comunicación y promoción de la salud
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Sesión docente impartida en el Curso de Promoción de la Salud 08, organizado por el Distrito Sanitario de Atención Primaria de Osuna, en Sevilla (España.TRANSCRIPT
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
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Comunicación y Comunicación y Promoción de la Salud Promoción de la Salud
Osuna, 20 de mayo de 2008
Mónica Padial EspinosaD.G. de Salud Pública y Participación
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IntroducciónIntroducción
Objetivo generalObjetivo general: : Proporcionar información sobre las principales Proporcionar información sobre las principales
teorías de comunicación en promoción de la salud teorías de comunicación en promoción de la salud y su aplicación a través de distintos formatos y y su aplicación a través de distintos formatos y canales de comunicación.canales de comunicación.
Objetivos específicosObjetivos específicos::– Establecer el marco teórico de la promoción y Establecer el marco teórico de la promoción y
la comunicación en salud.la comunicación en salud.– Trazar los vínculos existentes entre promoción Trazar los vínculos existentes entre promoción
y canales de comunicacióny canales de comunicación
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Contenidos a desarrollarContenidos a desarrollar
– Fundamentos teóricos. La promoción de la Salud Fundamentos teóricos. La promoción de la Salud y la Carta de Ottawa.y la Carta de Ottawa.
– Comunicación en promoción de la salud. Modelos Comunicación en promoción de la salud. Modelos de la comunicación de los mensajes en salud.de la comunicación de los mensajes en salud.
– La promoción de la salud y los medios de La promoción de la salud y los medios de comunicación de masas.comunicación de masas.
– La segmentación de los públicos objetivoLa segmentación de los públicos objetivo
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Fundamentos teóricosFundamentos teóricosLa Promoción de la Salud y la Carta de La Promoción de la Salud y la Carta de
OttawaOttawa
En 1986, la Carta de Ottawa para la
Promoción de la Salud la definió como
"el proceso que proporciona a las
poblaciones los medios necesarios para
ejercer un mayor control sobre su salud
y así poder mejorarla”
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La expresión estado de salud aúna:
• el bienestar físico, mental y social,
• la capacidad de las personas para
identificar sus metas,
• capacidad para satisfacer sus necesidades
• la posibilidad de adaptarse a los cambios
del entorno.
Fundamentos teóricosFundamentos teóricosLa Promoción de la Salud y la Carta de La Promoción de la Salud y la Carta de
OttawaOttawa
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Fundamentos teóricosFundamentos teóricosLa Promoción de la Salud y la Carta de La Promoción de la Salud y la Carta de
OttawaOttawa A partir de Ottawa, se establecen 5 campos de acción para favorecer esta participación activa en el control de la salud:
• elaborar políticas públicas más saludables (para que las opciones saludables sean fáciles)
• crear ambientes favorables a la salud
• reforzar la acción comunitaria (participación)
• desarrollar las aptitudes personales (capacidad para elegir)
• reorientar los servicios sanitarios (estímulo de otros sectores)
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Fundamentos teóricos Fundamentos teóricos Los determinantes de la saludLos determinantes de la salud
los estilos de vida y el ambiente: alimentación, actividad física, tabaco, factores protectores psicosociales y ambientales
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Fundamentos teóricos Fundamentos teóricos Los determinantes de la saludLos determinantes de la salud
el estatus social y
económico, la cultura,
el empleo, la
educación y los
ingresos
la desigualdad y la
inequidad en salud
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Fundamentos teóricosFundamentos teóricosLos determinantes de la saludLos determinantes de la salud
Al ser este concepto más amplio, la promoción de la salud no compete sólo al
sector sanitario, sino que en esta tarea están implicados
más sectores.
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1010
F.teóricos. Los determinantes de la saludF.teóricos. Los determinantes de la salud
Las intervenciones sobre los individuos y las Las intervenciones sobre los individuos y las
poblaciones poblaciones
Mejorar la competencia
de las personas en salud
influencia sobre los estilos
de vida, que incluyen
hábitos saludables como no
fumar, alimentarse de
forma equilibrada, hacer
ejercicio físico y beber
moderadamente.
