¿Como Ganar una Campaña Electoral?

Julio Rivera Merx:. Presidente de la Asociación Geomática para el Desarrollo

y Director de Analytics en www.inteligeo.com.mx

¿Que es? Es un monitoreo socio-demográfico y de percepción electoral de una muestra poblacional, ubicada y analizada espacialmente, para predecir el comportamiento colectivo de la población ante procesos electorales y promover estratégias efectivas de campaña por segmento y zona de interés.

Beneficios Modalidades Geotargeting

EstrategiaDinámica

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Agenda

Conocimiento de la zona electoral

Monitoreo de la Percepción Ciudadana

Respuesta estratégica rápida

Monitoreo de efectividad de campaña por Sección Electoral

Integración Candidato-Comunidad

Estrategias efectivas por zona

Estrategias de Comunicación de alto impacto

Más votos por un menor costo operativo

Mediciones, tendencias y estadísticas en tiempo real

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Beneficios

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Modalidades Se puede implementar en 3 modalidades diferentes acorde a los intereses y presupuesto disponible.

Geotargeting Pre-Campaña Identificación preeliminar de estrategias territoriales preeliminares a la campaña

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Estrategia Dinámica Externa Personal especializado externo para hacer el monitoreo de la campaña electoral y sus estrategias derivadas

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Estrategia Dinámica Interna Monitoreo con personal del equipo de campaña en zonas cercanas a sus secciones electorales

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GeoTargeting® Técnicas de análisis utilizadas ampliamente durante las campañas electorales de Barack

Obama para las elecciones presidenciales de los Estados Unidos. Permite definir una campaña electoral de manera precisa y micro segmentada hacia los motivadores del voto

ciudadano

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Definiendo la estratégia de campaña Se analizan los datos demográficos del Distrito y los resultados históricos electorales para cada una de las Secciones Electorales que lo integran

1 Se definen las zonas de voto duro y blando para priorizar los tiempos de campaña.

07 2 Se establecen prioridades del discurso y propuesta electoral por Sección

3 Se establecen los esquemas de comunicación efectiva de la plataforma partidista

4 Se optimiza la estrategia de comunicación y engagement ciudadano

Estratégia para las estructuras territoriales Cada responsible zonal de sección electoral, analiza las estrategias planteadas en cada microzona y traduce la plataforma partidista para lograr mayor simpatía por parte de los electores.

a Comunicar a los electores las estrategias que mayor sentido les provoquen, respecto a la plataforma macro.

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b Retroalimentar la estrategia desde la percepción ciudadana de la campaña e intención del voto (información cruzada)

c Priorizar esfuerzos y recursos hacia aquellas Secciones Electorales, donde su competencia electoral registre voto blando

d Bardas, mantas, impresos y comunicación debe ser orientada hacia las estrategias derivadas del Geotargeting en mayor proporción y a la plataforma integral en menor proporción.

+ votos a un menor costo/esfuerzo

EstrategiaDinámica® Monitoreo en tiempo real de la intención del voto, percepción hacia el candidato y su plataforma

electoral, que permite reorientar estrategias a nivel manzana y sección electoral

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Reforzando la Estrategia Electoral Se definen las variables claras para el monitoreo dinámico y se ajusta la estrategia integral de campaña en tiempo cercano al real.

1 Se monitorea la intención del voto por manzana y Sección Electoral

10 2 Se monitorea la percepción ciudadana del candidato y su plataforma electoral

3 Se refuerzan las acciones territoriales

4 Se refuerzan los programas de marketing

Estratégia para las estructuras territoriales Los datos derivados del monitoreo dinámico, se traducen en nuevas estrategias de comunicación y refuerzan la dinámica territorial

a Comunicar a los electores las estrategias que mayor sentido les provoquen, respecto al monitoreo

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b Incrementar y perfeccionar los esfuerzos de marketing hacia las zonas que permitan lograr una tendencia favorable

+ posicionamiento Mediante el monitoreo dinámico

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Plataforma Analítica Web

Variables del monitoreo

Presentados de manera dinámica en una plataforma Web para su análisis desagregado por sección Electoral

40% 85% 20% 75% 65% Fact One Two Three Four Five

Variables de análisis personalizables Se conceptualizan los alcances del proyecto y se implementan a nivel operativo

Actualización Constante Actualización de datos semanalmente para la mejor reorientación de la estrategia

Acceso controlado Se definen perfiles de usuario para el acceso restringido a las diferentes secciones de análisis.

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Plataforma Analítica Web

ProcesoDeDatos® Algoritmo de procesamiento para desarrollar la estrategia aquí presentada en cualquier zona

GeoPolítica de México

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Algoritmo de Análisis

a) Análisis de GeoTargeting (Para definir la estrategia de campaña)

i. Se integra la información de variables socioeconómicas agrupadas por sección electoral, así como los registros históricos de votación.

ii. Se definen zonas de voto duro y blando por partido político iii. Se definen zonas estratégicas de acción y comunicación política (trabajo con las estructuras

zonales del partido) iv. Se integra la información en la plataforma de Geo Inteligencia Política para definir las variables de la

plataforma política

a) Estrategia Dinámica (Para posicionar la campaña y lograr mas votos)

i. Se integran los grupos de trabajo operativo de seguimiento a la información dinámica ii. Se definen las muestras estadísticas e instrumentos de acopio de la información dinámica del

comportamiento y tendencias electorales iii. Se implementan los esquemas de muestreo y sus tiempos de ejecución iv. Se acopian los datos, se analizan y se presentan en la plataforma de Geo Inteligencia Electoral v. Se mejoran las estrategias de comunicación, estrategias zonales y presencia de campaña.

Cel. 55 2900 2551 Email: consultor.jrm@gmail.com

Web: www.inteligeo.com.mx

Será un placer servirte

Consultor de Estrategia GeoElectoral Director de Analytics en Inteligeo

Julio Rivera Merx:.

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