@comscore futuro digital 2017: américa latina

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Futuro Digital 2017:

América LatinaAgosto 2017, Miami, FL

#DFIF17

© comScore, Inc. Proprietary. 2

Lo hacemos valioso

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comScore es un líder mundial en medición cross-platform

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1,9 billones de interacciones globales por mes

All stats as of March 2017.

© comScore, Inc. Proprietary.

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Nuestra escala a través de la Red censal

de comScore, paneles móviles y de

escritorio permite mediciones del

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Más de 17 años midiendo audiencias

alrededor del mundo.

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Perspectiva Global


%

Los usuarios NO-EEUU aumentaron de manera SignificativaFuente: comScore MMX, June 2017, Persons 15+

Usuarios de internet

globales no

estadounidenses

Desde 1996, los usuarios de

internet NO estadounidenses

aumentaron + 30% que la

población global en escritorio.


34%

44%

11%

1%

10%

% de Audiencia Desktop Global

LatAm & América del Norte casi a la par

EMEA

ASIA PACÍFICO

LATIN AMERICA

AMÉRICA DEL NORTE sin USH

USH

Fuente: comScore MMX, June 2017, Persons 15+


Audiencias desktop en EMEA & LATAM siguen creciendoFuente: comScore MMX, Junio 2016 vs Junio 2017, Personas 15+

-5,2%América del

Norte

+0,5%LATAM

+1,3%EMEA -1,1%

Mundial

-2,1%APAC

Usuarios Únicos

Desktop


Promedio global de minutos de escritorio por usuarioFuente: comScore MMX, Junio 2017, Personas 15+

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

Un

ite

d S

tate

s

Ca

na

da

Me

xic

o

Arg

entina

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Bra

zil

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Ph

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pin

es

Ind

ia


Participación en categorías de minutos de escritorioFuente: comScore MMX, Junio 2017, Personas 15+

REDES SOCIALES PORTALESNOTICIAS / INFORMACIÓN RETAIL ENTRETENIMIENTO TODAS LAS DEMÁS


2.6

3.3

3.84.0

3.73.5

3.33.6 3.6

3.1

3.6

4.0

3.0

4.5

3.1

4.0

4.84.7

2.9

4.9

5.5 5.5

4.5

3.7

4.8

4.5

3.4

0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

0.0

50.0

100.0

150.0

200.0

250.0

300.0

350.0

400.0

Promedio Global de mins. de video por usuario y por videoFuente: comScore Video Metrix, Junio 2017, Personas 15+

PROMEDIO DE MINUTOS POR USUARIO

PROMEDIO DE MINUTOS POR VIDEO


Overview LATAM


LATAM, 196,091

Brasil; 66.875

México; 33.053

Argentina, 22,353

Colombia, 13,651

Venezuela, 13,169

Peru, 8,122

Chile, 7,901Puerto Rico, 1,928 Uruguay, 1,722

Audiencias desktop LATAM Fuente: comScore MMX, Junio 2017, Personas 15+, en miles de Usuarios.


14.9

12.9

11.3

7.3

5.9

13.6

12.0

10.2

6.7

5.0

0

2

4

6

8

10

12

14

16

Age: 15-24 Age: 25-34 Age: 35-44 Age: 45-54 Age: 55+

16.2

15.0

12.2

7.7

6.3

11.9

11.0

9.5

6.0

4.4

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

Age: 15-24 Age: 25-34 Age: 35-44 Age: 45-54 Age: 55+

Demografía y UsoFuente: comScore MMX, Junio 2017, ‘Latin America’

HOMBRE MUJER

% de Audiencia Total % de Minutos Totales


Servicios

Búsqueda/ Navegación

Portales

Redes Sociales

Entretenimiento

Directorios/Recursos

Venta Minorista

Noticias/Información

Tecnología

Negocios/Finanzas

Estilos de Vida

Educación

Gobierno

Juegos

Viajes

Deportes

Salud0

50

100

150

200

250

300

350

400

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Escala vs. participación para categorías clave

Reach%

PROMEDIO MIN/USUARIO

Fuente: comScore MMX, Junio 2017, ‘Latin America’


32.4

137.2

37.2 35.0

45.7

1.3

1.8 1.81.8

2.0

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Redes Sociales

966

1,088 1,097

904

967

4.94.6

5.2 5.3

4.0

0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

0

200

400

600

800

1,000

1,200

Entretenimiento

17.1

9.7

42.8

9.5

35.3

3.3

1.1

3.3

1.5

4.9

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

Noticias/Información

Categorías de VideoFuente: comScore Video Metrix, Junio 2017

MINUTOS POR USUARIO MINUTOS POR VIDEO


Total Internet (Mexico) Entertainment News/Information

Category 1 Category 2 Category 3

Multi Plataforma: Escala y engagement MEXICO

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017, Mexico

ESCRITORIO (INLCUYE USUARIOS DE ESCRITORIO QUE PODRÍAN USAR UN SMARTPHONE) POBLACIÓN DIGITAL TOTAL

+71% +70%

+186%

+25% +6%

+106%

Usuarios Únicos

Vistas Totales


88%

87%

92%

Argentina

Brazil

Mexico

Desktop sigue dominando para algunas categorías

87%

82%

78%

86%

75%

78%

82%

69%

77%

% Total Minutos Desktop

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017

Portales Viajes Automóviles Gobierno

Gobierno Educación Automóviles Bienes Raíces

Gobierno Automóviles Bienes Raíces Portales


Móvil agrega tiempo y audiencias

incrementales


Móvil aumenta los minutos digitales

ARGENTINA BRASIL MEXICO

Desktop Móvil

Minutos Totales

+310%Minutos

Móvil

+371%Minutos Móvil

+412%Minutos Móvil


© comScore, Inc. Proprietary.

