colunistas - xuxa morena - branding e design corporativo

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  • 1. CASE KOLESTON XUXA MORENA

2. PROBLEMA 3. O Brasil o maior mercado de colorao do mundo, movimentando cerca de 1 bilho de reais ao ano e com grande potencial de crescimento. Isso faz com que o segmento de tintura para cabelos seja extremamente competitivo. 4. Nesse cenrio, Koleston precisava reconquistar as consumidoras que estavam sendo atradas pela comunicao dos concorrentes. Mas como se destacar e conquistar a mdia em um cenrio onde os investimentos so milionrios? 5. IDEIA 6. Mudar a cor dos cabelos da LOIRA mais famosa do BRASIL. 7. ESTRATGIA 8. A campanha teve incio com uma declarao da apresentadora de que seu sonho era mudar os cabelos. Essa notcia foi divulgada nas redes sociais para gerar curiosidade sobre o fato. 9. Lanado o mistrio, a revelao foi feita em uma coletiva de imprensa realizada nos moldes de uma premire, mantendo o suspense sobre o resultado e surpreendendo os jornalistas convidados. 10. EVENTO DE DIVULGAO 11. RESULTADOS 12. O assunto Xuxa Morena dominou as redes sociais e virou hit na internet, no s entre os fs da apresentadora, mas tambm entre outras celebridades, marcas e blogs famosos. A apresentadora foi convidada para participar de programas de auditrio, foi capa de revistas, sites e virou matria nas cinco principais publicaes femininas. 13. Foram contabilizados mais de 10 milhes de views no vdeo com os bastidores da transformao. 14. Toda essa repercusso resultou em um aumento de vendas de 180% para o tom utilizado pela apresentadora e de 36% em todo o restante do portflio. A marca passou a ser assunto entre o pblico feminino dentro e fora do salo de beleza, conquistando um espao mais valioso do que qualquer campanha poderia conquistar. 15. RESUMO DO CASE 16. Koleston precisava reconquistar as consumidoras que estavam sendo atradas pela concorrncia. A ideia foi transformar a apresentadora Xuxa na morena mais famosa do pas, j que ela nunca havia mudado a cor dos seus cabelos. O assunto foi para a mdia e a marca pde transformar o visual das brasileiras, conseguindo o alcance desejado sem precisar investir milhes para superar seus concorrentes. 17. CASE KOLESTON XUXA MORENA