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COMPRAR A PORTUGAL
Jul 2015
SECTOR CASA
PERFIL INDICADORES CLAVE 4 5 VENTAJAS COMPETITIVAS 3
SECTORES
+ DEL SECTOR
6-14
15-16 ILUMINACIÓN 14 ARTÍCULOS PARA
EL HOGAR 9-13
SECTOR CASA
MOBILIARIO 7 TEXTIL- HOGAR 8
PERFIL
Mayoría de las empresas con menor dimensión
que el total de la industria transformadora. Sector con
alrededor de 7 mil empresas con menos de 10 empleados
y poco más de mil entre 10 e 249 empleados.
Empresas con más de 250 empleados operam
mayoritariamente en los sectores de textil-hogar
y mobiliario.
Mobiliario representa más de la mitad de la actividad
de las unidades produtivas dedicadas al sector, ganando
gran importancia en la producción de riqueza, empleo
y exportaciones del sector.
Textil-Hogar es el segundo mayor sector de la industria,
que representa alrededor del 23% da actividad productiva.
SECTOR CASA
DELIMITACIÓN DEL SECTOR: Mobiliario, Textil-Hogar, Iluminación, Artículos para el Hogar.
3
INDICADORES CLAVE
VOLUMEN DE NEGOCIO: 2 400M€
Nº DE EMPRESAS: 8 200
Nº DE EMPLEADOS: 56 000
EXPORTACIONES: 2 000M€
CRECIMIENTO DE LAS EXPORTACIONES: 7% de media
al año desde 2010. Aumento de 492M€ en sólo 5 años
PESO EN LAS EXPORTACIONES NACIONALES: 4%
Total de mercados: 172
Principales mercados: España, Francia y Angola
representan el 52% del volumen total de exportación
RETRATO
Empresas com un número reducido de empleados;
Sector muy tradicional y familiar;
Alto grado de concentración geográfica;
Reconocimiento internacional.
SECTOR CASA
INDICADORES
MERCADOS TOP
4
VENTAJAS COMPETITIVAS
Tradición y amplia experiencia
Calidad, versatilidad y flexibilidad
Innovación e design
Incorporación de modernas tecnologías de diseño
producción y control
Orientación al cliente
Producción en un país de la UE
Cultura de negocio internacional
Oferta integrada
SECTOR CASA 5
SECTORES
MOBILIARIO
TEXTIL-HOGAR
ARTÍCULOS PARA EL HOGAR
ILUMINACIÓN
7
8
9
14
SECTOR CASA
MOBILIARIO Oficina, Doméstico, Urbano y Colchones.
SECTOR CASA
Crecimiento em mercados extra-UE: EUA, Arabia Saudita;
Apuesta en el diseño.
Nº DE EMPRESAS: 5 163
Nº DE EMPLEADOS: 30 828
VOLUMEN DE NEGOCIO: 1 300M€
TOTAL DE LA EXPORTACIÓN: 906M€
Aumento medio anual del 11% desde 2010
Aumento de 308M€ en sólo 5 años
Total de mercados: 141
• Francia: 284M€ (31%)
• España: 195M€ (22%)
• Angola: 136M€ (15%)
Tres principales mercados representan el 68% (614M€)
de las exportaciones del setor TRADICIÓN EN EL ARTE DE CREAR
INDICADORES
MERCADOS TOP TENDENCIAS
TEXTIL-HOGAR Ropa de Cama, Baño y Mesa, Tapicerías, Cortinas y Persianas.
SECTOR CASA
Crecimiento en mercados extra-UE: Australia, Turquía,
México, Chile;
Apuesta en la innovación.
Nº DE EMPRESAS: 1 659
Nº DE EMPLEADOS: 11 772
VOLUMEN DE NEGOCIO: 580M€
TOTAL DE LA EXPORTACIÓN: 651M€
Aumento medio anual del 3% desde 2010
Aumento de 77M€ en sólo 5 años
Total de mercados: 129
•España: 118M€ (18%)
• Francia: 102M€ (16%)
•EUA: 89M€ (14%)
Tres principais mercados representan el 48% (309M€)
del total de las exportaciones del sector
COMPARTIENDO EL PASADO
EN EL TALENTO DE PRODUCIR
TENDENCIAS
INDICADORES
MERCADOS TOP
ARTÍCULOS PARA EL HOGAR Cerámica (utilitaria y decorativa), Cristalerías, Cuberterías y Utensilios Metálicos
SECTOR CASA
Nº DE EMPRESAS: 1 147
Nº DE EMPLEADOS: 11 144
VOLUMEN DE NEGOCIO: 445M€
TOTAL DE LA EXPORTACIÓN: 354M€
Aumento medio anual de 6% desde 2010
Aumento de 75M€ en sólo 5 años
MEMORIA CON DESIGN
Personalizada;
Diversificación de mercados;
Innovación;
Diferenciación.