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1111
Mejorar la competencia de las
personas en salud
Aunque también se entiende “la manera
general de vivir”, respecto a las formas de
pensar y relacionarse de forma interpersonal
y con el entorno, y las habilidades
personales y sociales.
F.teóricos. Los determinantes de la saludF.teóricos. Los determinantes de la salud
Las intervenciones sobre los individuos y las Las intervenciones sobre los individuos y las
poblaciones poblaciones
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1212
Mejorar la competencia de las personas en
salud
Estos modelos socioculturales afectan a:
• el rol de género
• la multiculturalidad
• las escuelas promotoras de salud
• lugares de trabajo saludables
F.teóricos. Los determinantes de la saludF.teóricos. Los determinantes de la salud
Las intervenciones sobre los individuos y las Las intervenciones sobre los individuos y las
poblaciones poblaciones
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1313
Mejorar el entorno y la sociedad en que viven
(entornos saludables)
Un ejemplo son las llamadas “ciudades saludables”, en las que se prefieren:
• planteamientos urbanísticos favorables al hombre,
• espacios para desarrollar actividad física,
• el cuidado del medio ambiente,
• actividades de ocio para todas las personas
F.teóricos. Los determinantes de la saludF.teóricos. Los determinantes de la salud
Las intervenciones sobre los individuos y las Las intervenciones sobre los individuos y las
poblaciones poblaciones
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1414
Ahora bien, la salud y los estilos de vida
son diferentes y distintos para cada
persona y situación vital.
¿Cuánto influyen
los determinantes de la salud?
F.teóricos. Los determinantes de la saludF.teóricos. Los determinantes de la salud
Las intervenciones sobre los individuos y las Las intervenciones sobre los individuos y las
poblaciones poblaciones
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1515
1,11,1Contenido de grasa de la comidaContenido de grasa de la comida
42,142,1TotalTotal
2,42,4Uso de otras drogasUso de otras drogas
2,92,9DesempleoDesempleo
3,13,1PobrezaPobreza
3,53,5Deficiencia de vegetales y fruta en la dietaDeficiencia de vegetales y fruta en la dieta
3,63,6Factores ambientales laboralesFactores ambientales laborales
3,73,7SobrepesoSobrepeso
4,44,4Inactividad físicaInactividad física
8,48,4Uso de alcoholUso de alcohol
9,09,0Consumo de tabacoConsumo de tabaco
% atribuible de carga de % atribuible de carga de enfermedadenfermedadFactor de riesgo Factor de riesgo
Proporción de la carga total de enfermedad atribuida a varias causas Proporción de la carga total de enfermedad atribuida a varias causas en la C. Europea en la C. Europea ((Diderichsen 2000)Diderichsen 2000)
F.teóricos. Los determinantes de la saludF.teóricos. Los determinantes de la salud
Las intervenciones sobre los individuos y las Las intervenciones sobre los individuos y las
poblaciones poblaciones
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1616
Otros datos, por ejemplo, de tabaquismo, de la Unión Europea:
F.teóricos. Los determinantes de la saludF.teóricos. Los determinantes de la salud
Las intervenciones sobre los individuos y las Las intervenciones sobre los individuos y las
poblaciones poblaciones
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1717
F.teóricos. Los determinantes de la F.teóricos. Los determinantes de la saludsaludHerramientas de promoción de la saludHerramientas de promoción de la salud
Salvo en los determinantes pobreza y desempleo, en el resto se puede actuar desde la promoción de la salud.
