comune di campello sul clitunno progetto di valorizzazione territoriale chefchaouen primo forum...
TRANSCRIPT
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
ChefchaouenPrimo Forum delle Città Fortificate
27-28 gennaio 2012
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
LA VALORIZZAZIONE DELLE CITTA’ COME ELEMENTO DI SVILUPPO LOCALE
Paolo Pacifici Sindaco di Campello sul Clitunno
Regione Umbria - ITALIAFELCOS Umbria
Fondo di Enti locali per la cooperazione decentrata e lo sviluppo umano sostenibile
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
PROMOZIONE DEL TERRITORIO
Il progetto di valorizzazione del territorio attuato ha avuto come obiettivo principale la messa a sistema
dei beni ambientali, storici ed architettonici presenti sul territorio in un’ottica di sostenibilità
per la creazione di valore per la collettività.
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
OBIETTIVI GENERALISistematizzare tutte le risorse presenti;
Promuovere i progetti a maggior impatto comunicativo; Incrementare i flussi turistici del territorio;
Contribuire allo sviluppo equilibrato dell’area; Creare le condizioni per la piena valorizzazione
dell’offerta del territorio
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
METODOLOGIE UTILIZZATECorrelazione tra risorse, abilità, competenze
interne ed opportunità.Valorizzazione integrata delle risorse culturali,
ambientali e delle risorse tipiche in funzione di uno sviluppo economico sostenibile a basso impatto
ambientale e orientato alla qualità.
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
GLI INTERLOCUTORILa complessità del processo di valorizzazione territoriale
deve soddisfare la moltitudine di soggetti che partecipano con ruoli differenti alla vita del territorio
RESIDENTI / LAVORATORI / TURISTI / VISITATORI IMPRESE LOCALI / IMPRESE ESTERNE /
PROPRIETARI DI IMMOBILI / ENTI / ISTITUZIONI LOCALI
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
Elemento primario nell’attività di Marketing Territoriale è stata
la definizione diciò che si va a promuovere all’esterno:
IL PRODOTTO TERRITORIO
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
IL TERRITORIOAll’interno di questa categoria si nasconde una complessità che
normalmente non esiste per altre tipologie merceologiche. Il territorio è il frutto di una molteplicità di fattori ambientali, morfologici, climatici, storici, artistici, archeologici, sociali ed
economici tali da renderne impossibile una definizione univoca.
Risulta, pertanto, molto importante arrivare, attraverso un’analisi attenta, alla identificazione
di un prodotto territorio appetibile.
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
GLI INTERVENTI
1)Interventi sulle componenti dell’offerta territorialevolti ad adeguare o innovare le condizioni dell’offerta territoriale
2) Interventi di promozione e comunicazione volti a far conoscere al pubblico le opportunità offerte dal territorio a sviluppare un’immagine e rafforzarne il posizionamento competitivo
Definizione di azioni di accompagnamento
articolate in due macro ambiti:
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
ALCUNI ESEMPI DI INTERVENTI DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE ATTUATI
NEL TERRITORIO DI CAMPELLO SUL CLITUNNO
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
COSTRUZIONE DELL’ECOMUSEO
Uno strumento di gestione innovativo del territorio attraverso la messa in rete di iniziative, delle risorse
ambientali, storico-artistiche, la creazione di percorsi guidati, la mobilitazione di risorse umane locali, lo
studio dei beni identitari (luoghi, monumenti, saperi, tradizioni, etc.) per una efficace azione di salvaguardia
e promozione.
