1. Tendenciasde la Comunicacinestratgica en MxicoLa gestin de la comunicacin integradaCentro de Investigacin para la Comunicacin Aplicada (CICA)Facultad de Comunicacin, Universidad AnhuacJorge A. Hidalgo ToledoFacebook/jorgehidalgoTwitter: @jhidalgo

2. CONTENIDOSLa dinamica propia de la 1 La comunicacin en elglobalizacion ha producido contexto globalorganizaciones que penetran en2 La transformacin de lasvarias realidades nacionales a laorganizacionesvez, y que atanen a una diversidadde finalidades como:3 Comunicacin inegrada4 Tendencias de lala busqueda de las ganancias, comunicacin enstratgicala expansion del poder,el incremento de la influencia,la divulgacion del conocimiento 3. Reflexiones desde el CONEICC CONEICC agrupa 74 Escuelasde Comunicacin En Mxico existen 1006escuelas de comunicacin Enfoques Universitarios Generalistas Pre-especialidades Dimensionales Intrapersonal Interpersonal Grupal Masiva Post-masiva 4. Tipologa de Escuelas De garage Diaspricas Escuelas de medios para los medios Escuelas de teoras y pensamiento dela comunicacin Escuelas mediocentristas Escuelas de comunicacin comercial Escuelas de enfoque humanista-comunicacional Consultores de comunicacin Estrategas de la comunicacin De agencias 5. Nuevos escenarios Capitalismo Hip Convergencias mltiples Nuevos medios Nuevos actores globales Hiperconglomerados de medios Nuevas narrativas Nuevas audiencias Nuevas mediaciones Nuevas alfabetizaciones 6. La Comunicacin en el contexto global Extensin global de las Acelerada interdependenciaredes de relacin y Accin a distanciacolaboracin Compresin espacio- Intensificacin de latemporalinterconectividad Aceleracin de los flujos Rpida difusin de las ideas, globalesbienes, informacin y capital Impacto de la propensin Interaccin globalde la interconexin global:toma de decisiones,institucional, distributivo yestructural 7. mbito de impacto de laGlobalizacin 8. Las convergencias mltiples 9. Convergencia de nodos 10. Nuevosmbitos de lasorganizaciones 11. Componentes del sistemaorganizacional 12. Tipos de comunicacin en las organizaciones 13. Tipos de comunicacin en las organizaciones 14. Tipos de comunicacin 15. Tipos decomunicacinen lasorganizaciones 16. Tipos de comunicacin meditica 17. Modelo de programa decomunicacion de 360 grados 18. Micro y Macro Tendencias 2011: inversin en medios de65,500 millones 6% ms que en 2010 Inversin regional Mayor comunicacin digital Comunicacin experiencial y dialgica Guerra de las pantallas Incremento en la inversin de mediosemergentes Fragmentacin de audiencias y contenidos Boom del mercado joven (16-35 aos) Movilidad Generar nuevos puntos de contacto Mayor investigacin de mercados Estrategias de comunicacin ms estrechas 19. Tendencias Identificar nuevos puntos de contacto Escuchar, atraer, atender, impactar einteresar Comunicacin holstica e integral Conectar lo online con lo offline Contemplar la movilidad social actual Integracin de plataformas 20. Tendencias Revolucin en el consumo de medios enAmrica Latina. Lderes: Mxico, Chile yBrasil Transformacin en la Tv paga e internet 40.5% de hogares Tv paga Crecimeinto del NSE DE: 48%, C y D+:30% Surgimiento servicios de bajo costo Transmedialidad y engranaje de medios Inversin televisiva: 4 mil 730 millones:7.22% Conexin va celular o smartphone BrandfollowingFuente: Garca, J. (2012) Estudio Anual de Inversin en Medios 2012 en Merca2.0. Ao 10, No. 122, Abril 2012 21. 4.98%Fuente: Garca, J. (2012) Estudio Anual de Inversin en Medios 2012 en Merca2.0. Ao 10, No. 122, Abril 2012 22. Televisin AbiertaTelevisin de paga RadioRevistasPeridicos Exteriores Digital Directorios Cine34594473060135088441138584434 1480 877Fuente: Garca, J. (2012) Estudio Anual de Inversin en Medios 2012 en Merca2.0. Ao 10, No. 122, Abril 2012 23. Inversin en PromocionesAgencias deAgencias de Agencias deProgramas deAgencias de medios BTLpromociones publicidadinvestigacin RRPP ProduccinRRPP 65488 35970 870474006250 2910 2710 1685Fuente: Garca, J. (2012) Estudio Anual de Inversin en Medios 2012 en Merca2.0. Ao 10, No. 122, Abril 2012 24. Fuente: Garca, J. (2012) Estudio Anual de Inversin en Medios 2012 en Merca2.0. Ao 10, No. 122, Abril 2012