comunicación para el desarrollo cooperación suiza en américa central richard bauer : richibauer...
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Comunicación para el desarrollo
Cooperación Suiza en América Central
Richard Bauer : richibauer @aol.com
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Objetivos de las redes
OfcoOfcoJefes
ONPs
Com.
Imagen Imagen Institucional Institucional Individual Individual
Comunicación Comunicación para el para el
desarrollodesarrollo
Imagen Imagen Institucional Institucional Cooperación Cooperación InternacionalInternacional
Proyectos Programas
InteragenciasAgencias
Visibilidad Branding
Declaración de Paris
Comunicación para el Desarrollo La comunicación para el desarrollo es un proceso social basado en el diálogo, que utiliza una amplia gama de instrumentos y métodos.
Tiene que ver con buscar un cambio a distintos niveles, lo que incluye escuchar, crear confianza, compartir conocimientos y habilidades, establecer políticas, debatir y aprender, a fin de lograr un cambio sostenido y significativo.
No se trata de relaciones públicas o comunicación empresarial.
Funciones de la Comunicación en el Desarrollo
Comunicación como difusión
Comunicación como diálogo
Objetivos:
-Informar sobre los modos de contagio de vih/sida.
-Inducir el uso de mecanismos de prevención del contagio del vih/sida.
-Promover el diálogo sobre las causas y los efectos del vih/sida.
-Promover el reconocimiento de los derechos de las personas que viven con vih.
-Facilitar el intercambio de conocimientos y experiencias entre las personas que viven con vih
Algunas líneas de acción de la Comunicación en el Desarrollo
Difundir innovacionesPersuadirEducarConcienciarFacilitar el acceso a la informaciónCambiar percepciones y comportamientosEntretener y recrearMovilizar a la poblaciónSensibilizarFacilitar el diálogo y los acercamientos Generar opiniónMotivarIncidirIntercambiar conocimientosIntercambiar opinionesReconocer actores y experiencias
metodologíacomunicacional][
1. Antecedentes2. Públicos objetivos3. Mix de medios4. Visual de campaña5. Presupuesto
• Estrategia y creatividad• Producción• Difusión• Evaluación
6. Plan de Medios7. CREATIVIDAD
• Modo y tono• Mensaje • Concepto• Eslogan• Diseño y desarrollo de cada pieza
8. Validación y ajustes9. Difusión10. Evaluación
Para cada actividad comunicacional se debe aplicar de manera rápida la siguiente metodología
brief
Objetivos y temáticas
• Educar al público
respecto a los
beneficios del SOAT,
los derechos y
obligaciones del
asegurado, las
obligaciones de
centros médicos y
policía. Funciones de
ASFI y aseguradoras
• DERECHOS,
OBLIGACIONES
• FISO
Medios
• Cartillas.
• Documental
educativo e
institucional.
• Microprogramas
radiales.
• Políptico.
•Talleres y reuniones
a sindicatos de
trasportes.
• Vallas o banners en
trancas, peajes,
centros médicos,
tránsito y sindicatos.
•Medios Alternativos
Periodicidad
• Permanente
Frecuencia
• Media permanente
a lo largo del año.
• Fuerte entre
noviembre y
diciembre.
Públicos
• Población en
general.
• Peatón
• Pasajero
• Cond.
Particular
• Cond. Público
• Cond.
institucionales.
• Líderes de opinión.
• Policía.
• Centros Médicos.
• Aseguradoras.
PILARES ESTRATÉGICOS
La receta
PresupuestoPlazos
Los productosy la oferta ][
1. Comunicación estratégica2. Comunicación educativa3. Comunicación para el desarrollo4. Comunicación para el
fortalecimiento institucional5. Comunicación publicitaria6. Comunicación promocional7. Comunicación Informativa
audiovisuales gráficos alternativos multimediosDocumentalesVideos InstitucionalesTele reportajesDocuficciónSpots de TVCortos educativosFicción (cortos, medio y hasta largo metrajes)
audio
MemoriasCartillasLibrosAfichesBannersRotafoliosEtc.
CuñasJinglesSociodramasMicro programasRadio novelaEtc.
EventosFeriasTalleresMedia pressEtc.
Web sitesCd interactivosBanners animadosE-mailingE-marketingE-newsFaceboock, my space, you tube, etc.Etc.
][ audiovisuales
•Documentales•Videos Institucionales•Tele reportajes•Docuficción•Spots de TV•Cortos educativos•Ficción (cortos, medio y hasta largo metrajes)
Creación
Producción
Post producción
Reproducción
Presupuesto
Formato
Tiempo
Viajes
Música original
Idiomas
Copias
EFX
Animación (2D o 3D)
Plazos
otros
][ audio
• Cuñas• jingles• sociodramas• microprogramas• Radio novelas• otros
Creación
Producción
Post producción
Reproducción
Presupuesto
Tiempo
Música original
Idiomas
Copias
EFX
Plazos
otros
PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
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Comunicación: tarea de todos/as
Comunicador/as Jefes/as Oficiales de ProgramaCoordina / supervisa / hace
Incluye la comunicación como tema estratégico dentro del programa
Es consciente sobre el rol potenciador de la comunicación
Comunicación interna Motiva el equipo Insiste en la importancia del componente comunicación en los planes operativos
Comunicación externa Da la cara Asegura y evalua el componente comunicacional
Integra redes Construye puentes Vela porque la comunicación tenga recursos
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