city marketing + branding cali presentacion-city_marketing_euro_del_doctor_gerardo_arboleda
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City MarketingUn instrumento de desarrollo
para Ciudades y Regiones
Por: Gerardo Arboleda Salazar Santiago de Cali, Agosto 12 de 2009
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PRESENTACION
City Marketingo
Marketing Urbano
Algunas Consideraciones parael desarrollo de un proyecto
de esta naturaleza
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La nueva tendencia urbana en promoción turística, comercial y económica es el: CITY MARKETING
ANTECEDENTES DEL CITY MARKETING
METODOLOGÍA TÉCNICA
ALGUNOS CASOS
Estrategia para crear sellos de calidad en los que se aplican
logos, hitos, monumentos, etc. para promocionar y vender una ciudad o Región a: sus propios habitantes, los visitantes y a los inversionistas
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ANTECEDENTES
GEOGRAFÍA ECONÓMICA: ventajas comparativas , de localización, de las actividades económicas y sociales de las
ciudades
EUROPA AÑOS 80’S
Incluyen la promoción de todos los aspectos que contribuyen al bienestar económico y a la calidad de vida de
los habitantes de las ciudades y las regiones
OPCIÓN ESTRATÉGICA: desarrollar ciudades como grandes centros comerciales: Trade Centers
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AMERICA LATINA AÑOS 90’s
Algunas regiones y países líderes incorporaron el
concepto, en sus planes de desarrollo y renovación urbana, mediante acciones estratégicas basadas en la experiencia del
Marketing
Se aplicaron en Ciudades y Regiones, las herramientas
habituales de la empresa privada como marketing y gestión, para hacer intervención en espacios
urbanos y promoción ante visitantes e inversionistas
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EXPERIENCIAS AMERICANASESTADOS UNIDOS Y CANADA
Se desarrolla con otras metodologías, pero con elementos comunes a partir de: la vocación de ciudades representativas con un criterio especial: Turismo, inversión, industria, comercio, ciencia y tecnología, etc.Ejemplos: New York, Miami, Los Ángeles, Boston, Houston, Montreal, Calgary, Alberta
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CITY MARKETINGConstruyendo Marca de Ciudad y/o Región
"LAS GRANDES CIUDADES SON LAS MULTINACIONALES DEL SIGLO XXI"Jordi Borja y Manuel Castells, la Gestión de las ciudades en la era de la información
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IDENTIDAD + INFRAESTRUCTURA + ATRACTIVOS = P.C.M.
FACTORES CLAVES DEL DESARROLLO
DETERMINANTES GEOGRÁFICAS
CONTEXTO Y EXTERNO
CONSTRUCCIÓN DE ESCENARIOS FUTUROS.
GLOBALIZACIÓN, DESCENTRALIZACIÓN Y LA
CRECIENTE INCORPORACIÓN DEL SECTOR PRIVADO EN
ÁREAS QUE TRADICIONALMENTE HABÍAN
SIDO DE COMPETENCIA PÚBLICA.
VOCACIÓN INNATA DE CALI Y EL VALLE POR LA CUAL, LA CIUDAD Y
EL DEPARTAMENTO SURGIERON Y SE
DESARROLLARON EN TÉRMINOS
MORFOLÓGICOS.
APOYADOS EN SU HISTORIA,
CONOCIMIENTO Y NUEVAS TECNOLOGÍAS
EN FUNCIÓN DEL CRECIMIENTO
COMPETITIVO DE LA LA REGIÓN
Una marca de ciudad o región es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que la identifica y la diferencia
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METODOLOGÍA
FASE 1
Diagnostico de factores clave de
desarrollo y Estrategia General
FASE 2
Redefinición de objetivos de Marketing
FASE 3
Implementación del plan de Marketing y
comunicaciones
FASE 4
Fase intermedia
Sensibilización de actores sociales: Equipos de Gobierno, Gremios, Universidades, Organizaciones
Ciudadanos independientes, etc.
Seminarios Foros, charlas, etc. Para logar
concertación y participación comunitaria
Identificación de sectores
potenciales.