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
COSTRUZIONE DELL’ECOMUSEO
Un ecomuseo attua tutte e tre le dimensioni caratteristiche della sostenibilità:
salvaguardia dell’ambiente, mantenimento del senso di identità e sostegno della crescita
economica a lungo termine
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
DIFFERENZE RISPETTO AL MUSEO TRADIZIONALE
Un museo seleziona particolari tipi di beni e li conserva in una collezione
Un museo sottrae i beni ai luoghi dove sono stati creati e li conserva in un edificio chiuso
Un museo è concepito solo per i visitatori che visitano la struttura
Un ecomuseo prende in considerazione tutti i tipi di beni (materiali ed immateriali)
Un ecomuseo interpreta i beni nei luoghi e nel territorio in cui sono stati creati (“fragmented-sites”)
Un ecomuseo è concepito per la comunità e permette al visitatore di esplorare un intero territorio
Gli elementi dell’ecomuseo
SIC Valle di PettinoIT5210050
SIC Fiume e Fonti del ClitunnoIT5210053
SIC Fosso di CamposoloIT5210057
Castelliere M.te Serano
Tempietto del Clitunno
Castelliere La Spina
Grotta di Pian delle Rotte
Gli elementi dell’ecomuseo
Agliano
Acera
Campello AltoPissignano
Gli elementi dell’ecomuseo
Pissignano
Gli elementi dell’ecomuseo
Centro di documentazione sulla transumanza
Sala espositiva Campello Alto
Palazzo Casagrande
Palazzo Trinci
Chiesa di S. Cipriano
Gli elementi dell’ecomuseo
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
IL SITO SERIALE“I Longobardi in Italia. I luoghi del potere (568-774 d.C.)” -
“I Longobardi in Italia. I luoghi del potere (568-774 d.C.)” - inserimento nella Lista del Patrimonio Mondiale UNESCO del sito seriale
Il Tempietto del Clitunno
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
IL SITO SERIALE
Il sito seriale “I Longobardi in Italia. I luoghi del potere (568-774 d.C.)” comprende le più importanti testimonianze monumentali Longobarde esistenti sul territorio italiano:
il Tempietto Longobardo a Cividale del Friuli (UD)il complesso monastico di San Salvatore - Santa Giulia a Bresciail castrum di Castelseprio-Torba (VA)il Tempietto del Clitunno a Campello (PG)la Basilica di S. Salvatore a Spoleto (PG), la Chiesa di Santa Sofia a Benevento il Santuario Garganico di San Michele a Monte Sant’Angelo (FG),
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
IL PARCO DEL CLITUNNO: progetto di riqualificazione e valorizzazione del percorso naturalistico
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
CASTELLI DI PACEAttivazione di un network di oltre 70 piccoli comuni su
tutto il territorio nazionale, impegnati a diffondere una cultura della pace, attraverso l’adozione di
pratiche all’insegna della sostenibilità. Per evidenziare il doppio filo che lega guerra e uso
delle risorse energetiche e ambientali, disastri climatici e povertà.
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
FRANTOI APERTIUn ciclo di iniziative enogastronomiche e culturali
organizzato in collaborazione con gli operatori locali
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
IL MERCATINO DELL’ANTIQUARIATOEsposizione periodica dell’artigianato tipico locale
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
Le strategie di comunicazione
COSTRUZIONE DEL PIANO DI COMUNICAZIONE TERRITORIALE AL FINE DI:
gestire i processi interdipendenti della comunicazione integrataavere a disposizione uno strumento di condivisione delle soluzioneprescelte essere base di partenza per una programmazione coerente chiarire ruoli e responsabilitàevidenziare punti di forza e punti di debolezza
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
Le strategie di comunicazione
ABOVE THE LINE Pubblicità tradizionale:
rivolta a tutti in maniera indifferenziata
BELOW THE LINE Comunicazione diretta a target specifici
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
Alcuni degli strumenti realizzati:
Strumenti di comunicazione di base (cataloghi, depliant, book, siti web)Attivazione di PR con la stampa (comunicati periodici e presentazioni riservate ai giornalisti e stampa di settore)Organizzazione di eventi e manifestazioni valorizzando tutte le risorse ambientali e umane presenti sul territorioAttivazione di partenariati con gli stake holder locali (aziende, operatori della ricettività, associazioni, istituti scolastici, artisti, enti)
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
Alcuni degli strumenti realizzati:
Partecipazione a fiereAttivazione di un ufficio per la promozione degli itinerari per le scuoleOrganizzazione dei press tour (inviti mirati ai giornalisti)Attivazione di azioni di web marketing tramite siti specializzati e social networkCreazione di percorsi segnaleticiCreazione di sinergie con grandi manifestazioni già esistenti sul territorio
Comune di Campello sul Clitunno PROGETTO DI VALORIZZAZIONE TERRITORIALE
Grazie per l’ascolto!