company profile video untuk keperluan pt. …
TRANSCRIPT
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DALAM PEMBUATAN
COMPANY PROFILE VIDEO UNTUK KEPERLUAN
INVESTOR RELATION PT. EKADHARMA INTERNATIONAL
TBK.
Skripsi Penciptaan
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn.)
Nama : Christian Raditya Lubuk
NIM : 00000018933
Program Studi : Film dan Televisi
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
Peran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Christian Raditya Lubuk
NIM : 00000018933
Program Studi : Film dan Televisi
Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Skripsi :
PERAN ACCOUNT EXECUTIVE DALAM PEMBUATAN COMPANY
PROFILE VIDEO UNTUK KEPERLUAN INVESTOR RELATION
PT. EKADHARMA INTERNATIONAL TBK.
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya Skripsi ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/ terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/ implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain,
kecuali arahan pembimbing akademik dan nara sumber.
Peran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
Scanned by CamScannerPeran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
Scanned by CamScannerPeran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
v
PRAKATA
Skripsi ini ditujukan untuk menganalisis manfaat dan tujuan dari video company
profile PT. Ekadharma International Tbk. terhadap investor. Tak kenal maka tak
sayang, seperti itulah tujuan dari video penulis. Pembahasan ini berawal dari
video company profile dengan tujuan agar dapat memperkenalkan image
perusahaan kepada investor.
Topik ini merupakan topik yang ringan, tetapi memiliki manfaat untuk
mengetahui seberapa berpengaruh company profile video terhadap image sebuah
perusahaan. Kurangnya sumber terkait company profile sehingga diharapkan,
video ini dapat membantu pembaca yang membutuhkan informasi terkait
company profile video dengan target video berupa investor.
Maaf apabila skripsi ini masih jauh dari kata sempurna. Dalam proses
pembuatan skripsi ini penulis memperoleh pengalaman dalam membuat company
profile video, berbagai masalah yang dihadapi dan cara mencari jalan keluarnya.
Melalui skripsi ini, penulis berharap dapat menjadi pelajaran yang dapat
membantu pembaca agar tidak melakukan kesalahan yang serupa.
Terima kasih kepada orang-orang yang telah membantu penulis hingga
dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. Terima kasih kepada:
1. Kus Sudarsono, S.E., M.Sn. selaku ketua program studi FTV UMN
2. Drs. Imam Khanafi, M.Si. selaku pembimbing
3. Kus Sudarsono, S.E., M.Sn. selaku penguji
4. Bernadus Yoseph Setyo Prabowo, B.Media A&Prod., M.ScrPr. selaku
Ketua Sidang
Peran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
Scanned by CamScannerPeran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
vii
ABSTRAKSI
Skripsi ini membahas analisis terhadap pengaruh company profile video terhadap
pandangan investor kepada sebuah perusahaan. Melalui skripsi ini, penulis
melakukan analisis untuk mengetahui respon investor terhadap video. Di sini
penulis bertugas sebagai seorang account executive yang menjadi perantara antara
klien dengan tim penulis. Setelah membaca skripsi ini diharapkan pembaca dapat
memiliki gambaran yang jelas tentang image terhadap trust perusahaan, dan relasi
perusahaan dengan investor.
Bersama dengan tim, penulis mengerjakan sebuah karya company profile video
untuk PT. Ekadharma International Tbk. Pemilihan topik ini didasari oleh target
company profile video yang merupakan investor. Sehingga penulis ingin
mengetahui seberapa berpengaruh company profile video terhadap relasi
perusahaan dengan investor. Dari skripsi ini diharapkan dapat memberikan
penjelasan terkait seberapa efektif dan berpengaruhnya informasi di dalam video
agar tersampaikan kepada penonton. Meningkatkan relasi yang baik dengan
investor merupakan target dari sebagian besar perusahaan, sehingga memiliki
image yang dapat menggambarkan perusahaan adalah hal yang sangat penting
untuk membangun relasi dengan investor.
