12 个微趋势 现在就开始应用消费和商业趋势将带来价值创新

2012年9月Trend Briefing:

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在全球过度消费和创造性毁灭的背景下，涌现出

的消费趋势让人目不暇接。在这里我们选取了一

些最近观察到的“小型”消费趋势和商业趋势。为

了强调目前商业环境的全球化，这些趋势附带了

来自迪拜、法国、南非、美国、巴西、荷兰、印度尼

西亚、肯尼亚、中国、西班牙、哥伦比亚、日本等许

多国家的例子。期待您对它们进行评估、应用、合

作并从中获利。或许您也可以将其作为NEWISM的

实践? ;-)

简介 1. TECH DOMESTICS

5. BRANDED GOVERNMENT

9. TASKSUMERS

3. ONE TOUCH WONDER

7. JUICE JITTERS

11. REAL WORLD LIKING

2. CUSTOWNERS

6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

10. SUPER-ECO

4. TEENPRENEURS

8. SAFETY NET

12. ARTIFICIAL SCARCITY

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1. TECH DOMESTICS

“物联网”终于成为现实，而介绍这一趋势最好

的方式就是向您展示一些真正为消费者服务的

应用，比如“科技化的家庭帮佣”。以下是几个围

绕着闹钟的例子，这些例子或许非常小，但相信

您将会从中得到更大的灵感和机会

Winter Wake-Up 是一个具有标准闹钟功能的手

机应用程序，该程序可以连接到网上天气预报

系统，在夜间有突发雪天或道路结冰的天气情况

下，该程序会比平时更早唤醒用户。用户也可以

选择在发生极端天气导致无法出行的情况下不

被唤醒。

Winter Wake-Up

相似的，名为Uniqlo Wake Up的免费应用程序能

够基于当天的天气状况自动创建闹钟铃声，一个

音调优美的声音在闹铃声结束后响起，向使用者

报告时间、天气状况以及日期。

Uniqlo Wake Up

科技化的家庭帮佣

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2. CUSTOWNERS

CUSTOWNERS指的是那些由被动消费转变为向

自己购买的品牌出资、投资或是拥有品牌部分股

份的消费者。然而，这些越来越精明的消费者常

常期望获得金钱和情感双方面的回报。因此只有

那些开放、友好、诚实、可信、透明、人性化的品

牌才能吸引这些热情的CUSTOWNERS：

Buitengewone Varkens是一家荷兰的猪肉产品公

司，该公司接受来自消费者的、针对其生猪养殖

的投资。作为交换，消费者可以在三年内获得该

公司提供的猪肉产品。感兴趣的消费者最低可投

资100欧元，而这些猪将以环保的方式喂养，并进

行自然的户外放养。

Buitengewone Varkens

CircleUp 是一个帮助消费品零售公司筹集资金的

网络平台。希望获得投资的公司必须在提出申请

的前一年至少实现盈利100万美元。这些公司可

以通过CircleUp与投资者进行沟通并获得数额在

10万美元至100万美元之间的投资。

CircleUp

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2. CUSTOWNERS

总部位于英国的健康快餐连锁Leon通过创建

Leon Bonds获得了150万英镑的投资用于进一步

扩大和开设新的门店，这些资金均来自该品牌的

忠实客户而非投资机构。连续三年内每年投资不

低于1500英镑的投资者将获得红利和其他一些

非食品形式的回报。

Leon Bonds

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3. ONE TOUCH WONDER

对于那些真正缺乏时间的消费者而言，简单和便

利是不可或缺的，只需进行触摸、滑动、按键等

操作就可以完成订购和付款对他们来说充满了

吸引力。您同时也可以参考之前的趋势CASH-LESS（无现金化）。品牌需要回答的问题

Evian Chez Vous的网站面向巴黎的居民销售瓶

装水并提供送货上门的服务。用户也可以订购法

国达能集团的其它产品，比如Badoit或Volvic品

牌的矿泉水。2013年，该服务还将配置一台名为

