cliente incógnito y auditoría - iris. jumbo - semestre i___1e6b6c5a... · cliente incognito -...
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1 ©2015Ipsos.
INFORMEEJECUTIVO:
ClienteIncógnitoyAuditoríaSemestreI
Juliode 2016Código: 160010406
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1 © 2015 Ipsos.
2 ©2015Ipsos.
1 Objetivos yAntecedentes
2 Resultados Generales
3 Resultados Cliente Incógnito
4 Resultados Auditoría
Contenidos
3 ©2015Ipsos.
MedirelniveldecumplimientodelosestándaresdecalidaddefinidosporJumboenrelaciónconlaatenciónypresentacióndesuscolaboradoresyala
infraestructuradesuslocales.
Control decumplimiento deestándares yprocedimientos
Posicionamientocompetitivo de
secciones ylocalesMotivación
MejoraContinuaySatisfaccióndel
Cliente
VisitaSemanalalos
41Locales25 Pautas,
Unaporsección
Encadavisitamedimos
5 Secciones
820Medicionesmensuales
Objetivos
4 ©2015Ipsos.
AntecedentesClienteIncognito- Auditoría
TécnicasEstudio de carácter cuantitativo en base a visitas decliente incógnito, utilizando la técnica de monitoreoestándares. Y visitas de auditores, utilizando latécnica de monitoreo de estándares de calidad.
GrupoObjetivo41LocalesJumbo(Hiper ySuper)
CoberturaElestudio tiene coberturanacional,abarcando localesdeZonaNorte,Oriente,PonienteySur
MuestraSerealizan 150evaluacionesentotal,distribuidashomogéneamenteenlosnegociosaevaluar,deacuerdoalasiguiente lámina
PerfildelCliente Incógnito/AuditorCI:Hombresymujeres,mayoresde21 años.Au:Hombresymujeresmayoresde25años,conexperienciaenauditorías.
PeriodicidadCI:Serealiza1visitasemanal.Au:Serealizan2visitasalmes.
5 ©2015Ipsos.
AntecedentesCliente Incognito- Auditoría
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 Excelencia se considera por encima del95% de cumplimiento en la evaluación.
2Aceptable, se consideran aquellasevaluación que saque entre 86% y 94% decumplimiento en la evaluación .
3 Bajo, se consideran aquellas evaluación quesaquen 85% o menos en la evaluación .
7 ©2015Ipsos.
ResultadosGeneralesPorZona
92%89% 89% 88% 88% 90%
93% 95% 95%98%
94% 95%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
ZonaNorte ZonaOriente ZonaPoniente ZonaCentroSur ZonaSur Total
ClienteIncógnito Auditoría
93% 92% 92% 93% 91% 92%
% Índice:PromediodelaAuditoríayelClienteIncógnito
BaseCI 5780
BaseAu 487
8 ©2015Ipsos.
90%
90%
91%
91%
92%
92%
93%
93%
93%
94%
70%
El Llano
La Florida
Puente Alto
Concha Y Toro
Ñuñoa
Pajaritos
Chamisero
Maipú
San Bernardo
Peñalolén
91%
92%
93%
93%
93%
94%
70%
Las Rastras
Mall del Centro(Concepción)
Rancagua
Curicó
Hulpén (Portal BioBio)
Talca
81%
85%
89%
93%
94%
94%
95%
96%
97%
98%
99%
70%
Copiapó
Iquique
Viña del Mar
Valparaíso
Aconcagua
El Belloto
Bosquemar
Pto De Encuentro
Serena
Antofagasta
Calama
90%
91%
92%
92%
92%
93%
93%
94%
70%
Alto Las Condes
El Alba (LosDominicos)
La Reina
Lo Castillo
Bilbao
Los Trapenses
La Dehesa
Costanera Center
90%
90%
90%
90%
92%
94%
70%
Los Pablos
Puerto Montt
Chillán
Osorno
Temuco
Los Ángeles
RankingdeLocalesPorZona
ZonaOriente 92% ZonaPoniente 92%ZonaNorte 93% ZonaCentro Sur 93% ZonaSur 91%
% Índice:PromediodelaAuditoríayelClienteIncógnito
10 ©2015Ipsos.
87% 88%91% 91% 90% 90% 90%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio TotalSemestreI
ClienteIncógnito:EvolutivoEnero- Junio
Base 5780
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93%88% 87% 88% 87% 89%
92% 90% 90% 89% 89% 90%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
ZonaNorte ZonaOriente ZonaPoniente ZonaCentroSur ZonaSur Total
ClienteIncógnito:EvolutivoPorZona
92% 89% 89% 88% 88% 90%
% Porcentaje logradoen elsemestre*Las barras corresponden aTrimestre IyTrimestre IIrespectivamente.
