cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía
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Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía
LA TEORÍA
Uso de la política online
Dos puntos de vista
a. Nuevas formas de comportamiento político Refuerzan el poder del ciudadano
b. Reflejo de los comportamientos tradicionalesAlimenta valores democráticos
Debilita otros
a. Nuevas formas de comportamiento político
Las TICS recuperan aspectos de la política:
1) La democratización de la información
2) Aumento del diálogo
3)Incremento del interés ciudadano por la política
4)Aumento del pluralismo en la sociedad
La política online permite
auto organizarse de manera rápida
coste reducido
mayor flexibilidad
menos presencia de las élites
b. Reflejo de los comportamientos tradicionales
Genera una serie de problemas
Información
Financiación
Movilización
Integración (la red como oficina)
FUNCIONES
Información
Ofrecer y obtener información, las 24hs del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año
Costo de acceso mínimo
Nuevas fuentes de información, fuentes distribuidas : + grupos, + reducidos pero con mayor grado de confianza.
Mayor transparencia
Más persuasión: los ciudadanos no votan solo propuestas…
Funciones
Financiación
Nuevos y pequeños donantes
Democratización de la financiación de la campaña
Mayor transparencia
Mayor independencia
Mientras que la política en los medios cuesta dinero, la política en red es una fuente de financiación (Manuel Castells 2006)
Funciones
Movilización
Cambio radical: de individuos pasivos a verdaderos agentes electorales
Ciudadano protagonista de la campaña
One to one y Many to many
Vinculación y entusiasmo llegan al terreno offline
Funciones
Integración
Internet: el canal donde confluye toda la campaña
De simple receptores, los ciudadanos a principales protagonistas de la estrategia
Las nuevas tecnologías se han convertido en El canal a través del cual se organiza el mundo real
Previo: cambio de la forma de entender la política l
Funciones
LA REALIDAD
Un medio poco eficaz
x impacto 3%
10% con las reglas mainstream
Interesa
Salir en los medios
TT
No quedarse retrasado
Controlar la imagen
Contestar si puede tener repercusión
Paralelo
para los internautas
sin efecto real
REALIDAD vs INTERNET
Dos caras
Tics en elecciones en el día a día
Campañas VS instituciones
Dos usos
MARKETING
DEMOCRACIA (cercanía y representación)
LA PERSPECTIVA
Herramientas VS Estrategia
Colaboración
Transparencia
Siembra
Nuevas Reglas
Transparencia
Escucha
(conocer feeling, detectar feelings)
Nuevas estructuras
adaptación de Ongs y partidos
mayor segmentación
apoyo social
comunicación directa
individualismo comunitario
Orientado a objetivos: multipertencia, trabajos en red
Nuevos tiempos
Marcar agenda
Lugar para debate público
Nuevos lenguajes
Espectáculos
Humor
Continuidad
Imagen
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Muchas gracias!