Smart Drop的设备，这个设备类似于一个冰箱

磁铁，具有wifi功能，使用户可以进行一键式自助

订水。

Smart Drop

迪拜的Red Tomato Pizza（红番茄披萨）开发

了一个类似于冰箱磁铁的设备，使用户可以一键

订购喜爱的披萨。该品牌的忠实会员将获得免费

发放的设备，该设备使用智能手机的蓝牙功能连

接到互联网。客户只需要点击磁铁上的按键，订购

的披萨就会被送到预先登记的地址。

Red Tomato Pizza

是：你所提供的产品或服务是否足够完整或是

足够有价值，使之成为消费者的ONE TOUCH WONDER（一键式奇迹）？

一键式奇迹

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3. ONE TOUCH WONDER

Ushuaïa Ibiza Beach Hotel与巴塞罗那生物识别

支付技术的服务提供商PayTouch合作开发了供

酒店使用的指纹识别支付设备，登记入住的客人

因此可以使用指纹进行支付。酒店内所有地方的

设施都安装了这种指纹识别设备，客人从而不再

需要随身携带钱包或是卡片。

Ushuaïa Ibiza Beach Hotel

一键式奇迹

只需参与半日的研讨会您就能了解到所

有在未来一年中值得关注的消费趋势、

深入见解以及相关创新！趋势研讨会将

于2012年8月至10月在全球13个城市举

办。期待与您相聚！

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4.TEENPRENEURS

对于许多人来说，创业精神是一个新的身份象

征，而其中高科技创业处在金字塔的顶端。在这

些如饥似渴的寻找创业机会的人群中，年轻人尤

为突出。凭借着对网络技术的精通，他们有机会

使用很少的资金创造和发展一项生意。在今后几

位于美国康涅狄格州的Hiccupops是一个由13岁

创业者Mallory Kievman开发的甜蜜创新。该品

牌生产一款能够消除打嗝的棒棒糖，产品配方中

含有的苹果醋和糖能够刺激人的喉部神经从而

消除打嗝反应。

Hiccupops

在硅谷进行的Teens in Tech Incubator活动是一

个为期8周的实践项目，该项目针对那些年龄在13

岁至19岁之间、想要认真开发产品并学习创业的

年青创业者。

Teens in Tech Incubator

年内，我们将能看到越来越多的青少年富豪颠覆

那些传统的、严肃的、“正统”但常常与消费者脱

节的商业模式。

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4.TEENPRENEURS

中国孪生姐妹Viviandan和Miu Miu以“呛口小

辣椒”（英文意思为‘Tiny Chili Peppers’）作为

用户名经营着时尚博客I Love My Life。这个时尚

博客十分受欢迎以致于淘宝电子商务平台上数以

千计的服饰产品都以“呛口小辣椒”作为搜索标

签。这两个年轻人通过在网站上展示产品获利。

I Love My Life

影片Caine’s Arcade记录了一个来自俄亥俄州的

13岁男孩Caine Monroy用纸板手工制作游乐场

的故事。影片被广泛传播并造成了轰动效应，一

个针对富有创新精神的孩子所设立的奖学金基金

也由此成立。

Caine’s Arcade

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4.TEENPRENEURS

16岁的伦敦男孩Nick D’Aloisio在自己的卧室

里开发出了一个名为Summly的应用程序。这个

程序可以浏览网页并将信息浓缩成简单的摘要，

该软件采用人工智能、专门的一致性算法以及机

器学习技术以帮助程序收集到文本中最重要的语

句。

Summly

起始于英国的系列电视节目MasterChef目前已

经在全球29个国家播出，该节目的续集 Junior

MasterChef 在电视上每周播放一次，向观众介绍

了一批8岁至12岁的少年家庭厨师。这些孩子以分

数制进行竞争，而胜出者将获得“澳大利亚最棒

少年家庭厨师”的称号。MasterChef的成人评判

员以及客座厨师会对他们的烹饪做出评判，在有

的环节里他们甚至要与名厨进行烹饪比赛。与成

人系列所不同的是，孩子们会事先学习使用烹饪

工具，而在遇到困难时评判员也会提供帮助并给

予相对更为积极的评价。即使是那些被淘汰的选

手仍然获得奖励。Junior MasterChef的胜出者

