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Come scrivere undissemination plan
Di Rosa Matteo – [email protected] NCP - Climate Action, Environment, Resource Efficiency and Raw Materials (SC5)
21 Gennaio – Pavia
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Prima di iniziareè
essenziale unpiano di
comunicazione!
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Il piano di disseminazione
• Premessa
• Obiettivi
• Interlocutori
• Messaggio
• Strategia
• Attività
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Il piano di disseminazione
• Premessa
• Obiettivi
• Interlocutori
• Messaggio
• Strategia
• Attività
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Lavoro preliminare
A chi?Scientific OfficerScientific communityPolicy makersThe media,Pubblico
Dove?Giornali scientificimeetingsInternetTVMedia
Cosa?Risultati di ricercaEventi chiave
Come?
Websitebrochures - postersPress releasesSommariFotoVideo
Chi?
ProgettoCommissione
Perchè?VisibilitàImpattoResponsabilizzare i cittadiniObbligo nel Grant Agreement
Quando?In tempo
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Premessa
• Elementi importanti che condizionano in modo rilevante leattività di comunicazione
• gli elementi caratterizzanti dell’oggetto della nostra comunicazione(attributi oggettivi)
• Cosa è stato fatto di simile (in termini di comunicazione)• Elementi di scenario rilevanti (sociali, politici, legislativi)
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In fase di premessa è sempre utile fare la SWOT analysis del progetto
S W
O T
SWOT Analysis
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Il piano di disseminazione
• Premessa
• Obiettivi
• Interlocutori
• Messaggio
• Strategia
• Attività
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Obiettivi
• Obiettivi: quali risultati vogliamo raggiungere? Perchécomunicare?
Obiettivi di comunicazione
• trasferimento d’informazione• visibilità / awareness• dialogo• Persuasione
• Obiettivi di business
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ObiettiviS.M.A.R.T.
• Specifici: dovrà essere chiaro quello chetu vuoi raggiungere
Misurabili: dovrà essere possibilequantificare gli oggetti del progetto e ibenefici
Accessibili: dovrà essere possibileraggiungere gli obiettivi (conoscendo lerisorse e le capacità a disposizione dellacomunità);
Realistici: dovrà essere possibileottenere il livello di cambiamento riflessodall'obiettivo, e legati al
Tempo: determinando il periodo di tempoin cui ogni obiettivo verrà raggiunto.
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Il piano di disseminazione
• Premessa
• Obiettivi
• Interlocutori
• Messaggio
• Strategia
• Attività
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Es.
Interlocutori primari: Policy MakerInterlocutori secondari: Giornali e media,lobbisti e la seduta parlamentare
Interlocutori
• Interlocutori primari: a chi parliamo?
• Interlocutori secondari: chi ha influenza sul targetprimario
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13
target secondario
Interlocutori
TargetPrimario
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Il piano di disseminazione
• Premessa
• Obiettivi
• Interlocutori
• Messaggio
• Strategia
• Attività
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Messaggio
• Una buona strategia è di evidenziare uno o più concettichiave che esprimono il raggiungimento di un beneficio o,più in generale, di un aspetto positivo.
• E’ fondamentale ricordare però che la comunicazione èefficace soltanto se emittente e ricevente danno lo stessosignificato al messaggio.
Non è sufficiente essere chiari ma anche immedesimarsi in chi irceve il messaggioche tu stai inviando.
Attenzione a non banalizzare il messaggio
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familiarità / pertinenza: quanto il messaggio chiave è vicino,in termini conoscitivi, all’interlocutore: se è troppo “vicino”rischia di essere banale, se è troppo “lontano” viene percepitocome incomprensibile
rilevanza: quanto il messaggio colpiscegli interessi o le preoccupazionidell’interlocutore. Se il messaggio èlontano dagli interessi dell’interlocutore,risulterà privo di interesse. Se è moltovicino può “colpire” in modoimprevedibile l’interlocutore.
Messaggio: criteri di valutazione
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Il piano di disseminazione
• Premessa
• Obiettivi
• Interlocutori
• Messaggio
• Strategia
• Attività
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Progetto Barriera Target
Strategia
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Il piano di disseminazione
• Premessa
• Obiettivi
• Interlocutori
• Messaggio
• Strategia
• Attività
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Quali sono le azioniconcrete che, in coerenzacon la strategia, dobbiamorealizzare per raggiungeregli obiettivi?
Attività
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Alcuni esempi di attività dicomunicazione:
•Advisory Board•Campagna pubblicitaria•Conferenza stampa•Brochure•Congresso/Convegno/Brokerage•Sito Internet & Social Media•Ufficio stampa•Direct mailing
Attività di Comunicazione
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Ogni singola attività deve essere illustrata in modo specifico:
Attività di comunicazione
A chi è indirizzata?Di quali messaggiè portatrice?
Come si svolge?
Quando si svolge?Quale risultato prevediamo di ottenere?