Base 5780
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ClienteIncógnito:RankingdeLocalesPorZona
ZonaOriente ZonaPonienteZonaNorte ZonaCentro Sur ZonaSur
87%
88%
88%
89%
89%
90%
90%
90%
90%
90%
70%
El Llano
La Florida
Ñuñoa
Concha Y Toro
Puente Alto
Maipú
Pajaritos
Chamisero
San Bernardo
Peñalolén
86%
88%
88%
88%
89%
90%
70%
Las Rastras
Rancagua
Curicó
Mall del Centro(Concepción)
Hulpén (Portal BioBio)
Talca
84%
86%
89%
91%
91%
92%
94%
96%
97%
97%
98%
70%
Copiapó
Iquique
Aconcagua
Viña del Mar
Bosquemar
Valparaíso
El Belloto
Serena
Pto De Encuentro
Antofagasta
Calama
87%
88%
88%
88%
89%
89%
90%
91%
70%
Alto Las Condes
Bilbao
La Reina
Los Trapenses
La Dehesa
El Alba (LosDominicos)
Lo Castillo
Costanera Center
85%
86%
86%
88%
90%
93%
70%
Chillán
Los Pablos
Osorno
Temuco
Puerto Montt
Los Ángeles
13 ©2015Ipsos.
ClienteIncógnito:ConductasySeccionesConductas
100% El 100% de las cajeras pasa los productos sin maltratarlos
42% La conducta más ba ja es “Las cajeras ofrece pagar con Tarjetas Cencosud paraacumular el 50% más de puntos.” que obtiene solo un 43%
99% El 99% de los colaboradores trata siempre de USTED a los clientes.
65% Sólo el 6% de los evaluados ofrece un producto complementario o adicional(¿Desea algo más?, Lo puedo ayudar en algomás?).
98% La conducta mejor evaluada de la Despedida es “E l/La cajera entrega vuelto,Cedula de Identidad (cuando corresponda) y boleta en la mano.” con un 98%
18%La conducta más baja de este pilar y de toda la pauta es “E l/La cajera anota elnúmero del empaque que asistió la compra.” con solo un 18%
ATENCIÓN 89%
ACTITUDDESERVICIO 91%
DESPEDIDA 86%
100% Se destacan con excelencia en Bienvenida los loca les de la zona norte: Ca lama,Punto de Encuentro, Antofagasta y La Serena.
85% El local con menor cumplimiento en Bienvenida es Copiapó
BIENVENIDA 95%RankingdeSecciones
Fiambrería
Carnicería yPollos
Lácteosycongelados
Ferretería
Perfumería
TextilVestuario
FrutasyVerduras
Informaciones
Panadería yPastelería
Caja
5prim
eroslugares
5últimoslugares
94
95
93
93
92
87
87
85
83
89
Se destaca por sobre el 97% la presentación personalde las secciones de Textil hogar (97%), Informaciones(97%), Librería (98%), Abarrotes (98%) y Caja 899%)
Como foco de mejora, se debe aumentar losporcentajes de cumplimiento en la atención dePanadería y pastelería que obtiene un 68% en estesemestre.
100% Se destacan con excelencia en Presentación personal los loca les de Antofagasta yPunto de Encuentro
87% El local con foco de mejora en la Presentación personal es Las Rastras
PRESENACIÓNPERSONAL 95%
14 ©2015Ipsos.
ClienteIncógnito:CompromisosSINOESTÁTELOCONSEGUIMOS LAMEJORATENCIÓNALCLIENTE ENTREGAINMEDIATA(ELECTRO)TEDEVOLVEMOSELDOBLE
41%
53%
58%
59%
60%
10%
Zona Centro Sur
Zona Poniente
Zona Sur
Zona Norte
Zona Oriente
66%
74%
83%
91%
94%
10%
Zona Oriente
Zona Poniente
Zona Centro Sur
Zona Sur
Zona Norte
56%
58%
62%
69%
71%
10%
Zona Oriente
Zona Centro Sur
Zona Poniente
Zona Norte
Zona Sur
64%
67%
67%
74%
75%
10%
Zona Oriente
Zona Poniente
Zona Centro Sur
Zona Norte
Zona Sur
LaSerena– Antofagasta (77%)–Con Con (70%)
AltoLasCondes – Ñuñoa(25%)– Talca(25%)–
Osorno (25%)
Antofagasta– Curicó– Pto.Encuentro
AltoLasCondes – Bilbao–Concepción – Copiapó – La
Reina- ElLlano.