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QUE SE DEBE LOGRAR
El fin último del City Marketing o Marketing Urbano debe ser el:
Desarrollo de una imagen pública, de aceptación
en referencia a la Región de los
atractivos que contiene
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Desde el C.M. como podemos ver a Cali como una empresa social
Ciudades o regiones que desean: nuevos residentes, empresarios, turistas, inversionistas o todos según criterios de planeación
Otras empresas que desean satisfacer las mismas o similares necesidadesCompetidores
CiudadanosEmpresas, Empleados Organizaciones
Cívicas y sociales, Inversionistas, Visitantes,
Clientes y consumidores Mercado
Productos Tangibles, Intangibles, equipo urbano, infraestructura, etc.
Servicios públicos: básicos y complementarios.
Atractivos: turísticos, históricos, culturales, comerciales, etc.
Movildad urbana e interurbana
Manufacturas Productos Intangibles ( Servicios)Representaciones ComercialesProductos
Servidores públicosEmpleadosCapital Humano
Ciudadanos Accionistas/Socios Propiedad
Concejo Municipal AlcaldeEquipo de Gobierno
Junta Directíva Presidente / Gerente/ Director Gral Equipo Gerencial/Directores
Alta Dirección
Cali: una empresa socialUna Empresa Criterios de Gestión Empresarial
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1- La promoción de la ciudad ante sus propios habitantes
LOS ENFOQUES DEL CITY MARKETING
Aplica para estimular la autoestima colectiva,Proceso definido empresarialmente como:
ENDOMARKETING
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2-La promoción ante turistas
LOS ENFOQUES DEL CITY MARKETING
Muestra las bondades naturales, físicas, ambientales arquitectónicas, culturales, religiosas, etc.
que Cal como ciudad y la región poseen comodestinos de descanso temporal o permanente
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3-La promoción ante empresarios
LOS ENFOQUES DEL CITY MARKETING
Estimula a empresarios Caleños o foráneospara impulsar el desarrollo de sus Empresasa través del crecimiento de sus operaciones,
Propósito: Generar empleo, crecimiento económico, impuestos en consecuencia,
Bienestar para los ciudadanos.
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4-La promoción ante inversionistas
LOS ENFOQUES DEL CITY MARKETING
Orientada a quienes están en capacidad de realizarinversiones productivas directas o en alianzas con otros
inversionistas o empresarios Caleños o Vallecaucanos.Propósito: Establecer nuevas formas de producción,
nuevos negocios, aprovechando potencialidades y ventajas competitivas de la ciudad o la región.
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QUE ESTUDIAMOS
10. Educación y formación
19. Cultura y Ocio20. Participación Ciudadana
9. Actividad económica
18. Clima y Geografía8. Empleo
17. Energía: Disponibilidad y consumo7. Salud
16. Desplazamiento6.Vivienda
15. Seguridad / Criminalidad5. Concentración del ingreso / Pobreza
14. Ocupación de Suelos4. Mercado Laboral y desempleo
13. Gestión de Basuras3. Composición de los hogares
12. Agua: disponibilidad y calidad2. Origen de los habitantes
11. Calidad del aire y de sonorización1. Estructura poblacional
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QUE NOS QUEDA
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COMO APOYAR UN PLAN DE C.M. DESDE LAS COMUNICACIONES
• Hacer de Cali y el Valle una noticia permanente• Resaltar lo positivo• Presentar con equilibrio, lo negativo• No olvidar la sensibilidad de la gente• Resaltar los valores• Estimular la cultura ciudadana• Ser ejemplo de ciudadanos
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COMO PUEDEN APORTARLOS MEDIOS?
• Comunicar a los gobernantes respectivos oportunidades de mejora
• Ser veedores con responsabilidad social• Ser vendedores con orgullo y pasión pero sin
apasionamientos personales• Pensar globalmente y actuar localmente.• Ser Caleños y Vallecaucanos de Corazón !!!
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MUCHAS GRACIASPOR SU ATENCION
GERARDO ARBOLEDA SALAZAR