¿Cómo? Las herramientas para desarrollar estrategias de promoción de la salud pueden clasificarse en las siguientes categorías:
•Promoción
•Prevención
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1818
PROMOCIÓN PREVENCIÓN
Marketing socialMarketing social
MMCCMMCC
Información y Información y ComunicaciónComunicación
Programas educativosProgramas educativos
Técnicas educativasTécnicas educativas
Papel Papel educador@seducador@s
Educación Educación para la para la saludsalud
Participación de la Participación de la comunidadcomunidad
Formación e Formación e investigacióninvestigación
ReorientaciReorientación de ón de Servicios de Servicios de SaludSalud
Políticas de apoyo a Políticas de apoyo a entornos saludablesentornos saludables
Recursos normativosRecursos normativos
Medidas Medidas PolíticasPolíticas
Participación socialParticipación social
Acción intersectorialAcción intersectorial Acción Acción SocialSocial
F.teóricos. Los determinantes de la F.teóricos. Los determinantes de la saludsaludHerramientas de promoción de la saludHerramientas de promoción de la salud
AguasAguas
Seguridad Seguridad AlimentariaAlimentaria
Control medio Control medio ambientalambiental
(PROTECCION)(PROTECCION)
Enfermos Enfermos crónicoscrónicos
Niño sanoNiño sano
Mayores 65Mayores 65
Programas de Programas de seguimientoseguimiento
CáncerCáncer
Enfermedades Enfermedades crónicascrónicas
Enfermedades Enfermedades evitablesevitables
Diagnóstico Diagnóstico precozprecoz
SistemáticasSistemáticas
No sistemáticasNo sistemáticas VacunacionesVacunaciones
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1919
F.teóricos. Los determinantes de la F.teóricos. Los determinantes de la saludsaludQuién maneja las herramientasQuién maneja las herramientas
¿Quién puede desarrollar estas herramientas en promoción de la salud?
A la luz de esta tabla, no hay duda de que existen muchas disciplinas y profesionales implicados en esta tarea
aunque algunos no lo sepan o
no quieran reconocerlo
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2020
Maestros/as Publicistas Antropólogos/as Médicos/as
Pedagogos/as Periodistas Urbanistas Enfermeros/as
Psicólogos/as Nutricionistas
Sociólogos/as
Técnicos Medioambientales
Trabajadores Sociales
F.teóricos. Los determinantes de la F.teóricos. Los determinantes de la saludsaludQuién maneja las herramientasQuién maneja las herramientas
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2121
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud salud
“Una estrategia clave destinada a informar a la población sobre aspectos concernientes a la salud y a mantener cuestiones sanitarias importantes en la agenda pública. El uso de los medios informativos y los multimedia, además de otras innovaciones tecnológicas para difundir información sobre salud entre la población, aumenta la concienciación sobre aspectos específicos de la salud individual y colectiva y sobre la importancia de la salud en el desarrollo”.
Definición de Comunicación para la Salud según Glosario OMS
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2222
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud.salud. Modelos de la comunicación de los mensajes en Modelos de la comunicación de los mensajes en salud.salud.
¿Cómo se puede promover los cambios en las ¿Cómo se puede promover los cambios en las conductas de las personas, conductas de las personas,
los cambios en los estilos de vida?los cambios en los estilos de vida?
– Modelo de creencias en saludModelo de creencias en salud
– Modelo de etapas de cambioModelo de etapas de cambio
– Teoría de la acción razonada y la conducta Teoría de la acción razonada y la conducta planificadaplanificada
– Teoría de colocación de metasTeoría de colocación de metas
– TTeoría de autorregulacióneoría de autorregulación
– Teoría de la búsqueda de sensacionesTeoría de la búsqueda de sensaciones
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2323
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud.salud. Modelos de la comunicación de los mensajes en Modelos de la comunicación de los mensajes en salud.salud.
Un modelo para promover el cambio de conductas es el de Creencias en Salud (Becker) en el que se barajan:
• la percepción individual
• los factores que influyen sobre la persona
como los demográficos, sociológicos
• el deseo de actuar (con los beneficios y
barreras que se perciben).
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Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud.salud. Modelos de la comunicación de los mensajes en Modelos de la comunicación de los mensajes en salud.salud.La Teoría de la Conducta Planificada, una versión modificada de la Teoría de la Acción Razonada (Ajzen y Fishbein, 1980), perfila las siguientes variables a considerar:
• Una actitud hacia un determinado comportamiento o conducta• La norma subjetiva, la presión social, del ambiente, en pro o en contra de esa conducta• La percepción de la persona sobre su habilidad o competencia para cambiar de conducta.
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2525
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud.salud. Modelos de la comunicación de los mensajes en Modelos de la comunicación de los mensajes en salud.salud.
El modelo transteórico (de etapas del
cambio, Prochaska y Diclemente, 1983), que
contempla las siguientes fases en el cambio:
• precontemplación
• contemplación
• preparación para el cambio
• acción
• mantenimiento
• recaída
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2626
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud.salud. Modelos de la comunicación de los mensajes en Modelos de la comunicación de los mensajes en salud.salud.
