comunicación gubernamental
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Los gobiernos ya no pueden funcionar de manera jerárquica y unilateral,TRANSCRIPT
Contenido
• Los tiempos han cambiado• Comunicar para Gobernar• La Campaña Permanente• El Mito de Gobierno• Construir la Imagen Pública• Identidad del Gobierno• Política Simbólica• Comunicación de Gobierno: propuesta de Modelo Operativo
Vivimos tiempos diferentes• Los gobiernos ya no pueden
funcionar de manera jerárquica y unilateral
Deben hacerlo con base en la legitimación y el consenso
Porque los ciudadanos ahora les exigen que se comuniquen con ellos y que transparenten sus actos
La comunicación es vista como una de las funciones básicas de un gobierno
La información constituye el insumo de los medios y un derecho de los ciudadanos
Ser honesto, distribuir el presupuesto en áreas sociales, manejar bien la retórica del discurso ya no son suficientes para ser valorados como un buen gobierno
¿Qué quiere la gente?
Comunicar es Gobernar
La comunicaciónno es maquillaje
LA CAMPAÑAPERMANENTE
Campaña Electoral
Después de la elección, ¿qué?
Abrir espacios a los programas
Dar permanencia al grupo político
• Dick Morris es más claro al señalar a la campaña permanente como una necesidad de mantener la mayoría cotidiana
Mantener la fidelidad del elector
A empezar de nuevo
EL MITODE GOBIERNO
• Los gobernantes requieren estar siempre en el ánimo de los ciudadanos
• Es necesario entregar buenos resultados
• No es suficiente la imagen positiva que crean los medios
• El mito de gobierno según Riorda (2006) es la comunicación de tipo simbólica que tiene la función de generar esperanza y que, una vez instalada, puede alimentarse a sí misma
• Vincular al ciudadano con el gobierno y sentirse parte de éles el logro del mito (Edelman,1991)
• El mito de gobierno se crea como una estructura social
CONSTRUIR LA IMAGEN PÚBLICA
• Después de la batalla electoral
Sócrates: “Reyes o gobernantes no son los que llevancetro, sino los que saben mandar”
Posicionamiento
1. De forma espontánea
2. Por estrategias de adversarios
3. Por estrategias propias del gobernante
• Los primeros en llegar
Desencanto y rechazo a la política
• En cada elección se activala aspiración de cambio o la actitud de aceptación al gobierno
Aprobación del Ejecutivo Federal y Estatal
IDENTIDAD DEL GOBIERNO
Iniciar con etiquetas propias
Identidad del Gobierno
• Los aspectos negativos y positivos del gobernante
La imagen del gobernante se
construye en la mente del
ciudadano
POLÍTICA SIMBÓLICA
Plano Concreto
Plano Simbólico
Política Simbólica• Arbesú (2001): la política
simbólica es la capacidad que tienen los gobernantes de influir en las voluntades de los gobernados mediante el empleo de imágenes, signos y símbolos.
COMUNICACIÓNDE GOBIERNO:
UNA PROPUESTA OPERATIVA
Visión de Gobierno
Política de Comunicación
Modelo de Comunicación para Gobierno
Modelo de Comunicación para Gobierno
Modelo de Comunicación para Gobierno
Modelo de Comunicación para Gobierno
Modelo de Comunicación para Gobierno
Modelo de Comunicación para Gobierno