cô tô - Định vị và xây dựng thương hiệu
DESCRIPTION
Định vị và xây dựng thương hiệu "ngọc xanh biển khơi" của Cô TôTRANSCRIPT
![Page 1: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/1.jpg)
Chương 8 Chiến lược định vị và xây dựng thương hiệu
Đảo Cô Tô
GVHD: Nguyễn Thị Lan Hương
Sinh Viên: Trần Thị Nữ
Lê Thị Hường
Nguyễn Thị Thanh Ngân
Marketing điểm đến du lịch
![Page 2: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/2.jpg)
II Giới thiệu
IIII Chiến lược định vị
IIIIII Xây dựng thương hiệu
IVIV Kết luận
Nội Dung
![Page 3: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/3.jpg)
II Giới thiệu
![Page 4: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/4.jpg)
IIII Chiến lược định vị
![Page 5: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/5.jpg)
1. Thuộc tính nổi bật
Đặc điểm Lợi ích
Thiên nhiên thuần khiết Nghỉ ngơi, thư giãn
Điểm đến đẹp, hoang sơ Khám phá và khẳng định bản thân
Người dân lương thiện, thật thà, vui vẻ
KDL tin vào điểm đến du lịch
Đặc sản đa dạng, phong phú và đặc biệt
Thưởng thức và học hỏi cách chế biến
Hệ thống quân sự chặt chẽ và chuyên nghiệp
Yên tâm khám phá và tìm hiểu
![Page 6: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/6.jpg)
- Rộng, dài hàng chục km.- Cát trắng mịn, hoang sơ, tự nhiên.
Bãi biển
![Page 7: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/7.jpg)
“Nước biển Cô Tô sao chiều nay nó xanh quá quắt đến như vậy? (…) Cái màu xanh luôn luôn biến đổi của nước biển chiều nay trên biển Cô Tô như là thử thách cái vốn từ vị của mỗi đứa tôi đang nổi gió trong lòng. Biển xanh như gì nhỉ?...”
(Đảo Cô Tô - Nguyễn Tuân)
![Page 8: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/8.jpg)
Bãi Hồng Vàn
Phía đông, nước lặng êm đềm
Những rặng rau hoa muống biển tím ngắt
![Page 9: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/9.jpg)
Bãi Vàn Chải – phía Tây
![Page 10: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/10.jpg)
Toàn cảnh Cô Tô con nhìn từ xa
![Page 11: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/11.jpg)
Rừng chõi nguyên sinh
![Page 12: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/12.jpg)
Nhìn theo hướng Tây Bắc – Đông Nam
Nhìn theo hướng Tây Nam – Đông Bắc
Sống động “thú đá”
Hòn Khe Trâu
![Page 13: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/13.jpg)
Mũi Con chuột
![Page 14: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/14.jpg)
Bãi đá pealit
![Page 15: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/15.jpg)
Tạo hình ấn tượng, độc đáo
![Page 16: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/16.jpg)
Hòn Dê – Lý tưởng cho du lịch dã ngoại
![Page 17: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/17.jpg)
Đảo Sư Tử“Dũng mãnh trấn giữ hải phận Tổ quốc”
![Page 18: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/18.jpg)
Hải sản tươi ngon
Mực Cô Tô
Cầu Gai
Ốc móng tay
![Page 19: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/19.jpg)
Cù kỳ
Bề bề
Sá sùng
Bào ngư
![Page 20: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/20.jpg)
Người dân
Thân thiện
Hiền lành
Tốt bụng
![Page 21: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/21.jpg)
2. Đối thủ cạnh tranh
![Page 22: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/22.jpg)
Cát Bà
- Phía nam vịnh Hạ Long
- Lớn nhất (1969 đảo)
- Rừng nguyên sinh trên
núi đá vôi - Khu dự trữ
sinh quyển thế giới
- Du lịch đã phát triển từ
lâu
![Page 23: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/23.jpg)
3. Thị trường
Biểu đồ ước tính thị trường khách
![Page 24: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/24.jpg)
Thị trường mục tiêu
- Thanh niên, những người ưa khám phá.
- Những người có mức thu nhập và sẵn sàng chi trả cho du lịch ở mức trung bình.
![Page 25: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/25.jpg)
Thị trường tiềm năng
- Khách có thu nhập cao, đặc biệt: khách quốc tế
(Đã bắt đầu xuất hiện những đoàn khách nước ngoài
từ châu Âu, châu Mỹ)
![Page 26: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/26.jpg)
Làm sao để có thể thu hút thị trường tiềm năng?
![Page 27: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/27.jpg)
IIIIII Xây dựng thương hiệu
1. Chính sách phát triển thương hiệu
05/4/2011, phê duyệt Quy hoạch tổng thể phát triển
kinh tế - xã hội Cô Tô đến năm 2020.