Un ejemplo de la aplicación práctica del modelo de etapas de
cambio es la intervención en deshabituación tabáquica
que actualmente se está realizando por las Unidades de
Atención al Tabaquismo de Andalucía.
Cómo, de forma personal, en consulta, y gracias a las nuevas
tecnologías, se puede plantear una intervención, a través de la
única línea telefónica para dejar de fumar gratuita en Europa
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2727
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud.salud. Modelos de la comunicación de los mensajes en Modelos de la comunicación de los mensajes en salud.salud.
Frente a estos procesos se producen otros en el entorno social que pueden favorecer o perjudicar el cambio de estilo
de vida.
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Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud.salud. Modelos de la comunicación de los mensajes en Modelos de la comunicación de los mensajes en salud.salud.
En Estados Unidos surge el denominado “Proceso de Cambio de Conducta” que se divide en las siguientes etapas:
• preconocimiento (no se conocen los riesgos ni los
problemas asociados a la conducta)• conocimiento (de los riesgos)• decisión (se aprueba modificar la conducta)• deseo (intención de hacer algo para cambiar)• puesta en práctica• propaganda (aconseja a otros el cambio realizado por uno mismo)
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2929
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud.salud. Modelos de la comunicación de los mensajes en Modelos de la comunicación de los mensajes en salud.salud.
Otro modelo es la matriz de Información-
Persuasión (Mcguire), que distingue 3 factores
que pueden influir en la decisión de una persona:
• Externos
• Internos como actitudes y creencias
• Otros factores internos como las
características demográficas, la edad, la etnia
(...).
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3030
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la saludsalud. . Modelos de la comunicación de los mensajes en Modelos de la comunicación de los mensajes en salud.salud.El modelo PRECEDE, de L.W. Green, divide los factores que influyen en la práctica de comportamientos preventivos en 3 grandes bloques:
• Factores Predisponentes (información, actitudes, valores y
creencias)
• Factores Facilitadores (habilidades y accesibilidad a los
recursos e instrumentos para cambiar)
• Factores Reforzantes (respuesta que el medio, pareja,
grupo de iguales, familia, medios de comunicación
proporcionan tras la realización de la conducta saludable).
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3131
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud. salud. Modelos y técnicas de comunicación.Modelos y técnicas de comunicación.
Modelos teóricos de comunicación de mensajes en salud
Teorías ConductistasPersona-personaGruposMedios de masas
Creencias en Salud
Persona-persona
Grupos
M. Etapas Cambio
Persona-persona
Grupos Autoayuda
Información-PersuasiónMM.CC.
Interiorizada
Persona-personaGrupos pequeños
Correo-eLlamadas tflnos
Seminarios, debates, encuentros, memorias, intranets, periódicos,
displays
Radios, periódicos y tv locales, discursos,
seminarios, debates, autobuses, folletos
Periódicos, radios, televisiones a nivel regional
y nacional, TDT, Internet, Móviles
Comun. Intrapersonal
Comun. interpersonal
Comun.organización
Comunicación en la comunidad
MMCC
Técnicas de comunicación
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3232
El tradicional marketing, cuando se apellida “marketing social”, cobra otro significado:
Diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptación de una idea o causa social en
determinados grupos objetivo. (Kotler y Zaltman, 1975)
Las estrategias de este cambio social voluntario se dirigen a modificar opiniones, actitudes o comportamientos, lograr la adhesión a una idea por ciertos públicos y
mejorar la situación de la población o ciertos grupos (Martín Armario, 1993)
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud salud Marketing social y publicidad.Marketing social y publicidad.
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3333
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud salud Marketing social y publicidad.Marketing social y publicidad.
Marketing social corporativo (cuando las
empresas comerciales buscan posicionar la
marca y la promoción de sus productos o
servicios con la aparición de éstos en los
diferentes soportes o medios de comunicación
empleados para vehiculizar la campaña)
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3434
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud salud Marketing social y publicidad.Marketing social y publicidad.
Publicidad sin ánimo de lucro
(esponsorización o patrocinio de campañas
cívicas o de bien social sin que sea notoria la
participación de la marca y sus productos)
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3535
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud salud Marketing social y publicidad.Marketing social y publicidad.
