comunicación política
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LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
Espacio de intercambio de discursos contradictorios entre políticos, periodistas y la opinión pública.
Es un proceso dinámico, no una técnica.
Está en juego la selección de los temas del enfrentamiento del momento.
LA POLÍTICA PERDIDA Es la discusión pluralista sobre los efectos de
erosión del capital social y del colapso cívico. La TV, en especial, produce desánimo, letargo y pasividad. Inhibe la participación social. Es una visión pesimista. (Putnam)
Los efectos de los medios, en especial la TV, son más positivos que negativos. Se produce una esfera pública cívica, en donde incluso, hay más información y en diferentes formatos. (Norris)
Ambos coinciden en que la cobertura no es seria, ni profunda, sino trivial.
LA POLÍTICA TRANSFORMADA La política existe, en tanto existen formas
mediatizadas. No se trata de un cambio instrumental, es la transformación de la actividad misma. La política son rituales, los rituales derivan de un poder de representación simbólica, los medios, son la fuente de esa representación. La política es entonces una experiencia mediática. A diferencia de antes, no importa la cobertura seria de lo político, sino lo político como significación cultural, desde donde se interpreta y construye una noticia.
LA POLÍTICA COLONIZADA
Los medios y la política tienen distintas lógicas. Pero la política se subordina a los primeros. La política actúa reactivamente y dependiente de los medios. Es forzada a crear un politainment. Los medios crean la arena y la política juega en ella. Presentismo implacable de los medios. Repentinización. (Meyer)
HAY QUE DIFERENCIAR LOS TIEMPOS DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
DE GOBIERNO: NUNCA TERMINA NI HAY PUNTO DE LLEGADADE LAS CAMPAÑAS: TIENEN PUNTO DE LLEGADADE LAS CRISIS: DEBIERAN TENER PUNTO DE LLEGADA
ETAPAS DE LA PROFESIONALIZACIÓN
Premoderna. Comunicación intuitiva Moderna. Comunicación electoral más
o menos profesionalizada, comunicación gubernamental mínimamente profesionalizada-
Postmoderna: profesionalización constante vía staff´s, task forces, war rooms, sping doctoring, consultoría
¿Qué entendemos por
campaña electoral?
las campañas electorales son procesos de comunicación
mediatizados por las estructuras partidarias
No se entiende solamente a los partidos en sentido clásico. Personas con alta
popularidad, incluso de fuera de la política pueden suplantar a las estructuras
partidarias. El proceso de personalización es transversal a todas las realidades
estos procesos se caracterizan por definir una
agenda de temas o problemas en el espacio
público e intentar desarrollar soluciones a los mismos
Existen campañas que definen temas, pero hay procesos en donde la característica es
no definir nada. Temas sí, pero las propuestas no son una necesidad para ganar una elección, más allá del juicio
cívico democrático que hagamos de ello.
el objetivo de los actores involucrados es hacerse con el poder y a eso se dirigen los objetivos comunicativos de una campaña electoral
Esto es distinto de las actividades destinadas a lograr posicionamiento e
imagen en un candidato o partido
las campañas electorales acontecen en un período de
tiempo determinado determinado por la
legislación Aunque cada vez más el concepto de
“campaña permanente” va permeando la lógica de actuación y pensamiento de
muchos políticos
LA COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL
“Un proceso metódico a través del cual un gobierno democrático intenta hacer explícitos sus propósitos u orientaciones a un amplio número de personas, para obtener apoyo o consenso en el desarrollo de sus políticas públicas”
Desde el patriotismo de ciudades (fabricación de ciudadanías) hay una concepción de que todo aquello que no genere una “ciudad patria”, las torna ingobernables:
Barcelona: una passió (te das cuenta de la suerte que tenés por vivir en Barcelona)
Coracao curitibano: Quando a gente ama, claro que a gente cuida
Varias cosas surgen aquí: El uso de la emoción como recurso Puede un país trabajar en otra identidad
que no sea positiva?? (Negatividad, Sorpresa, Tematización y Personalización)
Va ello en contra de la campaña permanente o sólo sobre las campañas permanentes positivas y cortoplacistas???
Piensan esos mensajes en todos? La homologación de un “todos” lleva a una opacidad de las contradicciones y secuestra los antagonismos? López Sánchez
Aparece entonces el rol del consenso y de los disensos.
El rol de los egoísmos y de cómo estos penetran la concepción de la comunicación gubernamental.
La comprensión de los sistemas de partidos y del tipo de liderazgo