colunistas 307

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Marketing

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  1. 1. no Festival de Vero 2015 Colunistas CATEGORIA 307 Ao Promocional Para Produto de Consumo
  2. 2. Resumo da Apresentao Com o objetivo de divulgar o conceito de N1 em Refrescncia dos novos sabores Trident Fresh criamos uma interao multissensorial, inovadora e de grande impacto: a Arena Eletrnica Trident Music, uma enorme arena de gelo que demonstrava de forma irrestrita aospblicostodasasdiversasformasderefrescnciaquesTridentFreshpodeproporcionar. Um espao exclusivo no Festival de Vero Salvador 2015, com cenrio futurista onde as pessoaspodiamcurtirvriasatraesradicaisenquantoassistiamaosshows.Aideiaeraque o pblico sentisse um friozinho na barriga, proporcionado pela sensao de refrescncia do produto, em pleno vero baiano. Mas a grande inovao e surpresa aconteceu durante os intervalos da apresentao dos DJs: o palco se transformou numa tela gigante para uma projeomapeadaqueinteragiacomosdanarinos,tornandooqueseriamaisumpatrocnio de Trident em uma das maiores plataformas de ativao da regio. Promotores vestidos com roupas apropriadas interagiam com o pblico tirando as fotos dos participantes no fullpipe e tirolesa, que posteriormente iriam para o site www.tridentfresh. com.bredistribuamosnovossaboresCerejaIce,HerbaleIntense.Paracompletarocenrio foram criados Ice Blocks, enormes blocos de gelo que serviam de palco para as Fresh- Girls, caracterizadas com figurinos e maquiagem eletrizantes, que armadas com pistolas congelantes, refrescavam o pblico atirando jatos gelados de gelo seco, criando um efeito visual sensacional.
  3. 3. Descrio do Problema a Ser Resolvido Trident uma marca multinacional, consolidada no mercado baiano e lder no segmento de gomas, que vem aumentando seu share na Bahia, por meio de aes diferenciadas e interativas. Apesar de ser a marca lder, a companhia ainda enxerga grande potencial de crescimento, principalmente com a classe C e D, que consome o produto apenas em momentosespeciais.Tridentquersetransformarnamarcadodiaadia,consumidaemtodos os momentos e, diante disso, era necessria uma estratgia que conseguisse aproximar mais ainda esse pblico potencial desses novos produtos que foram lanados no mercado.
  4. 4. Estratgia da Comunicao Para uma marca conseguir se destacar dentro do FestivaldeVeroSalvadorondeadisputapelaateno dopblicoextremamenteacirrada,precisomuita assertividade e um nvel de criatividade, impacto e reinveno altssimo. Foi isso que fizemos ao apostar numa ao que misturou interao, arte e esportes radicais, amarrado ao conceito de refrescncia de Trident. Para conseguir uma ativao que alcanasse as expectativas, tivemos que ir alm do que pedia o briefing e modificar toda a concepo do espao. As marcas precisam ser tocadas e sentidas por seus consumidores no momento em que interagem comasmesmas.Essavivnciaprecisaserpercebida de forma direta, simples e rpida, atingindo seu corao para que estabelea um vnculo afetivo na sua memria. Em parceria com o Festival de Vero, iniciamosnossaprimeirainovaomudandoaTenda Eletrnica do evento que em 2014 era fechada com capacidade para 3500 pessoas, para uma Arena a cu aberto para atingir seis vezes mais espectadores, proporcionando mais conforto e maior pblico.
  5. 5. Nos Iceblocks as danarinas refrescavam o ambiente enquanto animavam o pblico presente.
  6. 6. Tudo ficou ainda +Fresh l do alto, na Tirolesa.
  7. 7. A galera radicalizou em manobras incrveis, no Full Pipe!
  8. 8. Projeo Mapeada. Durante as apresentaes dos DJs, o palco foi transformado em um desfile de vinhetas Trident Fresh.
  9. 9. E Trident protagonizou o intervalo mais esperado do Festival. Bailarinos apresentaram uma incrvel performance que s vezes parecia flutuar no espao, completado por uma Projeo Mapeada Interativa que levou a galera ao delrio.
  10. 10. Cerca de 100 mil pessoas estiveram presentes nos trs dias do festival e conseguimos, com esta ao, impactar de uma s vez mais de 20 mil pessoas. Toda a ao foi planejada e orada dentro do budget do cliente, maximizando o investimento realizado, que foi percebido nos mnimos detalhes em toda cenografia que formava a Arena Trident Music e equipe que integrava a ao. Durante e depois da apresentao, que ocorreu 4 vezes, durante os intervalos dos DJs, o pblico no deixou o local e a repercusso disso na imprensa local e nas redes sociais foi imensa, pois a Arena ficou o tempo todo lotada. Resultados Obtidos
  11. 11. O sucesso foi to grande que a Arena teve mais de 20.000 pessoas de uma s vez. 100 mil pessoas impactadas no total.
  12. 12. Foram +de 82.000produtos distribudos para o pblico da Arena.
  13. 13. 610pessoas participaram da tirolesa e do Full Pipe
  14. 14. R$ 224.558,66 de retorno de imprensa, impactando 6,6 milhesde pessoas. 777 cm/colnos melhores jornais impressos do estado.