(a cargo de las entidades estatales o
internacionales promoviendo la salud,
el bienestar y la calidad de vida de la comunidad)
www.1decada4.com
Publicidad cívica y la publicidad de bien social
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3636
Comunicación en promoción de la Comunicación en promoción de la salud salud Marketing social y publicidad.Marketing social y publicidad.
La publicidad además tiene varios
estilos: emotivo, racional, humorístico,
informativo, educativo, demostrativo, y
por ejemplo, suele emplearse de forma
“agresiva” cuando está dirigida a grupos
de adolescentes, para la captación de
este mercado.
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3737
Promoción de la salud y los medios de Promoción de la salud y los medios de comunicacióncomunicación
Entre las categorías posibles de utilización de
los medios de comunicación de masas (en
adelante MM.CC.) para la promoción de la salud
pueden destacarse los siguientes fines:
• promoción de conductas saludables
• reducción de riesgos
• protección de la salud
• educación para la salud
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3838
Promoción de la salud y medios de Promoción de la salud y medios de comunicacióncomunicación
Tones y Green (2004) proponen cuatro áreas para
el debate sobre el uso de los MM.CC:
• Como una mala influencia, porque pueden
promover conductas dañinas (tabaco, alcohol y
contravalores)
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3939
Promoción de la salud y medios de Promoción de la salud y medios de comunicacióncomunicación
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
4040
Promoción de la salud y medios de Promoción de la salud y medios de comunicacióncomunicación
• Uso de los MM.CC. como posibilidad
para el marketing social
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4141
Promoción de la salud y medios de Promoción de la salud y medios de comunicacióncomunicación
• Marketing de productos no saludables
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4242
Promoción de la salud y medios de Promoción de la salud y medios de comunicacióncomunicación
• Vender salud vs ofrecer
capacidades para elegir de
forma fácil la salud
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4343
Promoción de la salud y medios de Promoción de la salud y medios de comunicacióncomunicación
“Los medios de comunicación de masas tienen un indiscutible efecto educativo, tanto cuando es intencional como cuando es involuntario. Son educadores, para bien o para mal.
Hablo de educar en el sentido etimológico del término: e-ducere, es sacar de dentro hacia fuera, sacar a alguien de sí mismo, ayudarle
para que se mueva, impulsarle a ir más allá de sí mismo, apoyarle en el desarrollo de lo que ya está en él de manera embrionaria, hacer surgir
lo que está de manera latente, como en el revelado de las fotografías.”
(Joan Ferrés, U. Pompeu Fabra)
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4444
Promoción de la salud y los medios de Promoción de la salud y los medios de comunicacióncomunicación
Estas líneas abren un espacio para
la reflexión, sobre todo respecto a la
promoción de la salud
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4545
Promoción de la salud y medios de Promoción de la salud y medios de comunicacióncomunicación
LO QUE SÍ PUEDEN HACER LOS LO QUE SÍ PUEDEN HACER LOS MASS MEDIAMASS MEDIA
LO QUE NO PUEDEN HACER LO QUE NO PUEDEN HACER LOS MASS MEDIALOS MASS MEDIA
Lograr una amplia coberturaLograr una amplia cobertura
Lograr un impacto en las Lograr un impacto en las conductasconductas
Informar de forma simplificadaInformar de forma simplificada
Aumentar el conocimientoAumentar el conocimiento
Incluir la salud en la agenda Incluir la salud en la agenda públicapública
Lograr el contacto persona-Lograr el contacto persona-persona persona
Cambiar conductas sin facilitar Cambiar conductas sin facilitar el cambio en los factores el cambio en los factores que influyen sobre la que influyen sobre la personapersona
Ofrecer información compleja Ofrecer información compleja Enseñar habilidadesEnseñar habilidadesCambiar actitudes y creencias Cambiar actitudes y creencias
sólidas sólidas Cambiar los factores Cambiar los factores
económicos, políticos y económicos, políticos y estructuralesestructurales
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
4646
¿Qué les contamos a los niños?¿Qué les contamos a los niños?
Bajo la denominación de “programas contenedor”, las
cadenas de televisión emiten contenidos de animación
en ocasiones contradictorios
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
4747
¿Qué les contamos a los niños?¿Qué les contamos a los niños?
