#URBANO UNIVERSIDADE

S

PROMOCategoria Ações Promocionais

Ação de Demonstração ou Amostragem Externa

#URBANO UNIVERSIDADES

DESAFIOO desafio era lançar #urbano, a nova marca da perfumaria masculina da Natura. Uma marca jovem,

descolada e contemporânea com um produto diferenciado e inovador: uma única fragrância e

quatro artes-surpresa do frasco. Era preciso impactar a audiência de forma positiva e significativa, e posicionar #urbano como uma nova forma do

mercado enxergar a perfumaria da Natura. Queríamos falar diretamente com o target, mas a

verba era limitada: R$120 mil para criação e implementação de uma ação de proximidade com o

público-alvo que fosse criativa, gerasse buzz, entregasse o conceito do produto, tivesse o padrão de qualidade da Natura. E ainda fosse móvel o suficiente

para rodar quatro faculdades no Nordeste em duas semanas.

#URBANO UNIVERSIDADESSOLUÇÃO

Em setembro de 2014, para apresentar a marca de #urbano ao público de maneira divertida, montamos nas universidades de Salvador e Recife um ambiente imersivo. Os espaços universitários foram escolhidos porque havia a demanda do cliente de recuperar o contato com o público jovem.

Algumas latas de spray, telas de canvas em branco, alguns tonéis... estava montada a oficina grafite ao vivo com DOES, artista que criou duas das quatro artes dos frascos do perfume.

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Microfones, uma pick-up e equipamentos de som e já

tínhamos uma vivência divertida de beatbox. Os universitários foram

abordados com uma pergunta: “Você aceita o desafio?”. Conseguir

produzir sons de beat com a voz era difícil, mas a diversão foi

garantida. As melhores performances ganhavam um

perfume #urbano.

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SOLUÇÃO

No local, os universitários também podiam tirar fotos com o cenário ambientado no mood da marca e postar nas redes sociais.

A canção #urbano, reproduzida durante as ações, virou hit na boca dos participantes que vivenciaram, experimentaram o novo perfume masculino da Natura.

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Diego MP3, campeão Brasileiro de beat box, interage com a galera

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Ao som de um DJ, o beat boy convida o pessoal a participar

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O desafio beat box anima a galera

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Does, artista que criou duas das quatro artes dos frascos do perfume, grafita tonéis

Mais de 38 mil estudantes foram impactados.

No total, 848 pessoas participaram

das oficinas de grafite e de beatbox.

Foram mais de 32 mil amostras distribuídas.

Entregamos 339 frascos do perfume #urbano para as melhores

performances.

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RESULTADO

O público se diverte com as brincadeiras

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