X CONGRESSO NACIONAL DO MINISTÉRIO

PÚBLICO DE CONTAS

Comunicação:

O Ministério Público e a Imprensa

Tempos diferentes:

MP: foca no que aconteceu. Imprensa: quer antecipar os fatos.

POR QUE DIVULGAR?

• Dar transparência.• Esclarecer fatos.• Evitar crises.• Atingir grande número de pessoas.• Criar uma agenda pública e política.• O tema “existe” quando está na mídia.

Notícia tem que ter impacto na sociedade.

Interesse público: existência de um conflito, atualidade, proximidade do fato em relação ao público, número de pessoas que irá atingir.

O que o jornalista quer? Informação inédita, exclusiva, relevante, com impacto e próxima do leitor.

O QUE DIVULGAR?

Saber o momento é importante para fazer bom uso da imprensa.

O momento certo depende do que será divulgado.

O horário também deve ser observado.

QUANDO DIVULGAR?

ONDE DIVULGAR?

Cada veículo tem seu jeito.• Rádio: frases curtas, ordem direta, evite termos

técnicos.• TV: idem às dicas de rádio. Esteja atento a aparência.• Jornais e revistas: mais profundidade, precisão.• Internet: mais instantâneo, mas nem por isso

superficial.

QUEM DEVE FALAR?

O representante do MP.

Conhece o fato/ a instituição. É o porta-voz. (media training) Imagem institucional.

Informar não significa “divulgar tudo e a toda hora”

Como saber: Qual conteúdo divulgar? (política de comunicação) Qual o momento certo para falar? Quem é o melhor porta-voz? Como responder as pressões?

Procure a área de comunicação.

COMO DIVULGAR?

CRISE DE COMUNICAÇÃO

Acontecimentos / fatos / notícias que podem desgastar a imagem.

• Uma crise é um problema ignorado.• Aja rapidamente.• Crie um comite de crise. • Defina o protocolo de ação.• Porta-voz (prepare as mensagens e treine)

NOVAS MÍDIAS

Novos canais comunicação.

• Entrar ou não entrar?• Pensar na forma. • Interação.• Não é um fim em si mesmo (rádio e TV)• Não muda o processo.

Evite termos técnicos. Use linguagem coloquial. Seja didático, mas objetivo e claro. Seja confiável. Não minta.

Regra 4 Cs: Seja Claro, Conciso,

Convincente e tenha Conteúdo Respeite a pauta. Seja cordial, simpático e paciente. Lembre-se:

jornalista não é amigo. Tudo que se diz pode ser publicado.

DICAS

Conheça previamente a pauta, o jornalista e o veículo. Prepare-se para a entrevista. (Q&A) Saiba previamente que informações passar e quais não

passar. Você não é obrigado a saber tudo. Responda o que foi perguntado. Evite falar em tese e

especular sobre o que ainda será feito. Deixe de lado opiniões pessoais.

DICAS

O que não pode ser publicado não deve ser dito. É de fonte, não de informação. Depende da relação de confiança com o jornalista. Não passar para mais de um jornalista.

DICAS “OFF”

MUITO OBRIGADA

GISELLY SIQUEIRA

gisellysiqueira@pgr.mpf.gov.br

(61) 9297-9352

twitter.com/gisellysiqueira