co jest lepsze dla marki: duże zasięgi na facebooku, czy duże zaangażowanie na instagramie?
TRANSCRIPT
Co jest lepsze dla marki: duże zasięgi na Facebooku, czy duże zaangażowanie na Instagramie?
Łukasz Wołek
Źródło: http://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/
22% z 7,3mld
Źródło: http://antyweb.pl/40-ludzi-na-swiecie-korzysta-z-internetu-duzo-malo/
Źródło: http://www.statista.com/statistics/253577/number-of-monthly-active-instagram-users/
Użytkownicy Facebooka w Polsce – Sotrender, luty 2016
Źródło: http://www.sotrender.pl/trends/facebook/reports/201602/categories
Użytkownicy Instagrama w Polsce – NapoleonCat, styczeń 2016
Źródło: https://napoleoncat.com/blog/instagram-w-polsce-w-2015-najwieksze-profile/#more-4179
Σ uewede
ue – stopień powiązania z użytkownikiem / marką
we – zaangażowanie dla danego typu posta
de – współczynnik czasu
Źródło: http://edgerank.net/#Check-EdgeRank
Σ uewede
Źródło: http://techcrunch.com/2012/11/16/facebook-has-decreased-page-reach-and-heres-why/
http://social.ogilvy.com/
CPC CPM Koszt polubienia posta
Wyświetlenia reklamy wideo minimum 3 s.
Wyświetlenia reklamy wideo minimum 10 s.
Wyjątek J
Źródło: http://socialbakers.com
Wyjątek J
Źródło: http://www.adweek.com/socialtimes/locowise-march-2015/619104
Sprawdzam!
Zasięg wideo = 256% zasięgu foto
YouTube vs Facebook
Zasięg wideo = 163% zasięgu YT
Wyjątek J
Źródło: http://socialbakers.com
Instagram vs Facebook - zaangażowanie
Źródło: http://locowise.com/blog/instagram-hits-11-month-low-growth-and-engagement-down
Sprawdzam!
INSTAGRAM FACEBOOK
Ilość obserwujących: 3.226 51.632
Ilość interakcji: 3.031 740
Zaangażowanie: 8,54% 0,13%
Ilość interakcji = SUM (like + comment * 2 + share * 3)
Like – 1 pt
Comment – 2pt
Share – 3pt
INSTAGRAM FACEBOOK
Ilość obserwujących: 2.046 23.938
Ilość interakcji: 1.052 3.268
Zaangażowanie: 4,67% 1,24%
Sprawdzam!
Zaangażowanie = średni odsetek interakcji
w stosunku do ilości obserwujących
INSTAGRAM FACEBOOK
Ilość obserwujących: 3.017 57.681
Ilość interakcji: 869 852
Zaangażowanie: 2,62% 0,13%
Sprawdzam!
INSTAGRAM FACEBOOK
Ilość obserwujących: 315 31.546
Ilość interakcji: 772 216
Zaangażowanie: 22,28% 0,06%
Sprawdzam!
Instagram vs Facebook - zaangażowanie
INSTAGRAM FACEBOOK
Drożdże Babuni: 8,54% 0,13%
Malma: 4,67% 1,24%
Pasaż Grunwaldzki: 2,62% 0,13%
Alma: 22,28% 0,06%
Średnio: 9,53% 0,39% ?
Średni przychód Facebooka na użytkownika w USD (Q4 2015)
Źródło: http://edgerank.net/#Check-EdgeRank
Budowanie zaangażowania na Instagramie
←←
Zaangażowanie
Zaangażowanie
Zaangażowanie
Zaangażowanie
Zaangażowanie
Zasięg vs zaangażowanie
Co się dzieje w USA?
Źródło: http://www.statista.com/statistics/199242/social-media-and-networking-sites-used-by-us-teenagers/
Luty 2016
USA
Zasięg wśród grupy 13-24
Abanana (Eura7 Sp. z o.o.)
os. 2 Pułku Lotniczego 47A, 31-870 Kraków
www.abanana.pl
Dziękuję za uwagę!
Łukasz Wołek Managing Director / CEO tel. 600 004 680 email: [email protected]