INLEIDINGAANLEIDINGPROBLEEMSTELLINGONDERZOEKSMETHODE

De wijk Morgenstond heeft, kortom, last van een imago probleem maar wil hier verandering in brengen. Het zijn echter niet alleen de inwoners die een beeldbepalende factor zijn van de wijk, de organisaties en ondernemingen die gehuisvest zijn in de wijk hebben eveneens veel invloed. Al een aantal jaren ben ik ge�nteresseerd in de vraag welke middelen de verscheidene organisaties zouden kunnen gebruiken om veranderingen te bewerkstel-ligen om zo de wijk aantrekkelijker te maken.

Daarom heb ik besloten om te onderzoeken of citymarketing en specifiek grafische ontwerpen, als instrument kunnen worden gebruikt voor het verbeteren van het imago van de wijk. Morgenstond moet een wijk worden waar men graag wil wonen, en niet toe veroordeeld is om te wonen.

AANLEIDING

DE WIJK MORGENSTOND IN DEN HAAG, DE WIJK WAAR IK AL MIJN HELE LEVEN IN WOON, STAAT NIET ALLEEN BEKEND OM ZIJN NAOORLOGSE ARCHITECTUUR, MAAR OOK ALS VOGELAARWIJK. VOGELAARWIJKEN ZIJN PROBLEEMWIJKEN WAAR HET MERENDEEL VAN DE HUISVESTIGING UIT SOCIALE HUUR- WONINGEN BESTAAT. IN DEZE WIJKEN HEERST EEN HOGE WERKLOOSHEID , WONEN VEEL LAAGOPGELEIDEN EN (NIET) WESTERSE ALLOCHTONEN MET EEN TAALACHTER-STAND, EN IS OOK SPRAKE VAN VERHOOGDE CRIMINALITEIT. HET IMAGO VAN DEZE WIJKEN IS MEDE HIERDOOR ZEER NEGATIEF. NU IN NEDERLAND DE WERKLOOSHEID TOENEEMT ALS GEVOLG VAN DE ECONO-MISCHE CRISIS, BESTAAT DE KANS DAT ER NIEUWE VOGELAARWIJKEN ONTSTAAN EN BESTAANDE VOGELAARWIJKEN UITBREIDEN.

PROBLEEMSTELLING

In deze scriptie zal ik onderzoek doen naar "citymarketing" in een probleemwijk zoals Morgenstond. Hierbij kijk ik naar de verhoudingen in de wijk, qua doelgroep, woningen en voorzieningen en analyseer ik de vormgeving van organisaties die actief zijn in de wijk. Ook kijk ik naar de middelen die grafisch worden vormgegeven? Geven de organisaties het juiste imago?

WAT VOOR TOEGEVOEGDE WAARDE HEBBEN CITYMARKETING EN SPECIFIEK GRAFISCH ONTWERPEN VOOR HET VERBETEREN VAN EEN VOGELAARWIJK?

De probleemstelling is onderverdeeld in de volgende onderzoeksvragen:

1. WAT KAN CITYMARKETING BETEKENEN VOOR EEN PLAATS?2. WAT ZIJN DE KERNMERKEN VAN VOGELAARWIJKEN?3. WAT ZIJN DE IDENTITEIT EN HET IMAGO VAN DE WIJK MORGENSTOND?4. HOE VERHOUDT ZICH DE VORMGEVING VAN ORGANISATIES IN DE WIJK MORGENSTOND TOT HET CONCEPT VAN CITYMARKETING?

OM DE ONDERZOEKSVRAGEN TE BEANTWOORDEN IS LITERATUURONDERZOEK GEDAAN. DAARIN IS ONDER MEER GEKEKEN NAAR CITYMARKETING EN DE ONDER-LIGGENDE BEGRIPPEN IDENTITEIT EN IMAGO FACTOREN DIE BELANGRIJK ZIJN VOOR EEN WIJK, VOGELAARWIJKEN, STATISCHE GEGEVENS EN HET GEMEENTELIJK BELEID MET BETREKKING TOT DE WIJK MORGENSTOND.

BOVENDIEN IS EEN ANALYSE GEMAAKT VAN DE DIVERSE GRAFISCHE MIDDELEN VAN ORGANISATIES DIE ACTIEF ZIJN IN DE WIJK. HIERBIJ IS IEDERE ORGANISATIE APART ONDERZOCHT; WAT IS DE VISIE, WAT DE FUNCTIE, HOE KOMT DIT OVER IN DE MIDDELEN VAN DE ORGANISATIES?

VAN HIERUIT KAN EEN CONCLUSIE WORDEN GETROKKEN; WAT VOOR INVLOED HEBBEN CITYMARKETING EN GRAFISCH ONTWERPEN OP DE VOGELAARWIJK MORGENSTOND? DAARUIT VOLGEN AANBEVELINGEN VOOR IMAGO VERANDERING VAN EEN VOGELAARWIJK.

ONDERZOEKSMETHODE