Norvegia.

0. Deschiderea Procedurii

La 29 septembrie 2004, Comisia a decis s iniieze procedura n cazul n care COMP/A.39.116/B2 - Coca-Cola n vederea adoptrii unei decizii n temeiul capitolului III din Regulamentul (CE) N 1/2003. Compania Coca Cola i mbutelietorii si au fost acuzai de abuz de poziie dominat.

3.2 Comunicat de presa

n data de 19.10.2004 Comisia prezint urmtorul comunicat de pres:

Comisia European a primit astzi angajamentele de la Coca-Cola Company cu privire la practicile de afaceri din Uniunea European. Comisarul Monti consider c obligaiile sunt suficiente pentru o decizie de decontare, care va nchide o sond de cinci ani. Ele vor aduce mai mult concurena pe piaa european de buturi rcoritoare carbogazoase (BRC) i extinderea posibilitilor de alegere a consumatorului n magazine i cafenele. Obligaiile vor fi publicate pentru comentarii de la teri nainte de a deveni final. Aceasta este al doilea proiect de decizie de decontare pentru a fi atins, deoarece un nou regulament UE antitrust a intrat n vigoare n luna mai i prima pentru a fi aplicat la ntreaga Europ.

"Angajamentele asumate de ctre Coca-Cola vor nivela terenul de joc al carbogazoaselor pe pieele de bauturi racoritoare din Europa. Datorit aciunilor comisiei consumatorii vor avea, n general, mai ales n cafenele, pub-uri i magazine vor putea face alegeri pe baza preului i de preferinele personale i nu vor alege Coca-Cola pentru c este singurul pe pia". A spus Mario Monti.

Angajamentele au fost prezentate la o ntlnire n data de 19.10.2004, la Bruxelles, de ctre preedintele companiei Coca-Cola, Neville Isdell, n numele companiei sale i a celor trei ancore mari mbuteliatori de Coca-Cola.

Angajamentele prevd:

1. Excluderea nelegirilor exclusive .

n orice moment, clienii Coca-Cola vor rmne liberi s cumpere i s vnd buturi rcoritoare carbogazoase (BRC) de la orice furnizor la alegerea lor. n mod evident, n cazul n care clienii din sectorul privat i autoritile publice s-ar pune drept scop s organizeze o licitaie competitiv pentru aprovizionarea lor, atunci i Coca-Cola va oferi cea mai bun ofert, acesta poate fi singurul furnizor BRC.

2. Excluderea intelor i reducerilor de cretere.

Coca-Cola nu va mai oferi orice rabaturi care recompenseaz clienii si doar pentru achiziionarea de aceeai cantitate sau mai multe dintre produsele Coca-Cola dect n trecut. Acest lucru ar trebui s fac mai uor pentru clienii Coca-Cola de a cumpra de la ali furnizori BRC dac doresc acest lucru.

3. Coca-Cola nu v-a mai folosi brnduri puternice pentru a-i vinde produsele mai puin populare.

Coca-Cola nu va mai impune ca un client care dorete s cumpere una sau mai multe dintre cele mai bune de vnzare ale sale branduri de asemenea, s cumpere alte produse Coca-Cola, cum ar fi Sprite sau Vanilla Coke. n mod similar, Coca-Cola nu va mai oferi o reducere pentru clienii si n cazul n care clientul se angajeaz s cumpere alte produse mpreuna cu produsele sale cele mai bune de vnzare sau de a rezerva spaiu de depozitare pentru ntregul grup de produse.

4. 20% din spaiu liber al frigiderelor Coca-Cola.

n cazul n care Coca-Cola ofer un frigider gratuit i nu exist nici o alt capacitate de butur rece n priza la care consumatorul are acces direct, operatorul de evacuare va fi liber s utilizeze cel puin 20% din frigiderul oferit de Coca-Cola pentru orice produs de alegerea sa.

3.3 Decizia comisieiComisia i-a naintat nite aranjamente companiei Coca-Cola i mbutelietorilor si pe care trebuie s le respecte. Aceste angajamente sunt concepute pentru a oferi clare obiective i reguli administrabile de reglementare a practicilor concureniale ale companiei Coca-Cola i mbutelietorii si. Aceasta se aplic la toate vnzrile de buturi carbogazoase marca Coca-Cola destinate consumului n rile n care conduita companiei.

