comercialización de la publicidad en internet
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Power Point del curso Marketing Especializado.TRANSCRIPT
Comercialización de laPublicidad en Internet*
“Por primera vez el consumidor está al mando, lo cual es fascinante pero a la vez intimidatorio porque todo
lo que sabíamos habrá de ser modificado para que siga funcionando”
Kevin RobertsCEO Worldwide of Saatchi &Saatchi
Lovemarks
Agentes y agencias del mercado publicitario en Internet*
Agencias especializadas en Publicidad y marketing online
1
Empresas especializadas en auditoria y control de tráfico
2
Certifica Metric
Agencias publicitarias tradicionales con
Departamento de Nuevos Medios
3
Centrales de planificación de medios en Internet
4
Empresas de desarrollo y alberguede páginas web
5
Estructura de preciosde servicios típicosde Internet*
Fija1
Se paga una cantidad fija por un periodo de tiempo determinado.
CPM’s2
Variable de acuerdo al tipo y número de
visitantes. El precio es el mismo, no importa si el
usuario hace o no clic.
CPC3
Tarifa variable donde el anunciante sólo paga
por el acceso real a su página.
CPA4
El costo de la campaña es un porcentaje de las
ventas.
Mixta5
una cantidad fija al mes y otra cantidad variable
por número de impactos.
Enlace6
Se paga por enlace efectivo, generalmente a través de hipertexto.
Inversión Publicitaria en el Mundo y Perú*
mundo IAB and PwC
• La publicidad en Internet en Estados Unidos es un suculento pastel de 26 mil millones de dólares
• Se invirtieron más de 10 mil millones de dólares que la televisión en comparación a los 16 primeros años de vida de cada medio.
• En el 2012 podría co-liderar el ranking de medios que más dinero recibe por publicidad.
• El 46% se destinan a publicidad en buscadores.
mundo IAB and PwC
• El 65% del uso de internet es destinado a Google, según comScore.
• El 31% de cerca de 150 millones de usuarios de Facebook en USA entra en la red a diario varias veces al día. Más del 65% no deja pasar más de cinco días para entrar.
• En la actualidad, EE.UU. no muestra un crecimiento significativo de usuarios de Internet.
Latam &Perú comScore
• En Latinoamérica, el mercado de usuarios de internet ha crecido significativamente un 14%.
• Los jóvenes conducen el consumo de Internet en el Perú: el internauta peruano pasa 27 horas mensuales en la red. Sin embargo, esta cifra se incrementa a 33.5 horas en el caso de los jóvenes. La mayoría de los usuarios tiene entre 15 y 24 años.
• El uso promedio de Internet es de tres horas más que el promedio mundial.
Latam &Perú comScore
• Tres de cada 4 usuarios hace uso de la mensajería instantánea y 9 de cada 10 utiliza el correo electrónico. La mayoría prefiere Hotmail.com
• El 85% de los usuarios de Internet revisó su email durante el mes de julio, medio que más se utiliza para comunicación más formal o empresarial.
• El 65% de todo el tiempo consumido online es invertido en redes sociales y mensajería (instantánea o no).
Latam &Perú comScore
• El 97% del tiempo consumido en redes sociales se dedica a Facebook, la principal red social en el país.
• El 87% de internautas peruanos está en Facebook. En segundo lugar queda el Hi5. Además, YouTube destaca entre las páginas de entretenimiento.
• Perú es el mercado número 8 de Facebook en ‘términos de alcance’.
Latam &Perú comScore
• En el mercado local, las categorías más débiles son: retail, turismo y banca porque existe una ola de desconfianza hacia las transacciones online.
• Los sitios de viajes tienen más espacio para crecer en América Latina. El uso promedio mensual en el Perú es 11.8%.
• En julio, el 39% de usuarios web en Perú visitó un portal financiero.
Formato dePiezas Publicitarias en Internet*
Piezas Fijas1
Nombre : Box Banner (Int) Roba pagina (Nal)Tamaño: 300x250.Expandible: 300x250 a 300x500Peso: entre 20kb a 35kb de acuerdo al medioFormatos: .gif, .jpg, .swf
Nombres: Top banner (Int) Banner 728x90 (Nal)Tamaño: 728x90.Expandible 728x90 a 728x270Peso: 20kb a 35kb Formatos: .gif, .jpg, .swf
Nombre: SkyScrapperTamaño: 120x600 ó 160x600.Expandible: 120x600 a 120x900Peso: 25kb a 35kbFormatos: .gif, .jpg, .swf
Nombres: Full banner - Int Banner 468x60 (Nal)
Tamaño: 468x60.Expandible: 468x60 a 468x130Peso: 20kb a 35kbFormatos: .gif animado, .jpg, .swf
Nombre: GobigTamaño: 120x600 ó 160x600Peso: Definido por el medioFormatos: .gif, .jpg, .swfSe desplaza a medida que van bajando el cursor.