En ocasiones, los programas
generalistas infantiles se
prestan a campañas
específicas de promoción de la
salud
Caravana de la Salud en
colaboración con
La Banda de RTVA
durante la Navidad
Lemas:
Alimentación, Actividad Física
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4848
¿Qué les contamos a los niños?¿Qué les contamos a los niños?
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
4949
¿Qué les contamos a los niños?¿Qué les contamos a los niños?
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
5050
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
5151
¿Qué les contamos a los niños?¿Qué les contamos a los niños?
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
5252
La segmentación de los públicos-La segmentación de los públicos-objetivo.objetivo.¿Qué les contamos a los niños?¿Qué les contamos a los niños?
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
5353
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
5454
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
5555
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
5656
Adolescentes, estrategias de marketingAdolescentes, estrategias de marketing
“Los adolescentes actuales son los más
informados y preparados de las generaciones que
ha habido hasta el momento. Tienen a su
disposición toda la información que deseen y son
los que más han estudiado y … consumen.
Consumen como nunca: conocen todo tipo de
productos, y son los que inician las modas que se
extienden a gran velocidad” (Teresa Pintado)
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
5757
Adolescentes, estrategias de marketingAdolescentes, estrategias de marketing
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
5858
Adolescentes, estrategias de marketingAdolescentes, estrategias de marketing
Otros también hacen promoción:
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
5959
Adolescentes, estrategias de marketingAdolescentes, estrategias de marketing
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
6060
Adolescentes, estrategias de marketingAdolescentes, estrategias de marketing
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
6161
Adolescentes, estrategias de marketingAdolescentes, estrategias de marketing
Miscelaneajoven es una campaña de consumo
responsable para jóvenes
de la Dirección General de Consumo
(Junta de Andalucía)
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
6262
¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?
FORMA JOVEN en la Universidad
El Club de Mediación Universitaria Forma Joven
se integra por una red de mediadores/as que trabaja por
escuelas y facultades y en otros escenarios como los espacios
y tiempos de ocio, para mejorar los hábitos de salud de la
población universitaria a través de la influencia que ésta
ejerce entre sí, por medio de estrategias que comprenden la
ejecución de proyectos de mediación en la universidad.
El programa Forma Joven es una estrategia de
actuación intersectorial ante los problemas de salud de
adolescentes y jóvenes, que inició su andadura en el curso
escolar 2001-02, en la que participan las Consejerías de Salud,
Educación y Para la Igualdad y el Bienestar Social de la Junta
de Andalucía.
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
6363
¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?
FORMA JOVEN en la Universidad
Consiste en acercar a los espacios frecuentados por
adolescentes y jóvenes, asesorías de información y formación,
de manera individual y grupal, atendidas por un equipo
interdisciplinar de profesionales.
Aunque su implantación es más numerosa en los centros de
ESO, se va avanzando en el desarrollo del programa en el
ámbito universitario, donde cumple un doble objetivo:
-contribuir a la mejora de la salud de los jóvenes
universitarios
- influir en la formación de futuros profesionales con su
previsible repercusión en la sociedad en general.
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¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?POR UNA UNIVERSIDAD SIN ACCIDENTES, CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN DESDE FORMA JOVEN
El 25 de abril la comunidad universitaria de Sevilla ha celebrado una campaña de Seguridad Vial, que se inscribe dentro de las actividades de concienciación del Programa Forma Joven, organizada por el Servicio de Asistencia a la Comunidad Universitaria (SACU) de la Universidad Hispalense y el Club de Mediación Universitaria de la Asesoría Forma Joven
Actividades:
- Circuito simulado titulado “Sin distracciones” y diversos talleres de educación vial para adquirir buenas conductas de circulación. (sensibilización del uso del casco y del cinturón, los efectos de las condiciones adversas en la conducción, el control de la velocidad, el consumo de alcohol y drogas y el uso del móvil al volante). - Profesionales de Emergencias Sanitarias desarrollaron actividades informativas sobre el material inmovilización (collarines, férulas, camillas de tijeras) y de primeros auxilios así como un taller sobre técnicas de soporte vital inmediato.
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¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?
