colunistas 2015 arandas_natura_tododia_sentidos_stand

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Marketing

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1. ESPAO EXPERINCIA TODODIA PROMO Aes Promocionais Ao Promocional de Endomarketing ou Incentivo Ao de Demonstrao ou Amostragem Externa Ao Promocional para Produtos de Consumo DESIGN Design Ambiental Balco ou Quiosque 2. OBJETIVO Relanar toda a linha de produtos de Natura Tododia, com mudanas na embalagem, novas frmulas e fragrncias. O objetivo foi oferecer ao consumidor final uma experincia esttica atravs de um corredor sensorial e experimentao de produtos. 3. DESAFIO Apresentar, para o consumidor final e equipe de vendas, o relanamento da linha de cuidados para o corpo Natura Tododia, uma das principais submarcas da Natura. A linha j era um sucesso em vendas, por isso, a novidade deveria ser apresentada de maneira envolvente e encantadora para garantir a continuidade de seu pblico fiel e para conquistar novos consumidores. 4. SOLUO O briefing pedia uma ao para consumidor final e equipe de vendas da Natura. Mas, a agncia enxergou uma oportunidade maior no job com a mesma verba, criou uma AO HBRIDA, que ao mesmo tempo comunicava o lanamento para treze mil CNOs (representantes lderes da fora de vendas) e para milhares de consumidores finais de sete capitais brasileiras. Em salas de cinema de shoppings centers, a linha era apresentada em sesses especiais para a equipe de vendas, que aps o encontro visitavam a ativao no mall do shopping. J para o consumidor, a ideia era reforar o conceito da linha em uma experincia de marca, mostrando o paradoxo de nossa vida atual, em um inusitado corredor de sensaes, apresentando os produtos que estavam disponveis para experimentao. 5. Nos shoppings de 7 grandes cidades (Recife, Rio de Janeiro, So Paulo, Salvador, Curitiba, Campo Grande e Porto Alegre), foi instalado o Espao Natura Tododia, um stand com duas experincias, uma esttica e sensorial e outra de experimentao de produtos. Ao entrar no corredor o consumidor passava pela experincia que traduzia seu dia a dia de uma forma nica e inusitada, mostrando o quo importante parar para relaxar e cuidar de si mesmo. O final do percurso era uma loja conceito Tododia, com todos os produtos da nova linha para experimentao. FORMATO DA AO 6. FORMATO PLENRIA CINEMA Com objetivo de apresentar as novidades da nova linha Natura Tododia para as consultoras, nos cinemas de cada shopping foi preparada uma plenria de apresentao. L, as CNs puderam conhecer as promoes do ciclo, assistir ao vdeo conceitual e ao comercial, alm de ganharem um hidratante da nova linha. 7. RESULTADO Foram 50 dias de ao em 7 capitais brasileiras, atingindo dois milhes e cem mil pessoas, alm da repercusso na internet e na imprensa. Os resultados de vendas foram acima do esperado e a linha Tododia atingiu a incrvel marca de 10 milhes de unidades vendidas. Alm de comunicar e envolver a equipe de vendas (o trade da Natura), a ao ainda oferecia uma vivncia de marca para o consumidor, gerava experimentao de produto e amostragem.