Coca-Cola sau mbuteliatorilor si pot fi supui Articolul 82 din Tratatul CE sau al Articolului 54 din Acordul privind SEE. Acest angajament se face fr prejudiciu companiilor, poziia n cazul n care Comisia European sau orice alt pArte decide s deschid o procedur sau de a ncepe orice alt aciune de justiie mpotriva oricrei alte Companii.Dispoziii de fondFiecare firm se angajeaz s aplice urmtoarele msuri: Take-Home i on-Premise canaleTake-Home i on-Premise canalele i angajamentele din aceast seciune se aplic pentru toate aranjamentele comerciale Canale Take-Home i on-Premise n care o companie vinde buturi carbogazoase de marca Coca-Cola n rile de revnzare i n rile europene relevante, altele dect contracte de sponsorizare i acorduri de sarcini publice i private.

a. Dispoziii de exclusivitateClienii fiecrei companii vor fi liberi s cumpere i s vnd orice butur carbogazoas de la orice ter parte. Companiile nu vor avea nevoie de clieni, o list de cumprare, sau de a vinde buturi carbogazoase de la o ter parte sau s ofere orice plat sau alt avantaj condiionat pe un client .

b. Procentul de cumprare bazat pe angajamentele companiilorProcentul de cumprare bazat pe angajamentele companiilor nu vor necesita un client de a cumpra un anumit procent minim din acesta, cerinele buturilor carbogazoase totale sau a oferi orice plat sau alt avantaj condiionat pe o astfel de cumprare obligatorie.

c. TransparenaAcordurile companiei vor reflecta urmtoarele principii:

1. Transparena obligaiilor de performan.n cazul n care un acord ofer pli sau alte avantaje n schimbul unui client care este de acord s efectueze un serviciu n legtur cu vnzarea de buturi carbogazoase (de exemplu, plata-pentru-performan), att serviciul i plata asociate vor fi specificate n mod clar de ctre o societate n acordul n cauz.2. Transparena obligaiilorde terminare. n cazul n care un acord permite unui client, fie de a rezilia acest acord sau de a reduce angajamentele sale n conformitate cu acest acord, cerinele pentru nceputul anului obligaiile de terminare sau de reducerea obligaiilor clientului vor fi n mod clar specific, inclusiv baza de calcul a oricrei pli sau plile datorate societii.

d. Rabaturi intNici rabaturile nu vor fi condiionate de un client atingnd setul individual de praguri de cumprare n timpul prescris de o perioada de referin pentru orice grup de produse sau de produse care includ buturi carbogazoase marca Coca-Cola sau la atingerea pragurilor de cumprare sau rate de cretere calculat n funcie de achiziiile de orice produs sau grup de produse care include marca Coca-Cola efectuate ntr-o perioad de referin anterioar.

e. Sortimentul sau gama de angajamenten cazul n care acordurile companiei includ organizare sau zona de angajamente pentru buturile carbogazoase marca Coca-Cola, acestea se vor baza pe urmtoarele principii:

1. Angajamente separate de stocare.Fiecare companie va defini stocarea angajamentelor separat pentru buturile carbogazoase marca Coca-Cola;2. Fr pli combinate. Compania nu va condiiona nici o plat sau alt avantaj acordat cu privire la orice butur carbogazoas marca Coca-Cola.3. Acorduri privind produsele altor furnizori.Companiile nu vor intra n vigoare, n orice acord, prevederile care condiioneaz furnizarea de orice buturi carbogazoase marca Coca-Cola sau accesibilitatea, msura de plat sau alt avantaj al clientului, obligaia de a ntrerupe, a reduce, sau a varia termenii oricrui acord sau relaii comerciale cu orice alt furnizor. Premisexlea. Acorduri financiare

Dac o Companie intr n acorduri de finanare, acestea vor fi bazate pe urmtoarele principii:

1. Termenul maxim de rambursare. Termenul la care un client poate s ramburseze fondurile avansate sub orice Acord de Finanare nu va depi 5 ani.2. mprumuturi necondiionate de Sortiment specificat sau Gama de angajamente. Acordurile de finanare ale companiilor nu vor fi condiionate de acordul cu un client de a achiziiona un anule sortiment sau gam de produse sub marca TCCC CSD.