Piezas Flotantes2
Nombre: Satellite (Int) Layer (Nal)Tamaño: 300x300 Máximo 400x450
Peso: Definido por el medio
Formatos: .gif, .jpg, .swf
Duración; 12 a 15 Segundos* Se sugiere cuando se trate de publicidad para niños se incluya la palabra “Publicidad” en un lugar visible durante la animación
Nombre: Popup Tamaño: 200x200Máximo 300x250Peso: Definido por el medioFormatos: .gif, .jpg, .swfObservación: No recomendado por considerarse intrusivo, los navegadores tienden a bloquearlo, es una pieza de bajo impacto y no se garantiza la impresión,
Nombre: InterstitialTamaño: 800x600 Máximo 1024x600A diferencia del Satellite esta pieza cubre la totalidad del espacio del sitio donde aparece.Peso: Definido por el medioFormatos: .gif, .jpg, .swf
Botones y Patrocinios3
Botón
El tamaño de estos botones varían, los estándares aprobados son de:88x31, 120x90, 120x60,180x150, 120x120, para estar en la categoría de botón estos NO deben superar el tamañó 200x200.El peso de estos formatos no superan los 15Kb
Descripción: Presencias fijas que se colocan en un espacio determinado, la ubicación de este formato va acorde a las políticas del sitio.
Ejemplo botón 120x120
Patrocinios
El tamaño de la pieza va acorde al espacio que tenga la sección.
Descripción: Los patrocinios son marcas que van acorde al contenido del sitio y que desean patrocinar la sección.
Formatos Especiales
4
En todos los formatos aceptados por el IAB se puede incluir piezas con video, las piezas mas utilizadas son: Video Layer, top banner con video, box banner con video, etc
Piezas con Video
Banner con Video
Nombre: Pell Ad-Pell BackPeso: Definido por el medioFormatos: . swf
Descripción: Formato reach media que se puede mostrar en las partes superiores de la página. Cuando el usuario pasa el mouse sobre la pieza, éste se expande en 2 direcciones. Por ejemplo, hacia la derecha y hacia abajo.
Background
Top Banner
Box Banner Patrocinio Sección
Tomas de canales
Este formato aplica según el medio y la inversión que tenga el cliente.
Background
Top Banner
Box BannerPatrocinio Sección
Pestaña publicitaria que sale en uno de los costados del medio.Permite realizar un microsite donde constantemente puede ser modificado por el cliente.
TAB
Botón Identificador
Espacio de Trabajo
Half Banner
Formato 234x60Expandible a300x350 ó 300x600
Conjunto de caracteres que aparecen en zonas estratégicas dando información de un clienteText
Link
No supera los 164 caracteres incluyendo espacios
AdwordsMediante el sistema de palabras claves llegaremos al publico objetivo en sus búsquedas personalizadas. Estos anuncios se ubicaran en la parte derecha de la pantalla del usuario. Ver ejemplo
Palabra Clave
Publicidad Contextual.
CuadroPlan de medios*
#1
SITE UNIQUE VISITORS ALCANCE (%) ALCANCE REAL
FACEBOOK 600,000.00 100 600,000.00
HOTMAIL 100,000.00 100 100,000.00
EL COMERCIO 100,000.00 100 100,000.00
PERU 21 400,000.00 100 400,000.00
1,200,000.00 1,200,000.00
#2
SITE UNIQUE VISITORS ALCANCE (%) ALCANCE
REALCREATIVIDA
DSHARE X
CREATIVIDAD
FRECUENCIA
FACEBOOK 600,000.00 100 600,000.00728X90 60%
2
300X250 40%
HOTMAIL 100,000.00 100 100,000.00728X91 50%
300X251 50%EL
COMERCIO 100,000.00 100 100,000.00728X92 70%
300X252 30%
PERU 21 400,000.00 100 400,000.00728X93 70%
300X253 30%
1,200,000.00 1,200,000.00
#3
SITE UNIQUE VISITORS ALCANCE (%) ALCANCE REAL CREATIVIDAD SHARE X
CREATIVIDAD FRECUENCIA IMPACTOS CPM ($) TOTAL
FACEBOOK 600,000.00 100 600,000.00728X90 60%
2
720,000.00 10.00 7,200.00
300X250 40% 480,000.00 10.00 4,800.00
HOTMAIL 100,000.00 100 100,000.00728X91 50% 100,000.00 20.00 2,000.00
300X251 50% 100,000.00 20.00 2,000.00
EL COMERCIO 100,000.00 100 100,000.00728X92 70% 140,000.00 35.00 4,900.00
300X252 30% 60,000.00 35.00 2,100.00
PERU 21 400,000.00 100 400,000.00728X93 70% 560,000.00 35.00 19,600.00
300X253 30% 240,000.00 35.00 8,400.00
1,200,000.00 1,200,000.00 2,400,000.00 51,000.00
Total 102,000.00
#S
SITE UNIQUE VISITORS
ALCANCE (%) ALCANCE REAL CREATIVIDAD SHARE X
CREATIVIDADFRECUENCI
A IMPACTOS CPM ($) TOTAL
FACEBOOK 600,000.00 30 180,000.00728X90 60%
1
108,000.00 10.00 1,080.00300X250 40% 72,000.00 10.00 720.00
HOTMAIL 100,000.00 30 30,000.00728X91 50% 15,000.00 20.00 300.00
300X251 50% 15,000.00 20.00 300.00
EL COMERCIO 100,000.00 30 30,000.00728X92 70% 21,000.00 35.00 735.00
300X252 30% 9,000.00 35.00 315.00
PERU 21 400,000.00 30 120,000.00728X93 70% 84,000.00 35.00 2,940.00
300X253 30% 36,000.00 35.00 1,260.001,200,000.00 1,200,000.00 360,000.00 7,650.00
Total 7,650.00