将获得一笔价值15,000澳元的信托基金。

Junior MasterChef Australia

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5. BRANDED GOVERNMENT

“发达”国家的政府机构目前都有资金短缺的

情况，而在许多新兴国家和城市，政府很难满足

居民对于政府服务急速增长的需求，而这一切给

那些不仅仅是出售产品和服务的品牌创造了巨大

的商机。简单来讲，这就像是BRAND BUTLERS

OUTsurance是一家南非的保险公司，该公司在约

翰内斯堡、开普敦和茨瓦内的街道上派驻交通协

管员，以纾缓那些危险或拥挤路口的交通流量。

OUTsurance

在南非，保险机构Dial Direct推出了名为Pothole

Brigade的道路养护计划，该活动在约翰内斯堡及

其周围修复了超过50,000个被司机发现并报告

的坑洞，活动花费约为每月100万南非币。可悲的

是，政府的官僚习气终止了这一活动，但其它的城

市可以由此开展相似的活动并从中受益。

Pothole Brigade

（品牌管家）这一趋势在社会领域的延伸。是的，

我们知道在一个理想世界中，品牌没有必要做到

这一点，而品牌的泛滥始终是一个潜在的风险。

所以请谨慎应用这一趋势：

政府职能品牌化

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5. BRANDED GOVERNMENT

巴西的国家卫生部门与电信公司西班牙电信公司

Vivo合作推出了一项计划以对抗登革热。Vivo公

司向居住在马拉尼昂州（该城市的登革热问题较

为突出）的市民发送了近50,000条短信以宣传如

何预防登革热。

Telefonica Vivo

日产目前正在针对欧洲的网民开展一项网络竞

赛，访问者可以进入该品牌设立的网站The Big

Turn On（大反转）点击按钮从而为自己的城市投

票，而日产将在获胜的城市建设30个电动汽车快

速充电站以发展当地的电动汽车基础设施。

Nissan: The Big Turn On

政府职能品牌化

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5. BRANDED GOVERNMENT

墨西哥的互联网服务提供商Terra与营销机构

DDB合作推出了一项活动，以无线网络的使用权

作为奖励，鼓励狗主人清理狗粪便。活动在墨西

哥城的10个公园内设立了专用的粪便收集盒，而

那些将宠物粪便放入专用盒中的宠物主人将因此

获得无线网络的用户积点。

Terra Wi-Fi

哥伦比亚白色家电制造商Mabe于2011年第三季

度推出了一项活动以推广品牌旗下的节水型洗衣

机（该产品每洗一缸衣物比同类机型节约180升

水）。在波哥达市的改装流动巴士和零售展点，参

与者可以通过按下一个按钮向哥伦比亚的农村

城镇捐赠干净的水。每个展位都有网络摄像头连

接，这可以使村民看到捐赠者的模样。在两个星期

中，15,000名参与者捐赠了50,000公升的水。

Mabe

政府职能品牌化

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6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

互联网从不缺乏有用的信息和好的建议。事实

上，通过网络信息，消费者可以了解到在绝大部

分情况下应该如何应对，当然，实际去操作又完

全是另一回事。这导致了那些监测、提醒、督促、

甚至迫使消费者在举止和行为上表现更好的应

加州的LUMOback旨在帮助用户保持健康的身体

姿态。该设备由一个无线传感器和一个智能手机

应用程序组成，能够实时监控使用者的姿态，并

发送振动以提醒用户座直。

LUMOback

奥迪的智能自行车Wörthersee装载有一个连接到

智能手机的小型计算机，程序将向使用者提供挑

战任务以及如何完成的技巧以帮助他们提高自身

技能。一个在线的积分平台记录使用者的成绩并

与其他自行车手进行比较。

Audi’s e-bike Wörthersee

用或服务大受欢迎。让我们来看看这些NANNY APPS（保姆式的应用程序）（您也可以重新阅读

之前发布的相关趋势DIY HEALTH）：

保姆式APP以及24小时反馈

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6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