3. Opiunea clientului de a rambursa. Dac o companie asigur finanarea unui client, acesta ramburseaz prin achiziionarea de produse sub marca TCCC CSD de la acea companie, clientul va avea optiunea, sub aviz de 3 luni, s ramburseze orice proportie din mprumut cash cu dobnda aferenta.4. Opiunea clientului de a termina. Orice Acord de finanare al companiei va da clientului opiunea, oricnd i sub aviz de nu mai puin de 3 luni s plteasc balana extraordinar a fondurilor i s termine acordul fr o alt rambursare de penalitate n prealabil sau alte compensaii financiare(altele n afar de dobnda aferenta la balana extraordinar la care se face plata mprumutului).

b. Termen de valabilitate al acordului.Orice acord ce solicit ca un client s pun la dispoziie orice set de produse sub marca TCCC CSD n magazinele asociate nu va depi 5 ani i va oferi clientului o opiune anual de terminare a acordului fr penalitate a termenului iniial ce nu depete 3 ani.

Contracte de Sponsorizare, Contracte de Parteneriat Public Privata. Contracte de Sponsorizare

Contracte de Sponsorizare ale Companiei vor fi bazate pe urmtoarele principii:

1. Sponsorizare de locaie. Dac o companie sponsorizez locaii(de ex. Stadioane, parcuri tematice) nu va solicita sau furniza pli sau alte stimulente condiionate de acorduri ca produse diferite de produse sub marca TCCC CSD s fie disponibile n locaie, altele de cele convenite cu respect la mrcile sponsorizate i categoriile de arom.

2. Sponsorizare de eveniment. Dac o companie sponsorizez evenimente limitate ca durat(de ex. Evenimente sportive, festivaluri) aprovizionare exclusiv pentru ntreaga gam de produse sub marca TCCC CSD poate fi legat de contractul de sponsorizare. Aceast excludere se va aplica numai la evenimente care nu depesc 60 de zile pe an, care nu trebuie sa fie consecutive.

b. Acorduri Oferta Public i PrivatAcorduri Oferta Public i Privat vor fi bazate pe urmtoarele principii:

1. Acorduri Oferta Public. Fiecare Companie poate intra n competiie sau intra n acorduri de ofert publice coninnd drepturi de aprovizionare cu buturi exclusive. 2. Acorduri Oferta Privat.Fiecare companie poate concura pentru si intra in Acorduri Oferte Private care conin drepturi de aprovizionare cu buturi exclusive, cu condiia ca durata a astfel de aranjamente este limitat la un maxim de cinci ani i ofer clientului o opiune anual de a anula acordul fr penalizare urmnd o durata initiala ce nu depaseste trei ani. O companie nu va intra n orice Acord Oferta Privat care, n momentul contractrii, determin orice drepturi de aprovizionare exclusive CSD coninute n Acordurile sale de Oferte Private, n total, pentru a reprezenta mai mult de 5% din vnzrile CSD anuale vnzri pe canalul On-Premise

Amplasarea echipamentului tehnicAngajamentele n aceast seciune vor fi aplicabile acordurilor comerciale privind instalarea i utilizarea de echipamente tehnice, altele decat cele convenite n Acordurile i Sponsorizarea Publice i Acorduri Oferta Privat, cu excluderea oricror dispoziii incoerent n aceast societate.

a. Frigidere pentru buturiPoliticile Companiei pentru amplasarea rcitoarele de butur va fi bazat pe urmtoarele principii:

1. Amplasarea Rent-Free. n cazul n care o societate ofer rcitorul pentru buturi fr chirie, un client poate stoca n rcitorul pentru buturi numai cu buturi distribuite de Companie n spaiile de vnzare la care clientul are acces direct. n cazul n care o societate ofer Rcitorul pentru buturi fr chirie i clientul nu are un alt rcitor de buturi instalat n spaiile de vnzare la care clientul are acces direct clientul e liber s folosesc cel puin 20% din capacitatea rcitorului pentru orice alte produse .2. Amplasarea Inchiriat. n cazul n care o societate ofer rcitorul pentru buturi n schimb pentru plile de nchiriere, un client va fi liber s folosesc cel puin 20% din capacitatea rcitorului de inchiriat pentru orice alte produse.3. Amplasarea Cumparat.n cazul in care un client achiziioneaz un rcitorul pentru buturi de la Companie sau de la un productor de rcitoare la care se refer o companie ca client, acest client va fi liber de a umple rcitorul achiziionat pentru buturi cu orice produse la alegere.

b. DozatoarePolitica companiei pentru amplasarea de dozatoare va fi bazat pe urmtoarele principii:

1. Dozatoare concurente. Companiile nu vor solicita sau oferi plati sau alte stimulente pentru un client sa se abtina de la introducerea dozatoarelor concurente sau produse CSD ambalate n orice spatii.2. Durat contractual limitat. Durata angajamentelor de cumprare pentru produsele comercializate prin dozatoare furnizate de fiecare societate nu va depi trei ani.3. Opiunea clientului de a termina. Clienii vor avea opiunea de a anula aceste angajamente de achiziionare fr penalizare cu efect n orice moment urmnd o durata initiala ce nu depaseste doi ani. O companie poate solicita unui client a oferi n scris de intenia de a exercita aceasta optiune naine cu pn la trei luni.c. Distribuitoarele Automate Nici un acord in care o companie ofer distribuitoarele automate de produse CSD la un client (adica , in cazul in care distribuitorul automat este furnizat fie direct la un spaiu de vnzare sau la un operator independent sau angrosist) nu va necesita sau nu ofera plati sau alte stimulente pentru client sa se abtina de la introducerea distribuitoarelor automate concurente pe orice spatii.Implementareaa. Acord n ntregimeAcest angajament cuprinde totalitatea angajamentelor companiilor sau acordurilor sau nelegerilor cu Comisia European i anuleaz i nlocuiete toate angajamentele sau acordurile sau nelegerile companiilor luate inainte cu Comisia European.

b. Scopul aplicriiCompaniile vor fi obligate la aceast ntreprindere. Pentru a se asigura c acest angajament este implementat de ctre toi mbuteliatorii n toate rile, TCCC va utiliza toate eforturile pentru a se asigura c, n termen de 90 de zile de la data efectiva, toi aceti mbuteliatori (altele dect firmele) semneaza i acest angajament i Acordul mbuteliatorilor obligndu-i sa respecte termeni acestui angajament dac i aa cum rilor i Canalelor n care vnd produse TCCC marc CDS. Astfel cele mai bune eforturi vor include informarea fiecare asemeni mbuteliator c, dac nu ar semna att ntreprinderea ct i Acord mbuteliatorilor obligndu-i s respecte termenii si, TCCC i va exercita dreptul de a rezilia Acordul relevant al mbuteliatorilor. n cazul n care orice astfel de mbuteliator nu semneaza ambele, acest angajament i Acordul mbuteliatorilor, respectnd termenii angajamentului, TCCC va servi notificare scris terminnd Acord relevant al mbuteliatorilor n termen de 120 de zile de la data efectiva. TCCC va utiliza toate eforturile pentru a procura, prin Aplicarea Complet a Datei, angajamentul tuturor mbuteliatorilor (alii dect Companiile) care nu sunt sub rezerva angajamentului, pe motiv c faptul c teritoriile lor respective n rile europene relevante nu sunt ri, pentru a aplica acest angajament imediat pe teritoriile lor n rile europene relevante devenind ri. Astfel cele mai bune eforturi vor include informarea fiecrui asemenea mbuteliator ca, n cazul n care orice astfel de mbuteliator nu semneaza ambele, acest angajament i Acordul mbuteliatorilor, respectnd termenii angajamentului, TCCC i va exercita dreptul de a rezilia Acordul relevant al mbuteliatorilor. n caz c orice astfel mbuteliator nu semneaza ambele, acest angajament i Acordul mbuteliatorilor, obligndu-l sa respecte termenii si, TCCC va servi notificare scris terminnd Acord relevant al mbuteliatorilor n termen de 30 de zile de la data punerii n aplicare deplin. Orice societate care devine un mbuteliator ntr-o ar dup Data Efectiv va fi necesar, incepand de la data de la care devine un mbuteliator, pentru a se conforma cu acest angajament i, prin derogare Seciunea III. C mai jos, pentru aplicarea termenilor acestui angajament imediat. Orice companie care, dup Data Efectiv, devine un mbuteliator ntr-o ar european relevante care nu este o ar, pentru ca nu sunt ndeplinite pragurile aplicabile necesare, de la data de la care devine un mbuteliator, s semneze ambele semneaza ambele, acest angajament i Acordul mbuteliatorilor, respectnd termenii angajamentului, fr a aduce atingere Seciunea III. C mai jos, , pentru aplicarea termenilor acestui angajament imediat pe teritoriul lor ca s devin o ar. Pentru implementarea termenilor acestui angajament, orice non-Societate mbuteliatoare ntr-o ar vor fi tratate ca o companie n vederea acestui angajament.

c. Implimentri n intervale de timp:Orice companie va fi responsabil de1. Noile acorduri Toate Noile acorduri vor respecta acest angajament.

