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LANÇAMENTO COLETIVA #URBANO COLUNISTAS 2015 PROMO Eventos Promocionais DESIGN Design Ambiental

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Marketing


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LANÇAMENTO COLETIVA

#URBANO

COLUNISTAS 2015PROMO

Eventos Promocionais

DESIGNDesign Ambiental

#URBANO COLETIVACONTEXTO

A Natura é uma empresa de cosméticos que opera no sistema de venda direta, uma das marcas mais valiosas do Brasil. Foi, por muitos anos, líder isolada de mercado na categoria perfumaria no país e uma das dez marcas mundiais em vendas de perfumes. Aos poucos, a Natura começou a perder espaço para as concorrentes no mercado nacional, sobretudo entre os perfumes masculinos. O público jovem também havia se distanciado da marca. Era preciso desenvolver uma estratégia de reação contundente. É nesse cenário que surge a marca #urbano. A principal inspiração de #urbano são as manifestações artísticas de rua, em especial o grafite.

#URBANO COLETIVADESAFIO

A temática do produto trazia um potencial incrível, mas não era exatamente o que o mercado estava acostumado a esperar da Natura. A empresa vinha, desde a sua fundação, apresentando uma comunicação “comportada”, sem grandes riscos, com discursos baseados na natureza e nos aspectos mais poéticos da rotina de cuidados com o corpo. Havia, portanto, a preocupação de não perder os códigos sofisticados da Perfumaria de Natura, mas era imprescindível que o público se identificasse com o conceito da nova marca jovem e descolada.

#URBANO COLETIVASOLUÇÃO

Lançar o perfume masculino #urbano, da Natura, não seria desafiador se esse fosse o único objetivo. Empresa e agência queriam mais. A ideia era apresentar a nova marca de forma inovadora e impactante. Antes de consumir o produto, força de vendas, imprensa e formadores de opinião deveriam ter uma completa imersão no CONCEITO e se envolver para despertar o olhar para as manifestações artísticas da metrópole. Para isso, trouxemos a rua para dentro das ações.

#URBANO COLETIVASOLUÇÃO

Na chegada, duas atividades de live paint: uma com os artistas responsáveis pelas ilustrações das embalagens do produto em uma instalação de grafite ao vivo em tonéis; a outra: grafitar usando tintas em spray que tinham a fragrância do perfume. Para acessar o salão principal, os convidados percorriam um corredor de 30 metros com uma projeção imersiva que simulava uma estação de metrô; era uma instalação de arte multimídia, com luzes, projeção e trilha sonora especial. Em um dos pontos da festa, a atividade de grafite digital utilizava latinhas reais de spray adaptadas com tecnologia de infravermelho, sem cheiro forte e sujeira de tintas, mas ainda assim oferecendo uma experiência interessante.

Balcões na entrada do evento.

#URBANO COLETIVARECEPÇÃO

Espaço para grafite ao vivo– live painting.

#URBANO COLETIVAINTERVENÇÕES

Corredor de entrada - 30 metros com uma projeção imersiva que simulava uma estação de metrô

#URBANO COLETIVAINTERVENÇÕES

#URBANO COLETIVAINTERVENÇÕES

Corredor de entrada - 30 metros com uma projeção imersiva que simulava uma estação de metrô

Atividade de grafite digital.

#URBANO COLETIVAINTERVENÇÕES

#URBANO COLETIVASOLUÇÃO

Hora de apresentar #urbano: no palco, um mockup de 3 metros de altura revelava um frasco cenográfico por meio de uma projeção mapeada. O vídeo-conceito da marca tinha como principal objetivo revelar que a arte urbana não estava só na cidade de São Paulo. Gravações feitas em cinco cidades brasileiras mostravam a diversidade da cultura de rua no país. Sabíamos que a música também seria um reforço importantíssimo na construção da marca. Por isso, em vez de desenvolver um jingle, optamos por criar uma canção de verdade. Nos corredores da festa, a música-tema já virou hit entre os convidados. O evento foi apresentado pelo ex-VJ Cazé Peçanha e terminou com um show exclusivo de O Rappa.

Projeção mapeada revelava o produto - artes nos cartuchos.

#URBANO COLETIVAMAPPING

Imagem 3D | Cenografia realizada

#URBANO COLETIVACENOGRAFIA

Imagem 3D | Cenografia realizada

#URBANO COLETIVACENOGRAFIA

#URBANO COLETIVACENOGRAFIA

Imagem 3D | Cenografia realizada

Parklets delimitavam o lounge, inclusive com uma vaga para PNE. Painel com símbolo # gigante e em relevo.

#URBANO COLETIVACENOGRAFIA

Estação para recarregar baterias de celular, garantindo que o buzz de convidados em postagens e compartilhamentos em rede sociais..

#URBANO COLETIVACENOGRAFIA

Show ao vivo da banda O Rappa agita os convidados.

#URBANO COLETIVASHOW O RAPPA

Show ao vivo da banda O Rappa agita os convidados.

#URBANO COLETIVASHOW O RAPPA

#URBANO COLETIVARESULTADOS

A Natura avaliou esta como a MAIOR e MELHOR ativação da empresa de todos os tempos. Logo nos primeiros meses após o lançamento, o perfume #urbano bateu recorde de vendas: mais de 2 milhões de unidades vendidas. Os resultados de mídia espontânea para a nova marca foram surpreendentes: mais de 34 milhões de pessoas impactadas com a coletiva de imprensa e com a repercussão do evento de lançamento. O investimento direto teve altíssimo retorno se comparado ao valor de mídia não paga.

VÍDEO CONCEITO#URBANO

ASSISTA https://www.youtube.com/watch?v=OKYcQ1_Iqc8