ý nghĩa đặc biệt quan trọng về du lịch
![Page 28: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/28.jpg)
Định hướng du lịch:
Phát triển Cô Tô thành Khu du lịch sinh thái –
nghỉ dưỡng biển đảo cấp quốc gia gắn với Khu
du lịch sinh thái biển đảo cao cấp Vân Đồn.
2016 – 2020, phát triển nhanh , bền vững du lịch
theo hướng du lịch sinh thái chất lượng cao.
2015, hoàn chỉnh các cơ sở hạ tầng thiết yếu.
![Page 29: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/29.jpg)
- Công tác vệ sinh môi trường: 20-30 lao động thu gom rác
thải.
- Đảo Thanh Lân: rác được vận chuyện bằng thuyền , tập
kết và xử lý bằng hệ thống đốt rác hiện đại.
Phát triển du lịch bền vững
![Page 30: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/30.jpg)
- Công tác quảng bá:
+ Tờ rơi “Những điều cần biết về du lịch Cô Tô”
+ Cẩm nang “Du lịch Cô Tô”
+ Website: coto.gov.vn
Ngăn ngừa tình trạng cheo keo, “chặt chem” du
khách
![Page 31: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/31.jpg)
+ 2011, Chương trình “Hành trình vì biển đảo quê hương”
+ 2012, đưa một số mô hình du lịch mới vào hoạt động
Tập trung phát triển du lịch cộng đồng
“Một ngày làm chiến sĩ” trên đảo Cô Tô con
![Page 32: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/32.jpg)
1 ngày trải nghiệm cùng người dân
…2,5 tiếng làm thuyền nhân.
![Page 33: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/33.jpg)
Cắm trại trên bờ biểnNgắm nhìn toàn cảnh Cô Tô
từ ngọn hải đăng
![Page 34: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/34.jpg)
• 2010, tàu cao tốc chất lượng được sử dụng.
• He 2012, UBND huyện Cô Tô đầu tư 1 tàu cao tốc (>
30 tỷ đồng).
• 2/2012, Cô Tô phủ sóng wifi toàn huyện
=> huyện đảo đầu tiên trong cả nước phủ sóng wifi
Một số chính sách khác
![Page 35: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/35.jpg)
Đối vời người dân
Cử cán bộ, nhân viên CT lữ hành tới gia đình hướng
dẫn kĩ năng:
- Giao tiếp
- Nấu ăn và vệ sinh ATTP…
Tham gia chương trình du lịch cộng đồng; người
dân được hỗ trợ kinh phí xây dựng, sửa chữa nhà
cửa; phụ phí sinh hoạt ăn uống khi có khách.
![Page 36: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/36.jpg)
Kết quả
2014, Cô Tô có hơn 800 phòng nghỉ.
Hết quý II- 2014, số lượng phòng lưu trú tăng
500 phòng, cùng một lúc đáp ứng phục vụ
khoảng 2.000 khách du lịch.
![Page 37: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/37.jpg)
Thống kê lượt khách đến Cô Tô 2010-2014 (nguồn: coto.gov.vn)
3500 8700
3500056000
130000
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
2010 2011 2012 2013 8 tháng đầu 2014
![Page 38: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/38.jpg)
Chính sách đề xuất
Thiết kế logo cho thương hiệu du lịch Cô Tô.
Tổ chức các cuộc thi thiết kế Tour đến Cô Tô hoặc
tham gia các cuộc thi thiết kế tour.
Thu hút sự quan tâm của các công ty lữ hành
Gián tiếp thu hút thị trường khách tiềm năng.
![Page 39: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/39.jpg)
Quảng cáo rộng rãi về Cô Tô trên các website và tạp
chí du lịch uy tín: Traveller, Vietnam Today…
Kiểm soát ve và số lượng khách đến Cô Tô vào mùa
du lịch
Đảm bảo cơ sở lưu trú, đáp ứng số lượng khách đề ra
Giữ thương hiệu và phát triển bền vững.
![Page 40: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/40.jpg)
Ý tưởng Logo thương hiệu Cô Tô
![Page 41: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/41.jpg)
Hình ảnh “Hòn Sư Tử”
- Nằm kề đảo Cô Tô con
- Hình dáng: con sư tử trấn
giữ hải phận Tổ Quốc.
- Biểu tượng của quần đảo
Cô Tô
=> Thu hút sự thích thú, tò
mò
![Page 42: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/42.jpg)
Hình ảnh Logo
![Page 43: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/43.jpg)
Tiềm năng phát triển du lịch bền vững, biển đảo quê
hương.
Viên ngọc quý giá cần được quảng bá rỗng rãi tới bạn
be quốc tế.
Người làm du lịch + dân địa phương = Xanh Cô Tô.
Cô Tô
IVIV Kết luận
![Page 44: Cô Tô - Định vị và xây dựng thương hiệu](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062709/5590c7061a28ab9d718b479a/html5/thumbnails/44.jpg)
Cảm ơn!