Betancourt Tovar HugoMeraz Castillo Ana SofíaRodríguez Rentería Karla

CINEPOLIS VS CINEMEX

Sofy

En esta investigación, analizamos a las dos empresas líderes de la industria del cine en México: Cinépolis y Cinemex, basándonos en la Mezcla de Mercadotecnia que consta de 4 factores (llamadas 4p’s) que son: Producto, Precio, Plaza y Promoción, comparamos las características de cada empresa.

INTRODUCCIÓNSofy

JUSTIFICACIÓN

Magnitud La industria cinematográfica en México es fuerte, está en crecimiento y representa el 2.4% de los

ingresos mundiales. Cinepolis y Cinemex están en las primeras posiciones del cine en México.

Vulnerabilidad

Cierto segmento del mercado no le gusta el cine o le da igual cual es mejor

Factibilidad

Contamos con los medios para hacer la investigación ya que nuestro territorio

delimitado esta dentro de nuestras posibilidades de investigación

Trascendencia El conocer qué cine esta mejor posicionado puede afectar en la

decisión de empresa preferida

Hugo

Sofy

Sofy

DELIMITACIÓN

San Luis Potosí, Plazas: sendero, Citadella, Paseo y Dorado

Objeto de estudio: Cinépolis y Cinemex

Temporalidad: Enero- Mayo

Sujeto de estudio: El usuario y/o cliente

Karla

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

¿Qué factor de las 4p’s es mas influyente para preferir un cine a otro?

¿Qué promociones tiene cada empresa, Cinépolis y Cinemex?

¿Número de sucursales? ¿Dónde?

¿Qué productos y servicios ofrece cada empresa, Cinépolis y Cinemex? ¿A qué precio?

Sofy

MARCO TEÓRICO

ANTECEDENTES

Cinépolis: Inicia en 1947 cuando el Lic. Enrique Ramírez Miguel inaugura el cine Morelos en la ciudad de Morelia Michoacán.

En 1994 nace la marca Cinepolis con sus primeras salas tipo multiplex en la ciudad de Tijuana, baja california y para 1999 crearon el concepto de Cinepolis VIP,

Cinemex: En agosto de 1995 Cinemex inició sus operaciones con la apertura de su primer complejo, ubicado en Pabellón Altavista, en la Ciudad de México

Al iniciar el 2013, la cadena tenía ya 200 complejos cinematográficos en el país

El 19 de junio de 2002, la empresa pasó a manos extranjeras.

Hugo

General

• Comparar las características de Cinepolis y Cinemex en base a las 4p´s de la Mercadotecnia

Específicos

• 1. Identificar los servicios y productos que ofrece cada empresa.  

• 2. Distinguir el Cine de preferencia de San Luis Potosí.

OBJETIVOS Karla

CONTEXTO

El contexto a nivel mundial. Cinemex, que recientemente

compró las salas de Cinemark, va tras Cinépolis en el

mercado de la exhibición en México que en el 2013 alcanzó

11 millones 874,016 de pesos en taquilla con 256 millones

624,797 boletos vendidos. Estos números dicen que el

mercado de la exhibición vale oro. México tiene una

asistencia per cápita mayor a la de muchos países, con 2.19

(sólo debajo de Estados Unidos que ostenta un 3.9).

Hugo

MARCO TEÓRICO

La promoción es la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan las empresas para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren. (Kotler)

El producto es “un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos”. Bonta (2012)

“El mercado de la exhibición en México tiene síntomas saludables, pues cuando se trata de un mercado con características de monopolio, de entrada, se reduce la cantidad y se aumenta el precio.” (Gutierrez, 2014)

Sofy

HIPÓTESIS

Objeto de estudio:

Cinepolis y Cinemex

Variable dependiente:

Decisión entre Cinépolis y Cinemex.

Sujeto de estudio:

Personas de 15 a 25 años de

ambos sexos.

Variable independiente:

Promociones ubicación de

plazas comerciales.

Las promociones y precios son los factores que mas influyen en la decisión de la gente de 15 a 25 años en la capital de San Luis Potosí a la hora de decidir a qué empresa ir (Cinépolis y Cinemex) y los días que mas asiste el publico es en día de 2x1.

Sofy

Hugo

DISEÑO

Nuestro diseño será mixto tanto cualitativo como cuantitativo ya que usamos entrevistas, observación y encuestas.

Karla

TÉCNICAS

Encuestas

Recopilación de datos

Hugo

ENTREVISTAKarla

RESULTADOS

13%

37%

14%

14%

6%16%

¿A qué plaza acudes con mas frecuencia?

Citadella El Paseo El DoradoPlaza San Luis Citadina Sendero

Hugo

78%

22%

¿Qué cine tiene me-jor servicio?

Cinépolis Cinemex

75%

11%15%

¿Cuál es la razón principal de que elijas

a qué cine ir?

Ubicación Precios Carteleta Otros

2%9% 2%

86%

¿Qué dia de la semana es mas probable que visites el cine?

Lunes Martes Miercoles

Jueves Fin de semana

Sofy

21%

79%

¿Estás enterado de las promo-ciones y días de descuento de

cada cine?

SI NO

18%

82%

Cuando vas al cine, ¿Consumes en la ca-

fetería?

SI NO

19%

81%

Cuando vas al cine, ¿Consumes en la

dulcería?

SI NO

Karla

63%

38%

¿En los últimos meses de cuál de las dos cadenas de salas cine-matográficas has visto Publici-

dad?Cinemex Cinépolis

CONCLUSIONES

La encuesta nos permitió observar que nuestros objetivos e hipótesis no se cumplió ya que nosotros creíamos el factor que mas influía para la preferencia del cine eran los precios y promociones.

En las encuestas nos encontramos considera que Cinépolis presta un mejor servicio Así respondiendo a nuestros objetivos cual de las cuatro P’s afecta más: Plaza.

A pesar de que, según los resultados, la gente ha visto mas publicidad de Cinemex vaya a Cinépolis hace que la promoción y el precio no sea un factor importante a la hora de que la gente elija a una sobre otros.

Sofy

BIBLIOGRAFÍA

• Kotler, P. (2003). Fundamentos de la mercadotecnia. Estados Unidos: Pearson Education.

•  Gutiérrez, V. (2014). Cinemex vs Cinépolis, ¡que empiece la función!. 24 de marzo 2015, de El economista Sitio web: http://eleconomista.com.mx/entretenimiento/2014/01/05/cinemex-vs-cinepolis-que-empiece-funcion

•  Schiffman, L. (2005). Comportamiento del consumidor. México: Pearson Educación.

•  Grönroo, C. (1994). From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards a Paradigm Shift in Marketing. Esmerald Insight, 32, P. 4-20. 24 Marzo 2015, De Ebsco Base de datos.

• Delia, C. (12 de Diciembre de 2011). redalyc. Recuperado el 30 de Marzo de 2014, de redalyc.org: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=30821261002