citymarketing sint-truiden
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/1.jpg)
De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
Sint-Truiden, 26 maart 2014Wim Beernaert
![Page 2: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/2.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
WIM BEERNAERT
‣ Managing Partner Nelson Group‣ Opleiding
- Handelsingenieur, KU Leuven
- Master of Science in Marketing, KU Leuven
‣ Professionele ervaring- Managing Partner - IMO-Leuven (spin-off KU Leuven)
- Gastcolleges aan KU Leuven, UFSIA, EHSAL, UGent & KULAK
‣ Pioneer op vlak van citymarketing in Vlaanderen- Eerste geïntegreerd citymarketingplan voor stad Leuven in 1998
- Praktijkervaring op vlak van citymarketing in diverse regio’s: Vlaanderen, Wallonië, Polen, Hongarije, Duitsland, Noorwergen, Nederland, ...
2
![Page 3: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/3.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
NELSON GROUP
‣ Leuvense adviesgroep‣ 20-tal medewerkers‣ Strategie - Marketing - Communicatie‣ A-typisch bureau: mix tussen kennis en creativiteit‣ Klanten: KMO’s, overheden, grotere bedrijven,
vastgoedontwikkelaars en publieke & non-profit organisaties
‣ Al meer dan 7 jaar actief in Sint-Truiden op diverse opdrachten
3
![Page 4: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/4.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 4
![Page 5: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/5.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
3 VRAGEN
5
‣ Doet Sint-Truiden aan citymarketing?‣ Heeft Sint-Truiden een citymarketingplan?‣ Heeft een stad als Sint-Truiden nood aan een
citymarketingplan?
![Page 6: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/6.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
CITYMARKETING (1)
6
‣ Europa van vandaag = landschap van steden engemeenten
‣ Bestaan min of meer uit dezelfde ingrediënten:- Gebouwen- Wegen- Bedrijven- Winkels- Groen
‣ Eigen onderscheidend imago ontwikkelen zorgt voor:- Sterke toekomst- Sterk welzijn & welvaart
![Page 7: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/7.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
‣ Citymarketing is geen marketing
‣ Elke plaast heeft (nood) aan een P-factor
CITYMARKETING (2)
7
CM‘Citymaking’(‘content’)
CM‘Citymarketing’
(‘package’)
CM2 Voortdurende interactie tussen
productontwikkeling en merkpositionering
![Page 8: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/8.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
REDENEN OM AAN CITYMARKETING TE DOEN
‣ Ontwikkeling van een lange termijn strategische visie waaruit een éénduidige positionering voortvloeit
‣ Uitdelen van attractieve prikkels‣ Efficiënt leveren van allerlei producten, faciliteiten, ...
aan de doelgroepen‣ Promoten en communiceren van de aantrekkelijkheid
en de voordelen van de stad/gemeente
8
![Page 9: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/9.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
STRATEGISCHE DOELSTELLINGEN VAN CITYMARKETING
‣ Eénduidige en geïntegreerde visie uitdragen
‣ Samenwerking tussen overheid en privé-initiatieven stimuleren
‣ Uitgaan van geïntegreerde benadering van zowel ontwikkeling als promotie
‣ Actoren mobiliseren en dynamiseren
‣ Aanreiken van duidelijk ontwikkelingskader en aangeven van prioriteiten
‣ Stimuleren van meer marktgericht denken en handelen
‣ Beleid verduidelijken aan burgers
‣ Kwalitatieve en kwantitatieve metingen mogelijk maken9
![Page 10: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/10.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
VRAAG 1: DOET SINT-TRUIDEN AAN CITYMARKETING?