日本的Color Frame是一个帮助用户长期跟踪自

身皮肤状况的手机应用程序。使用者通过拍摄四

张不同面部区域的照片可获得程序基于皮肤斑

点、暗沉、毛孔大小所做出的评分，测评结果可以

被保存以方便在将来进行比较。

Color Frame

著名运动品牌Babolat开发的网球拍 Play &

Connect能够通过集成传感器在游戏比赛中向使

用者提供实时信息，从而帮助使用者提高技能并

在网上分享训练成果。

Play & Connect保姆式APP以及24小时反馈

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6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

GymPact提供现金奖励以鼓励用户去健身房锻

炼。使用者可以创建一个“条约”以约定自己计划

在一个星期内去几次健身房以及如果无法达标愿

意被罚款的金额。如果用户按照条约实现了自己

的计划，他们将赢得一定的现金奖励，而如果他

们没有达成约定目标，他们将向GymPact社区支

付相应的罚金。

GymPact

Nike + FuelBand是一款可以跟踪使用者运动情

况、热量摄入以及设定任务完成状况的运动腕

带。通过电脑或iOS系统的智能手机，该设备可以

被设定为实时监测穿着者对于预先设定目标的完

成状况，随着使用者逐步完成任务，设备的LED显

示屏将从红色变为绿色。

Nike + FuelBand保姆式APP以及24小时反馈

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6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

22seven是一个金融服务平台，该系统可以检测

用户的银行对账单，以发现在哪些方面可以节省

支出。消费者可以通过这个系统看到自己的消费

结构以及可能会超支的部分，而系统会针对用户

的情况提供建议和计划以帮助他们减少支出。

22seven

SuperBetter是一个在线的社交游戏，其目的是通

过一系列的挑战帮助用户改善自己的健康状况，

而这些挑战可能包括戒烟、减肥等各种任务。

SuperBetter保姆式APP以及24小时反馈

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6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

Runtastic向消费者提供了一系列可以与这个手机

健身程序配合使用的产品。其中，GPS脉冲手表

可以通过分析监测用户的GPS路径和心率数据

了解用户的状况，这些数据同时也会与runtastic网站进行同步。而运动胸带可以与runtastic的专

业应用程序同步，给使用者提供个人化的辅导体

验。

Runtastic

Caffeine Zone是一个帮助用户监控咖啡因摄入量

的免费移动应用程序，该程序可以告诉使用者在

什么时间食用含咖啡因的饮料可以获得最佳的提

神效果，以及在什么时间需要避免摄入咖啡因以

防止造成睡眠问题。

Caffeine Zone保姆式APP以及24小时反馈

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6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK

英国国家健康服务部门（NHS）向病人推荐合适

的健康类应用程序（比如酒类摄入量追踪器），而

之后的调查结果显示，在那些使用NHS Choices所推荐的程序或网站的用户中，25％减少了看医

生的次数。

NHS Health Apps

Kahnoodle使用网络和移动技术以帮助使用者与

伴侣之间建立和保持良好的关系。伴侣们可以通

过“关系仪表板”中简单的图表看到两人之间关

系的健康指标

Kahnoodle保姆式APP以及24小时反馈

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7. JUICE JITTERS

在这个依赖于网络的世界里，人们所使用的设备

性能更加强大也更令人兴奋，而事实上如何延长

电池寿命和多种充电方式对于沉迷于网上生活

的人来说是一个十分关键的因素。以下是几个将

美国的高新科技公司myFC开发的PowerTrekk是一个价格为225美元、以水作为原料的便携式

燃料电池充电器。它可以用于给智能手机或数码

相机一类的移动设备进行充电。

PowerTrekk

英国沃达丰公司和时装设计师Richard Nicoll合

作创造了一个可以在移动情况下给手机供电的手

袋。这个手袋有一个粘贴在外部的磁力充电线，

在连接到电源插座进行充电后，手袋中储存的额

外电量最长可供手机使用两天。

沃达丰联手Richard Nicoll

会在我们每天的生活中出现的JUICE JITTERS实例：

电能使用延长

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7. JUICE JITTERS

比利时的We-Bike是一个可以在会议期间为笔记

本电脑或手机等设备供电的桌子，使用者通过进

行温和的运动产生所需的电能。

We-Bike

肯尼亚企业家Anthony Mutua开发了一种可以

插入任何鞋的底部的薄膜晶体小型芯片，它可以

收集和储存穿着者产生的能量。一根细细延长线

从鞋连接到口袋，从而给设备供电，这个芯片的

成本为3,800肯尼亚先令（约45美元），适用于任

何鞋类。

Anthony Mutua’s 的晶体芯片电能使用延长

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7. JUICE JITTERS

由意大利产品设计品牌LumineXence设计的莲花

形状充电器是一个以太阳能为能量来源的电动

车充电器，这个设备同时也可以作为LED路灯和

公共长椅。

LumineXence

Power Felt（尚未大规模生产）是一种可以附着

在智能手机上的柔性热电面料。这种面料可以将

身体热能转换成电能从而为口袋里的手机电池

充电。

Power Felt电能使用延长

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7. JUICE JITTERS

由日本索尼公司开发的机械摇杆式的USB充电器

可以在没有电源的特殊地点或情况下使用（比如

自然灾害情况下）。握住转动摇杆3分钟，用户即

可以获得1分钟的通话时间，转动5分钟则可以获

得1分钟网页浏览时间。

Sony Japan

来自墨西哥设计工作室NOS的项目TUME有助

于减少在非正规经济体中普遍存在的能源盗

窃问题。TUME BASE设备可以被安装到灯柱

或其他电力集线端，而使用者可以插入TUME ACCESS设备以获得预先购买的电力（这类似于

预付手机费用）。消费者可以通过本地销售商、充

值刮刮卡或是短信购买电力。

TUMEChip电能使用延长

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8. SAFETY NET

用户在获取信息的同时扩充信息的丰富度，这样

的做法所带来的好处不胜枚举。事实上，到目前

为止，除了简单的使生活变得更加高效和愉快，

目前还有许多产品、服务和应用程序（其中应用

来自巴西的免费移动应用程序Agentto为用户提

供安全服务的快速访问。此外，用户还可以创建

最多12个人的安全网络，在危险情况下，网络内的

用户可以立即获取呼救者的精确位置。

Agentto

哥伦比亚网站Seguridad en Linea为网民提供了

一个针对安全相关事件互相提醒的平台。使用者

基于位置实时报告和监测如抢劫、诈骗、暴力或

恐怖活动等不同类型的犯罪活动。

Seguridad en Linea

程序尤为突出）着力于如何在用户最需要的时候

保障他们的安全。

安全保障网络

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8. SAFETY NET

中国求生手则是一个免费的iPhone应用程序，

这个程序追踪在中国发生的食品安全丑闻，用户

因此不需要花费时间持续关注所有相关的报道

和新闻。这个程序在发布的一周内被下载了20万次。

中国求生手册

软银公司在日本发布了名为Pantone 5 107SH的智能手机，这种Android系统的手机带有一个

内置的盖革计量器，使用者可以通过点击液晶屏

旁的按钮测量周围的空气的辐射量，其测量结果