Minutos móviles

como % de minutos

de escritorio

Brasil Argentina Mexico

Escritorio Entretenimiento Redes Sociales Portales Noticias/ Información

100% 100% 100%

Impacto móvil en categorías crea oportunidades diversasSource: comScore MMX Multi-Platform, June 2017


Argentina

Brazil

Chile

Colombia

Mexico

Todos los Usuarios Millennials

Dominio de mayorías multi plataformaFuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017

MULTI PLATAFORMA SOLO MOVILSOLO ESCRITORIO

70%

72%

75%

67%

76%

99% (+29)

90% (+18)

90% (+15)

86% (+19)

93% (+17)

(% móvil o multi plataforma) (% móvil o multi plataforma


Minutos por plataforma, polarizados por el grupo etario

Brasil

6000

4000

2000

0

2000

4000

6000

15-24 25-34 35-44 45-54 55+

6000

4000

2000

0

2000

4000

6000

18-24 25-34 35+

México

Minutos Promedio por

Usuario Escritorio Móvil



Elección de plataformas ha impactado en los demográficos

MULTI PLATAFORMA (VS. 42% TODOS

LOS USUARIOS)

SOLO MOVIL (VS. 29% TODOS LOS

USUARIOS)

SOLO ESCRITORIO (VS. 16% OF 25–

54)

45% 26%36%

15–24

años

25–54

años

55+

años


BR

AZ

IL


Elección de plataforma influenciada por el contenido

Entertainment

Government

Retail

News/Information

Maps

Weather

Desktop Only Multi-Platform Mobile Only% de usuarios por

plataforma


BR

AZ

IL


Mobile First” es importante para los negocios digitales

Desktop-only Mobile(000) usuarios únicos

Mayoría

Escritorio

Mayoría

Escritorio Mayoría

Escritorio

ME

XIC

O



Los videos digitales también se han

convertido en parte de nuestra

naturaleza digital


Aumento general de videos consumidos y su duración

AR

GE

NT

IN

A

Fuente: comScore Video Metrix, Junio 2017

+6%VIDEOS(000)

+7%MINS POR VIDEO


Los jóvenes potencialmente sub monetizados en desktop

0.40.6

0.80.9

0.60.6

1.0

0.5

1.4

2.0

0.40.5

0.3

0.8

1.5

0.40.5

0.70.8

1.7

0.40.6

0.5

0.9

1.8

18–24 25–34 35–44 45–54 55+

Argentina Brazil Chile Colombia Mexico

Advertising % total mins

Source: comScore Video Metrix, June 2017


Monetización de las categorías de video varía drásticamente

Content % Ads

% minutos totales de publicidad

Diarios Estilo de vida Portales Viajes Deportes

70%

100%

90%

80%

Fuente: comScore Video Metrix, Junio 2017


Perspectiva US Hispanics


14% de usuarios estadounidenses de internet son hispanos

86%

14%

Población Digital Total

88%

12%

Escritorio

Non-Hispanic Hispanic All

84%

16%

Móvil

Fuente: comScore MMX Multi-platform, Junio 2017


Usuarios USH son levemente más jóvenes que el resto

2%

2%

2%

18%

16%

25%

23%

21%

28%

18%

18%

19%

17%

17%

13%

15%

16%

9%

8%

8%

4%

U.S.

Non-hispanic

Hispanic All

Persons: 2-17 Persons: 18-24 Persons: 25-34 Persons: 35-44 Persons: 45-54 Persons: 55-64 Persons: 65+

% minutos totales de publicidad



Hispanos pasan más tiempo en redes sociales

1,027.2

845.0

257.6

75.2

1,000.8

839.2

241.9

75.5

1,186.3

878.6

326.4

73.9

Social Networking Facebook and Messenger Snapchat, Inc. Pinterest

Promedio de minutos por visitante

U.S. Non-Hispanic Hispanic All



Entertainment

News/ Information

Portals

Lifestyles

Sports

Todos los usuarios USH

La audiencia USH tiende más a los dispositivos móvilesSource: comScore MMX Multi-Platform, June 2017

MULTI PLATFORMA SOLO MOVILSOLO ESCRITORIO

76%

84%

74%

84%

85%

90% (+14)

99% (+15)

90% (+16)

100% (+16)

100% (+15)

(% móvil o multi plataforma (% móvil o multi plataforma


‘Mobile First’ es importante para los USH

Desktop-only Mobile(000) usuarios únicos

No hay

mayorías

de

escritorio



Aportes Clave

© comScore, Inc. Proprietary. 38© comScore, Inc. Proprietary.

• LatAm & América del Norte están casi empatados en audiencia.

• La tecnología móvil añade tiempo y audiencia incremental.

• Los videos digitales también se han convertido en parte de nuestra

naturaleza digital.

• Los usuarios más jóvenes potencialmente sub monetizados en video

en desktop.

• Los usuarios de internet USH son levemente más jóvenes que los no

hispánicos.

Aportes Clave

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