CIS 设计

CI ，英语 Corporate Identity 的缩写，指企业识别

CIS ，英语 Corporate Identity System 的缩写，指企业识别系统

What

CIS 概述

将 CIS 最早应用于企业形象设计的是德国 AEG 电器公司， CIS的发源地是欧洲，但美国却是 CIS 理论的发源地。早在 20 世纪 30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特 . 罗维和保罗 . 兰德等人就提出了 CIS 这一用语，即 Corporate Identity System 。

CIS 概述

企业识别系统是由表层子系统、基层子系统、深层子系统三个部分构成的。表层子系统主要是由企业的外部视觉形象要素构成，如企业的标志、标准字、标准色、名称、图案等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界感知的行为要素。基层子系统是由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成。深层子系统包括企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素。从这三个子系统的内在联系来看，深层子系统是最根本的决定性因素。因为从企业个体行为来考察，企业的一切外部表现和行为都是由企业理念和价值观念发动的，都是企业文化的外部形象。而基层子系统和表层子系统则是深层子系统的外化，即企业的观念层次支配着企业的行为，由此形成企业外部形象。因此，我们可以通过企业的行为和外部视觉形象来判断一个企业深层次的经营理念与价值观念，以及企业文化底蕴。

CIS 定义

我们对 CIS 设计作如下界定：

CIS 设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。

CIS= 企业识别系统MI= 理念识别

BI= 行为识别

VI= 视觉识别

CIS 构成要素

CIS 从功能的角度划分为理念、行为、视觉三个识别子系统，它们各自承担着不同的功能。理念识别可以重塑企业理念，改造企业风格，提高企业员工的价值观念，振奋企业精神。行为识别可以改善企业的内外环境，规范企业员工的行为，疏通企业内外部的关系，提高企业的行为档次。视觉识别可以通过对企业外观要素的形式化改造，赋予其反映企业特质的标识，使人们能够通过形象视觉接触而认识企业，扩大企业的知名度。 CIS 的功能正是通过理念识别子系统、行为识别子系统和视觉识别子系统的联动作用而产生和释放出来的。

CIS 构成

理念识别

企业必须有一套健全而又独特的理念。

CIS 之 MI

CIS 首先是通过理念识别（ MI ）来对企业灵魂进行塑造，企业灵魂，顾名思义，它主要指的使企业精神范畴的存在形式，如企业理念、企业文化、价值观念、经营思想等。理念识别（ MI ）是企业识别系统（ CIS ）的核心和起点，在英文中为 Mind Identity 。理念识别本身就包含着对企业精神塑造的意思。 CIS 活动首先应是对构成企业灵魂的企业理念、价值观念的塑造，不断提高企业文化的品味和档次。从这个意义上说， CIS 是雕塑企业灵魂的伟大工程。这里需要指出的是，企业理念源于企业实践活动及其所依赖的物质环境

行为识别

BI 是企业在内部协调和对外交中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的行为中。

CIS 之 BI

企业理念需要通过企业的行为传播出去，才能使企业的形象得以树立。而观念形态上的企业理念只有通过企业行为的实施，才能变成人们看得见摸的着的客观实在。人们一般将企业理念的行为转化方式称作企业行为识别，英文中成为 Behavior Identity ，简称 BI 。BI 是将 MI 的本质物化在企业的行为方式上，通过企业的各项制度、行为规范、管理方式、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等体现出来，从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。对内提高了企业员工的凝聚力，对外加强了和广大消费者的沟通与联系，缩短了企业管理人员和一般员工之间、企业和消费者之间的距离。

视觉识别

通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，将视觉传达树立起统一的形象。

CIS 之 VI

企业识别系统的主要功能是把反映企业内在理念的标识转换成为企业员工和广大消费者能够接收的符号系统。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。人们将其称作为视觉识别（ Visual Identity ），简称 VI 。 VI 是 CI的具体化、视觉化、符号化的过程，是将 CIS 的本质表象化的结果。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。

CIS 功能

1 提高企业识别度的功能 2 增强企业管理的功能

3 产生企业各分支机构之间的协同效应与乘数效应的功能

4 提高企业应变能力的功能 5 提高企业制度的激励功能

6 增强企业形象传播效率的功能 7 形成和发挥企业理念和文化作用力的功能

8 促进企业公共关系“润滑”的功能

CIS 特点

客观性 CI 设计的定位应当高于企业现有的状况，以此形成对企业员工的感召力，使大家总是感觉到一种无形的力量在召唤，自觉不自觉的遵循着某种目标模式的规范。但决不可搞虚假的借以装潢门面的表面文章，自欺欺人。

