colunistas 2015 arandas_#urbano_evento_lan§amento

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Marketing

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1. LANAMENTO COLETIVA #URBANO COLUNISTAS 2015 PROMO Eventos Promocionais DESIGN Design Ambiental 2. #URBANO COLETIVA CONTEXTO A Natura uma empresa de cosmticos que opera no sistema de venda direta, uma das marcas mais valiosas do Brasil. Foi, por muitos anos, lder isolada de mercado na categoria perfumaria no pas e uma das dez marcas mundiais em vendas de perfumes. Aos poucos, a Natura comeou a perder espao para as concorrentes no mercado nacional, sobretudo entre os perfumes masculinos. O pblico jovem tambm havia se distanciado da marca. Era preciso desenvolver uma estratgia de reao contundente. nesse cenrio que surge a marca #urbano. A principal inspirao de #urbano so as manifestaes artsticas de rua, em especial o grafite. 3. #URBANO COLETIVA DESAFIO A temtica do produto trazia um potencial incrvel, mas no era exatamente o que o mercado estava acostumado a esperar da Natura. A empresa vinha, desde a sua fundao, apresentando uma comunicao comportada, sem grandes riscos, com discursos baseados na natureza e nos aspectos mais poticos da rotina de cuidados com o corpo. Havia, portanto, a preocupao de no perder os cdigos sofisticados da Perfumaria de Natura, mas era imprescindvel que o pblico se identificasse com o conceito da nova marca jovem e descolada. 4. #URBANO COLETIVA SOLUO Lanar o perfume masculino #urbano, da Natura, no seria desafiador se esse fosse o nico objetivo. Empresa e agncia queriam mais. A ideia era apresentar a nova marca de forma inovadora e impactante. Antes de consumir o produto, fora de vendas, imprensa e formadores de opinio deveriam ter uma completa imerso no CONCEITO e se envolver para despertar o olhar para as manifestaes artsticas da metrpole. Para isso, trouxemos a rua para dentro das aes. 5. #URBANO COLETIVA SOLUO Na chegada, duas atividades de live paint: uma com os artistas responsveis pelas ilustraes das embalagens do produto em uma instalao de grafite ao vivo em tonis; a outra: grafitar usando tintas em spray que tinham a fragrncia do perfume. Para acessar o salo principal, os convidados percorriam um corredor de 30 metros com uma projeo imersiva que simulava uma estao de metr; era uma instalao de arte multimdia, com luzes, projeo e trilha sonora especial. Em um dos pontos da festa, a atividade de grafite digital utilizava latinhas reais de spray adaptadas com tecnologia de infravermelho, sem cheiro forte e sujeira de tintas, mas ainda assim oferecendo uma experincia interessante. 6. Balces na entrada do evento. #URBANO COLETIVA RECEPO 7. Espao para grafite ao vivo live painting. #URBANO COLETIVA INTERVENES 8. Corredor de entrada - 30 metros com uma projeo imersiva que simulava uma estao de metr #URBANO COLETIVA INTERVENES 9. #URBANO COLETIVA INTERVENES Corredor de entrada - 30 metros com uma projeo imersiva que simulava uma estao de metr 10. Atividade de grafite digital. #URBANO COLETIVA INTERVENES 11. #URBANO COLETIVA SOLUO Hora de apresentar #urbano: no palco, um mockup de 3 metros de altura revelava um frasco cenogrfico por meio de uma projeo mapeada. O vdeo-conceito da marca tinha como principal objetivo revelar que a arte urbana no estava s na cidade de So Paulo. Gravaes feitas em cinco cidades brasileiras mostravam a diversidade da cultura de rua no pas. Sabamos que a msica tambm seria um reforo importantssimo na construo da marca. Por isso, em vez de desenvolver um jingle, optamos por criar uma cano de verdade. Nos corredores da festa, a msica-tema j virou hit entre os convidados. O evento foi apresentado pelo ex-VJ Caz Peanha e terminou com um show exclusivo de O Rappa. 12. Projeo mapeada revelava o produto - artes nos cartuchos. #URBANO COLETIVA MAPPING 13. Imagem 3D | Cenografia realizada #URBANO COLETIVA CENOGRAFIA 14. Imagem 3D | Cenografia realizada #URBANO COLETIVA CENOGRAFIA 15. #URBANO COLETIVA CENOGRAFIA Imagem 3D | Cenografia realizada 16. Parklets delimitavam o lounge, inclusive com uma vaga para PNE. Painel com smbolo # gigante e em relevo. #URBANO COLETIVA CENOGRAFIA 17. Estao para recarregar baterias de celular, garantindo que o buzz de convidados em postagens e compartilhamentos em rede sociais.. #URBANO COLETIVA CENOGRAFIA 18. Show ao vivo da banda O Rappa agita os convidados. #URBANO COLETIVA SHOW O RAPPA 19. Show ao vivo da banda O Rappa agita os convidados. #URBANO COLETIVA SHOW O RAPPA 20. #URBANO COLETIVA RESULTADOS A Natura avaliou esta como a MAIOR e MELHOR ativao da empresa de todos os tempos. Logo nos primeiros meses aps o lanamento, o perfume #urbano bateu recorde de vendas: mais de 2 milhes de unidades vendidas. Os resultados de mdia espontnea para a nova marca foram surpreendentes: mais de 34 milhes de pessoas impactadas com a coletiva de imprensa e com a repercusso do evento de lanamento. O investimento direto teve altssimo retorno se comparado ao valor de mdia no paga. 21. VDEO CONCEITO #URBANO ASSISTA https://www.youtube.com/watch?v=OKYcQ1_Iqc8