Antofagasta -Bosquemar
AltoLasCondes
Calama
Talca– Chamisero (29%)
40%
100%
27%
100%
23%
79% 100%
31%
16 ©2015Ipsos.
95% 94% 94% 95% 95% 95% 95%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio TotalPrimerSemestre
Auditoría:EvolutivoEneroaJunio
Base 487
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93% 95% 95% 97%94% 94%94% 96% 95%
98%94% 95%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
ZonaNorte ZonaOriente ZonaPoniente ZonaCentroSur ZonaSur Total
Auditoría:EvolutivoPorZona
93% 95% 95% 98% 94% 95%
Base 487
% Porcentaje logradoen elsemestre*Las barras corresponden aTrimestre IyIIrespectivamente.
18 ©2015Ipsos.
78%
84%
88%
93%
94%
96%
98%
99%
99%
99%
100%
70%
Copiapó
Iquique
Viña del Mar
El Belloto
Valparaiso
Pto De Encuentro
Bosquemar
Aconcagua
Antofagasta
Serena
Calama
93%
93%
94%
95%
96%
96%
97%
98%
98%
70%
Alto Las Condes
El Alba (LosDominicos)
Lo Castillo
Chamisero
La Reina
Costanera Center
Bilbao
La Dehesa
Los Trapenses
Auditoría:RankingdeLocalesPorZona
ZonaOriente ZonaPoniente
92%
93%
93%
94%
95%
96%
96%
96%
97%
70%
Puente Alto
La Florida
Concha Y Toro
El Llano
Pajaritos
Maipú
Ñuñoa
San Bernardo
Peñalolén
ZonaNorte ZonaCentro Sur
96%
96%
98%
98%
98%
99%
70%
Las Rastras
Mall del Centro(Concepción)
Rancagua
Hulpén(Portal Bio Bio)
Curicó
Talca
ZonaSur
90%
94%
94%
95%
95%
95%
70%
Puerto Montt
Los Pablos
Los Ángeles
Temuco
Osorno
Chillán
19 ©2015Ipsos.
Quesos
PlatosPreparados
Fiambrería
Pastas
Lácteos
Menaje
Botillería
Textil
Cajas
AccesoLocal
5prim
eroslugares
5últimoslugares
98
98
97
97
92
91
91
88
Instalaciones RankingdeSecciones
93
La sección mejor evaluada este semestre es Quesosque obtiene 100% en 32 locales de la red.
Los focos de mejora para este semestre es el accesode Locales, ya que 40 locales están por debajo del95%, los locales de Viña del Mar y Copiapó son los masbajos con % inferior al 67%
Auditoría: Instalaciones
98
100% Se destacan la iluminación de las secciones de Galletas y Chocolatesy Ferretería, ambas con un 100% para este primer semestre.
87%Se debe reforzar la sección de Botillería que obtiene elcumplimiento más bajo en Iluminación, con un 87% a nivel nacionalen el primer Semestre.
CARTELERÍADEPRECIOS
100% Se destaca la sección de Platos Preparados que obtiene 100 durante elprimer semestre.
78% En este pilar se debe reforzar la sección de Textil, ya que es la más bajacon 78% de cumplimiento este semestre.
LIMPIEZAYORDEN
ILUMINACIÓN
100% Se destaca la sección de Fiambrería con un 100% de cumplimiento ensus instalaciones de cartelería de precios con precios comunicados.
90%La sección con menor cumplimiento con respecto a su cartelería deprecios con precios comunicados es Menaje, con un 90% decumplimiento.
20 ©2015Ipsos.
InstalacionesGeneralesAuditoría: Instalaciones
100% Con un 100% se destaca la sección de Productos de Limpieza y Aseo.
96%
Todos las secciones están por encima del 90% de cumplimientorespecto a que sus Cabeceras y Exhibiciones tengan productos enoferta. La más baja es Juguetería con un 96%, no obstante está sobre elnivel de cumplimiento óptimo esperado.
MALOSOLORES
100% Se destacan con un 100% de sus señal éticas correctas y en buenestado, las secciones de Lácteos y Platos Preparados.
96% La sección más baja es Pastas , la cual presenta un alza respecto alprimer trimestre de un 2%.