Kata kunci: investor, image, trust, company profile video, relasi
Peran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
viii
ABSTRACT
This thesis discussed the analysis on the influence of company profile video
against image of a company from investors view. Through this thesis, writer
conduct analysis to know investors response against video. Here, writer served as
an account executive who be intermediate between client with a writer’s team.
After read this thesis writer hoped that the reader can have clear image about
company image of trust, and company relationships with investors.
Along with the team, writer make company profile video to PT. Ekadharma
International Tbk. An election of this topic based on target company profile video
is investors. So writer would like toknow how influential company profile video to
image of a company from investor view. From this thesis, writer is expected to
provide an explanation regarding how effective and functional the informationi in
the video that mentioned to the audience. Improving good relations with investors
is the target of most companies. So has image could describe the company is of
crucial importance to build relationship with investor.
Key Words: investors, image, trust, company profile video, relation
Peran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ............................................................ IV
PRAKATA ........................................................................................................... IV
ABSTRAKSI ...................................................................................................... VII
ABSTRACT ....................................................................................................... VIII
DAFTAR ISI ........................................................................................................ IX
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... XII
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... XIII
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1
1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 2
1.3. Batasan Masalah...................................................................................... 2
1.4. Tujuan Skripsi ......................................................................................... 3
1.5. Manfaat Skripsi ....................................................................................... 3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 5
2.1. Promosi ................................................................................................... 5
2.1.1. Iklan............................................................................................. 5
2.1.2. Company Profile ......................................................................... 9
2.2. Advertising Agency.................................................................................. 9
Peran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
x
2.2.1. Account Handling / Account Executive ..................................... 10
2.2.2. Creative Department ................................................................. 12
2.2.3. Planning Department ................................................................ 13
2.2.4. Media Department .................................................................... 14
2.2.5. Departemen Produksi ................................................................ 15
2.2.6. Agency Selection ....................................................................... 15
2.3. Investor Relation ................................................................................... 16
2.4. Client Relationship ................................................................................ 17
2.4.1. Relasi ......................................................................................... 18
2.4.2. Client Brief ................................................................................ 18
2.4.3. Komunikasi ............................................................................... 19
2.4.4. Negosiasi ................................................................................... 22
2.5. Proses Produksi ..................................................................................... 23
BAB III METODOLOGI .................................................................................. 25
3.1. Gambaran Umum .................................................................................. 25
3.2. PT. Ekadharma International Tbk. ........................................................ 27
3.3. Tahapan Kerja ....................................................................................... 29
3.3.1. Client Brief ................................................................................ 35
3.3.2. Jadwal Produki .......................................................................... 37
3.4. Riset Kualitatif Tambahan .................................................................... 38
BAB IV ANALISIS ............................................................................................. 39
4.1. Client Relationship ................................................................................ 39
Peran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
xi
4.2. Analisis Lapangan ................................................................................. 42
4.3. Analisis Feedback terhadap Perusahaan ............................................... 45
4.4. Analisis Feedback terhadap Video........................................................ 48
4.5. Analisis Feedback Terhadap Trust dalam Video .................................. 50
BAB V PENUTUP ............................................................................................... 52
5.1. Kesimpulan ........................................................................................... 52
5.2. Saran ...................................................................................................... 54
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV
Peran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1. Survei Pabrik .................................................................................... 30
Gambar 3.2. Behind The Scene Shooting PIK....................................................... 33
Gambar 3.3. Behind The Scene Shooting Karawang............................................. 34
Gambar 3.4. Client Brief part 1 ............................................................................ 35
Gambar 3.5. Client Brief part 2 ............................................................................ 36
Gambar 3.6. Schedule ........................................................................................... 37
Gambar 4.1. Penyerahan Production Handbook dan Video ................................. 40
Peran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018
xiii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: HASIL WAWANCARA DENGAN INVESTOR ................ XV
LAMPIRAN B: HASIL WAWANCARA PENDUKUNG DENGAN
INVESTOR .................................................................................................... XXIII
LAMPIRAN C: HASIL WAWANCARA PENDUKUNG TERKAIT
KONSEP TRUST ............................................................................................. XXX
Peran Account Executive..., Christian Raditya Lubuk, FSD UMN, 2018