2. Acordurile Existente Toate acordurile existente vor fi aduse n conformitate cu acest angajament prin: (1) n ceea ce privete companiile, Data punerii n aplicare complet; (2) n ceea ce privete Compani non- mbuteliatoare n ri, Data punerii n aplicare complet; i (3) n ceea ce privete mbuteliatorii activi ntr-oar sau un canal care devine subiect al acestui angajament pe baza informaiilor coninute ntr-un raport furnizat de Comisia Europene n conformitate cu Seciunea III. E. 2. al acestui angajament, nu mai trziu de sfritul anului calendaristic in care un astfel de raport este prezentat, cu excepia cazului n care raportul este prezentat dup 30 iunie, caz in care mbuteliatorul relevant va avea noua luni de la data la care raportul este prezentat pentru a aduce toate acordurile existente ntr-oar sau Canal n conformitate cu acest angajament.

d. Modificarile n aplicabilitaten cazul n care o ar sau Canalul nceteaz s mai fie supuse acest angajament deoarece pragurile aplicabile nu mai sunt ndeplinite, dispozitiile relevante ale acordurilor ale societii n cauz nu vor fi supuse la acest angajament la data la care aceste rapoArte menionate n seciunea III. E. 2 de mai jos sunt furnizate Comisiei.e. Rapoarte1. Aviz ale Actiunilor tertei priFiecare Companie va furniza Comisiei notificarea scris imediat ce devin contieni de faptul c orice ter pArte a nceput o aciune nainte ca o autoritate competent reglementatoare sau tribunal susine c acesta a nclcat oricare dintre termenii prezentului Angajament.2. Domeniul Fiecare Firma va fi responsabila pentru identificarea printre teritoriile sale n rile europene relevante acele ri i canale la care acest angajament va fi aplicabil.TCCC va furniza Comisiei Europene anual cu listarea rapoArtelor scrise astfel de canale i ri. Astfel de rapoArte vor fi nsoite de informatiile cotei de piata (disponibile n prezent la A. C. Nielsen i Canadean Limited) pe care se bazeaz i o explicaie a concluziilor la care s-a ajuns la aplicarea acestui angajament. TCCC va furniza aceste rapoArte scrise Comisiei European n termen de 30 de zile de la publicarea de informaiilor cotei de piata (disponibile n prezent la A. C. Nielsen i Canadean Limited) pe care aceste rapoArte sunt bazate.3. Respectarea CertificriiFiecare companie va oferi anual un raport scris care descrie msurile luate de societatea pentru a se conforma cu aceasta ntreprindere. Aceste declaratii trebuie sa confirme ca Societatea de raportatoare a implementat un program de conformitate dup care s-a fcut cunoscut angajamentul la toate nivelurile de gestionare comercial i ale angajailor i c toi aceti angajai sunt familiarizai cu termenii acestui angajament. Astfel de rapoArte vor fi trimise la Comisia European pe sau inainte de 31 mArtie a fiecrui an.

f. Publicitate1. Domeniul de aplicare TCCC va publica i actualiza pe website-ul su o list a acestor ri i canale la care acest angajament este aplicabil. 2. Dispoziiile de intreprindere Fiecare Companie se va folosi de toate eforturile pentru a se asigura c acest angajament este fcut cunoscut si este inteles de catre clientii si ali pricipani din industrie. Aceste eforturi includ dou msuri specifice:

i. Termeni generali si conditii de vanzare. Termenii i condiiile generale de vnzare pentru fiecare Companie va stipula in mod expres pe spatele de facturi toate acordurile, altele decat Acorduri de Sponsorizarea, Acorduri Oferte Publice i Private, ca clienii Societii sunt liberi s listeze, cumpre i s vnd orice CSD alte terte pri.ii. Site-uri Web.Textul integral al acestui angajament i o list de ri i canalele n care este aplicabil vor rmne prezente pe site-ul web (sau pri ale acestora care sunt adresate clienilor) din fiecare Companie.

g. Durata i revizuirea1. DurataDurata prezentului Angajament va rmne n vigoare pentru o perioad de cinci ani de la Data Aplicrii Complete .2. Revizuirea periodica Orice companie poate solicita revizuirea mpreun cu Comisia Europeana cu privire la aplicarea de orice prevedere din acest angajament spre clarificarea modificrior materiale n lege sau situatia pietei sau pentru a atenua orice dificultate neprevazut care ar putea constitui o exceptie sau modificare din termenii, inclusiv, de exemplu, n situaiile n care condiiile de pe pia ntr-o ar, Canal, sau teritoriu al mbuteliatorului ar cere aplicarea acestei intreprinderii n termeni nejustificai. Comisia Europeana va pstra discreia de a decide n privina acestor cereri.

h. Limba care reglementeazn orice caz de litigiu, versiunea n limb englez al acestui angajament va fi disponibil.