误差在20％以内。

日本软银

安全保障网络

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8. SAFETY NET

西班牙的社交网络Bicibuscadores（自行车猎

人）成立的目的是减少自行车盗窃。盗窃的受害

者可以在网络地图上标明自行车被人偷走的地

点，从而让其他人看到盗窃频繁发生的地点并提

高警惕。

Bicibuscadores

安全保障网络

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9. TASKSUMERS

如果说CUSTOWNERS指的是那些在企业中拥

有股权的消费者，那么SELLSUMERS指的就是

那些向企业推销自己的见解、向其他消费者贩卖

创意或是出租闲置资产的消费者。从五年前我们

开始关注SELLSUMER起到现在，这一趋势一

直稳步发展，当消费者赚钱的方式越来越多， 被

iPhone应用程序Foap帮助用户销售自己用手机

拍摄的照片。使用者将自己的照片上传到Foap市

场并按类别附上标签，照片售价为每张10美元，

每销售一张照片，摄影师可以赚取5美元。

Foap

来自土耳其的网站PleaseBringMe使用户可以请

求入境旅游者带来在本国难以买到的物品并付给

相应的报酬。

PleaseBringMe

我们称为TASKSUMERS的趋势也发生了快速

的增长：消费者通过为其他个人或公司完成小的

任务获取报酬。在这一领域，除了亚马逊旗下的

Mechanical Turks以及ShortTask，还有以下的

一些公司：

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9. TASKSUMERS

微软和多伦多大学在印度进行了一项手机程序

的测试，看如何使没有电脑或智能手机的低收

入人群使用价值10美元的老式手机完成支付任

务。mClerk向用户的手机发送可以在只有基本显

示功能的低成本手机上被查看的位图图像。测试

的参与者通过正确键入图像中的字母可获得一定

的话费奖励。

mClerk

Bistip为使用者提供点对点的快递服务，通过这个

系统，旅行者可以找到那些需要将货品递送到自

己旅行目的地的人并与他们商谈好快递费用。

Bistip

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9. TASKSUMERS

日本网站Vites将那些具有技能及空闲时间的人

和那些需要找人完成某项任务的人联系到一起。

用户可以使用他们的Facebook信息创建一个

Vites帐户，然后列出所能提供的服务。当用户找

到感兴趣的任务或人，他们可以点击“外包”按

钮。当工作者完成任务，报酬会随即转移到他们

的PayPal帐户。Vites网站针对每项交易收取1美

元的服务费。

Vites

CloudFactory有超过50万来自新兴市场的数字任

务远程劳动者。像工厂流水线一样，这些劳动者

被分配到不同的工作站，负责检查上一站工作所

出现的错误。针对那些需要网络设备参加这项工

作的低收入者，该项目将在以后向他们提供“云工

作者工具箱”。

CloudFactory

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10. SUPER-ECO

对于可持续消费的追寻仍在继续。许多消费者

对于那些缺乏真诚的生态举措产生了越来越多

的怀疑，他们寻求的是真正引人注目的环保实

例。这使环保产品的品牌不得不加快脚步，接受

2012年1月在比利时推出的Honest by是一个追

求可持续发展和信息完全透明化的服装品牌。品

牌网站上的每一个产品都附带有完整的相关信

息：制造信息（包括工厂工作条件）、材料和供应

商信息、成本信息以及人道主义机构或环保机构

的认证。Honest by支持动物权益，不使用动物

皮毛制作服装，使用的羊毛具有可回收认证、属

于有机产品或是来自人道主义机构。

Honest by

美国的铝产品生产商Alcoa为应对城市污染推出

了一个新的解决方案。 带有EcoClean技术的

Reynobond是一种可以“吃烟雾”的材料，这种

材料可以作为建筑物的表面材料，清洁自身和周

围的空气，分解烟雾、污染物、废气和灰尘。

EcoClean

SUPER-ECO，使产品或服务的每一个方面都毫

无疑问的是完全可持续的。

超环保

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10. SUPER-ECO

Gru Grococo品牌的巧克力架由有机可可豆制

成，这些可可在格林纳达完成收获、并在当地由

太阳能供电的小型工厂里进行烘烤。烘烤后的可

可豆通过木帆船(Fair Transport)被运到英国。在

运输途中，产品经由太阳能和风能供电的冰箱进

行冷却。这些巧克力架的售价为每只11.95英镑，

而所获利润将100％返回到生产者手中。

Gru Grococo

在纽约市下东区的一个废弃电车终点站进行建设

的Lowline公园建成之后将成为一个占地13英亩

