colunistas 2015 arandas_natura_tododia_sentidos_v­deo

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1. FILME CONCEITO TODODIA TCNICA FILMES Direo de Arte 2. O filme foi criado, originalmente, como contedo de marca para a apresentao da nova linha Tododia para equipe de vendas da Natura. O filme foi exibido em 65 eventos realizados em salas de cinemas em 7 cidades do Brasil no primeiro trimestre de 2014. O FILME 3. EVENTO APRESENTAO DO FILME EM SALAS DE CINEMA 4. CINEMA PBLIC O 5. No incio de 2014, a linguagem da marca Tododia sofreu uma transformao radical: de fundos claros e brancos, passou a usar fundos escuros, buscando trazer mais contraste e aspecto Premium para os produtos. Era necessrio apresentar essa novidade, com impacto e o filme, exibido nas telonas de cinemas, deveria ter uma direo de arte O FILME 6. O FILME ANTES DEPOIS 7. O filme apresenta o conceito de Tododia de forma sensorial. Na primeira parte, o filme mostra cenas que representam o STRESS COTIDIANO. Na sequncia, o ALVIO ao stress representado por cenas conceituais de mulheres aplicando os produtos, porm ainda sem protagonismo dos mesmos. A terceira parte, packshots dos produtos, mostra toda a nova linha de Natura Tododia. O FILME | ROTEIRO 8. A locuo diferenciada foi um recurso para reforar o roteiro. Na parte do stress, uma locuo agoniante, corrida. Para a segunda parte, convidamos uma figura emblemtica para fazer a locuo do texto manifesto de Tododia: o Sr. Luiz Seabra, Presidente Fundador da Natura, uma pessoa muito querida pela Fora de Vendas da empresa e que deu um peso e uma importncia ainda maior pea. O FILME | LOCUO 9. O filme foi todo montado com cenas produzidas, no usamos nenhuma cena de banco de imagens. A primeira parte do filme foi captada em locaes e demandou 2 dias de gravaes com a modelo. Nessa parte, a direo de arte foi desenvolvida de modo da deixar as cenas corridas, com sensao agoniante, com uma esttica mais suja e que refletisse o stress. O FILME | PRODUO E DIREO DE ARTE 10. A segunda parte foi totalmente captada em um estdio especial, em intensas 16 horas de filmagem. A direo de arte demandou muito da produo. Queramos criar um clima aconchegante, porm sofisticado. Fizemos questo de colocar uma modelo de pele branca, mas tambm uma negra, por acreditar que a mulher brasileira seria, assim, melhor representada. Isso foi uma inovao em filme de produtos cosmticos de skin care. O FILME | PRODUO E DIREO DE ARTE 11. Locamos dezenas de equipamentos especiais - cmaras, lentes, luzes. Montamos um set com diversos recursos como piscinas, regadores para simular chuveiro, bacias transparentes, bandejas de vidro, tudo para que as cenas de movimentos e gestos fossem feitos em harmonia com a gua, com cenas em super slow. O FILME | PRODUO E DIREO DE ARTE 12. FILME | MAKING OF