A mesma credibilidade do impresso

o mercado encontra nos meios digitais.

Métricas Globais IFABC – 38 paises

IVC Brasil faz parte do board do IFABC

Pesquisa vs Web Analytics

Census (site centric)

Mede o uso da internet em sua totalidade (ferramentas sociais, buscadores etc)

Mede pessoas, que é o objetivo da comunicação

Qualifica as pessoas através de dados sócio-demográficos

DESVANTAGENS:

Grandes (e caros) painéis em um ambiente fragmentado e segmentado

Não mede corretamente acessos corporativos e lan-houses

Mede todos os acessos de todos os dispositivos com geolocalização

Barata (web-analytics são necessidade do negócio)

Qualifica pessoas por afinidade

Dados precisos nas métricas usadas para compra e otimização

Não mede pessoas

Não mede o uso de internet total

Dados de qualificação imprecisos e não auditados

Multiplicidade de UB por pessoas

VANTAGENS:

DESVANTAGENS:

Painel (user centric)

VANTAGENS:

É necessário excluir visitantes que

não sejam pessoas (robôs, acessos

com intervalo não-humano), ou

que sejam da própria empresa

Os anunciantes tem uma área de

auditoria interna que exige

comprovação de práticas adequadas

na gestão de verbas de comunicação

buscando transparência para seus

acionistas (ou cidadãos – TCs)

Por que exigir Auditoria?

Browser

Consumo de Páginas – Evolução Mobile

Evolução Mobile – Smartphone e Tablet

Evolução Mobile – Smartphone por Região

Evolução Mobile – Tablet por Região

Evolução Total – Share por Região

Dayparts

Dayparts - Devices

Sistemas Operacionais Mobile

Usuários Smartphones - Marcas

Social Network – Referrals

Social Network – Tráfego Twitter

Social Network – Tráfego Facebook

Obrigado