Betancourt Tovar HugoMeraz Castillo Ana SofíaRodríguez Rentería Karla

CINEPOLIS VS CINEMEX

En esta investigación, analizaremos a dos empresas líderes de esta industria en México: Cinépolis y Cinemex, basándonos en la Mezcla de Mercadotecnia que consta de 4 factores (llamadas 4p’s) que son: Producto, Precio, Plaza y Promoción, compararemos las características de cada empresa para así saber, cuál de las dos es más competitiva y por qué.

INTRODUCCION

JUSTIFICACIÓN

La industria cinematográfica tiene una importancia significativa en el mercado, por lo que algunas empresas han decidido dedicarse a este sector.

Analizaremos las estrategias comerciales que hacen mantener su posición en el mercado estas dos

empresas, nos daremos a la tarea de saber qué cine prefiere la gente de San Luis Potosí y por qué, esto

para conocer la percepción de los clientes y reforzar el conocimiento de estas dos empresas.

DELIMITACIÓN

San Luis Potosí, Plazas: sendero, Citadella, Paseo y Dorado

Objeto de estudio: Cinépolis y Cinemex

Temporalidad: Enero- Mayo

Sujeto de estudio: El usuario y/o cliente

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

¿Qué productos y servicios ofrece cada empresa, Cinépolis y Cinemex? ¿A qué precio?

¿Qué publicidad maneja cada empresa, Cinépolis y Cinemex?

¿Qué promociones tiene cada empresa, Cinépolis y Cinemex?

¿Número de sucursales? ¿Dónde?

OBJETIVOS

Especifico

• Identificar los beneficios de

cada empresa, Cinépolis y

Cinemex. Y el tipo de clientes

que asiste a Cinépolis y Cinemex.

Especifico

• Distinguir las Marcas que

están asociadas en publicidad y campañas a Cinépolis y Cinemex.

General

• Analizar las estrategias de publicidad que

utiliza Cinépolis y

Cinemex para promover sus compañías.

MARCO TEÓRICO

ANTECEDENTES

Cinépolis: Inicia en 1947 cuando el Lic. Enrique Ramírez Miguel inaugura el cine Morelos en la ciudad de Morelia Michoacán.

En 1994 nace la marca Cinepolis con sus primeras salas tipo multiplex en la ciudad de Tijuana, baja california y para 1999 crearon el concepto de Cinepolis VIP,

Cinemex: En agosto de 1995 Cinemex inició sus operaciones con la apertura de su primer complejo, ubicado en Pabellón Altavista, en la Ciudad de México

Al iniciar el 2013, la cadena tenía ya 200 complejos cinematográficos en el país

El 19 de junio de 2002, la empresa pasó a manos extranjeras.

CONTEXTO

El contexto a nivel mundial. Cinemex, que recientemente

compró las salas de Cinemark, va tras Cinépolis en el

mercado de la exhibición en México que en el 2013 alcanzó

11 millones 874,016 de pesos en taquilla con 256 millones

624,797 boletos vendidos. Estos números dicen que el

mercado de la exhibición vale oro. México tiene una

asistencia per cápita mayor a la de muchos países, con 2.19

(sólo debajo de Estados Unidos que ostenta un 3.9).

MARCO TEÓRICO

La promoción es la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan las empresas para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren. (Kotler)

El producto es “un conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado bien para satisfacer sus necesidades o deseos”. Bonta (2012)

“El mercado de la exhibición en México tiene síntomas saludables, pues cuando se trata de un mercado con características de monopolio, de entrada, se reduce la cantidad y se aumenta el precio.” (Gutierrez, 2014)

HIPÓTESIS

Variable dependiente:

Decisión entre Cinépolis y Cinemex.

Sujeto de estudio:

Personas de 18 a 30 años de ambos sexos.

Variable independiente:

Campañas publicitarias y ubicación de

plazas comerciales.

Las diferentes campañas publicitarias así cómo promociones y ubicación de las plazas de Cinépolis y Cinemex impactan en la decisión de la gente de 18 a 30 años en la capital de San Luis Potosí a la hora de decidir a qué empresa ir (Cinépolis y Cinemex) en temporada de vacaciones de verano.

Cinépolis es mas recurrido.

ENFOQUE

El diseño será no experimental, ya que no modificaremos nada y ni experimentaremos absolutamente. Sólo observaremos.

Transeccional: porque recopilaremos datos en un solo tiempo. Y exploratorio descriptivo.

ENTREVISTA

1. ¿Qué factor piensa que ha influido más para la posición del cine?

2. ¿Qué estrategia atrae mas a los clientes?

3. ¿Cómo es el ambiente laboral?4. ¿Qué concepto considera que tienen

las personas de su marca?5. ¿Qué otra estrategia aplicaría para

mayor demanda en su establecimiento?

6. ¿Capacita a su personal?7. ¿Cómo realizan el cuidado de las

instalaciones y la limpieza?8. ¿Con cuantos empleados cuenta?9. ¿Tienen retroalimentación de lo que

piensa el cliente sobre su servicio?10. ¿Qué zona es la que mas vende?

DISEÑO

Nuestro diseño será mixto tanto cualitativo como cuantitativo ya que usaremos entrevistas, observación y encuestas.

ENCUESTA

1.¿Aproximadamente cuantas veces al mes vas al cine?

a)1 a 3 b) 3 a 5 c) 5 o más

2.¿A qué cine prefieres ir?a)Cinépolis b) Cinemex c)Me da

igual

3.¿A qué plaza acudes con más frecuencia?

4.¿Cuál es la razón principal de que elijas a qué cine ir?a)Ubicación b) Precios

c) Cartelera d) Otros

5.¿Qué cine te parece que está mejor posicionada y por

qué?

6.¿Qué día a la semana es más probable que visites el

cine?

7.¿Estas enterado de las promociones y días de

descuento de cada cine?

8.Cada que vas al cine ¿Compras algún producto de los que se ofrecen? Ya sea

dulcería, cafetería.

9.¿Conoces la publicidad de ambos cines?

10.¿Cuánto dinero te supone ir al cine?

CRONOGRAMA

Actividades Enero Febrero Marzo Abril Mayo

Selección tema                                      

Planteamiento, delimitación, preguntas de investigación)

                                     

Hipótesis                                      

Marco Teórico                                      

Aplicación de técnicas de investigación

                                     

Organización de datos                                      

Interpretación de resultados                                      

Redactar Informe                                      

Presentación de los resultados

                                     

Universo: 110,566

Muestra: n1 = n1

1+ n/N

_____400_______ =400.0036

1+400/110,566

BIBLIOGRAFÍA

Kotler, P. (2003). Fundamentos de la mercadotecnia. Estados Unidos: Pearson Education. Gutiérrez, V. (2014). Cinemex vs Cinépolis, ¡que empiece la función!. 24 de marzo 2015, de El economista Sitio web: http://eleconomista.com.mx/entretenimiento/2014/01/05/cinemex-vs-cinepolis-que-empiece-funcion Schiffman, L. (2005). Comportamiento del consumidor. México: Pearson Educación. Grönroo, C. (1994). From Marketing Mix to Relationship Marketing: Towards a Paradigm Shift in Marketing. Esmerald Insight, 32, P. 4-20. 24 Marzo 2015, De Ebsco Base de datos.