的大型地下公园。光纤和太阳能电池板系统将照

亮这个空间以支持植物的光合作用，这意味着植

物和树木能在这个地下公园存活。

Lowline Park

超环保

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11. REAL WORLD LIKING

消费者在社交媒体上展示自己生活的热情丝毫没

有减弱的趋向（请见SOCIAL-LITES），而对某件

东西表示“喜欢”是其中不可分割的组成部分。去

年，我们看到的第一个将网上的“喜欢”与现实世

界桥接在一起的例子，而以下是其他一些相关例

2012年加州Coachella音乐节的观众拿到的是门

票是一种带有加密NFC功能的腕带。佩戴这种腕

带的观众可以在音乐节不同的舞台挥舞手臂，而

他们的Facebook则会自动发布状态显示他们所

在的舞台和正在观看的乐队。

Coachella 音乐节

C&A品牌在巴西的各个门店推出了一种特殊的衣

架，这种电子衣架集成了Facebook的功能，可以

实时显示并更新某件衣服在品牌的Facebook商

店被网友“赞”的次数，这使消费者可以看到特定

商品的受欢迎程度。

C&A

子，以及如何将网络世界的“喜欢”数量在现实世

界中可视化的例子。听起来很让人不解吗？相信

看了以下的例子您就明白了：

真实世界中的“喜欢”

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11. REAL WORLD LIKING

包括比利时的Walibi，澳大利亚的Luna Park在

内的几个主题公园以及可口可乐在以色列设置的

临时会场纷纷推出了带有RFID功能的腕带，使

用这种装置的用户可以通过将腕带靠近传感器

更新自己的Facebook状态，比如“喜欢”某项活

动，通知好友自己的活动或是上传照片并在网上

标记。

RFID 腕带

真实世界中的“喜欢”

只需参与半日的研讨会您就能了解到所

有在未来一年中值得关注的消费趋势、

深入见解以及相关创新！趋势研讨会将

于2012年8月至10月在全球13个城市举

办。期待与您相聚！

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没有足够的时间阅读我们的Trend Briefing？

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12. ARTIFICIAL SCARCITY

如果说个人主义是新的宗教，那么独特就是这

个宗教的信仰。消费者通过体验、访问、拥有、

穿、吃、驾驶、享受那些大多数其它消费者所没

有的产品和服务而显得与众不同。然而，由于大

众繁荣和大规模接触，这样的方式变得越来越

难被实现（您也可以参考我们最近发布的趋势

NEWISM）。因此ARTIFICIAL SCARCITY的

Adam Tensta以一种特别的方式在网络上发布

了自己的最新歌曲，在这个平台上每次只允许

一个用户收听这首歌曲。歌迷可以从Tensta的

Facebook页面下载听歌所需的应用程序，想要

收听单曲“Pass It On”的话就只能在网络上登

记排队

Adam Tensta

芝加哥的一家面包店Doughnut Vault每日只销售

一定数量的甜甜圈。一旦最后一只糕点被售出，

商店就会打烊，直到第二天早上营业之前不会再

营业。

Doughnut Vault

趋势将会显现（更多的产品、服务和体验将匮乏

作为精心设计的卖点），并在相当长的一段时间内

产生影响。以下几个例子或许能让您更好的理解

这一趋势（所列举的例子仅来自音乐以及饮食行

业，但这一趋势适用于所有B2C行业）:

有意制造的匮乏

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12. ARTIFICIAL SCARCITY

比利时乐队Absynthe Minded在一个专门的网站

上发布了最新的音乐录影带，而影片内容只能在

电台现场播放这首歌曲的时候才能被观看。网站

鼓励乐队的乐迷给当地电台打电话以要求播放这

首歌曲。

Absynthe Minded

Liberty Coffee是一家位于新加坡的地下咖啡店，

店里售卖新鲜的烤肉、单一产地咖啡和自制的蛋

糕。这家咖啡店通常只在收到咖啡新货的时候营

业，日期并不固定，而有时可能一个多星期也不营

业。为了了解到咖啡店营业的时间，消费者需要

喜欢并关注这家店的Facebook页面。

Liberty Coffee

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接下来您可以开始应用这些微趋势，至少是其中的一个，超过一个自然更好;-) 您可以将这些趋势套用到您的生意和行业里或是和同事一起就每个微趋势进行30分钟的头脑风暴以发现新的产品、服务、体验或是营销活动。太多工作了？只有死去的人才可以一直休息不是吗。 我们的下一份Trend Briefing将以一个大趋势作为主题，预计于十月上旬发布，请确保您已经

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