¿cómo vender mi web a los anunciantes? 07 de octubre de 2006
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¿Cómo vender mi web a los anunciantes?
07 de octubre de 2006
Los anunciantes buscan lo mismo fuera que dentro de la red: resultados = clientes
Internet no es diferente a los otros medios y sectores. Lo que un anunciante busca es: confianza y seriedad
Distínguete, aporta valor para poder ser valorado
Webmaster, ¡no estás solo!... Ya existen empresas, softwares, análisis y experiencia para que no debas hacer este trabajo solo.
PREMISAS: lo sabemos, pero lo olvidamos
¿QUE DEBEMOS HACER PARA TENER LA WEB A PUNTO?
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Cuidar la web por dentro ¿Conoces a tus usuarios? Datos certificados: confianza y resultados
El resultado Crea tu documento de venta
Cuidar la web por fuera Estructura Usabilidad Accesibilidad Diseño Prepara tu web para la publicidad
Prioriza los contenidos: no todo es igual de importante
Chunks o grupos de contenidos
Crea espacios para formatos publicitarios
Algunas ideas para coseguir una estructura mejor
1º - dibuja un esquema de contenidos
2º - define estructura de contenidos, agrúpalos por interés y crea prioridades
3º - define un wireframe de contenidos y de navegación
CUIDARLA POR FUERA: la estructura
Llegar a todos los contenidos en el menor número de clics
Orientar a tu cliente
Algunas ideas para mejorar la usabilidad
Agrupa contenidos similares
Buscadores generales de contenido
Crea un menú de acceso rápido a la ayuda: contacto / teléfono / publicidad en la web
CUIDARLA POR FUERA: usabilidad
Aunque pueda paracer poco relevante, conseguir que una página web sea accesible al 100% de los usuarios
requiere un análisis exhaustivo de lo que contiene una web.
Accesibilidad es que pueda verse desde cualquier navegador
Accesibilidad es que pueda verse con un mínimo de recursos
Accesibilidad es cubrir más cuota de mercado
Y todo esto, ¿para que?
Para llegar a más público = clientes potenciales de tus anunciantes
Ayuda para controlar y certificar la accesibilidad: html, ccs, xml, AAA, ...
www.w3.org
CUIDARLA POR FUERA: accesibilidad
Utiliza el diseño como herramienta para potenciar la estructura, la usabilidad y la accesibilidad: Colores que permitan una navegación larga
Tipografias que permitan una cómoda lectura
Vigila el contraste entre fondos y tipografías
El espacio en blanco es tu amigo: permite respirar y concentrar
Diseña puntos de atención y grupos de contenido
El exterior si importa; ayuda a vender y comprar www.lustfilms.com
CUIDARLA POR FUERA: el diseño
Como hemos comentado al hablar de estructura, debes preparar tu web para recibir diferentes formatos de publicidad.
De esta forma abres las puertas a más anunciantes, y por tanto más apetecible para quien quiere invertir en publicidad.
CUIDARLA POR FUERA: prepara tu web para la publicidad - I
CATEGORÍAS FORMATOS DESCRIPCIÓN PESOS
Formatos integrados Banner 468x60, 728x90: gif, flash, jpeg 15K
Rascacielos 120x600, 160x600: Formato publicitario de dimensión vertical. Puede usar tecnología gif, flash, jpeg.
20K
Robapáginas 300x250, 200x200: gif, flash, jpeg 20K
Botón 120x60, 120x90, 120x120, 150x60, 150x150, 180x150
8K
Enlace de texto Texto: texto de enlace a otras secciones, páginas, etc.
-
Formatos flotantes Pop up 300x250, 200x200, 250 x 250: Formato que aparece sobre los contenidos o páginas web y que pueden ser; gif, animado, flash, etc
20K
Pop under 300x250, 200x200, 250 x 250: Fomato que aparece debajo del navegador (debajo de la página web que se está visitando) y que puede ser gif animado, flash, etc.
20K
CUIDARLA POR FUERA: prepara tu web para la publicidad - II
CATEGORÍAS FORMATOS DESCRIPCIÓN PESOS
Formatos flotantes Layer Formato que recurre a distintas tecnologías, permitiendo la movilidad del anuncio por la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado ( se incluye dentro de esta categoría los banners desplegables)
30K
Cortinillas, Interstitial Formato que se muestra con una ventana completa para presentar su mensaje y que tiene una duración breve para que el usuario llegue al destino que desea en unos segundos. Conocida como publicidad de tránsito.
30K
Spotonline Formatos y tecnologías específicas para cada soporte
Tecnología que usa cada soporte para poder mostrar spots en Internet desde su sitio web. Todos los formatos estandarizados por IAB-Spain son susceptibles de llevar un spot.
CUIDARLA POR FUERA: prepara tu web para la publicidad - III
CATEGORÍAS FORMATOS DESCRIPCIÓN PESOS
Acciones especiales
Patrocinios e integraciones
Integración de publicidad o contenidos a medida para el anunciante.
Formatos exclusivos
Formatos específicos por soporte
Formatos que son propios de cada uno de los soportes.
15K
Emailing Newsletters/Boletines
Publicidad que aparece en los boletines
30K
Permission Email Marketing
Texto: texto de enlace a otras secciones, páginas, etc.
30K
CUIDARLA POR DENTRO: ¿conoces a tus usuarios? - I
Estadísticas Perfiles usuario
Páginas vistas Sesiones Usuarios únicos / fieles Secciones más vistas Documentos más solicitados (mpg, jpg) Tiempo de conexión Número de páginas visitadas Palabras por las que os encuentran Sites desde donde os llegan Motores de búsqueda por la que os llegan Hits Paises de llegada
Ubicación geográfica Sexo Edad ¿Desde donde se conecta? ¿Horarios de conexión? Nivel de estudios Profesión Servicios que utilizan de la web Tiempo medio de visita Media de páginas vistas x usuarios
www.webtrends.com
estadísticas encuestas a tus usuarios análisis de mercado
www.urchinstats.ca
CUIDARLA POR DENTRO: ¿conoces a tus usuarios? - II
www.webtrends.comwww.urchinstats.ca
CUIDARLA POR DENTRO: certificadores de datos
OJD: www.ojd.es y ojdinteractiva.ojd.es
AIMC/EGM/TNS: www.aimc.es
El resultado: crea tu documento de venta
Presenta la empresa o proyecto
Presenta la web
Define el perfil de usuario
Presenta los datos estadísticos
Define la publicidad que permites
Define tu propuesta económica
Quien eres Quien lo forma Objetivos del proyecto Posición actual Objetivos futuros (2/3 años)
Ubicación geográfica Sexo Edad ¿Desde donde se conecta? ¿Horarios de conexión? Nivel de estudios Profesión Servicios que utilizan de la web Tiempo medio de visita Media de páginas vistas x usuarios
Estructura esquema
Tipos de contenido interactivos de pago
Puntos fuertes del proyecto
formatos que permites de publicidad espacios o áreas publicitarias
CTR / CPM Coste mensual Patrocinio / esponsorización etc..
Páginas vistas Sesiones Usuarios únicos / fieles Secciones más vistas Documentos más solicitados (mpg, jpg) Tiempo de conexión Número de páginas visitadas Palabras por las que os encuentran Sites desde donde os llegan Motores de búsqueda por la que os llegan