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Segmentación Avanzada de Audiencias

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Índice  de  Contenidos  

•  Segmentación:  Básica  vs  Avanzada.  •  Segmentación  por  comportamiento.  •  Segmentación  por  contenido.  •  Retarge@ng  avanzado.  •  Combinación  de  Estrategias:  camino  al  éxito.  

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Básica  VS  Avanzada  

•  Segmentación  Básica:  –  Geo-­‐Targe@ng.  –  Navegador.  –  Sistema  Opera@vo.  –  Tipo  de  Disposi@vo.  –  Parámetros  demográficos.    –  Listas  Obje@vo:  white/blacklists.  –  Canales/Ver@cales/Categorías.    

Intrínseco al usuario y/o a su equipo o dispositivo.

Websites/Apps con categorizaciónprevia.

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Básica  VS  Avanzada  

•  Segmentación Avanzada de Audiencias:

–  Parámetros y variables basados en comportamientos e intereses del usuario.

–  Contenido de websites y apps analizadas en tiempo

real (a nivel de página).

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Segmentación  por  Comportamiento  

•  Segmentación Comportamiento vs Segmentación por Canal.

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Segmentación  por  Contenido  

•  Análisis Semántico. q Definición. q Calidad, Seguridad y Contenido. q Audiencias Personalizadas.

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Retarge@ng  Avanzado  

•  Tipos de Retargeting. •  Email Marketing. •  Social Media. •  Buscadores. •  Sitio Web.

•  Retargeting personalizadoy dinámico.

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Combinando  Estrategias  

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Fuente: Cliente de e-commerce de Froggie, España/Colombia/México.

Casos  de  éxito:  Segmentación  por  comportamiento  

0.00%  

1.00%  

2.00%  

3.00%  

4.00%  

5.00%  

6.00%  

7.00%  

8.00%  

CTR   Ra@o  conversión  

RON  

Segmentación  semán@ca  

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Fuente: Cliente de bingo de Creafi Online Media, España.

Casos  de  éxito:  Retarge@ng  

0.00%  

0.20%  

0.40%  

0.60%  

0.80%  

1.00%  

1.20%  

CTR   Ra@o  conversión  

RON  

Retarge@ng  

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0  

10  

20  

30  

40  

50  

60  Seg.  Básica  

Seg.  Audiencias  

Seg.  Semán@ca  

Retarge@ng  

• CTR:  0,11%  • CR:  0,54%  

Standard  /    Básica  

• CTR:  0,34%  • CR:  1,33%  

Audiencias  Segmentadas  

• CTR:  0,68%  • CR:  3,07%  

Contenido  /  Semán@ca  

• CTR:  0,82%  • CR:  5,41%  

Retarge@ng  

Casos  de  éxito:  Los  cuatro  @pos  

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¡Gracias!    

Tom Horsey Senior Partner, The Crazy4Media Group

tomhorsey@crazy4media.com @tomhorsey

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