POR UNA UNIVERSIDAD SIN ACCIDENTES, CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN DESDE FORMA JOVEN
Actividades:
- Agentes de la Policía Local realizaron simulacros sobre la utilización del alcoholímetro- La Fundación RACC programó un circuito en automóvil por los alrededores de la sede del Rectorado, en la antigua Fábrica de Tabacos, para evaluar la conducción de los participantes -- Organizaciones como la Asociación para el Estudio de la Lesión Medular Espinal (AESLEME), Stop Accidentes y la Fundación para la Integración de Afectados por Daño Cerebral Adquirido informaron en stands sobre las acciones de prevención sobre el uso del cinturón de seguridad y la agresividad al volante.
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¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?
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¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?¿Cómo nos dirigimos a los jóvenes?
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La comunicación tiene un La comunicación tiene un papel esencialpapel esencial en cualquier acción destinada a mejorar la en cualquier acción destinada a mejorar la
salud.salud.
““Es difícil imaginar cómo un mensaje Es difícil imaginar cómo un mensaje puede lanzarse para promover puede lanzarse para promover
elecciones saludables si no sabemos elecciones saludables si no sabemos comunicarlo”comunicarlo”
(Nova Corcoran)(Nova Corcoran)
Como reflexión…Como reflexión…
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Carta de Ottawa "Salud para Todos en el año 2000"Carta de Ottawa "Salud para Todos en el año 2000" . . I I Conferencia Internacional sobre la Promoción de la Salud. Conferencia Internacional sobre la Promoción de la Salud. Ottawa,21 de noviembre de 1986.Ottawa,21 de noviembre de 1986.CCommunicating health : strategies for health promotion / edited ommunicating health : strategies for health promotion / edited by Nova Corcoran. -- Los Angeles [etc.] : Sage, 2007.by Nova Corcoran. -- Los Angeles [etc.] : Sage, 2007.Promoción de la Salud. Glosario. División de Comunicación, Promoción de la Salud. Glosario. División de Comunicación, Educación y Promoción de la Salud de la OMS. Ginebra. 1998Educación y Promoción de la Salud de la OMS. Ginebra. 1998Forero Santos JA. “El marketing social como estrategia de Forero Santos JA. “El marketing social como estrategia de promoción de la salud”. En promoción de la salud”. En http://http://telesalud.ucaldas.edu.cotelesalud.ucaldas.edu.co//telesaludtelesalud/facultad/Documentos//facultad/Documentos/PromocionPromocion//VolVol%207/El%20Marketing%20Social%20Como%20Estrategia%20pa%207/El%20Marketing%20Social%20Como%20Estrategia%20para%20la%20Promoci%C3%B3n%20de.ra%20la%20Promoci%C3%B3n%20de.pdfpdfPintado Blanco T. Marketing social para adolescentes.Madrid, Pintado Blanco T. Marketing social para adolescentes.Madrid, 2004. Ediciones Pirámide.2004. Ediciones Pirámide.
Documentos de interésDocumentos de interés
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
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Documentos de interésDocumentos de interés
Grimaldi Rey, D. (1996). Marketing social para la promoción de Grimaldi Rey, D. (1996). Marketing social para la promoción de la salud. Gran Canaria: Universidad de las Palmas.la salud. Gran Canaria: Universidad de las Palmas.
Marta Lazo C.. Agentes mediadores y responsables del Marta Lazo C.. Agentes mediadores y responsables del consumo infantilde televisión: familia, escuela y medios de consumo infantilde televisión: familia, escuela y medios de comunicación. comunicación. Revista Comunicación y Hombre. Número 1. Revista Comunicación y Hombre. Número 1. 2005.2005.
Ferrés i Prats J. Educación en medios y competencia emocional. Ferrés i Prats J. Educación en medios y competencia emocional. Revista Iberoamericana de Educación. Edita OEI.. Número 32: Revista Iberoamericana de Educación. Edita OEI.. Número 32: Mayo - Agosto 2003.Mayo - Agosto 2003.
Mónica Padial. DG Salud Pública y PMónica Padial. DG Salud Pública y Participación. C. Saludarticipación. C. Salud
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Muchas gracias Muchas gracias
Mónica Padial EspinosaD.G. de Salud Pública y Participación
Sv. Promoción de la [email protected]