comunicacion para el desarrollo (isabel ortigosa)
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Esta presentación corresponde al curso de Introducción a la Cooperación al desarrollo de 2012, en el que se habla sobre como la comunicación puede apoyar el desarrollo impulsado desde las ONG.TRANSCRIPT
COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO
Imagen: Chiara Goia © InspirAction
Vamos a hablar de …
Los medios La Comunicación para el Desarrollo Las ONGD
Los medios, ¿parte del conflicto o parte de la solución?
El negocio de la Comunicación
Derecho al Saber
Los medios
Periodismo Preventivo
Disciplina periodística que pretende dotar a la opinión pública de elementos informativos que sean útiles para comprender el origen, desarrollo y finalización de situaciones clave (crisis y conflictos), destacando los esfuerzos para su resolución y haciendo visibles aspectos que permitan la prevención de situaciones similares en un momento posterior.
Los medios
Periodismo Preventivo: funciones
Anticiparse a los acontecimientos que pudieran desembocar en una crisis, difundiendo las claves para que se comprendan sus motivos
Informar del desarrollo de dichas situaciones, poniendo
especial atención en los esfuerzos que se estén realizando para superarlas
Seguimiento una vez finalizadas, informando de las
posibilidades de que se reproduzcan, así como de los esfuerzos exitosos que desembocaron en su resolución, y aportando elementos de análisis útiles para la prevención de situaciones similares
Los medios
Medios para la Paz
Propiciar el ejercicio ético y con responsabilidad social del periodismo como instrumento de democracia y cultura de paz
Los medios
Medios para la paz: ¿cómo?
Desarmar el lenguaje Hablar de causas, consecuencias y
posibles soluciones Promover el análisis y la reflexión No permitir que los periodistas se
conviertan en participantes inconscientes del conflicto
Los medios
Comunicación para el Desarrollo
Utilizar la comunicación para facilitar mejoras sostenibles en el bienestar de las personas.
40 años de Historia. Cambio desde un sistema unidireccional hacia un proceso participativo.
Confusión con: - Política de comunicación y relaciones públicas
- Comunicación educativa para la capacitación
La Comunicación para el Desarrollo
Teorías de la Comunicación
Teoría de la modernización Teoría de la dependencia Teoría de la participación
La Comunicación para el Desarrollo
Teoría de la Modernización Modelo Emisor-Medio-Receptor:
Del que ordena al que obedece Del que sabe al que ignora Del que tiene poder al desposeído
La Comunicación para el Desarrollo
Teoría de la Dependencia Un centro que domina y una periferia que es
dominada Modelo interlocutor-Medio-Interlocutor La comunicación es algo que la gente hace y
no es algo que se hace para ellos
La Comunicación para el Desarrollo
Teoría de la participación No existe un modelo de comunicación válido para todas
las situaciones. Información entendible y adaptada Comunicación participativa entre “socios” Intercambio de roles entre emisor y receptor Relación horizontal Diálogo social como clave para la participación Empoderamiento de la gente
Comunicación para el desarrollo como proceso social
• Debe facilitar la participación y la construcción de consensos • Debe tomar en cuenta los intereses de todos los actores
La Comunicación para el Desarrollo
Y las ONGD?
La comunicación en las ONGD es un instrumento de sensibilización y educación para el desarrollo que:
Promueve la toma de conciencia sobre los
problemas del desarrollo informando a la sociedad sobre las causas de la pobreza y sus posibles soluciones.
Promueve un cambio social basado en criterios de justicia, paz, igualdad y participación ciudadana en los procesos de cooperación para el desarrollo.
Las ONGD
Anesvad África Directo
Y sin embargo…
Las ONGD
¿Qué imagen ofrecemos? ¿Informa o refleja sólo sentimientos? ¿Mueve a la
acción? ¿Refleja asistencialismo? ¿refleja denuncia? ¿refleja
ciudadanía? ¿Son imágenes demasiado corporativistas, buscan la
marca? ¿Somos formales, informales? ¿Hablan de la participación y la escucha? ¿Cómo está reflejada la mujer? ¿Reflejan algún tipo de discriminación? ¿Fomentan estereotipos? ¿Fomentan tópicos? ¿Es divertida o aburrida? ¿Mensajes cómodos o valientes?
Las ONGD
Código de conducta CONGDE Evitar las imágenes catastróficas o idílicas Preservar la identidad cultural y la dignidad
(Anesvad) Testimonios mejor que interpretaciones de
terceros Evitar generalizaciones Destacar la corresponsabilidad (Campaña Pobreza
Cero) Explicar causas Evitar la discriminación
Las ONGD
Recomendaciones Comunicación como parte integrante desde el inicio de
los proyectos Necesidad de una política de comunicación para el
desarrollo Potenciar las redes y alianzas: sumar esfuerzos para
tener un mayor impacto mediático Capacitación de actores Compartir historias y experiencias Crear espacios de debate y formación entre medios de
comunicación y los actores de la cooperación Profesionalización y recursos en dpto. de comunicación
de las ONGD Transparencia y rendición de cuentas
Las ONGD
Recomendaciones Mensaje de calidad y no de marca Vincular mensajes con temas de actualidad, ser más
originales y creativos Trabajar conjuntamente con los periodistas Centrarnos en las causas estructurales de la pobreza y
las posibilidades de solución Ser referentes en materia de cooperación: estar
disponibles. Lenguaje entendible Mensajes que promuevan cambios de actitudes en el
Norte (El poder de tu voz) Todos los medios son válidos, pero los mensajes deben
adaptarse Llamada a la acción (http://www.informationactivism.org/)
Las ONGD
Buenas prácticas Poner fin a la pobreza Tim Burton para Oxfam El Cobrador del Sur Campaña Pobreza Cero Girl Effect Comunicadores Montes de María Usted
Un minuto por mis derechos Nuestra tierra/ El respeto
Las ONGD
“La comunicación es un
derecho y no sólo una estrategia de desarrollo” Congreso Mundial de Comunicación para el Desarrollo Roma, Octubre 2006
