clase: 1 globalización
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Estrategias para Competir en los Estrategias para Competir en los Mercados GlobalizadosMercados Globalizados
Marco Referencial
• La economía mundial se globaliza a un ritmo acelerado porque:– Países abren sus puertas a las inversiones extranjeras y a
sus mercados.– Las crisis mundiales han dado paso a la creatividad de
empresarios agresivos que buscan posicionarse fuera de sus países para buscar oportunidades.
– Internet reduce la importancia de la distancia geográfica.– Las redes sociales abren nuevas oportunidades.
• La globalización de la economía mundial exige estrategias ofensivas y audaces para conseguir nuevas posiciones en el mercado
Razones para Globalizarse
• Obtener acceso a nuevos clientes
• Reducir costos y mejorar la competitividad
• Obtener ventajas de sus competencias centrales
• Distribuir el riesgo comercial en una base de mercado más
amplia.
Competir Internacionalmente vs. Competir Globalmente
Una compañía es un competidor internacional (o
multinacional) cuando compite en unos cuantos mercados
extranjeros seleccionados.
Es un competidor global cuando tiene o busca presencia de
mercado en la mayoría de los continentes y en
prácticamente todos los países importantes del mundo.
Fuente: Thompson-Strickland, Administración Estratégica
Competencia Multinacional -Competencia Global
• Competencia Multinacional: existe cuando la
competencia en un mercado nacional es independiente de
la competencia en otro mercado nacional. No hay un
mercado internacional sino una serie de mercados
nacionales autónomos.
• Competencia Global: existe cuando las condiciones
competitivas a través de los mercados nacionales tiene
vínculos tan fuertes que forman un verdadero mercado
internacional y cuando los principales competidores se
enfrentan cara a cara en países diferentes.
Fuente: Thompson-Strickland, Administración Estratégica
Opciones Estratégicas
Estrategia Elemento Clave
Mantener una base de producción nacional y exportar los productos a los mercados extranjeros
Uso de Canales de Distribución en el extranjero (propios o outsourcing)
Otorgar licencias a compañías extranjeras para que usen la tecnología de la empresa o produzcan y distribuyan los productos de ésta.
Contrato. Peligro de copia una vez aprendido el know how.
Franquicias Conocimiento – transferencia de conocimientos
Estrategia Multinacional Adecuarse a las condiciones de cada localidad
Estrategia Global Mismo enfoque competitivo en todos los países donde tiene presencia.
Alianzas estratégicas Opción para incursionar en los mercados
Mercadeo sin fronterasMercadeo sin fronteras
La Era del internet
• Internet y tecnología como fuerza motriz de los mercados.
• Internet como canal de distribución
• Internet ha modificado la cadena de valor de las empresas
• Generación de industrias completamente nuevas: corretaje
electrónico-subastas en línea-compras.
• Puede generar ventajas competitivas importantes
La Era del internet
• Internet y tecnología como fuerza motriz de los mercados.
• Internet como canal de distribución
• Internet ha modificado la cadena de valor de las empresas
• Generación de industrias completamente nuevas: corretaje
electrónico-subastas en línea-compras.
• Puede generar ventajas competitivas importantes
Modelo de Negocios en la Modelo de Negocios en la era de Internetera de Internet
Caso Priceline.com
Factores Clave de Éxito para Negocios en Internet
• Tener una estrategia competitiva que de un valor único a los compradores y haga muy atractivas las compras en línea.
• Diseñar una cadena de valor que permita la diferenciación, costos bajos o mejor valor.
• Centrarse en un número limitado de competencias y desempeñar un número relativamente especializado de actividades de la cadena de valor, donde las aplicaciones y capacidades propias de internet puedan desarrollarse.
• Emplear técnicas de marketing innovadoras que sean eficientes para llegar a la audiencia de destino y eficaces para estimular las compras.
• Tener capacidades fuertes en la tecnología de vanguardia de internet.
• Mantener el carácter original, entretenido y emocionante de los sitios web.