10
‣ Ja, hierbij enkele uitingen van citymarketing Sint-Truiden- Trud’Or
- Trufest
- Handelsprospectus
- Grote handelsbevraging ‘Groei met ons mee’
- TV-programma ‘Katarakt’
- Toeristische promotie
- Stayen
![Page 11: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/11.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
TRUD’OR
11
![Page 12: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/12.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
TRUFEST
12
![Page 13: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/13.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 13
HANDELSPROSPECTUS (1)
![Page 14: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/14.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 14
HANDELSPROSPECTUS (2)
![Page 15: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/15.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 15
GROTE HANDELSBEVRAGING
![Page 16: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/16.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 16
GROTE HANDELSBEVRAGING
‣ In totaal hebben 2.440 personen deelgenomen aan de grote bevraging:
- 182 handelaars- 64 eigenaars- 146 passanten- 2.048 online consumenten
![Page 17: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/17.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 17
10-PUNTENMIDDENSTANDSPLAN‣ Marktgerichtheid
![Page 18: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/18.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 18
KATARAKT
![Page 19: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/19.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
VRAAG 2: HEEFT SINT-TRUIDEN EEN CITYMARKETINGPLAN?
19
‣ Neen, Sint-Truiden heeft wel verschillende deelplannen en -aspecten van citymarketing in de stad
‣ Maar Sint-Truiden heeft geen uitgeschreven geïntegreerd citymarketingplan met duidelijke keuze van USP en speerpunten, met bepaling van de prioritaire doelgroepen
‣ Sint-Truiden heeft ook geen eenduidigheid in de communicatie als gevolg hiervan
‣ Citymarketing is keuzes maken
![Page 20: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/20.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 20
![Page 21: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/21.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 21
![Page 22: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/22.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 22
![Page 23: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/23.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 23
![Page 24: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/24.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 24
![Page 25: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/25.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
VRAAG 3: HEEFT EEN STAD ALS SINT-TRUIDEN NOOD AAN EEN CITYMARKETINGPLAN?
‣ Er staan veel projecten op stapel, er is dus een zeer grote nood aan een geïntegreerde visie en marketing benadering- Brustem industrieterrein
- Sint-Pieters - zwembadcomplex
- Luikerstraat - aanpak leegstand
- Cicindria
- Site Stayen
- Abdijsite
- Veemarkt - sportinfrastructuur
- Versnippering in communicatie aanpakken
25
![Page 26: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/26.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 26
![Page 27: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/27.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging 27
![Page 28: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/28.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
UITDAGINGEN & AMBITIES
28
‣ Snelst vergrijzende stad van Limburg‣ Toename armoede‣ Toename diversiteit
‣ Invoeren van een autoluw centrum‣ Modernisering van de stad‣ Digitalisering van de dienstverlening‣ Ontwikkeling van een sterke regionale economie‣ Verhoging van het veiligheidsgevoel‣ Voeren van een gezinsvriendelijk beleid‣ Voeren van een actief duurzaamheidbeleid
![Page 29: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/29.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
4 SLOTBESCHOUWINGEN
29
‣ Uitdagingen en ambities‣ Doelgroepen benadering‣ USP definiëren‣ Koude en warme citymarketing
![Page 30: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/30.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
WAT KAN USP ZIJN VOOR SINT-TRUIDEN?
30
‣ Bloesems‣ Stad apart‣ Voetbal‣ Fruit‣ Drones‣ Vliegveld‣ Evenementen
![Page 31: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/31.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
GEÏNTEGREERDE BENADERING NAAR 6 DOELGROEPEN
31
‣ Bezoekers‣ Bewoners‣ Bedrijven‣ Investeerders‣ Creatieven‣ Overheden
![Page 32: Citymarketing Sint-Truiden](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051109/5484eb6cb4af9faf0d8b4cdd/html5/thumbnails/32.jpg)
Nelson Group De noodzaak voor een geïntegreerd citymarketingproces voor een stad in beweging
CONTACTGEGEVENS
Nelson RemysiteVaartdijk 3 / 5013018 Leuven
Wim BeernaertManaging Partner+32 (0)497 45 60 [email protected]
32