CITYADS MEDIA

Тенденции развития партнерского маркетинга в России и на Западе. Современный комплекс инструментов для увеличения конверсий

площадок и заработка в интернете.

О Cityads Media Group

• Cityads Media – высокотехнологичная международная компания, специализирующаяся в области рекламы за результат (Performance marketing)

• Технологии – компания обладает собственными технологиями:• Performance платформа – позволяющая отслеживать целевые действия• RTB инфраструктура полного цикла• E-mail платформа с возможностью генерации динамических емейлов• LPB – база «живых» товаров• DMP – модуль сбора информации о предпочтениях посетителя• DCO – модуль создания динамического креатива

• Общие показатели:• Кол-во сотрудников – более 200, 120 из которых технологическая

команда• Операционные офисы: Россия, Бразилия, Китай, Украина, Казахстан• Кол-во продаваемых ежедневно действий – более 1,5 млн• Самый крупный клиент получает более 50 тысяч заказов (корзин) в сутки

О чем мы поговорим

1. Новые тренды: Консолидация в отрасли. Взаимоотношения российских сетей с западным рынком.

2. Big data. Современный комплекс инструментов для увеличения конверсии площадок.

• Web-ретаргетинг – возвращаем и конвертируем до 70% посетителей• Товарный каталог – инструмент для вебмастеров, имеющих сайты-

витрины, товарные агрегаторы, а также price comparison сайты• E-mail ретаргетинг – новая платформа CityMailing для email

ретаргетинга. Использование LPB, DMP и DCO для e-mail ретаргетинга.

• Динамические страницы – персонализированный контент для каждого

• MagicTab – мощный инструмент геймификации

Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге

31 июля 2013 года закрылась Google Affiliate Network (GAN), что послужило развитию новой эры партнерского маркетинга

Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге

9 сентября 2014 года Rakuten LinkShare покупает кэшбэк-сервис Ebates.com за 1 млрд. $, чтобы постараться

составить конкуренцию Amazon на глобальном рынке.

Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге

11 сентября 2014 года Alliance Data Systems приобретает Conversant (CJ Affiliate) за 2,3 млрд. $, чтобы предложить

клиентам комплексное решение по всем каналам.

Тренд 1: Консолидация в партнерском маркетинге

15 сентября 2014 года Zanox AG и Affiliate Window полностью завершили сделку по слиянию, чтобы под брендом Zanox AG

стать крупнейшей партнерской сетью в Европе, а также закрепиться на рынках США, Австралии и Великобритании

Тренд 2: Партнерские модели продолжают усложняться

• Появление инновационных партнерских моделей: программы лояльности, проекты под Blackfriday и Cybermonday• Выход на рынок новых участников, спонсируемых венчурными

фондами (пример Wanelo.com)• Сегмент социальной коммерции достигнет 30 млрд. $ к 2015 г.

Тренд 3: Международные границы исчезают

• Международная экспансия партнерских сетей• Проникновение онлайн-ритейлеров на международные рынки через

нативные партнерские каналы (Пример DealMoon.com)

Тренд 4: Кросс-устройства и omni-канальный ретейлинг

• Кросс-устройства и omni-канальные стратегии на каждом этапе пути потребителя к транзакции

• Увеличение числа каналов, которые используют потребители для изучения товара перед совершением транзакции

• Партнерские каналы являются ключевым звеном на пути к покупке

• Онлайн-шопперы, которые используют партнерские каналы для осуществления покупок в 4 раза чаще, чем покупатели с других каналов, покупают новый бренд, а также тратят больше

Тренд 5: Покупательские профили и big data

• Тактика omni-канального маркетинга в случае с онлайн-оплатой является главным условием к увеличению ROI

• Наиболее полные данные покупательских профилей – это лучшая возможность к побуждению потребителей к транзакциям, а также возможность анализировать данные на всех этапах покупки

• Big data помогает партнерам и рекламодателям создавать привлекательный и релевантный контент и повышать конверсию

• Рекламодатели начинают инвестировать в технологии измерения атрибуции, что приведет к большой прозрачности для всех сторон

Взаимоотношения наших сетей с западным рынком.

• Экспансия российских лидирующих сетей на международные рынки: Бразилия, Китай, Индия, ЮАР

Взаимоотношения наших сетей с западным рынком.

• Тренд развития партнерских веб-агентств и проектов, монетизируемых с помощью инструментов партнерского маркетинга

Взаимоотношения наших сетей с западным рынком.

• Созревшая необходимость появления таких бизнес-единиц как OPM (аутсорсинговых агентств по управлению партнерскими программами)

Взаимоотношения наших сетей с западным рынком.

• Внедрение западных стандартов KPI для отслеживания эффективности партнерских программ (ПП)

Новые инструменты Big Data для вебмастеров

Big Data - cовременный комплекс инструментов для увеличения конверсии площадок вебмастеров:

Новые инструменты Big Data. Web-ретаргетинг

Новые инструменты Big Data. Email-ретаргетинг

Новые инструменты. Примеры динамических email

Новые инструменты Big Data. Товарный каталог

Новые инструменты. MagicTab

Новые инструменты. Magictab

Новые инструменты. Magictab

Спасибо за внимание

Александр СавченковГенеральный директор и основатель CityAds Media