战略性根据企业的远景规划， CI 的策略和设计应立足长远，不能只顾眼前，立足公众的社会福利，不能只顾企业的自我利益。

竞争性 当我们把独特性作为 CI 系统的特点来理解的时候，其中就隐含着竞争性含义。竞争性又总是和差别性结伴而生的。

CIS 特点

系统性CIS 是一种系统工程，它是由 MI 、 BI 、 VI 三个部分构成的具有特定功能的系统。在这个系统中， MI进行理念的策划， BI进行行为的设计， VI负责视觉标识的设计，三者的协调和统一构成一个完整的系统。

独特性 CIS 是塑造企业个性的战略工程，独特的个性是 CI 系统的灵魂，是CIS 成败的关键。在当今激烈竞争的市场经济条件下，企业只有创造出自己的独特个性，在众多的竞争对手中标新立异，才有存在的价值和生命力。

CIS 导入

导入 CI创造企业无形资产，一些企业已经尝试以 CI 这一经营利器，获得市场的优势。 CI 是一项复杂的系统工程。 CI 的重点是要创造企业个性。导入 CI 是企业意识的改革，是体制的改善，是设计的延续和升华

CIS 导入

企业导入 CI战略，必须做好以下工作： 1 增强中国企业的 CI意识 ,中国企业要建立自己的企业形象，必须增强企业的 CI意识。 CI 的导入是一个长期综合积累过程，需要长期投资，不断完善

2 找寻经济发展现状与 CI战略的结构点。

3 展开强效培训，是企业导入 CIS 重要步骤。

CIS 正确认识

在国外 CIS备受人们的青睐与推崇，海外有人称 CIS 为“现代营销的利器”。国内也有许多人对 CIS百分之百地敬若神明，甚至一时间，还很有些企业经营舍此能谁的味道。然而，正如再好的武器也只能是武器之一一样， CIS也只不过是现代经营管理的技术之一，忽视它的作用固然愚蠢，而夸大它的功能同样也是危险的。企业一方面应重视 CIS 的作用，一方面不能完全依赖于它。

企业导入 CI 的作用大致有如下几个方面： 1 改变企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神； 2 改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象； 3 扩大经营范围，实现多角化经营； 4 转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求； 　　

导入CIS 的意义

5 顺应“国际化”潮流，改变不能同国际市场接轨的形象识别系统， 适应国际竞争需要； 6 导入新的市场战略，开发新产品上市，借助 CI导入迅速打开市场 ；7 强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，改变企业实力强大，但形象传播力弱的现状，提升企业实力形象； 8 实现企业的改组、整顿，提高管理效率，凝聚企业力量； 9 消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象 。

导入CIS 的意义

一、企业实态调查阶段

1 、对企业内部的调查与了解，主要在于与企业最高负责人员的沟通，对企业的经营状况、内部的组织、营销的方向、企业经营理念、产品开发策略、员工素质等。

2 、对企业外部环境的调查分析，包括对有关消费市场与特定对象进行分析研究，还要了解消费者对企业现有产品与服务具有何种程度的企业形象。如：市场形象、技术形象、未来性形象、外观形象、经营者形象。特定对象如代理商、经销商。

CIS 导入程序

CIS 导入程序

二、设计开发阶段 这一阶段是将第一阶段所设定的识别理念，转化成系统的视觉传达形式，以具体体现企业精神，可分成三个步骤： 1 、将识别性的抽象概念转化成象征性的视觉要素。 2 、开发基本设计要素，以奠基 CIS整体传播系统的基础。 3 、以基本设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。 标志、标准字、标准色的创造是这一阶段的重要任务。

三、实施管理阶段

设计阶段完成，即进入全面导入实施阶段，需要最高经营管理层至基层的员工来全面贯彻。

CIS 导入程序

CIS 导入程序

四、企业 CIS 应用手册

制定 CIS手册目的在于统一整体的企业形象，贯彻设计表现的精神，并将企业情报传达的每个设计要素以简明正确的图解来说明 CIS 计划的意图与概念，以及整体设计的传播体系，作为所有设计的最高规划。