SEÑALÉTICA
CABECERASYEXIBIHICIONESCONOFERTAS
100% Se destaca en Rincón Jumbo la conducta de Libre de Malos Olores.
96/99% Entre un 96% y un 99% se encuentran l a conductas referentes aSector Café, Baño María, Sector Sándwich, Salad Bar y utensilios.
83%
La conducta más baja de Rincón Jumbo corresponde a la existencia“Porta rollo de papel, alcohol gel y papeleros operativos.” queobtiene un 83% de cumplimiento.*Esta conducta se dejó de medir a contar de Mayo.
RINCÓNJUMBO
La mejor conducta de las Instalaciones es “La secciónse encuentra libre de malos olores” con todas lassecciones por encima del 98%. Con sólo 3 locales bajoel 90%.
La conducta más baja de Instalaciones este trimestrees “Los pasillos están limpios, ordenados ydespejados.” donde obtiene 78% en la sección deTextil.
100% Se mantiene con 100% las secciones de Carnecería, Fiambres,Panadería, Pastelería, Lácteos, Platos Preparados y Frutas y Verduras.
98% La sección más baja este semestre es Pescadería. Siendo Copiapó ellocal más bajo con un 75%
21 ©2015Ipsos.
Auditoría:Compromisos
95%La mejor conducta de este compromiso es “Ni un pan envasado nacionalvencerá antes de NN, o te reembolsamos el monto del producto”, con un 95% decumplimiento.
100% 27 loca les obtienen 100% en el compromiso “Ni un yoghurt nacional venceráantes de NN, o te reembolsamos elmonto del producto”
83%El local con menor cumplimiento en este compromiso es el de Copiapó, con un83% en el semestre.
100% Durante el primer semestre, 25 loca les obtienen el 100% en este compromiso.Por lo que cumplen con tener el stock de productos solicitados.
75% Los locales de Copiapó y Osorno obtienen bajo el 75% en este compromiso en elprimer semestre.
MÁSDE50PANESPARAESCOGER/VENCIMIENTO 90%VENCIMIENTODEVIENESASNACIONALES 95%
PRODUCTOSBÁSICOSDELIBRERÍA 91%
100%Más de 30 loca les obtienen 100% en el compromiso “Ni un queso nacionalvencerá antes de NN, o te reembolsamos elmonto del producto”
83% Si bien jumbo La Reina sigue siendo el más bajo en este compromiso, tiene unaumento de 16% respecto al primer trimestre, llegando a un 83%.
VENCIMIENTODEQUESOSNACIONALES 98%
100% 33 de los locales obtienen 100% en este compromiso durante el primersemestre.
17% El loca l de El Llano obtiene solo un 17% en este compromiso, siendo el más bajodel semestre.
MÁSDE35TORTASPARAESCOGER 89%VENCIMIENTODELÁCTIOSNACIONALES 94%
100% Más de 30 locales obtienen 100% en el compromiso “Ni una vienesa nacionalvencerá antes de NN, o te reembolsamos el monto del producto”
33% Puente Alto sigue s iendo el local más ba jo respecto el primer trimestre, peropresenta un aumento de 17%, logrando un 33% en el semestre.
Compromisos
22 ©2015Ipsos.
Auditoría:Compromisos
50% Bajoel50%decumplimiento enqueeltártaro noexceda2hr desdesielaboración, estánloslocales deÑuñoa (50%),Copiapó (33%)yOsorno (0%)
35% Bajoel35% decumplimiento seencuentras loslocales deSanBernardo, LasRastrasyLaFlorida.
100% 18 locales log ran en 100% en el compromiso de que no habrán ca jas cerradassi hay por lo menos 3 personas en la fila.
18% Se debe reforzar e l local de Lo Castillo, que obtiene 18% de cumplimiento eneste compromiso
54% El 54% de los locales NO tiene disponibilidad del 100% de los productos queestán en catalogo.
0% Los locales de Lo Castillo, Rancagua , Iquique y El Llano no cumplen con estecompromiso en ni una medición del semestre.
83% El local con mayor cumplimiento fue Puerto Montt, con un 83% decumplimiento en este compromiso.
ELTARTAROMÁSFRESCO 81%
MASDISPONIBILIDADDECAJAS 87%
STOCKGARANTIZADO 46%
RankingdeSecciones
Quesos
Fiambrería
Lácteos
Cajas
Carnicería
AccesoLocal
3prim
eroslugares
3últimoslugares
98
94
81
46
88
86
95
Compromisos