Total de mercados: 121
• Francia: 53M€ (15%)
• EUA: 41M€ (12%)
• España: 29M€ (8%)
Tres principales mercados representam 35% (123M€)
de las exportaciones del sector
TENDENCIAS
9
INDICADORES
MERCADOS TOP
EVOLUCIÓN DEL PASADO
EN EL ARTE DE CREAR Nº DE EMPRESAS: 932
Nº DE EMPLEADOS: 7 699
VOLUMEN DE NEGOCIO: 242M€
TOTAL DE LA EXPORTACIÓN: 200M€
Aumento medio anual del 6% desde 2010
Aumento de 48M€ en sólo 5 años
Total de mercados: 121
• EUA: 37M€ (17%)
• Francia: 33M€ (15%)
• Alemania: 29M€ (13%)
Tres principales mercados representan el 45% (99M€)
del total de las exportaciones del sector
SECTOR CASA
Cerámica
10
ARTÍCULOS PARA EL HOGAR INDICADORES
MERCADOS TOP
LA SENSILLEZ DE LA ELEGANCIA
Nº DE EMPRESAS: 120
Nº DE EMPLEADOS: 1 211
VOLUMEN DE NEGOCIO: 45M€
TOTAL DE LA EXPORTACIÓN: 21M€
Aumento medio anual del 3% desde 2010
Aumento de 2M€ en sólo 5 años
Total de mercados: 90
• España: 6M€ (25%)
• Angola: 2M€ (10%)
• Francia: 2M€ (7%)
Tres principales mercados representan el 42% (10M€)
de las exportaciones del sector
SECTOR CASA
Cuberterías
11
ARTÍCULOS PARA EL HOGAR INDICADORES
MERCADOS TOP
SOFISTICACIÓN DEL METAL
Nº DE EMPRESAS: 71
Nº DE EMPLEADOS: 1 596
VOLUMEN DE NEGOCIO: 103M€
TOTAL DE LA EXPORTACIÓN: 38M€
Aumento medio anual del 8% desde 2010
Aumento de 10M€ en sólo 5 años
Total de mercados: 109
• Francia: 8M€ (20%)
•España: 7M€ (17%)
•Angola: 5M€ (14%)
Tres principales mercados representan el 51% (20M€)
de las exportaciones del sector
SECTOR CASA
Utensilios Metálicos
12
ARTÍCULOS PARA EL HOGAR INDICADORES
MERCADOS TOP
FUSIÓN DE LA TRADICIÓN
CON LA MODERNIDAD Nº DE EMPRESAS: 24
Nº DE EMPLEADOS: 638
VOLUMEN DE NEGOCIO: 56M€
TOTAL DE LA EXPORTACIÓN: 69M€
Aumento medio anual del 7% desde 2010
Aumento de 16M€ en sólo 5 años
Total de mercados: 109
• España: 18M€ (27%)
• Alemania: 10M€ (15%)
• Francia: 9M€ (13%)
Tres principales mercados representan el 55% (37M€)
del total de las exportaciones del sector
SECTOR CASA
Cristalerías
13
ARTÍCULOS PARA EL HOGAR INDICADORES
MERCADOS TOP
ILUMINACIÓN
Nº DE EMPRESAS: 218
Nº DE EMPLEADOS: 2 001
VOLUMEN DE NEGOCIO: 120M€
TOTAL DE LA EXPORTACIÓN: 91M€
Aumento desde 2010 del 12% de media al año
Aumento de 32M€ en sólo 5 años
Total de mercados: 125
• Angola: 30M€ (34%)
• Francia: 13M€ (14%)
• España: 10M€ (11%)
Tres principales mercados representan el 59% (53M€)
de las exportaciones del sector INVENTIVA EN LA EVOLUCIÓN
Sistemas de Iluminación y Lámparas (interior e exterior)
SECTOR CASA
Design;
Apuesta en nichos de mercado.
TENDENCIAS
INDICADORES
MERCADOS TOP
+ DEL SECTOR
SECTOR CASA
+ DEL SECTOR AUMENTO DE LAS EXPORTACIONES
MERCADOS: Ganancias de representatividad
en los países extra-UE, como Angola, EUA, Australia,
Arabia Saudita.
EXPORTACIONES: Tendencia de crecimiento
en los mercados tradicionales, como España y Francia.
DIMINUCIÓN DE LAS IMPORTACIONES
PORTUGAL: Aumento de la demanda del
producto nacional.
VALOR: Diversificación y personalización de la oferta.
SECTOR CASA 16