1. Concluzii

Dup stabilirea, punctarea i dezbaterea aranjamentelor Comisia a dat un verdict care presupune urmtoarele:

Prin adoptarea decizie conform Art. 9 (1) al Regulamentului (EC) Nr. 1/2003 comisia face referire la faptul c ntreprinderile trebuie s se conformeze cu preocuprile Comisiei exprimate n prealabilele evaluri, obligatorii asupra lor. Recitalul 13 al preambulilor din Regulamentul (EC) Nr. 1/2003, afirm c aceast decizie nu trebuie s fie stabilit chiar dac s-a fcut sau nu o nclcare. Evalurile Comisiei stabilesc dac angajamentele oferite sunt suficiente de ale ntruni cu preocuprile sale fixate pe baza cercetrilor analizelor i a observaiilor primite din cele 3 pri urmate de publicarea unui anun n temeiul Art. 27 (4) al Regulamentului (EC) Nr. 1/2003.

n cazul acesta, principala contigen a Comisie, cu privire la practicile identificate n evalurile preliminare, a fost prescrierea a unei ipoteci din pArtea concurenilor teri, care va duce la o presiune descendent asupra preurilor i la o pierdere de varietate a produselor. Observaiile primite din pArtea concurenilor teri, au fost publicate sub forma unui anun n temeiul Art. 27 (4) al Regulamentului (EC) Nr. 1/2003, sunt de ordinul Comisiei, care nu vor fi obligate s-i reconsidere preocuprile sale.

n angajamentele lor, prile s-au angajat s modifice comportamentul lor pe pia n diverse moduri. Comisia consider c aceste angajamente sunt suficiente pentru a rspunde preocuprilorde blocare a pieii identificate n evaluarea sa preliminar. n pArticular, Prile se angajeaz s se abin:

1. s ncheie acorduri de exclusivitate cu excepia anumitor circumstane2. s ofere acorduri de cretere i rabaturi int.

n preliminarul evalurii, acestea practic erau considerate de a fi fcute mai dificile pentru teri, de a concura pe baza meritelor. Prevznd ca cerinele referitoare la sortiment i durata de spaiu, trebuie definite separat pentru anumite categorii de mrci, angajamentele abordau preocuprile identificate n evaluarea preliminar c brandurile puternice ar fi extinse n favoarea brandurilor mai slabe. n ceea ce privete acordurile de finanare i modalitile de echipamente tehnice, angajamentele reduc durata contractului, ofer clienilor posibilitatea de rambursare i reziliere fr penaliti, abordnd astfel preocuprile acordurilor preexistente ce ar lega n mod nejustificat clienii i ar conduce la o evacuare de exclusivitate.

Avnd n vedere angajamentele asumate, Comisia consider c nu exist motive pentru a interveni din pArtea sa, i indiferent de prejudecile Art. 9 (2), al Regulamentului (EC) Nr. 1/2003, prin urmare procedura n acest caz ar trebui s fie adus la un capt.

Prezenta decizie se aplic de la data la care sunt anunate Prile pn la 31.12.2010. Prezenta decizie este limitat la o perioad suficient pentru a implementa efectele angajamentelor privind concurena pe pia.

Comisia menine o liber aciune pentru a investiga i procedurile deschise n temeiul Art. 82 al EC Tratat i Art. 54 al EEA, acord n ceea ce privesc practicile care nu sunt subiectele prezentei decizii.

Bibiografia:1. Steiner, Mark, Economics in Antitrust Policy, Florida, 20072. I. De Leon, An Institutional Assessment of Antitrust Policy, 2009https://www.ftc.gov/tips-advice/competition-guidance/guide-antitrust-laws/antitrust-lawshttp://www.cfr.org/corporate-regulation/us-antitrust-policy/p29984http://ec.europa.eu/competition/antitrust/cases/dec_docs/39116/39116_258_4.pdfhttp://ec.europa.eu/competition/antitrust/cases/dec_docs/39116/39116_2_8.pdfhttp://europa.eu/rapid/press-release_IP-04-1247_en.htm?locale=en