CIS 应用手册包括五个方面的内容： 1 、总论部分：董事长、总经理的致词；企业经营理念与发展规划展望；导入 CIS 的目的； CIS手册使用方法的概论。 2 、基本要素：标志、标准字、标准色；标志、标准字、标准色的变体；标志、标准字、标准色的制图法与标示法；附属基本要素。 3 、基本要素组合系统：基本要素组合规范；基本要素组合系统的变体设计；禁止组合的范例。 4 、应用要素：办公系统（信封、信笺、名片等）、环境系统（建筑物外观、营业环境等）、标识系统（路标指示、招牌等）、服饰系统（员工服装及饰物）、运输系统（业务用车、手推车等）、包装系统（产品外观、大小包装）、广告系统（各种广告媒体设计） 5 、标志、标准字印刷样本及标准色色票。

VI 的定义

VI 的种类

VIS 由两大部分组成，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。在这里，我们可以以一棵树来比喻，基本设计系统为为树根部分，应用设计系统为树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。

VIS 设计

VIS 设计基本设计系统：企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。

基本设计系统

VIS 设计

基本设计系统

标志设计内容：

标志彩色稿及标志创意说明、标志反白效果图

VIS 设计

标志设计内容：

标志标准化制图、标志方格制图、

基本设计系统

VIS 设计

标志设计内容：

标志的构成元素

基本设计系统

VIS 设计

标志设计内容：

标志预留空间与最小比例限定

基本设计系统

VIS 设计

基本设计系统

标志设计内容：

标志色彩使用规范

VIS 设计

VIS 设计

标志设计内容：

标志辅助光晕使用规范

基本设计系统

VIS 设计

基本设计系统

VIS 设计

基本设计系统

VIS 设计

基本设计系统

标准字设计内容：

企业全称中文字体、企业简称中文字体、企业全称中文字体方格座标制图、企业简称中文字体方格座标制图、企业全称英文字体、企业简称英文字体、企业全称英文字体方格座标制图、企业简称英文字体方格座标制图

VIS 设计

基本设计系统

标准色设计内容

标准色

VIS 设计

基本设计系统

标准色设计内容

辅助色

VIS 设计

基本设计系统

标准色设计内容

辅助色

VIS 设计

标准色设计内容

辅助色

基本设计系统

VIS 设计

标准色设计内容

辅助色

基本设计系统

VIS 设计

基本设计系统

标志与标语基本组合

基本设计系统

VIS 设计

标志与标语基本组合

VIS 设计

基本设计系统

专用印刷字体

宋体字体使用规范、黑体字体使用规范、综艺字体使用规范、书法体使用规范

VIS 设计

基本设计系统

专用印刷字体

罗马体使用规范、等线体使用规范、书法体使用规范

VIS 设计

基本设计系统

企业造形（吉祥物）

吉祥物色彩稿、吉祥物立体效果图、吉祥物基本动态造型、吉祥物展开使用规范

VIS 设计

基本设计系统

企业象征图形（辅助图形）

象征图形彩色稿、象征图形延展效果图、象征图形使用规范、象征图形组合规范

VIS 设计

基本设计系统

基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式、标志与象征图形组合多种模式、标志与吉祥物组合多种模式、基本要素禁止组合多种模式

VIS 设计

基本设计系统

标识符号系统

导向符号、禁止吸烟符号、男女洗手间、停车场符号、楼梯符号、电梯符号、防火符号、安全门符号、垃圾箱符号、问询台符号、董事长室、总经理室等

VIS 设计

应用设计系统

办公事务用品

名片、信封、信笺、传真纸、薪资带、工作证、出入证、工作纪事本、文件夹、公文袋、职位牌等

VIS 设计

应用设计系统

公司关系赠品设计

贺卡、钥匙扣、挂历、台历、日历卡、企业宣传卡、礼品盒

VIS 设计

应用设计系统

员工服装服饰规范（夏装、春秋装）

主管人员（白领男女装）、服务生、圆领衫、保安人员

VIS 设计

应用设计系统

企业商品包装

应用设计系统

VIS 设计

企业广告

应用设计系统

VIS 设计

企业广告

VIS 设计

应用设计系统

企业广告

应用设计系统

VIS 设计

企业车体外观设计

VIS 设计

应用设计系统

企业车内广告设计

VIS 设计

应用设计系统

企业旗帜设计

VIS 设计

应用设计系统

企业旗帜设计

应用设计系统

VIS 设计

企业旗帜设计

VIS 设计

应用设计系统

企业旗帜设计

VIS 设计

应用设计系统

企业网站设计

VIS 设计

应用设计系统

企业环境识别设计

公司机构平面图、接待台及背景板、门窗识别图、布告栏、导向牌、办公楼走廊处理