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Ninja Corso Online in Performance Marketing

Gli strumenti di web marketing e analytics per campagne efficaci Giugno - Luglio 2014 • #ninjaPM

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Pannello di controllo

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dubbi e domande

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Piattaforma e-learning

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Test: 10 domande a risposta chiusa

Attestato: scaricabile dopo la riuscita del test

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Struttura del corso

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9 webinar = 15 ore formative

LEZIONE 1 - 17 giugno 2014 dalle ore 18 alle ore 20 LEZIONE 2 - 20 giugno 2014 dalle ore 18 alle ore 20 QUESTION TIME - 24 giugno 2014 dalle ore 18 alle ore 19 LEZIONE 3 - 27 giugno 2014 dalle ore 18 alle ore 20 LEZIONE 4 - 1 luglio 2014 dalle ore 18 alle ore 20 QUESTION TIME - 4 luglio 2014 dalle ore 18 alle ore 19 LEZIONE 5 - 8 luglio 2014 dalle ore 18 alle ore 20 LEZIONE 6 - 11 luglio 2014 dalle ore 18 alle ore 20 QUESTION TIME 15 luglio 2014 dalle ore 18 alle ore 19

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Docenti e Programma

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I docenti – Alessio Semoli, Matteo Polli, Alberto Mengora

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Alessio Semoli Matteo Polli Alberto Mengora

Sem Strategist Facile.it Marketing Director di Softec spa ed esperto di Analytics e performance Marketing

Social & Digital PR Manager Softec

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Programma

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•  Online Marketing 2014: lo scenario, le opportunità, le sfide •  Web Analytics: panoramica degli strumenti di monitoraggio •  Dalla lettura all’interpretazione degli Analytics •  Monitorare le vendite: Sales Tracking •  Creare report di Analytics strategici •  Social Media Analytics & ROI •  Le competenze di un Digital Advertiser •  I player dell’ecosistema Performance Marketing •  Pagamenti: Pay Per.. Impression, Click, Lead, Sales, Action •  Behavioural/Contextual Advertising •  Affiliate Marketing •  Real-Time Bidding •  L’Online “Trafficker”: ruolo e competenze •  Retargeting •  Mobile Advertising •  Il Keyword Advertising tra Search, Display e Remarketing •  Social Media Advertising: modelli strategici •  Social Media Metrics •  Facebook Ads •  LinkedIn Ads •  Twitter Ads •  Instagram: Contest & Performance

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Performance Marketing Gli strumenti di web marketing e analytics per campagne efficaci Alessio Semoli - #ninjaPM

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Cosa è il Performance Marketing

•  Il performance Marketing permette di acquistare o vendere pubblicità attraverso la definizione di un risultato ottenuto.

•  Il risultato può essere espresso in termini di azioni effettuate o di ritorno economico .

•  I risultati sono tracciati con precisione in modo istantaneo.

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Il Performance Marketing richiede una ottima cooscenza della Web Analytics

La Web Analytics è lo studio del comportamento dei visitatori di un sito che avviene attraverso la misurazione, l'analisi e la reportistica dei dati raccolti.

A cosa serve la Web Analytics :

•  Misurare e ottimizzare le performance delle campagne promozionali

•  Ottimizzare il processo di vendita

•  Analizzare le performance del proprio sito

•  Porre in evidenza fenomeni legati alla user-experience

•  Fornire dati per lo studio della navigazione sul sito

•  Comprendere i desideri degli utenti

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Come Tracciare i visitatori al sito

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Il performance Marketing racchiude tutte le tecniche e gli strumenti utilizzabili nel marketing digitale ma focalizzate su una performance, ovvero un risultato concreto e misurabile che dia un immediato ROI.

Cosa è Il Performance Marketing

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Leve del performance Il performance Marketing abbraccia da tempo tutte le leve dell’online Marketing sfruttando a pieno le potenzialità di alcuni canali 100% performance oriented . Sfrutta anche canali tradizionali che hanno dato spazio al performance come propria ulteriore leva di monetizzazione.

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Dem ( Direct Email Marketing)

I publisher di email inviano sui propri database iscritti e certificati , le varie creatività degli advertiser. I Publisher Dem permettono di incrementare notevolmente I lead di un inserzionista in poco tempo.

I database possono essere profilati per: •  Eta •  Sesso •  Geolocation •  Interessi •  Attività •  Comportamento

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Social Network Advertising Comunicare e dialogare: anche l’advertising diventa «conversazione» Alberto Mengora alberto78

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Partiamo da alcuni dati

L’advertising online nel 2013 è cresciuto del 7,7%. Il display advertising concentra il 47% degli investimenti Il 41% della popolazione attiva su internet in Italia accede da mobile (contro il 37% medio in Europa)

Ma allora conviene investire sui Social Media? Perché dover investire in un ambito

che è ancora relativamente «acerbo»? Dati: IAB Italia 2014

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Si può parlare di «new» e «old» internet?

Nel mercato degli Internet Media la quota degli strumenti della cosiddetta «new Internet» (inclusi i Social Media) continua a crescere, anno dopo anno. Nel 2014 alcuni studi prevedono il raggiungimento di un’incidenza del 40% sul totale. L’adv sui social network, in particolare, ha registrato nell’ultimo anno una crescita del 75%, sfiorando i 100 milioni di euro. Quali sono i vantaggi del Social Avertising? Cosa bisogna tenere presente nell’approccio al Social Marketing? Dati: Osservatorio New Media & New Internet del Politecnico di Milano 2014

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I Social più importanti per gli advertiser 2.800 advertiser hanno partecipato alla survey annuale di Social Media Examiner rispondendo a domande sul presente e futuro delle attività sui maggiori social network Facebook, LinkedIn, You Tube, Google+ e Twitter catalizzano quasi il 90% dell’attenzione: è possibile parlare di «Big 5» del Social Adv

Ma quali sono le differenze? Come si comprende quale sia lo strumento migliore?

Come funzionano le campagne per ciascuno dei «Big 5»? Esistono outsider che

devono essere presi in considerazione? Dati: 2014 Social Media Marketing Industry report, Social Media Examiner

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Tra il dire il fare…

Ogni Social Network ha sviluppato (o lo sta facendo), piattaforme per gli advertiser, spingendo alla semplificazione dell’esperienza di pianificazione Nello specifico, come si organizza e sviluppa una campagna? Facebook, LinkedIn, You Tube, Twitter hanno sviluppato piattaforme proprietarie che Brand e Agenzie possono utilizzare «self-service», mantenendo per sé la gestione di attività sperimentali o «complesse» Come sviluppo una campagna su Facebook,

LinkedIn, You Tube e Twitter? E’ possibile avere degli esempi pratici?

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Devo solo ascoltare?

No! Alla fine della prima giornata sarà fornito un «esercizio» da sviluppare e inviare prima della seconda giornata. Saranno raccolte domande e interessi specifici

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